Pico4面临的三座大山：内容少、竞争大、价钱乱

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编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
近些年，元宇宙之风吹遍寰球，与之对应的软硬件概念产品，也应运而生。在2021年8月底，VR显示器制作商PICO被字节收购后，这家企业就被坊间“绑上”了元宇宙的标签，并与外界关注的“元宇宙”概念分割到一同。因此，其前后推出的PICO系列产品，也备受关注。
不外，在近日PICO 4新品公布后，PICO对此却显得非常小心。例如，字节跳动副总裁杨震原坦言：“其实直到明天我也没有搞明确元宇宙是甚么意思，也看不太分明相干的规划。”
他也透露，字节过后收购PICO，更重视的是VR这样的全新交互状态，将环抱着产品、技术，甚至内容生态去改进体验。实际上，PICO地下与元宇宙“撇开”瓜葛，并不是虚心激进，而是PICO在盈利模式、商业化层面尚且处于探究早期，元宇宙概念虽好，然而商业前景其实不清朗。
因此，当PICO 4高调公布，在全网热议其是不是会成为VR迈向“公众化”的标记性产品的时分，也有得多感性的声响表现，这也许又是一场科技畛域的“大跃进”，更像是又一场资本游戏。
3D虚构内容匮乏，PICO4独木难成林
家喻户晓，元宇宙概念之所以使人感到“虚无缥缈”，是由于它需求依靠在虚构产品、内容与办事上。然而，目前能经过VR硬件产品触及的内容，除了一些小众的游戏，堪称百里挑一。
据理解，此前PICO大部份出圈的体育游戏，范围体量都微乎其微，例如，《多合一静止VR》，包孕了拳击、棒球、羽毛球、高尔夫等。因为用户小众，关于PICO走向范围化、公众化来讲，是一个自然的障碍。


实际上，得多VR体验尝鲜者，花钱买经验的为数不少。例如，据网友在网上吐槽，得多人现在为了健身环大冒险购买了任地狱的Switch，终究却被限度在角落里吃灰。不外与PICO所不同的是，Switch上的内容生态还算对比丰硕，不健身的用户还能拿来玩超级马里奥、塞尔达。
然而，PICO系列产品降级至PICO 4时，只是硬件功用、机能、目标的降级，其促成国际用户高频使用对应的内容非常不足，仍然是致命伤。
与此同时，目前元宇宙、VR等技术、产品仍然处于概念期，因为公众的认知缺乏，PICO仍然难以仅靠凉飕飕的硬件促销，来实现公众的认知教育。
据理解，PICO4的上一代产品，就是经过激励用户逐日打卡，知足一按时长后间接返半价现金的形式促销。并且，自从被字节收购后，便借助字节系的海量流量，大肆推行VR概念、PICO产品。不外，经过目前的行业数据来看，收效甚微。
按照IDC数据，2022 上半年，VR一体机市场总体出货量为 50.2万台，其中PICO上半年出货占比靠前。虽然PICO曾经是该赛道的头部企业，而且在PICO4上制定了冲刺百万定单的指标，然而这类体量与范围，显然离公众市场还相差甚远，并给其盈利模式，也带来了重重迷雾。
不外，PICO并不是没无意识到其内容方面的短板，因此也在踊跃规划。例如，PICO4公布时有一个亮点，那就是PICO宣告，要制造VR互动版《三体》，将在2023年上线。
与此同时，在字节系的推进下，PICO内容体系建立也在减速，然而目前还没有太多出彩的爆款内容问世。如PICO副总裁任利锋所言：“根据我的规范，PICO 4内容不敷丰硕，还有十分大的空间去致力”。据其透露，PICO将上线50款静止健身运用，160部3D电影，230款文娱运用。视频内容畛域，PICO还将和迪士尼等好莱坞六大影视公司协作，专门制造VR内容。
只不外，比拟Quest平台上曾经有支出达到1亿美元的VR游戏《节拍光剑》，以及多款支出千万美元的内容产品，PICO在破圈内容方面，仍然顾此失彼。
VR赛道有多冷？这经过其相干内容的产量，就能窥见一斑。中国市场的传统长视频年产量能够达到5万个小时，然而优质VR视频每一年的新减产能还不到20个小时。并且，据理解，VR精品内容的产出要十二个月，特别好的内容出产周期可能要18个月到24个月。
这也象征着，行业的产能尚无被激起和范围化的出产。而PICO产品即使降级至PICO 4，想要开脱最基本的内容之困，也尚需光阴。这也无疑会在VR认知尚未大行其道之时，为其硬件产品的“阳光普照”，减少自然障碍。
硬件、体验差能人意，百万销量难有撑持
实际上，此前的PICO Neo3产品就被质疑，是PICO收割智商税。而在近日PICO正式公布了新一代VR一体机PICO 4系列产品后，售价2499元起。虽然搭载高通骁龙XR2处置器，具有4K+超视感屏和105°超大视角，反对裸手交互，在总体硬件配置上也十分有竞争力，然而其实际产品机能、体验感也有些差能人意，互联网上对于PICO 4的吐槽，也仍然随处可见。


实际上，这只是PICO Neo3等产品口碑之差的延长。例如，有网友表现，比来被PicoVR的推行和OculusVR的安利冲晕了脑子，想买一个VR一体机体验体验，由于斟酌到售后和退货体验，选择了国产Pico neo3。
然而在到货筹备下载游戏时，发现能间接装置在VR一体机中的游戏少得不幸，并且大部份品质差能人意，与4399元的价钱程度相差甚远。
除了前文所述的内容问题外，PICO凸显的硬件问题更大。有网友反馈，看惯了4K屏幕，戴上VR的第一刻就觉得像素点显著，而后发现视野很窄。因此有人倡议，除非有明白的VR使用需要，而且有一台高机能Windows电脑，才合适斟酌购买这种产品。
此外，有网友表现，过后买VR就是为了玩Ohshape这个游戏，然而PICO产品的手柄链接欠好、看着本人的手满天飞，网络还常常断。因而可知，PICO产品在一些根本功用上尚且存在缺乏，更遑论VR相干的功用与体验了。在这样的体验与口碑之下，PICO靠字节撑起来的销量，也危如累卵。
渠道办理存破绽，盈利模式隐约
作为品牌企业，最首要的是对外一致形象，一致产品质量与价钱、办事规范。然而，PICO已经却堕入了渠道乱价、用户个人投诉的言论危机。
往年春节先后，借助头条系的微小气力，PICO VR产品乃至延续多日成为抖音开屏广告的配角。然而，由于促销过程当中的价钱战略，诱发了得多用户的不满，乃至在黑猫等消费者维权平台地下投诉。
据黑猫投诉平台信息显示，有用户于1月27日公布投诉，其对象为PICO Neo 3 256GB 先锋版，定单信息显示其实1月14日签收，过后购买的价钱为2699元。但到了1月27日该用户关上抖音，便发现直降500，先后时间距离不到两周时间。
时隔摆布，一样有用户投诉称，本人在购买PICO Neo 3 256GB 先锋版时，客服抵消费者说2699是最高价格，假如有高价能够退款，然而后续提价后，却回绝退还差价。
据媒体报导，彼时，PICO面临来自四面八方的投诉与质疑，并无“收手”。而是在1月31日晚8点，持续开启得手价仅为2099元的流动，也就是比客服声称的最高价2699元还要再低600元，而这个价钱消费者在网上投诉的直降500元，又有区分。


更令消费者蛊惑的是，在闲鱼等二手买卖平台，也能看到PICO产品的“身影”。乃至等同配置，民间标价2000+的PICO Neo 3产品，在闲鱼上却以缺乏千元的价钱销售或者转手。由此足见，民间在产品销售渠道监管方面，也许存在破绽。
即使是消费者动手后感觉不敷实用，转让出手，然而近5折的出手“贱卖”价钱，也足以印证，PICO系列的VR产品，只合适尝鲜，其它时间可能大略率会躺在家里“吃灰”，因此也不难了解，为什么得多消费者直指PICO 4持续来收割智商税来了。


图源：闲鱼截图
PICO除了在营销渠道方面令消费者不满之外，其不只面临来自寰球科技巨头的竞争压力，并且盈利模式非常隐约，也时常引来质疑之声。
乃至PICO将来能否盈利，也被业界高度关注。要知道，目前包罗PICO在内的VR行业仍在很初期的阶段，需求鼎力投入，而且短时间内很难看到报答。
字节系的对外回应，也常常是一句“长时间主义”就一笔带过。然而公司盈利并开展壮大，一定是PICO安身久远的开展大计。即便是寰球销量第一的Quest，其所在部门Reality Labs也还在继续亏损中，而且有亏损加大趋向。
值得一提的是，Quest是Oculus推出的产品。而Oculus前身为Oculus VR，由帕尔默·拉奇与布伦丹·艾瑞比于十二年创建，次要产品为VR头戴显示器，2014年3月Facebook以20亿美元现金及股票将其收购，其起步时间较PICO更早。
而据Meta（原Facebook）2022年第二季度财报显示，该部门营收4.52亿美元，高于2021年第一季度的3.05亿美元。然而，该部门亏损28亿美元，也高于2021年第一季度的24亿美元。
因而可知，作为Meta公司改名后、压宝元宇宙的首要组成部份，Quest乃至在拖Meta公司的后腿。不难看出，起步更早的寰球头部企业尚且如斯，PICO将来的盈利之路，也必定会长路漫漫。
结语
目前VR、元宇宙赛道，尚处于探究期，探讨竞争水平几作甚时过早。然而从目前入局的企业来看，根本国际互联网、科技巨头无一缺席。这也象征着，商业模式尚未跑通的PICO，还需求面临强敌环伺的市场竞争，其如何打破内容缺乏的短板，并横向整合行业资源，也将面临困难。
能够预见，即使PICO找到了一条盈利之路，借助PICO 4新品公布，“咸鱼翻身”，幸运可以扭转市场认知、消费者口碑，乃至将其推而广之，走向公众化。其商业化之路，恐怕也并不是坦途。