用大数据做综艺，抖音又失败了？

6266820

图片来源@视觉中国
文｜娱乐Talk，作者｜郑容和，编纂｜朱婷，经营｜小饼干詹雯婷垂着眼，演播厅采访视频里的观众在说“不意识”“但听过她的歌”，场景配合着不久前火爆全网的《诀爱》bgm，氛围很低迷。在詹雯婷脸上，没有大起大落的释怀也不明丽，充溢了落漠。
这个片断在抖音惹起来了微小的关注，内容出自《百川乐时空》。
不能不说，抖音很会选人，飞儿乐队前主唱詹雯婷，有过巅峰，被队友背刺，如今凭借一首ost——《诀爱》再度回归，她的歌手人生充溢了故事，很合乎“时空”的设定。
《百川乐时空》是本年度《百川综艺季》其中一档子节目，该系列一共由6档子节目构成，剩下的5个分别是《百川文化诀》《百川可逗镇》《百川老敌人》《百川狂想曲》《百川高校声》。
只管字节几回入局综艺都算高调，但成就的确算不上优异，目前为止综艺畛域尚未有能对长视频平台发生要挟的内容产品。本年度抖音打出综艺牌仍然高调，那末《百川综艺季》的市场表示如何呢？
百川综艺季，拼盘or新弄法？
2022引擎大会上，抖音公布了“控量投放”的新战略，并宣告行将推出百川综艺季，由行业头部团队加明星达人参预。
《这就是街舞》的总导演陆伟、《中国好歌曲》的导演吴群达、《偶像练习生》的总导演陈刚、《见字如面》的导演关注释、《每天向上》的导演胡明、以及《越策越开心》的导演王知艺和周君，凑近C位的抖音综艺担任人宋秉华，从阿里大娱乐到抖音综艺，也算是阅历了网综最全盛时期的综艺人。
6亿用户、大数据甄选、控量投放和“短中长直的账号体系”，抖音再度高调宣告加码自制综艺。几位导演战争台担任人并肩而立，阵容弱小，声量很足，很有一种要一举打破“抖音难以拿到顶级的综艺内容创意资源”行业印象的声势。
时间来到8月十二日。《百川文化诀》在抖音上线播出，由君乐宝冠名，简介里的“把传统猜词游戏和科幻场景融会，建设一个独立世界观”，就是以一个虚拟的箕斗星系故事收场，之后佳宾们一同玩猜词游戏。
除了演员谭卓卓着的演技展现以外，就是一个长1小时45分钟的猜词游戏节目。
根据“控量投放”的逻辑，大数据曾经提前给予了节目的可行性和爆款率的正向反馈，《百川综艺季》应该能失掉更普遍用户的喜爱。
《百川综艺季》总监制、抖音综艺担任人宋秉华在看片会上分享道：
抖音约请了超过二十个综艺制造团队，请他们分别制造100万低本钱综艺内容样片；之后，将这二十多支样片随机投放给除北京上海等地用户外的100万观众，进行数据采集；经过这些用户反馈筛选出数据前6位，并让这六支团队不限估算拍摄了两集内容，也就是当初《百川综艺季》首批呈现出的六档子节目。
但很遗憾从目前《百川综艺季》更新的内容来看，只在一定水平上反馈了抖音部份大数据的喜爱。节目曾经上线的内容有《百川文化诀》《百川可逗镇》以及《百川老敌人》，三个子节目，6期内容，平台前端显示截止发稿算计播放量曾经达到了8亿，其民间抖音账号“百川综艺季”更是具有了21.5亿的播放量。
但站外声量显著缺乏，豆瓣还未开分，民间微博账号少数转赞评都在2位数。
从内容体验来上说，这6个子节目，让人想起已经红极一时的拼盘大电影。且，《百川》的各个子节目之间简直没有任何关联，题材差别也较大，因此很难发生观看的总体感。
同时，内容设计上也都是大家相熟的脸孔。
以《百川可逗镇》为例，全部节目就是《高兴大本营》的游戏环节拉长到1小时十二分钟。《百川乐时空》以及正在热播的《百川老敌人》也都一股相熟的滋味，混合了说话节目的同时，前者有一股相熟的《蒙面歌王》气味，后者则是《忘不了餐厅》+《同一屋檐下》，加之视察室的配置。
这样的场面也让此次《百川综艺季》的“高概念”包装和“不是拼盘”反驳都显得非常有力。内容仍然是根据规范化的流程被出产，概念包装里的差别，其实只是一种伪差别。
“无论抖音民间怎么鼓吹百川综艺季在出产模式真个不同和翻新，观众角度，用户角度，最直观的感触一直避不开‘这是个综艺拼盘’”，也曾对抖音综艺感兴致的制造人刘洋以为，抖音要想在综艺上做知名头，恐怕得先想明确，内容的出产逻辑很难彻底遵守流量导向。
无奈辩驳的是，从内容模式下去说，《百川综艺季》目前的6个子节目，都像是各位导演的综艺生涯代表作品的新编版本。严酷一点来讲，《百川综艺季》既没有完成真实的内容翻新，又无奈在旧的内容创作模式中找到触发到更公众层面的关注。
死磕，而后呢？
从2018年入局算起，字节在综艺畛域曾经挣扎了整整5年。
2018 年，时任西瓜视频总裁张楠宣告，基于用户对综艺内容的消费需要非常强烈的判别，西瓜视频all in，豪掷 40 亿元进军自制综艺畛域。
那确实是网综的全盛时代，友商们简直都在讲无尚限全力冲刺，也都拿出了各自确当家代表作品们，固然也换来了热钱——阅历过全盛时代的抖音综艺担任人宋秉华在引擎大会2022上发言，综艺在长视频平台只占领全站5%~8%的流量，却提供了40%以上的商业化营收。
招商动辄数亿的神话那些年是真没少见，芒果tv光是依托自制内容的版权受权，就可以避开昂扬的本钱，撑起支出。
起初，西瓜视频的综艺阅历了低价版权囤积，尝试自制，走微综艺线路，之后就……没有之后了。
2020 年 3 月 十二 日，张楠升任北京字节跳动 CEO，作为中国业务总担任人。也是在张楠接棒后，字节“保持”西瓜，转将抖音作为规划综艺赛道的主阵地。
到了2022年，背靠着6亿的用户，2022的引擎大会上，抖音一口吻公布了17档综艺。毫无疑难，抖音综艺仍然被寄与厚望。这也不难了解，抖音具有6亿日活和超过十二0分钟的用户时长，海量的平台博主等等，再参考这些年短视频关于长视频内容的宣爆发用，这所有都指向了“自产自销”的良好商业化将来。
但即使是抖音，也得面对理想和现实的差距问题。
在抖音做账号的经营体系下，王鹤棣也曾在节目里正话反说开玩笑，调侃节目组关于抖音经营的热切，“我明天刚到现场非常钟，也就拍了八条抖音、七支舞”。
民间账号显示，十一期节目，算计公布了十二74条作品，播放52.2亿。但需求留意的是，即使这么热闹的营业，短视频播放量也算不错，还搭上了7月王鹤棣大热的西风，其正片播放在抖音站内也就6.9亿。
从播出的《百川综艺季》几期节目来看，节目由君乐宝总冠名，立邦联结资助，目前均未有其余贴片和中插等商务信息显露。
再来看，艺人邀约，“一方面，综艺名目的选择面，其实不算少，长视频平台们每一年都卷生卷死的。”资深艺人经纪赵无的判别里，抖音综艺很难成为艺人的首选。
“另外一方面，很大水平上，还得取决于咱们的艺人是不是斟酌带货直播，乃至是制造团队是不是是熟人。这是没方法的事件，抖音给公众的觉得就是‘一切内容的终究指标都是带货直播’，这是一个市场刻板印象，却也是平台本人一手导向的。”
但更首要的是，抖音综艺的限度性也会成为艺人方的顾忌。“抖音的名目流量简直都局限在抖音平台外部，简直是一个关闭的流量池，你回忆一下，即使国民度大如周迅，她的抖音综艺除了抖音，其余平台的话题、流量和探讨有多少？”


而这也恰是行业对抖音综艺的一大拷问，抖音综艺只能活在抖音？
内容方面，“有媒体写道：抖音综艺走进「第三阶段」。kk对此观念放弃高度疑心。”犹如资深综艺行业媒体人贺骏所说，无论是内容方式仍是节目声量，抖音其实都还停留在需求让公众知道抖音也做出了综艺的认知阶段。
除了抖音站内，抖音综艺仍是没有开脱查无此综的困境。
“抖音目前还没能拿出证实本人有综艺才能的内容产品”。一个颇有意思的正面反馈，本年度目前为止，云合数据、灯塔专业版等第三方数据机构里，抖音气势浩瀚的《百川》尚无任何一个泛起在各大数据榜单统计里。


但也请留意，在播放数据上，抖音综艺历来不缺流量——《为歌而赞》第一季播放9.9亿，第二季19.4亿、《由于是敌人呀》播放5.1亿……
所以，问题在于站外的关注度。站内播放接近20亿的《为歌而赞》第二季至今没有豆瓣评分，《由于是敌人呀》顶着阿娇、阿sa加之浪姐热度之势，也就5558位豆瓣用户参预了评估。
毕竟比起抖音站内的破亿，综艺这个品类仍是需求放在更广的综艺竞争场里去供行业探讨的。“这个场景让我想起了现在B站初次上水自制综艺，假如要参考，《说唱新世代》的声量，那才算让平台综艺站住了脚。“
这可真是一个充溢互联网气味的风趣反讽——抖音用统计学大数据选出来了大数据显示更合乎公众口味的内容产品，站在以用户数据为导向的大盘上，但更普遍的公众却并没理解乃至不知道这个“合乎公众口味”的节目。