为新剧引流，替演员营业，剧集营销不克不及没有角色号

弋戈罗

作者|小白
《苍兰诀》曾经结束，但江湖上仍有《苍兰诀》的传说。
拿比来的来讲，奈雪的茶与其联名推出新品“霸气西方石榴”，便足以见“诀人”弱小的商业购买力——仅上市8分钟，其销量便冲破一万杯。
但是，人们除了关注这场气势浩瀚的胜利联名以外，也在奈雪官微公布的微博中发现了一处不同寻常的细节：除了根据常规艾特了苍兰诀官微，奈雪同时还艾特了@西方青仓-苍盐海一霸 @仙女小兰花- 两个角色号。


《苍兰诀》角色号和官微并列登上协作火伴的页面，关于全部角色号生态来讲，都不乏“终于上了台面”的里程碑意义，而《苍兰诀》角色号实火，也是引人注目的事实。
战报显示，《苍兰诀》开播两周，7个角色号全员金V，全程公布博文超613条，粉丝总量185万，衍生相干热搜15个。9月21日，苍兰诀角色们颁发藏头诗 “苍兰诀不说再见”更是抢占热搜，更是令一众网友直呼“又土又浪漫”。
继《苍兰诀》的角色号胜利学之后，国产剧再次迎来角色号低潮，《请君》《两集体的小森林》无一例外，在剧还未播之时，角色号曾经和网友打得炽热。
其实网友对角色号早应该怪罪不怪了。早在《甄嬛传》时代，“甄嬛”“雍正”“华妃”“皇后”等角色便跟随剧情推动在微博上争风吃醋，《亲爱的酷爱的》《你是我的光荣》等热播剧配角，更是在微博上纷纭秀恩爱互动。
而这也恰是问题所在，在其余营销伎俩纷纭式微的状况下，为什么人们对角色号这类“低级cosplay”的关注却再次达到了新高度？
谜底似乎跃然纸上，过来角色号仅仅作为剧集平行宇宙的增补，目的聚焦于加强受众的观剧体验感，而如今角色号已片面进化，正在使出混身解数，成为除官微外，剧集刷存在感的最好利器。
角色号的“三板斧”
《苍兰诀》是在8月7日开播的，而小兰花和大强，是从8月4日开始营业的。
主观来说，《苍兰诀》的角色号营销，无疑是往年以来最为胜利的。而它也正身处角色号的创立热潮之中。


整体来看，目前剧中的虚构角色账号守旧营业，有一套逻辑明晰的经营逻辑。
“前置预热”是角色号创立的根本原则之一，因此，角色号往往需求提前营业，承当后期鼓吹和预热的功用，有些乃至能够作为网友猜测剧集播出时间的依据。
典型如《请君》，9月9日，陆炎、于登登等角色号创立实现，并分别公布了第一条微博，便诱发不少网友猜测，这部剧将于9月面世，而事实也恰是如斯，六天后该剧正式开播，并创下开播15小时站内热度破8000的惊人战绩。


目前新一轮尚在待播名单中的剧集也早已做好筹备，都市恋情剧《打火机与公主裙》、科幻剧《三体》等作品的角色微博，也曾经提前开始与网友见面，进行预热营销。
其次，角色号的名字是其趣味性的重点来源之一，它们不只需求涵盖代表人物名字，更为需求添加可以体现剧中人物性情的“玩梗”元素。
如《苍兰诀》中，西方青仓以其bking特质“闻名于世”，其微博名便叫做@西方青仓-苍盐海一霸，而容昊的故事线则以与赤地男子恋爱为主，因此被命名为@容昊-赤地唯粉。
除此以外，为了加强受众观看时的沉迷感，名字也会跟随剧集静态变动。在打“云梦泽正本”时，赤地男子 从“战神沉睡进化中”变为了“云梦泽顶流-谢惋卿”，“仙女小兰花”也具有了“兰花娘子限定皮肤”，而西方青仓也从 “苍盐海一霸”变为了“云梦泽一霸”。
在角色号的内容预设层面，其公布的物料则往往按照角色号自身的定位有较大出入。个别来讲，角色号的定位次要有两种，一是剧中人物仅仅作为普通用户进行吐槽，二是，合乎剧中人物自身的职业身份，如网红、博主、歌手等。
复原人设是角色号最原始的登程点之一，个别来讲，剧播进度、剧情停顿、人物瓜葛必需时辰静态合乎人物颁发舆论的情形。角色账号进行互动，恍如分享着本人真实的“糊口”，因此分享对其余角色的吐槽、CP营业、花絮类内容，成为所有角色号的内容根底。
但同时，假如角色号为合乎角色特殊职业身份而存在，则会在此根底上，呈现更为丰硕的内容。
在近期开播的《两集体的小森林》中，女主虞书欣饰演的“虞丽人”角色设定为美妆博主，而其角色号因此参加了许多美妆博主的设计，除分享恋爱日常外，还会分享穿搭、妆容等外容。乃至“虞丽人”还守旧了“小号”，用于吐槽，合乎理想中，真正网红的操作习气，使人物更为实在平面。
而在此前的其余剧集中，这一点也有体现，《你是我的光荣》中，乃至女主乔晶晶的微博认证就是演员，而且还有本人的明星任务室微博。《亲爱的酷爱的》的女主佟年设定是一名网络歌手，剧中她常常在微博上与网友互动，而她的微博在理想糊口中，也就理所固然的实在存在。
“经营节拍＋趣味元素＋贴近理想”，成为角色号经久不衰的固定经营规律。
角色＞真人？
角色号的气力，始终被低估，当初到了沉睡时辰。
首先从最为外表的营销成果和舆情热度来看，经营胜利的角色号所会萃的粉丝影响力乃至能够比肩剧集的民间账号。


而强互动性是角色号的生命所在。从某种水平上，剧集配角与观众的互动理所固然，能够构建与受众更严密的情感衔接。但除了与观众互动，角色号与真人演员或者是平行时空的其余角色互动，往往还能发明更多意想不到的成果。
角色与演员在微博上的互动被视作打破次元壁的“梦境联动”，如在《你平安吗？》中，环游角色号@七天连锁大圣 换成荣梓杉同款头像时，荣梓杉回复“小爷的肖像权你也敢干犯”，诱发了网友“网安版权认识好强啊”的玩梗热潮。
无独有偶，虞书欣本人的微博账号也频繁转发虞丽人@丽人鱼的大长腿 的内容。能够视察到，与角色号进行联动的演员，大多为流量艺人，一方面，这些艺人急需优质作品的加成，因此在营销层面配合度较高，另外一方面，这些艺人能够利用本身热度为剧集引流。


同时，不同剧集角色号之间联动，还发生了平行宇宙中不同能量限时交汇的成果。如在《苍兰诀》热播期间，西方青苍便在《二十不惑2》开播当天，艾特其女主之一姜小果的角色号@别拿果子不妥干粮 ，并发言“同觞阙同样爱任务？可会变身？”为其开播引流。
与此同时，《两集体的小森林》开播恰逢《苍兰诀》收官，@仙女小兰花- 在微博上也公布了一条微博 @丽人鱼有大长腿 的微博，颁发“这集体和我好像啊~”的感叹，宣布虞丽人从小兰花手中接过了接力棒。


互动以外，从某种水平来讲，角色号承载了一部份演员自己的功用。
最后，以剧中角色口气在微博上营业的往往是演员自己，但后续过程当中，虚构角色逐步将演员集体和角色做了区别，其经营也再也不限度在演员手中，这象征着，角色号能够替代真人演员承当一部份任务的同时，再也不需求演员的配合。
这给了演员营销配合层面更大的操作空间。典型如《梦华录》中，作为主演的刘亦菲和陈晓因为演员量级等缘故，在CP营业层面踊跃性其实不高，这也令一部份磕糖受众倍感“心碎”。但是角色号的泛起则很好的补救了这一部份的空缺，成了CP粉的“代糖”。


同时，角色号的存在也在延伸剧集的生命力。只管多么多民间账号同样，在剧集播出完结后，角色号很快会由于无人经营逐步变为“废墟”，但与民间账号不同的是，它承载着更多的情感价值，因此更易延伸粉丝情感，等闲做到令粉丝重聚。
在《亲爱的，酷爱的》大终局播出3年之后，女主鱿小鱼在2022年3月20日自动公布了的一条生日微博，依然播种了两千余条粉丝留言和近万的点赞量。而就在二十几天前，武林别传的佟湘玉和白展堂角色号守旧，也迅速会萃了老粉，完成了话题热度的二次晋升。


只管角色号看似是“百利而无一害”的高性价比操作，但其经营仍存在泛滥枷锁。最为间接的体现是囤积物料层面。据小娱得悉，《请君》在后期并无守旧角色号的布局，而在《苍兰诀》爆火后，才暂时抉择经营，因此可能存在囤积物料不敷而容易致使内容受限的状况。
更值得留意的是，剧集自身的探讨度与网友的互动热心，乃至能够间接抉择角色们的“生死”。
典型如《你的时期，我的时期》，这部剧原本为《亲爱的酷爱的》下一部，配角具有自然的关注度，再加之“韩商言”为吴白引流，本应具有较高的言论热度。但因为该剧集自身声量较低，探讨度其实不高，团队在经营上并无投入过量精神，其男主仅有三条微博，而女主更是仅公布了一条微博，便住手了更新。
但不成否定，如今的角色号营销还是大势所趋。微博因此也在为发明出与剧情同步的平行宇宙不停发力。如微博往年开设了剧集热聊板块，在一些剧集的主词条下，网友能够一键中转角色微博，而角色微博空降热聊、陪伴观众看剧更是热播期间的首要典礼。
如二十不惑角色号推出了陪伴观剧的流动， @Chloe梁爽、@别拿果子不妥干粮、@大宝姑娘吖 等10位剧中角色轮番空降#二十不惑#实况页面，天天1小时参预互动。受众仅需进入话题实况版页面，进行发问，就有可能会被翻牌。


角色号这样玲珑而粗劣的营销形式不乏后力，同时强化角色自身IP，是不是可以在将来发明新的商业变现，也一样值得刮目相待。