风闻成真，Bottega Veneta前设计师宣告入主Burberry

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按照《女装日报》的报导，Bottega Veneta后任创意总监Daniel Lee将取代Riccardo Tisci，从10月3日开始负责博柏利Burberry首席创意官（Chief Creative Offier）。该头衔和其它豪侈品牌的创意总监一职类似，但在营销等畛域具有更多权力。  
博柏利首席履行官Jonathan Akeroyd称，Daniel Lee具有卓着的设计能力和了解豪侈品消费者的才能，可以推进品牌将来开展。Daniel Lee上任后的首个系列将在2023年2月的伦敦古装周期间公布，他表现将承继Riccardo Tisci留下的设计遗产。  
但单方均未透露Riccardo Tisci的将来去向。  
博柏利无意交换Riccardo Tisci的风闻最先在2020年泛起。过后Riccardo Tisci曾经负责博柏利首席创意官将近3年，期间完全改造了Christopher Bailey时代的品牌形象，并推出品牌专属Monogram纹样图案，同时加大对社交媒体营销的投入。  
只管Riccardo Tisci的一系罗列措诱发了颇多争议，他着实让全部有着百年历史的豪侈品牌变得更年老。但财报数据q却没有对这些动作给出踊跃确定。他上任后的首个财年里，博柏利销售额增长简直停滞；近期财季泛起的高增长，也可能是和疫情初期的低基数比较而至。  

很显然，Riccardo Tisci虽然在设计上扭转了博柏利老化的形象，但消费者却没有感知到形象曾经转变。关于大部份人而言，博柏利依然是一个以销售风衣和格纹领巾为主的品牌，但这两个品类并不是有着最强的时尚关联度，反而更着重实用性。  
某种水平上，这类根植于品牌历史中的实用性妨碍了博柏利在消费者心中建设起更高端、更豪侈的形象。在当下这个时期里，不敷豪侈就象征着产品没有夸耀性意义，人们难以经过展现来确认购买的意义。  

而这类形象上的缺点对博柏利最间接的影响，即是Riccardo Tisci在任期间简直没有发明出真正在大规模内走红的爆款手袋。手袋是当代豪侈品牌支出的最次要来源，少量中产消费者但愿经过背上豪侈品牌的手袋来展示本人的身份和位置。  
从Lola再到Olympia，这些手袋的外观足以称得上时兴，使用的资料也不输其它豪侈品牌。但在市场上平淡的反响，实际上也在正面证实博柏利在消费者心中依然不是首选的豪侈品牌，他们以为博柏利的售价和行业定位有时其实不婚配。  
而这也是Daniel Lee上任后需求面临的最大应战。这位来自英国的设计师在2018年上任Bottega Veneta创意总监前曾长时间石破天惊，但他随后率领葆蝶家完成形象改造，并创作出了包罗云朵包在内的多个爆款手袋。  
和博柏利不同，Bottega Veneta的定价程度和以手袋为主导的产品构造使其更易拔高定位，它在彼时需求的是一名可以让总体形象变得年老化的设计师。而如今博柏利需求的是打破长时间根植在消费者心中的实用性标签，这并非件容易的事件。  

从声明中也不难看出，虽然Daniel Lee在博柏利显然无奈像他在Bottega Veneta那样地去对品牌进行再一次改造。他既要承继Riccardo Tisci留上去的部份——其中极有可能包罗Monogram纹样，也要把过来百年间的传统捡起来。这些均可能会对将来转型造成阻力。  
另外，Daniel Lee和品牌的磨合需求时间。多家媒体曾报导，Daniel Lee在葆蝶家到职以前曾经和员工及高层堕入矛盾冲突。  
不外，关于曾经堕入转型窘境至关长期的博柏利而言，要在这个竞争愈来愈剧烈的行业里放弃不落伍，必定要及时做出改动。除了Riccardo Tisci，博柏利的首席履行官和首席财务官也接踵到职。