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来源 | Tech星球
文 | 杨晓鹤
字节跳动的P0级名目，在鼎力教育折戟后，就只剩下Pico了。
而为了Pico，字节堪称是费了不少血汗。据传2021年字节盈利难题，次要缘故就是破费40亿美元收购沐瞳科技，以及15亿美金收购VR公司Pico。虽然二者的收购资金，均没有获取民间证明，然而行业关注度仍是很高。前者作为盈利名目，收购后无需太多资源投入；而Pico则是需求富养的“婴儿”，以期能成为将来之星。
将来已来，苹果公司看中AR，字节跳动则押注VR，两者以类似但不相反的门路，实际独特都是看中了下一代互动交互形式，所带来的推翻性改革。
“Pico 需求在硬件、XR零碎、内容生态三方面建立，打造出相似智能手机中经典的iPhone 4，并非一件容易的事。”行业人士以为，Pico真能成为经典机的那天，张一鸣就可以拿到元宇宙的第一张门票。
在被字节跳动收购后，Pico 4 作为第一款借助字节跳动巨头资源推出的产品，让得多人看到“元宇宙已来”的可能性。《三体》互动剧、虚构演唱会、Avatar数字人世界，都在尝试推翻当下文娱、社交和消费等诸多畛域。
主观说，Pico 4 的使用体验和可玩性，比拟上代产品Pico Neo 3有大幅进步。但离公布会上，Pico总裁周雄伟提出，要让这款产品成为公众机的指标，还有不小的间隔。还未拉开显著劣势的软硬件，盘跚起步的内容生态等等都是短板，Pico 只是越过了“过来的本人”，将来还需求细细勾画。
值得警觉的是，Facebook更名Meta后，旗下VR产品 Quest完成千万级别的销售成就，股价却仍是大幅跌去59%，字节跳动的元宇宙雄心，会重蹈Meta的复辙吗？
间隔经典还差两代的“iPhone”在北京地域人口密度很高的天通苑，这里的龙德广场负一层有一家数码产品聚拢店。
PS5、Switch、Pico三个产品柜台占领了次要部份。店长告知Tech星球，这家店之所以次要代理这三款产品，缘故就是想主打客厅游戏机的特色。始终以来，PS5和Swtich没能在国际大范围盛行起来，VR产品在将来还无机会。
“Switch是儿童玩的对比多，PS5有他固定的客群，Pico当初尝鲜的对比多。”这家店主提到，Pico当初一年一迭代，价钱也是不停降落，他感觉Pico将来销量一定是增长的，所以给Pico在显眼地位做了个展台。
这家店主算是洞察了字节跳动的野望，“明天，咱们将经过Pico 4正式开启国际的VR公众化之路，将全新的产品体验和内容生态带给更多用户。或许Pico 4，就是得多用户的第一台VR”， 在青岛的公布会上，周雄伟强调的“画外音”，也许指Pico 4最首要的目标就是销量。
Pico 4能不克不及大卖，这位店主则是小心乐观。在其看来，Pico 4 的确在重量和显示成果上晋升不少。但游戏方面没甚么特别大的提高，并且好像开展着重点也再也不是游戏方面了。
委实，字节跳动也意想到，不必比拟PS5和Switch 海量的精品游戏，就是比拟竞品Quest,Pico上的游戏内容也处于优势，Pico更多的游戏仍是串流 Steam上的游戏，也即用数据线衔接PC端，这无疑会限度VR游戏的体验。
在被字节收购后，目前Pico 4 发力的是VR静止健身、VR视频、VR文娱、VR发明这几小气面。字节意志下Pico 的将来开展标的目的，与抖音着重的内容标的目的一模一样。
从西瓜视频担任人转任Pico副总裁的任利锋引见，往年Pico将上线50款静止健身运用，160部3D电影，230款文娱运用。视频内容畛域，PICO还将和迪士尼等好莱坞六大影视公司协作，专门制造VR内容。
但当下VR装备最中心的消费者，无疑仍是游戏玩家。VR内容生态的一个标记性节点，就是2020年3月V社公布的寰球首个VR原生3A大作《Half-Life:Alyx》，这款游戏过后曾长久致使VR眼镜卖断了货。如今，Quest平台上曾经有支出达到1亿美元的VR游戏《节拍光剑》，都证实VR才是中心。
关于想要大卖的Pico 4来讲，无疑还需求一个爆款游戏。目前，据理解Pico 也吸纳部份朝夕光年和Ohayoo的研发人员，组建了一方任务室，可产出效果的确还需求时间。
在Pico 4的声量如火如荼之际，Tech星球也留意到这家体验店主的纠结。因为Pico 4尚无到货，店主还在竭力保举购买Pico Neo3。“Pico 当初也不是小公司了，拿不到货不是正常。”店主张外说道：“你当初假如想尝鲜VR，廉价了600元的Neo 3不香么？”
新一代的Pico 4所带来的冲击，并未断掉 Neo 3的生意。比拟带来改革意义的iPhone 4，Pico 4 或许在后续两代产品中，能力成为经典机型，如今正朝着公众机型后退。
字节鼎力搀扶Pico，能否再出奇观？能被冠以公众和经典症结词的Pico，不只象征着字节跳动的VR装备销量胜利，更象征着字节可以推进元宇宙“奇点”的到来。
Meta开创人马克·扎克伯格在公布首款Quest时曾表现：在一个平台上约有1000万人使用及购买VR内容，能力使研发人员继续研发及获利，一旦超过1000万，VR硬件及内容总体生态零碎才会迎来质的逾越。
1000万台的数字就成为阿谁奇点，目前2021年寰球VR/AR出货量算计十一20万台，其中Oculus份额占寰球VR市场的90%。Pico的2021年销量数字是在50万台摆布，差距微小。
但字节跳动在寰球短视频畛域打败Meta后，关于VR 畛域的追逐也决心十足。
2021年9月，Tech星球曾独家披露，字节跳动以15亿美元收购了VR 公司Pico。这是一份看起来很贵的收购，由于过后Pico的一年出售量大略在10-20万台摆布。90亿元的收购资金无疑溢价得多倍。过后有投资机构告知Tech 星球，Pico也是斟酌将来几年销量会指数级增长。
据悉Pico 2022年的指标销量是180万台，这类翻倍增长才能离不开字节的搀扶。
为了升高VR装备太高的购卖价格，字节间接展开了财大气粗的补助。在2021年，字节为Pico推出了“打卡返半价”的流动。也即消费者只需激活并延续180天打卡30分钟，就能返还售价的一半，目前这一流动曾经暂停。
新款Pico 4则是采取间接提价的措施，在产品比拟上一代大幅降级的根底上，等同容量的Pico Neo 3要廉价200元，价钱来到了2499元。
打掉价钱这个拦路虎，关于字节跳动来讲仍是最简略的问题。更难的问题在于，Pico能不克不及打造一款“世界级”的产品。为了完成这一指标，在这短短一年的时间中，字节指数级增强了Pico的团队。
据亿邦能源报导，字节火山云总裁杨震原提到如何降级Pico团队时说道，全部Pico 团队在一年的时间，翻了好几倍。Tech 星球理解到，本来Pico只要300人摆布，如今有1000多人，乃至字节得多方案被裁员的人，还能外部转岗至Pico，由于Pico是为数未几还有HC的部门。
同时，杨震原还提到在算法和底层技术上，字节都十分反对Pico。
这重新公布的Pico OS 5.0也能够看出来，作为可能提升元宇宙时期的交互零碎，字节为这套零碎进行了诸多降级。好比一键Home、多窗口并行显示、VR/AR形态切换，还有自制虚构画像。让每一个个进入VR世界的用户，都具有本人的虚构身份。
这类糊口在VR世界的弄法，比得多守业公司单纯想卖硬件，想做爆款游戏，更为有设法，电影《超级玩家》中的一幕正在降临。
在营销渠道方面，包罗这次Pico 4公布会，也是先举行了海内版，而后在国际举行了一次。这也是字节的寰球渠道劣势。同时，抖音得多开屏广告，以及短视频内容推行，关于Pico的营销，也是起到了相当首要的作用。
固然，抖音电商也能帮忙Pico 4的出售更顺畅。不外这pico 4的抖音出售，仍是出了一点乱子。抖音民间店将Pico4 过错设置为9849元，实在价钱仅为2499元，不少不明假相的用户还下了单。
恰是字节跳动的全方位加持，也让这家本来安居山东的VR企业，有了和Meta 的Oculus寰球争雄的底气。
元宇宙的到来还很边远在Pico 4公布后，下半年和明年陆续还有 Meta Quest Pro、苹果MR、索尼PSVR2等新品行将公布。这些竞品都具备Pancake光学计划、6DoF追踪技术等新技术计划，硬件上大家难分仲伯。
所以字节的Pico，能更出彩的就是在内容生态建立上，走出本人的特色。从目前看，字节找到了几个标的目的。
一是社交+文娱场景深挖。
这次字节还公布了元宇宙社交产品“Pico worlds”。在轻世界中，用户可以采取80个选项创立本人的形象，实现落后入「Pico 好友」和「Pico 一同玩」功用，反对与好友发文字、语音动静，以及组队玩游戏。而且，还能关联抖音账号，与抖音好友分享 VR 体验。
此前长久爆火的元宇宙社交产品“啫喱”，也是借助捏脸和轻社交火出圈，轻世界至关于3D版元宇宙社交产品。囿于当下VR产品用户比价少，这款VR版元宇宙社交应该难大火。
二是在健身、教育等产业场景建设生态。
明星刘耕宏在抖音以健身主播出道后，健身内容就被字节关注到。一名字节Pico产品经理，曾分享其在健身房看到超级猩猩的“剧幕”线下店，把线下集团课变为了游戏化的体验，他以为VR健身的将来应该就是相似的模样。
因此在内容侧，Pico 4 上线了如《超燃一刻》、《超级猩猩》以及《多合一静止》等，年底要将健身材育游戏拓展到50款。硬件侧，Pico 4这次还推出了一款体感追踪器。把一个场景先吃透，而后再将这套打法复制到其余畛域，Pico正致力扩宽器落地畛域。
三是VR直播。
往年4月开始，Pico分别携手王晰、郑钧、汪峰推出了三场虚构直播演唱会。据悉十一月Pico将联结虚构偶像女团A-Soul打造首场VR虚构偶像演唱会。沉迷式的直播体验，能带来堪比加入线下流动的成果，VR直播带给用户的体验仍是非同凡响。
只是综合来讲，Pico的好内容仍是太少了。Pico的内容生态，仅依赖一个虚构人，几场演唱会，几百款游戏，仍是无奈撑起用户的日常消费。这就需求字节跳动对Pico有信心投入，有恒心坚持。
这与崇奉“鼎力出奇观”的字节跳动天性略有差异。要知道，Meta方案破费数十亿美元用于元宇宙钻研，重点关注VR和AR技术。而2022年Q2的数据显示，Reality Labs（Meta VR业务所在部门）完成营收4.52亿美元、同增48%，亏损28亿美元、同增15.38%。
很显然，字节跳动想要在寰球打造Pico的品牌，也需求这一量级的付出。
“字节在AR、VR这个标的目的的探究，会全力放到Pico这个品牌下去进行，持续由周雄伟来牵头，率领大家往前走”，并不是来自张一鸣的亲身亮相，字节跳动副总裁杨震原在承受媒体采访时曾如斯表现，十分冷静地论述了字节的注重。
Pico还需求更多的时间，更多的搀扶。只要这样，字节对将来的畅想才会落地。而Pico之于元宇宙，正如当年智能手机行业iPhone 的横空出生，拉开了挪动互联网尾声。
张一鸣曾收购musical.ly，尔后大范围投放，打造出了TikTok。Pico能否开启元宇宙时期，谜底也许就在字节跳动的手中。 |
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