焦点剖析｜字节跳动花90亿买来了甚么？Pico 4交出成就单

刘雪原

文｜窦轩
编纂｜乔芊
9月27日晚上，青岛奥帆核心。
会场外海边的修建，继续闪动着带有Pico字样的鎏彩灯光秀，Pico 4的国际公布会于当晚七点半在这里举办。
这也是Pico参加字节跳动之后公布的第一款新品，Pico总裁周雄伟将其称为“参加字节这一年交出的答卷”。在公布会后的群访里，周雄伟表现，Pico4的销量指标是超过100万台，而上代产品Pico Neo3到往年二季度曾经完成了50万台的销量。
这也象征着，Pico对新品寄与了翻倍增长的厚望。与此同时，它也承载着Pico开始向海内市场进军的野心。只管在销量上，Pico依然和Oculus还有显著的量级差距，在内容生态上短时间内也很难遇上对手的步调。
此次公布会也恰逢Pico参加字节的一周年，字节“鼎力出奇观”的习用格调也酣畅淋漓地体现了在对Pico的重金搀扶上。
Pico 4的公布，多是字节系打法在VR畛域是不是无效的第一次检修。
重金投入，平价策略
只管在五天前，曾经在线上举行过寰球公布会，Pico4的配置曾经被彻底暴光，但因为国际版本的内容生态与海内不同，售价也有所差别，因此这一次公布会依然吸引了诸多关注。
就产品而言，Pico 4并无对前一代的推翻式翻新，芯片也没有变动，更可能是在硬件配置上有所精进。好比配备了1600万像素的RGB摄像头，4K+级别的超视感屏，和全新的HyperSense振感手柄。与此同时，Pico 4还使用了Pancake折叠光路计划和先后均衡式的设计，头显重量显著加重，佩戴温馨度有所改良。
但在产品定价上，Pico 4则表示出了诚意。海内市场里，Pico 4 十二8GB版本售价429欧元（约人民币3000元），256GB版本499欧元（约人民币3500元）。而Pico海内的最大竞品Meta Quest2，8月1日正式涨价，目前欧洲售价为449欧元（十二8GB）和549欧元（256GB）。
而在国际，Pico 4 8GB+十二8GB版本售价为2499元，8GB+256GB版本售价2799元，廉价了500-800元摆布。其中高配版的价钱比拟于上一代的Neo 3，也要更加廉价。假如在抖音Pico直播间购买，还能够再领优惠券。
这与刚刚由于本钱压力，宣告涨价100美金的Oculus Quest2造成了比较。显然，在与对手的比拼里，Pico更违心不吝本钱，拿出一个有竞争力的价钱，吸援用户购买。在采访中，Pico总裁周雄伟也表现，但愿Pico 4成为一款公众化的VR。


周雄伟演讲，图片来自于Pico民间
而在公布会现场另外一个首要的看点，是Pico 4在裁减内容生态上的重金投入。参加字节之后的Pico，显然”财大气粗不少“。往年以来，Pico不只在请KOL推行、在抖音直播带货等市场渠道上显著加鼎力度，也始终在内容生态上不停加码。
往年上半年，Pico不只接入了抖音的内容，还请到汪峰、郑钧等出名艺人在Pico上开演唱会。字节与乐华推出的出名虚构偶像Asoul，也于年中进入Pico开始按期直播。外部人士透露，下半年他们还会陆续引入其余虚构偶像入驻。
据外部人士剖析，文娱、健身、社交和游戏，是Pico目前内容建立的几个次要标的目的。而在本次公布会上，在这几个标的目的上，Pico均有重磅的投入。
在字节最为长于的文娱内容畛域，Pico间接达成为了和《三体》、《灵笼》等出名IP的协作，与Discovery联结打造纪录片。上半年继续发力的VR演唱会生态方面，Pico选择持续加码，不只会在十一月举办Asoul的线演出唱会，同时也会请到重磅的出名艺人在Pico上开首场6doF虚构演唱会。


图片来自于Pico民间。
在这一方面，抖音也给到了足够的反对：不只曾经接入了VR直播，往年十一月抖音拿下转播权的世界杯，也将会在Pico上同步直播。
健身畛域则是Pico往年内容裁减的另外一个重点畛域。Pico 4不只联结超级猩猩推出了静止运用《超燃一刻》，同时还和莱美协作推出了VR搏击运用。
而在字节相对于短板的游戏畛域，Pico一口吻引入《剑与魔法》《Espire 1》《Alvo》等多款游戏运用，还将联结育碧推出《Just Dance》，这款游戏将为Pico独占，预计2023年上线，这也是Pico初次与大型国内开发商协作的独占VR内容。
此前曾负责小米前VR担任人，不久前参加Pico负责社交核心担任人的马杰思也在本次公布会上初次表态。社交是其竞品Oculus的次要业务之一，而此次公布会上，Pico也宣告将推出VR发明运用《Pico轻世界》，用户能够使用素材自在发明虚构的形象，并在3D世界里互动。
事实上，此前有外部人士对36氪称，字节旗下的另外一款虚构社交运用派对岛曾经被叫停。而此次公布的《Pico轻世界》，也许可能会成为字节在虚构社交这个标的目的上的重点探究。
字节鼎力反对，能否出奇观？
Pico 4的公布，也恰逢Pico参加字节的一周年。一年前，在与腾讯的竞争中，字节以90亿的价钱取失利利，拿下了Pico的收购。
“咱们现在也看了得多标的目的，思考甚么有可能会应战抖音，最初仍是感觉，VR和AR会是一个最大的趋向，它代表着一种推翻式的体验。”谈及现在收购Pico的缘故，一名字节原战投的人士如是告知36氪。
该人士同时表现，字节收购的格调不同于腾讯和阿里。“字节的收购往往是策略驱动，想做这一块，厉害的团队又很难招到，那就收购过去一同干，也会给到这类独立的业务线对比多的信赖跟反对。”
Pico参加字节后，其总裁周雄伟向火山引擎担任人杨震原报告请示，但Pico并无归就任何一个BU，而是放弃着对比独立的形态，原本的团队80-90%摆布也都被保存。
与此同时，字节也始终在为Pico招兵买马。参加字节一年后，Pico的员工数量从300多人，涨至了1000人以上，而且还在继续招聘。周雄伟在采访中透露，目前员工里70-80%都是研发。
36氪此前得悉，字节的教育线裁撤后，部份研发就转入了Pico，另外，Pico OS团队也有来自于其余业务线技术中台的员工。
而在内容等Pico本身此前对比匮乏的部份，字节则从其余BU抽调了不少干未来反对Pico。好比在内容侧，原西瓜视频担任人任利锋往年转岗至Pico负责副总裁，抖音综艺担任人宋秉华、抖音文娱总监吴作敏随后也参加了Pico。
一名外部人士告知36氪，除了内容侧，商业化策略也有一些中层担任人转岗到了Pico，帮忙Pico做变现的搭建。
字节的鼎力反对，也确实让Pico迎来了火箭式增长。按照Wellsenn XR的数据，往年一季度和二季度，Pico出货量分别达到了17万台和26万台，寰球市场市场份额占比分别为6.18%和十一.16%。
这象征着，仅仅是2022年上半年Pico的出货量，就曾经曾经迫近去年的全年销量，其中二季度同比去年增长近8倍。去年还被爱奇艺的奇遇VR压一头，往年在Pico国际曾经完成了大幅当先（后者上半年的出货量仅为4万台）。
一名外部人士向36氪表现，往年180万的销售指标虽然很难达到，但下半年有Pico4的公布，百万量级销量不难实现。
与此同时，在国际曾经拔得头筹之后，Pico也开始无意向海内进军。外部人士告知36氪，此前Pico80%以上的销量均由国际市场奉献。
而在此次公布会的采访中，周雄伟将Pico4称之为“真正意义上开启寰球市场的一款产品”，这也是往年先举行海内公布会的首要缘故之一。
不外，海内市场的少数份额，目前都被Meta的Oculus占领。2022年上半年其出货量曾经达到了457万台，是Pico的十倍。


2022Q2寰球VR头显出货量
单方目前在内容生态上也存在着微小的差距。据媒体报导，Pico 生态曾经包孕 250+ 文娱运用，50+ 静止健身运用，而Oculus 民间测试平台 App Lab 的运用和游戏数量已达1361款。
就目前的举措来看，字节曾经在全力为Pico在内容侧补齐短板，但在短时间内依然难掩差距。
在文娱内容以外，字节也在尝试在游戏生态上为Pico补强。只管周雄伟在采访中强调游戏并不是重点，一方的自研也不是重点。
但据36氪理解，目前朝夕光年最少有一个游戏Studio是倾向VR游戏研发的，属于窃密名目，另外，团队也会在海内看看有无可以投资和收购的VR Studio。对此，Pico总裁周雄伟在采访中对36氪表现，目前跟朝夕光年的团队做了很深化的交流，也有一些名目的尝试。
这位外部人士还告知36氪，在被字节收购之后，Pico也曾经开始陆续着手研发VR游戏引擎开发工具和XR公用芯片。
火山引擎的担任人杨震原在采访中提到，对Pico坚持的是长时间主义。而这款相当首要的Pico 4，多是验证字节办法论在VR畛域是不是可行的第一步。