一年2万元打不住，“老母亲”遛娃被本钱盯上了（图）

媒体实习生

“咱们上周去了一个亲子乐园，人太多了，根本上都是带娃来的。一进来我都惊呆了，乐园里帐篷挨着帐篷，彻底无处下脚。”北京大兴的李艺馨有一个不到3岁的女儿，她告知中新经纬，从女儿2岁起，她就开始带娃打卡北京的各大网红亲子乐园。

某亲子乐园内得多家长带孩子来露营 / 受访者提供
像李艺馨同样的家长不在多数。事实上，近两年来，不少家庭更多选择远郊亲子游，而无能源乐园、萌宠乐园这种亲子乐园成为家长们的新选择。上市公司也瞅准这一赛道，争相规划。

“去亲子乐园破费破千很容易”
11小长假第一天一大早，家住北京丰台的杨文璐就叫醒全家人，筹备去左近的萌宠乐园玩耍。杨文璐夫妻二人平时任务忙碌，一到假期有时间陪伴孩子，她老是四处寻觅合适孩子玩耍的主题乐园。为此，她常常刷小红书和抖音等社交平台。
除了户外的，杨文璐的包里装着大大小小的室内亲子乐园会员卡。“我办了好几张亲子乐园会员卡，莫莉空想、咘隆家族、蜜糖国儿童乐园等等，每次充1000-2000不等，能玩10-20次上下，大略一年多能用完。”她告知中新经纬，出去玩一方面是为了带娃“放电”，另外一方面也是为了让孩子阔别手机等电子产品。
李艺馨的状况也相似。“这段时间疫情对比不乱，天气又对比好，咱们差未几每周都会去一两个主题乐园。”她表现。
受疫情影响，李艺馨和家人很少分开北京。“原本我是但愿能带娃多出去游览，感触大天然，然而疫情来了也没带她出去过，就想带她在这些中央玩玩，减少一些对世界的体验，只有孩子能玩得开心，就感觉值了。”李艺馨说。
李艺馨透露，京都萌宠乐园、绿野仙踪郊野乐园、巴哩啵哩亲子乐园、宝燕乐园……这些北京市内大大小小的亲子乐园她都去遍了。
在她眼里，每个乐园的特色都纷歧样，有的乐园有得多无能源设施，有的能够喂植物。她向中新经纬展现了本人在抖音上团购的门票，“这只是一部份，还有其余平台团购的”，李艺馨说，本人想带孩子多体验一些，假如常常去一个，孩子很快就玩腻了。李艺馨算了一笔账，她每个月在亲子乐园上的破费在2000元摆布。
一些廉价的乐园门票、泊车费、吃饭等加在一同至少破费500元，假如去一趟家养植物园，一次破费1000元也很容易。假如遇上小长假，当月的遛娃开消就得奔着四千去了。据她粗略计算，一年在亲子乐园的破费约在2万元摆布。
杨文璐也有同感。“只是室内亲子乐园，我一年花消差未几就有4000-5000元。假如算上户外主题乐园，2万元可能都打不住。”她说。

资本争相规划“亲子游”
近些年来，受疫情等影响，当地游周边游成主流，以家庭出行的亲子游市场也进入了慢车道。其中，迪士尼、环球度假区、欢喜谷等主题公园更是假期抢手目的地，凭借出名IP吸引泛滥家庭打卡。不外，在这些大型主题公园以外，前述提到的各种中小型亲子乐园也在不停涌现，成为家长们空闲时间遛娃好去处。
中国主题公园钻研院院长林焕杰对中新经纬提到，亲子乐园面向3-十二岁之间的孩子，大多都是无能源的，即装备对比简略或有大量能源装备，颜色艳丽，内容设计接近儿童动画片。初期亲子乐园大少数开在商场外面，或是主题公园/动物园里的“园中园”。近些年开始盛行户外亲子乐园，好比萌宠乐园次要是养一些不会挫伤人的性格温顺的植物。
目前中国市场亲子乐园有外乡企业经营品牌，好比季高团体的兔窝窝、乐的文明的meland club、奈尔宝、复星旅文旗下的角乐士等。还有国外出名文娱公司协作或受权IP经营的乐园，如日本永旺空想团体旗下的莫莉空想、默林文娱团体的小猪佩奇乐园等。这些品牌次要散布在上海、杭州、北京、深圳等城市。
林焕杰表现，疫情下“微度假”成主流，跟着大家愈来愈重视体验，亲子乐园还有很大的拓展空间，全部市场尚未进入红海。据其初步估量，国际像小猪佩奇、兔窝窝等相似范围的亲子乐园数量大略不超过100个。
值得关注的是，资本早已后行入局。天眼查显示，目前主营亲子乐园的乐的文明、奈尔宝、物垣文明等主体公司都已前后实现几轮融资。其中，乐的文明数亿元人民币的首轮融资中，由华润团体、诚通国调等组成的华润国调厦门消费基金策略领投；奈尔宝已实现C轮融资，腾讯参预投资；物垣文明2000万美元的B轮融资中，IDG资本事投。
另外，也有一些上市公司瞅准该赛道，间接下场经营。往年7月5日，A股上市公司汤姆猫在7月5日承受调研时透露，公司去年在杭州、佛山、珠海、呼和浩特、库车等城市落地多家汤姆猫亲子主题室内乐园。
汤姆猫表现，公司旗下多家汤姆猫亲子主题乐园经营状况良好，门店客流量稳步回升，2021年，公司自营门店招待家庭组数较2020年同期增长28%。目前该公司仍有多个室内亲子乐园正在布局与建立中。另外，公司也在结合各省市的文旅布局名目，踊跃拓展大型汤姆猫家族IP亲子主题乐园的落地。
2021年农历小年初一，上市公司三特索道旗下东湖陆地乐园投资的新型萌宠乐园停业。该名目将小型植物乐园和无能源亲子乐园相结合。
“受疫情影响，城市游览特别是亲子游成为游览市场中较为抢手的名目。打造萌宠乐园恰是投合了日益升温的亲子游，东湖陆地乐园为此引入100多种世界级萌宠法宝，拓展萌宠乐园这一抢手细分市场，国际游览消费劲是很旺盛的。”三特索道董事会秘书曹正曾在承受媒体采访时表现。


间接吸引力在于“解放老母亲”
谈及以后资本加码亲子乐园建立，林焕杰表现，资本或许能塑造一个胜利的品牌，但所需时间十分长，“不是两三年，搞欠好要五到十年能力做起来，由于儿童乐园拓展的深度和宽度都颇有限。”
林焕杰指出，亲子乐园的客群在3-十二岁的春秋段，而小孩子没有经济才能，消费权掌握在家长手中。但家长也只要周末、暑期等小长假能力够陪同。另外，相对于来讲，主题公园的吸引力靠的是前真个电影、动漫、小说等IP作品，但亲子乐园对应的小孩子，对这类IP的感知远没有到阿谁水平，因此亲子乐园范围无限，旅客面无限。
“从产出比的角度看，独自搞亲子乐园不宜过量，并且必需要感性。”林焕杰以为，亲子乐园首先要斟酌的是在城市核心或者大型商场或周边人口旺盛的地位，可以吸纳城市居民和少年儿童。其次，最佳跟主题公园/水公园或其余体验类名目做一个搭配，造成一个综合型的体验区或游览区，采取通票等方式运营能够吸纳全家老少。
中国主题公园钻研院出品的《2021中国主题公园翻新前沿》（下称《讲演》）中也对亲子乐园做了零碎钻研。其中提到，亲子乐园中的家长用户中，女性多于男性，亲子乐园对家长而言，十分首要的间接吸引力就在于“解放老母亲”。这就需求乐园设计中更多斟酌装备别致水平、理论教育功用、装备与景观的好看度、较短的看护半径和足够多且散布遍地的劳动空间。
“寓教于乐是亲子游乐行业自然具备的基因，也是市场对亲子游乐业态的中心诉求之一。”《讲演》中还提到，当下曾经有“亲子游乐+研学”或者“亲子游乐+第二课堂”等游乐+教育的操作模式。将来可能会有更多场景上融会的可能性。利用亲子游乐产品提供的场地和用户资源，独立开发更为拥有零碎性与进阶性的+教育产品。
例如能够将某个亲子游乐产品的IP和场景融入在线教育的场景中去，作线上线下课程的融会，让将来更具想象空间。