“天价”露营，割本年最初一波韭菜（组图）

柯心汇

国庆七天玩甚么？
许多人想到了露营。像喝秋季的第一杯奶茶同样，去奔赴秋季的第一场露营。
往年国庆假期，短途旅行“冷”，远郊出游“热”，露营经济持续升温。高端庄园、高尔夫球场，摇身一变为了营地，景区、酒店、民宿开拓出了一片营地，就连采摘园、农家乐、市区烧烤，也想蹭一蹭露营的热度。
北京、上海、杭州、成都和西安等城市的营地主告知深燃，11期间营地生意火爆，根本延迟两周就已整个订满，部份营地为了包管客户体验，还做了限流。
不外，露营小白和资深玩家的反馈却浇了一盆凉水：用一个字描述是“贵”，用两个字描述，是“热门”，用三个字描述，恐怕就是“割韭菜”了。
一线城市周边营地的价钱，曾经堪比高端民宿和星级酒店。不外夜、只能体验4-6个小时的营地，广泛299元/人起；3人家庭、2天1晚的价钱动辄三千元起，有的乃至涨到了近五千元。
还有的营地，在国庆期间只卖“低价票”，也就是合适小白的拎包入住套餐，而针对喜好者的半自助办事和资深玩家的全自助营位，都不卖了。缘故不言而喻，前者提供更多办事，能够赚更多的钱。
可是，国庆假期露营的价钱涨得有多猛，翻车就有多狠，“价钱乱定、办事凌乱，没有经营，只要‘照骗’……”不止一名在11期间体验露营地的受访者表现，觉得本人成为了“高端”韭菜，环境和办事都配不上低价，有时分越贵的反而越坑。
2022年以来，一线、新一线城市的露营地堪称雨后春笋般涌现。仅北京一城，到11前，大大小小的营地最少减少到了500家。露营畛域从业者潘小瓜告知深燃，露营地由于市场需要大，看似发作式增长、一片红火，但少数营地都集中在一线城市，竞争剧烈，经营才能也错落不齐，平时赚的都是辛勤钱。还有营地主表现，大部份营地的运营情况个别。
进入十月，大部份地域天气转冷，露营季将进入末期，营地主是在捉住往年最初的时机赚一波块钱吗？咱们看看营地主、露营从业者和资深玩家怎么说。

国庆露营，太太太贵了
2022年国庆长假的露营地，假如用一个字来描述，那就是“贵”，用两个字描述，就是“热门”。
上海的庭兰从9月中旬开始寻找远郊的露营地，问了十多家，不是“没地位”，就是“价钱贵得离谱”。她对深燃总结了露营基地的涨价“套路”。
按人头免费的，不外夜，广泛299元/人起，限时4-6个小时，会提供一顿简餐；过夜的，起码499元/人起，至关于两集体一顶帐篷就将近千元。
按营位免费的，廉价的个别只含门票，或还带一顶帐篷，例如，600-800元一个的营位，人数无限制，个别在4人之内；轻奢营位，3人家庭一晚得2000元起步；办事越多价钱越高，有的涨到了近五千元。
国庆前夕，北京的老吴在挑拣营地时发现，“远郊的露营地，凡是场地稍好一点的，一个家庭的价钱广泛涨到了一千五以上”。
为了避开人潮，摄影师、小红书旅行博主春哥刻意提前到9月30日，进入了北京周边一处高端营地，不外，他仍是低估了露营的热度和玩家的热心。“30日当晚，不停有人进来，国庆第一天，来的人愈来愈多，并且玩家的帐篷十分卷。”

营地里的餐厅会客厅

营地里的餐厅会客厅

和各式帐篷 图源 / 春哥去哪儿
有句老话叫，“没有花钱的不是”，假如你带着这句话挑拣露营地，心想“过节咱也豪侈一回”，可能就可以领会到甚么叫“花得越多被坑得越惨”。这也是为何，多位在国庆期间露营的消费者，提到了独特的三个字，“割韭菜”。
这个11，西安的孙阅第一次露营，和敌人两集体“咬咬牙”选了一千多元一晚的营位，后果帐篷房和天幕都发霉了，“并且连个电动充气床都没有”。
她真实无奈承受这次露营初体验的住宿前提。“本来是两天一晚的露营，但咱们当晚没住，连夜‘逃’到了周边五百一晚的民宿，比营地的住宿前提好太多了。”孙阅说，当前可能还会找时机露营，但不会等闲选过夜的了。
小侯是资深露营玩家，但也难逃被当成“高端”韭菜的命运。国庆前夕，他去了北京一处营地，两大一小一晚1988元，但实际提供的只要一块野地、一顶帐篷，非但天幕需求另租，找把凳子坐、喝瓶水，统统都需求另付费，“给人的觉得是免费很乱，非但没有人情趣，并且体验不到露营的环境，营地里居然还有水泥篮球场”。
在露营喜好者看来，营地商业化不妨事，但不是说一顶帐篷、一把椅子，几集体围坐在一同，就叫露营了。把城市里的古代文化照搬到营地里，并非露营倡导的接近天然的糊口形式。
老吴是远郊休闲派玩家，由于露营时要带娃，妻子是摄影师、偶然有拍摄工作，他始终坚持找最佳的、更成熟的营地，每次登程前都要做很久的攻略，钻研很久的点评。可就算是根据最高规范筛选，老吴仍是具有了丰硕的营地“踩坑”阅历，他的教训是，贵的纷歧定就好，有时分越贵的反而越坑。
他告知深燃，有一处营地在国庆期间，光是门票价钱就涨了一百多元，进入营地后，外面吃的喝的全都随着涨，营地还不允许自带食品，摆明了就是，要末乖乖花钱，要末只能饿着，“这类消费体验很差劲”。
往年“11”，老吴保持了市区的露营地，方案找个公园，约上三两好友席地小聚就好。而小侯跑到了将近两千千米之外的川西，去海拔四千多米的平地上安营。

资深玩家、露营小白，为何都不满？
城市周边开营赚钱的生意，为何会被质疑是“割韭菜”？
不管是资深玩家仍是露营小白，他们都对深燃表现，许多营地在国庆期间涨价，但环境和办事都配不上低价。
营地的涨价状况，能够分红两类，一类是出租的营位涨价了，另外一类是靠叠加各类名目涨价，主流的是参加美食类（烧烤、火锅等）、静止类（飞盘、桨板等）、文娱类（露天电影、K歌等）这三大类名目。
露营教训丰硕的玩家，广泛更在乎环境。本人筹备所有设备、物品的他们，个别选择只租营位。
从他们的视角看，本人之前能够收费露营的野地，当初非但免费，并且节假日“坐地起价”，其余办事不见减少。
小侯之前老是优先选择“野营地”，开着车、带齐设备，和三五好友钻进一处景色，徒手建家。那是他们不为外人所知的“妙处”。但近两年，一个个“妙处”，陆续被圈地划为商业营地。“只有你有风景美的野地，拍张照片发到社交平台上，很快，商业就进来了。”小侯说，从往年开春起，就很难在北京周边找到野营地了

小侯选择的商业营地图源 / Taylor小侯同窗
把眼光放回公园绿地，他发现，不少优质草坪也从以前的对外凋谢，变为承包式的商业营地，进去扎帐要收门票。
而小侯眼里这些“惹是生非”、只提供一个营位、“其余甚么都不必管”的营地，也难逃涨价。一样一处营地，他上半年过夜时，营位费是80元，当初涨到了200元，“三个月涨了1.5倍，但没有新增任何办事，就是随着行情水长船高”。
比拟资深玩家，小白用户更看重露营体验。不足户外教训的他们，优先选择拎包入住的便携式露营。
他们但愿在假期感触露营的气氛，对温馨度有一定预期，也舍得花大价格，但实际体验当时会感觉，论住宿前提，不如酒店和民宿，论休闲文娱，性价比很低。
一番对比和沟通后，庭兰和敌人最初选了上海周边一处营地，拎包入住，十二99元一晚，“本人攒一套露营设备也得花不少钱，还要花精神挑拣设备，无妨去体验一把拎包入驻的营地”。
“商家的照片很美，但实际上，营地里四处是灰和尘土，拎包入住的和自带帐篷的挤在一同，卫生间脏臭远，夜里十二点营地里还有人唱K、吵到无奈入眠……”庭兰直呼“冤大头”，“这笔钱我还不如住酒店”。
杭州的方沛由于下手太晚，没订到满意的营地，不外，在10月2日这天，受敌人之邀来到了周边一处森林营地。他们选择的是不外夜套餐，一人499元，6集体将近3000元。
到了营地，他们一行人兴奋地奔向一片大草坪，后果被任务人员拦住。原来，大草坪上的是轻奢自助露营区（玩家本人搭帐篷），499元价位的，被限定在指定的流动露营区（营中央搭好帐篷的大流动区），“就是一片荒草坪”。
接上去的各种流动，更让方沛感觉“不值”。“好比，引见中说是飞般游戏，实际并无人教学，得多人不会玩，体验就很差”，她对深燃说，“吃喝欠好，环境还差，咱们权当花3000块买次‘经验’了”。
最症结的是，方沛感觉花钱也没感触到该有的露营气氛。她从资深玩家口中听到的露营是，在营地里逍遥得意，把时间过慢，“可咱们这次露营的感触是蜻蜓点水、节拍飞快，一会儿一个流动，把几个小时切分得很细碎”。

定价乱、体验差，露营淡季问题集中发作
一面爆满、一面被诟病“价不配位”的营地生意，其实一定水平阐明了，这是门“吃力不讨好”的生意。多位露营从业者称，比拟户外设备聚拢店、露营俱乐部，营地生意的难度最被低估，也是最内卷的。
越是国庆长假这样的露营淡季，往往越是问题集中暴发的时分。“价钱乱定、办事凌乱，没有经营，只要‘照骗’……”，潘小瓜表现，假如用户第一次体验露营感觉受骗，就很难继续对露营感兴致。
市场横蛮成长面前，是需要的激增和产业的不可熟。
国庆假期，远郊游炽热带动露营地升温，少量蹭露营概念的投契者，想趁着往年最初一轮露营季，赚一波“快钱”，不斟酌复购率。到十月中下旬，天气转冷，例如北京的露营季就将进入末期。
“一种是圈出一片旷地来收钱，不外客单价不会很高，平时一两百块，节假日能翻两三倍，另外一种是在营地中‘塞’入八门五花的名目，有吃喝有玩乐，针对亲子还能够参加教育，毛利能力更高”，营地策动人陈采对深燃说。
营地产业的不可熟，从一团乱的价钱中就可见一斑。
多位露营小白表现，去过几个商业营地后，仍然“很懵”。一样是自搭建，有的按人头免费，有的按营位免费。一样是过夜，有的只收一次营位费或是景区门票费，有的除了有白昼营位费，还收过夜费。
潘小瓜体验过全国各地的营地，见识过30元/位的过夜营地，也住过3000元拎包入住的。他对深燃剖析，由于营地没有行业准入规范，也没有一致的定价规范，而营地的资源、本钱和经营形式纷歧样，营地主都是遵守各自的打法定价，所以免费规范和项目凌乱。
固然，商业营地横蛮成长的同时，也在减速迭代。2020年国际只要零星的营地，2021年渐渐增多，2022年被称作是露营地建立、经营的发作之年。继北上广深后，杭州、成都、西安这些第二梯队的城市，也迎来公众露营的发作期。
往年11前的周末，小侯接连体验了两处商业营地。作为一个2019年入坑露营的户外狂酷爱好者，在他眼里，这两处算是商业营地大潮的两个缩影。
“一处营地体验极差，很显著是借露营‘割韭菜’，另外一处营地体验很好，营地设计、全套设备都审美在线，配套的玩耍内容丰硕有创意，并且包孕在一个相对于公道的套餐价钱里，能感触到是出自专业的营地主之手。”小侯置信，后者会渐渐被更多人看到。
继续关注营地业态的潘小瓜以为，中国露营的进化速度，是国外的3-5倍，一线城市的营地正在从1.0进化到2.0的阶段，先解决了“有无”，再完美“好欠好”。
愈来愈多高端庄园、高尔夫球场，摇身一变为了营地，景区、酒店、民宿也开拓出了营地域。北京人济庄园户外名目主理人老岳告知深燃，高尔夫球场、庄园在寻觅转型，民宿、酒店、景区有土地贮备的，在寻觅盈利点，这些业态片面开花做露营，会是一种常态。

老吴近期体验的庄园营地
与此同时，各地的营地曾经在按照地区和场地特征，发扬所长，做合适本人的主题流动，加强社群粘性。
“例如，在北京，有块优质的大草坪就是不错的营地；但在贵州，曾经有好山好水，那设备就得卷起来，有格调也得出片；而上海、杭州，桨板、皮划艇、飞蝇路亚必需走起来，设备愈来愈轻量化，愈来愈重视和天然共处。”潘小瓜以为，只不外，这些流动和露营设备同样，尚无进入细分化阶段。

潘小瓜扎帐在露营基地 图源 / 潘小瓜
在他眼里，现阶段，露营地仍是一片欣欣茂发之势，最少都能有肉吃。固然，地区不同，市场冷暖也纷歧样，活得好欠好，只要营地主本人最分明。
以北京为例，“到11以前，北京大大小小的营地最少减少到了500家”，老岳告知深燃，人济庄园四周五千米规模内，减少了最少8家营地，而相较五一假期，11期间露营产品的逐日预约量降落了约1/3。可见，2022年最初的露营季，营地竞争有多剧烈。
据老岳理解，大部份营地的总体运营情况个别，但往年的营地市场，还没开始洗牌，临时不会泛起大范围的淘汰或吞并。“一切营地主都想等候来年，只是，有多少能坚持到明年，就是未知数了。”