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原标题：字节身上看不到苹果光环
图片来源@视觉中国
文｜科技新知，作者丨古廿，编纂丨伊页
文｜科技新知，作者丨古廿，编纂丨伊页
时隔一年，PICO正式公布新一代旗舰VR一体机PICO 4。比拟此前的诸多版本，这一代的PICO 4充沛融入了字节“鼎力出奇观”的基因。
在硬件侧，PICO跟随Meta的补助战略，在参数配置拉满的状况下，国行版本的价钱比拟上一代仍然进行了下调。
可见通过一年时间与字节的融会，PICO粗浅领会到了财大气粗的益处。此前在鼎力补助之下，仅用一年时间PICO 3就在中国市场斩获第一，比拟被收购前出货量翻了35倍。
高密度的宣发加之使人称道的性价比，一时间PICO 4是不是会成为当年的iPhone 4，率领VR产业进入公众消费时期的里程碑，成为外界探讨的重点。
不外与国际造成光鲜比较的是，海内市场的消费者更违心将PICO 4称为Quest 2的无力竞争者，后者是Meta早在两年前就曾经公布的一款同类型VR一体机。
显然比拟国际热中于探讨PICO比肩iPhone的疯狂乐观比拟，曾经被Meta教育了多年的海内消费者，在对VR公众消费时期的到来上更加冷静。
毕竟一切人都不由想问的是：PICO 4产品自身没有反动性冲破，为何VR就迎来了iPhone时辰？
催熟的iPhone时辰
2019年，Facebook（现为Meta）的CEO扎克伯格曾表现，1000万用户是VR硬件可继续、可盈利的门坎，一旦达到并跨过这个阈值，内容和生态零碎就会爆炸性增长。
两年之后，IDC数据显示，2021年寰球AR/VR头显装备的出货量达到十一23万台，同比增长了92.1%。其中，VR头显的出货量达到了1095万台，冲破了1000万的拐点。
根据扎克伯格的规范来看，在寰球规模，VR行业未然来到了拐点。
聚焦到单品来看，IDC的Francisco Jeronimo 在6月的推文称，Quest 2是目前最为胜利的VR头显，自2020年9月公布后，至今已售出近1500万台，对VR的销售与消费者采取率的大幅增长起到了增进作用。
然而从商业价值来看，高歌猛进的Quest其实不能补救Meta在主营业务社交媒体上的得胜，这一年Meta在资本市场的表示一泻千里。
所谓的VR拐点，并无使Meta成为资本市场眼中将来iPhone的模样。基本缘故在于，大少数VR产业从业者选择性无视了一个问题：建设在补助之上的出货量，是不是真的可以撑起一个繁华的内容生态。
展开全文 一方面补助出来的VR繁华，属于典型的互联网思惟下的硬件产物。在互联网巨头眼中，补助是无往不利的神器，前有乐视的超级生态，后有Meta的元宇宙世界。
然而从历史开展过程来看，不论是乔布斯的iPhone 4，亦或者马斯克的Model S，两者作为划时期的量产消费市场硬件代表作，产品自身具备的反动意义就足以使其沉着且自信地在市场上定价。
反观字节办法论下的PICO，即便在补助战略下销量一骑绝尘，但关于公众消费者来讲，仍然需求思考，为何要买这样一款产品？
关于巨头收购是不是可以放慢VR装备的遍及，此前极客公园在采访马杰思（现任PICO社交担任人）时曾收回过疑难。
可在马看来：“VR要想做得手机的遍及水平，就必需做到20g下列。这是由咱们人类的身材结构抉择的，耳朵和鼻梁能接受的下限就是20g，代表就是咱们的眼镜。VR头显，不论是做到100g还200g，欠好意思，人们戴上超过30分钟就会十分好受，需求摘上去。
何时头显能做到20g下列，它就无机会代替PC和手机。要想做到20g下列，我估量还得5到10年时间，最少比来两年还没看到技术上大的冲破。”
这显然象征着，当下的VR装备间隔iPhone时辰仍然边远，只能算是补助之下的硬件催熟，尚未进入正常的公众市场产品力竞争阶段。
健身是VR驱动3.0吗？
在VR的产业历史上，上一个像当初这么热烈的时辰，还要追溯到2016年的VR元年。
这一年以VR盒子为代表的产品，经过配合手机使用，以简略的镜片组合＋手机驱动完成了VR成果。仅2016年上半年，从深圳工厂收回的VR盒子出货量就达到1500万台，几个月之后，又翻倍到3000万台。
根据当下扎克伯格的出货量拐点论，这一年VR盒子也迎来了拐点时辰。
资本市场方面，狂风科技在这股浪潮中以VR概念股价翻了45倍，延续拿下37个涨停板，一时间身上的iPhone光环一样明晰可见。
消费市场方面，有VR盒子的淘宝卖家表现，最开始购买VR盒子的消费者次要是尝鲜，不外之后由于能够搭配手机使用，卖家通常会在发货后给到消费者一些色情影视资源，这样店铺的销售量起来得快。
不外随后由于技术壁垒低、产品体验差，叠加电商平台办理趋严，终究VR盒子成了产业长河中的一段历史。
假如说在VR盒子时代，色情是第一大驱能源，发明了3000万台的出货量，却因为产品附加值低、灰色产业擦边难以继续；那末在如今的VR一体机时期，Meta以补助驱动的VR装备，在达到1000万台的出货量后，一样堕入了新的窘境。
互联网思惟下的补助战略，一个产品的市场空间往来往自于对标。
以后VR一体机2000元摆布的定价共鸣，来自于初期Meta将Quest 2对标Switch的补助战略。产品对标之下就是场景的竞争，面向C端用户发扬其沉迷性，疾速范围化遍及游戏市场，因此VR装备的使用场景也放大到了游戏机规模。
根据目前千万台的游戏硬件市场测算VR产业的容量，其实曾经根本看见了天花板。这显然不合乎Meta关于VR装备的想象力，更不会是字节的iPhone时辰。在这类状况下，PICO 4公布后的内容生态打造上，字节在影音、游戏、社交之后重点引入了健身。
有从业人士表现，重点引入健身内容，能够看做是对苹果手表开展之路的模仿。
2015年出售的第一款苹果手表就能测心率，随后几年陆续减少了独立GPS、游泳防水、呼吸训练、心电图、血氧丈量、睡眠记载、体温感应等静止和安康监测功用，并逐步独立于手机使用场景。
以安康功用为主的迭代更新，成为消费者购买苹果手表的第一大驱能源。按照消费市场数据调研显示，有67.9%的消费者购买智能手表是为了静止记载，对折以上的消费者还有睡眠记载、安康监测等需要。
在安康静止的产品驱能源下，即便往年全部消费电子市场都不太景气，按照近日Counterpoint Research公布的市场讲演显示，二季度期间，寰球智能手表出货量仍然同比增长了13%，其中苹果手表以36%摆布的市场份额排名第一。
那末模仿苹果手表的登顶之路，健身会成为继色情、补助之后VR增长的3.0驱能源吗？
从市场需要来看，按照Forrester数据显示，美国的成年网友中有四分之一对VR头显感兴致，18%的用户将VR次要用于静止。往年1月，Google Trend数据显示，搜寻“VR健身”的次数达到了历史新高。
从健身成果来看，虚构理想安康与静止钻研所（VRHI）专门做的一组比较钻研后果显示，VR健身能够把游戏和静止融为一体，反而会让人们低估本人的静止量，居然能有更好的静止成果。玩家经过VR游戏进行手臂、腿部，或是背部与手臂多部位的组合熬炼，乃至能够搭配负重计划配合游戏进行熬炼。
然而从实际体验来看，VR健身往往又会受限于装备成为一种平安隐患。
目前的VR健身游戏广泛经过设置排行榜等形式来肯定嘉奖机制，但不足预防静止损伤的机制。又因为居家健身处于一个相对于关闭的形态，当戴上VR头显时，玩家会对内部的感知才能削弱，应激才能也会相应升高，玩家关于本身的疲劳水平、呼吸节拍等无奈主观驾驭。在全身心投入到VR中时，很容易泛起崴脚、拉伤等肌肉损伤。
另外一方面，长时间的VR头显佩戴造成关闭空间，也难以解决健身人群的佩戴温馨度以及视觉疲劳问题。因此，VR健身一定水平上凭借趣味性和沉迷感，进步VR头显在非科技喜好者中的浸透率，然而能否成为一个VR高频使用消费者，才是能否驱动其进入公众消费的症结。
毕竟健身作为一种自律行动，远远难以和初期的色情暗示、中期的金钱补助所发生的驱能源相媲美。因此，PICO开创人周雄伟激进地以为，PICO 4应该是一款可以达到100万台出货量的VR一体机。
只是放在寰球市场，比较公布了两年的Quest 2曾经1500万台的出货量，PICO需求追逐的还有得多。值得留意的是，多是为了不间接竞争，PICO 4的寰球首发市场名单中，并无Quest 2的美国主场。
VR远不是结局
在PICO 4公布前，被字节收购一周年时，PICO正式宣告进行品牌降级，除了惯例的品牌视觉降级以外，企业愿景降级为了“成为当先的世界级XR平台，成绩开发者与创作者，为寰球消费者发明更美妙的糊口体验。”
多是出于多线路规划或者是产业探究门路上的小心，在这次降级中PICO从VR来到了XR世界，后者包孕了VR、AR、MR等多种虚构理想的硬件产品标的目的。
在承受采访时，周雄伟曾表现：“VR的劣势在于能够发明一个全沉迷的场景，将来也能够经过技术、打造理想和虚构融会的AR或者MR场景。”同时强调，PICO以及字节也在关注AR这个行业，针对AR技术做一些外部探究。
按照此前的市场动静，罗永浩、库克等硬件出身的企业家，都选择了间接略过VR线路，选择AR产品。
毕竟出货量的差别，来自于产品可以掩盖消费者糊口场景和使历时长的多少。好比，周末使用的游戏主机出货量千万，任务日办公时用的PC出货量过亿，24小时使用的手机则出货量数十亿。关于公众消费市场，更拥有出产力的AR硬件场景，才多是更值得期待的iPhone时辰。
不只如斯，关于VR产业外部来讲，内部视角看来的iPhone时辰，也许也只是一种媒体、历史学者的谬论。
近日，作为VR畛域的技术大牛，Oculus前CTO John Carmack 在承受Lex Fridma记者访谈时被问到：几个世纪后，你回忆到这些体验，这标记着改革的产生，即咱们世界的大部份都开始进入虚构理想。或许有历史学家，能够真正肯定是在哪一刻标记着这个改革的产生。好比，数据驱动泛起，就像Myspace之类产品的泛起。
John Carmack表现：我以为这是历史学家的谬论，他们始终想找到所谓的次要缘故，主导性要素等。其中得多事件就像咱们看到的指数曲线，但理想并非单件事呈指数增长，而是无数百条小sigmoid曲线堆叠在一同，它们只是碰巧不停累加，所以你在任何给定的点都有某种指数增长，但没有任何一条曲线是发扬着抉择性作用。
真正的世界就是，不用夸张某一个时辰，也不克不及无视天天的产业粗大变动。若干年后回看今朝，PICO 4也不外是人类走向虚构理想中的九牛一毛。
参考材料：
VR第二春要来了吗？——远川科技评论 甚么是元宇宙的第一性原理？——极客公园 一年卖出4000万块的智能手表，究竟有甚么魅力？——DT财经 Oculus前CTO John Carmack：《节拍光剑》完善发扬了VR真正劣势，VR还有哪些时机？|「独特虚构」近景TALK |
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