男士护肤成为下一个流量明码？“他经济”开始突起

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近日，小红书民间微信大众号“小红书商业静态”公布了一则文章，文章内提到，近2个月内，小红书对于“男士护肤”话题下的搜寻指数下跌了167%，无关“怎么变帅”的条记文章高达十一万篇。
跟着互联网经济的开展，咱们逐步步入了一个簇新的消费时期，新的消费风向也应运而生。过来咱们总以为，美妆护肤这一类产品的次要受众都是年老女性，然而如今，市场给了咱们一个明白的信号：男性消费者关于护肤的需要，或许远弘远于咱们的想象。


图为小红书商业静态公布的文章
被低估的男性用户消费劲
按照小红书的民间地下数据，早在2021年，小红书的男性用户占比曾经达到了30%，而在许多的KOL（症结意见首领）的粉丝群体中，男性占比曾经超过了50%。在小红书内搜寻“男”，相干的条记曾经达到了1408万篇之多，而相干的话题中，参预度较高的是“男士穿搭”、“男士发型”等话题，其中男士穿搭的相干话题有105万篇条记。
不只在小红书这样的内容电商平台上有这样的现象，按照天猫的民间数据，最少有3000万的男士正在天猫上购买护肤品，男士护理买卖范围也从2018年的32.91亿元，开展到当初的41.09亿元。双11的男性彩妆商品备货同比增长超过3000%，增长了30倍。其中，00后男性消费者在粉底液类产品上的购买增速是女性的2倍，眼线产品的购买增速是女性的4倍。据数据统计，2020年中国男性美容畛域批发范围就达到了近178亿元之多，比拟2019年的158.9亿元，下跌了十一3%。


图源抖音巨量算数《中国男士美妆市场洞察》讲演
按照抖音巨量算数所出具的《中国男士美妆市场洞察》讲演，咱们能够看到，一线城市和部份下沉市场中的男性消费者还存在着显著的差别，一线城市的男性消费者关于护肤精髓、彩妆类产品的兴致更大；而下沉市场的男性消费者关于根底类的护肤产品更感兴致。《中国男士美护讲演》则显示，中国男性消费者购买使用洗面奶的比例达到了65%，除此以外，男士们还十分青眼“面霜”类护肤产品，遍及率达到了60%。
正如男性护肤品品牌高夫的品牌担任人所说的：“从电商趋向来看，男性护肤年老化、进阶化、高端化的趋向十分显著，次要源于95后男性集体护理认识的进一步沉睡，集体形象和糊口质量的晋升志愿不停变强。”
被各大品牌争取的男性护肤市场
近些年来，跟着男性消费者关于男士护肤品的需要扩张，市场上也涌现了愈来愈多的男士美护品牌，自2017年以来，男士化妆品/护肤品赛道投融资事情有十多起，而披露融资金已超过18亿元。并且近几年的男士化妆品与护肤品相干的企业注册量猛增，而像蓝系、JACB、漫仕等新锐男士护肤品牌，都实现了千万级的初期融资。


图为SK-II推出的男士护肤产品
老牌的化妆品护肤品品牌也参预到了这场男性护肤市场的战局之中，丝芙兰旗下的Sephora Collection推出了男士彩妆系列；欧莱雅则是与天猫新品翻新核心平台协作，与1638名男性消费者推出了欧莱雅的男士修颜乳；资生堂从新推出了以男性美容产品为特色的资生堂男士系列。
高端品牌也在男性护肤市场赛道上暗自发力，Dior推出了旷野男士系列的香氛、沐浴露等产品，Armani beauty则是推出了寄情男士系列香水，SK-II也推出了男士焕活修护系列产品。
尚在市场培育期的“他经济”
虽然各大品牌都在男士护肤赛道中开始规划发力，然而中国男性化妆品市场实际上还处在开展萌芽阶段。据统计，2020年中国男性护肤品市场范围达到了80亿元，2021年范围近百亿，但相对于于女性护肤品市场来讲，“他经济”的范围依然存在很大的开展空间。
然而跟着男性群体的消费需要增长，男性护肤畛域的关注度日趋进步，男性护肤品化妆品市场也在进行着不停的细分和开展，男性护理品的市场后劲依然不容小觑，并且在将来，在这个畛域规划的企业一定会愈来愈多。


男士美护行业的开展也给了咱们得多启发，消费是拥有得多可能性的，而作为电商从业者，捕获消费者需要是为品牌带来更多商业灵感的来源，驾驭消费者的需要，能力更好地找到新的开展标的目的，为企业、品牌获得新的开展能源。
关于男性护肤需要你有甚么看法呢？欢送在评论区留下你的见地哦~