低调ETRO，却是流量“收割机”

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中国豪侈品消费市场愈发走向成熟饱和，一向低调的小众初级品牌是不是能找到解围之路，驾驭“无隙可乘”？
近日，公布了2022年秋冬广告的小众意大利品牌ETRO，以黑马之姿进入咱们的视野。自从2014年中国大秀后，该品牌始终很低调，市场营销也较少，可却在比来一年里胜利博得市场关注，其缘故值得思考。
看似高举高打确当红艺人市场动作，实则却是深谙真实的流量明码？
咱们关注到，去年9月，ETRO正式官宣杨幂为寰球代言人，这能够说是ETRO关上外乡市场的第一次大举措。与其余豪侈品官宣代言人少数为微博公布加媒体投放不同，ETRO居然为代言人杨幂举行一场惊喜生日会。
时尚圈首要人物纷纭到场，独特庆贺杨幂在生日当天成为ETRO寰球代言人。生日会上，ETRO将寰球还未公布的手袋以生日礼物的方式送给杨幂，使得这款手袋在10天后上市确当日售罄。当日，品牌和杨幂单方在社交媒体均博得微小流量和探讨度，配合寰球广揭发布加持，创意和履行零打碎敲。固然，翻新地与艺人共创话题和内容，落地难度一样也需求品牌来衡量。


随后，杨幂便带着ETRO出入各种场所，日常私服频繁穿戴ETRO，所有顺理成章。
再花梢的鼓吹伎俩，也抵不外视觉美感带来的传布力。由于时尚的实质，是美。
比来ETRO又有大举措，除了寰球代言人杨幂，ETRO官宣任嘉伦为品牌代言人，两位艺人初次屏幕同框出演ETRO旷野大片，又是一组关注度极高的秋冬广告，热度直线回升。




以”无境之地，时空以外”为主题，这个广告片像是公路电影的预报片，国内审美在线，不羁、自在，胜利冲破ETRO专一于波希米亚格调的既定形象。
ETRO秋冬广告的胜利很大部份归功于视觉呈现的初级审美。在特殊时代，高品质的户外广告拍摄，这关于任何品牌来讲都极具考验。毕竟需求品牌对艺人、时间、场地、视觉等物料进行严格把控，还伴有得多不肯定性要素。
再好的营销规划也需求强无力的产品做后台，当初的ETRO启用了新创意总监Marco De Vincenzo，在保存颜色及面料丰硕性的传统DNA的同时，产品格调也更为趋势年老化。
将来，ETRO在中国当红艺人的加持下，将采用何种更多翻新的形式和继续的内容输入，从而持续撬动外乡市场，值得咱们进一步期待。