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文 | 子佩 姚兰
36氪比来关注到一家纯洁底妆品牌——「Cover Monster」，创建于2020年7月，努力于为18-35岁寻求潮酷的女性群体打造更高纯洁规范的底妆产品。母公司为始于20十一年的「Smarcle智循」，具有超过十年的产品研发、美妆电商经营、品牌办理、市场营销等教训，在2020年十一月获取顺丰天使轮投资。
「Smarcle智循」开创人兼CEO李夏川告知36氪，「Cover Monster」是美妆行业首个提出“纯洁底妆”Clean Cover?概念的品牌，针对底妆产品提出了更为严格的Clean Beauty规范，即不只明白禁用成份，还减少了使用感和环保包装这两大考查维度。
以底妆产品及工具为中心，「Cover Monster」已推出粉底液、美妆蛋和粉底刷三款产品，将陆续上线粉霜、粉饼、散粉、遮瑕等产品。
基于Clean Cover?规范，在原料的拔取中剔除危险存疑成份，参加自然无效的动物提取成份，使用前沿技术，研制共同配方，这是「Cover Monster」的产品研发逻辑。
纯洁底妆品牌「Cover Monster」
以主打产品——盈彩焕颜持妆粉底液为例，具备如下特征：从原料看，含有1%澳洲坚果籽油，对肌底有保湿成果；梅果提取物抗糖，芍药、桑根、覆盆子提取物抗氧，可改良肤色和肤质。从配方和工艺看，首创4D Glow（4D焕光）配方，使用日天职散技术，共同工艺研磨出纳米级鳞片构造粉体，以4D网膜技术取代高份子成膜剂，动物油成份亲肤成膜。从包装看，采取平安系数较高的食物级玻璃包材，将可循环使用的蜂窝纸作为产品维护层。从设计看，外包装盒为美国设计师设计，主打彩色色调，体现品牌的年老时尚感；粉底液磨砂玻璃瓶身手感温馨，走繁复风。
依靠「Smarcle智循」多年美妆渠道销售推行才能，「Cover Monster」将能结合消费市场数据和前端用户反馈，疾速开发和迭代产品。
「Cover Monster」协作日本供给链，原料寰球采买。详细而言，由来自欧莱雅试验室的研发人员独裁配方和调色，和雅诗兰黛白金系列、POLA旗下高端品牌线同厂出产。出产工厂为日本外乡三大美妆工厂之一，拥有70年历史，全程采取纯水出产，确保产品质量和平安性。
目前，「Cover Monster」以线上销售为主，已规划天猫、京东、小红书、盒马、有赞、Harmay、唯品会等渠道；线下则入驻了Harmay、黑洞等新锐美妆批发渠道。
产品矩阵
美妆赛道“卷”度愈来愈高，其缘故在于“颜值经济”突起，人均消费增长后劲大，高端化和细分化需要日趋显著。李夏川以为，国外品牌关于国际市场需要变动的洞察不敷粗浅，针对市场做出的产品改动不敷迅速；而国际新锐美妆品牌适度注重开展的“短平快”和概念的“离奇特”，无视了产品的打磨。“加之美妆行业监管趋严，检测本钱增高，这就要求品牌方注重修炼内功，进步总体经营效力。”
将来，「Smarcle智循」将安身珠海，在大湾区打造电商直播+美妆品牌的产业带，其中一个指标就是率领「Cover Monster」完成差别化开展。
团队方面，其成员多结业于美国、英国、日本、澳门等高校，曾任职于欧莱雅、京瓷、Shopee、思睿高Siegel+Gale等国际外出名企业，拥有国内化品牌视野。 |
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