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来源 | Tech星球
文 | 陈桥辉
互联网大厂们开始密集规划线下生意。
“11”黄金周期间，西南首家号称“集前沿潮流、科技于一体的全场景综合类消费商业体”——京东MALL在沈阳正式停业。大家始终相熟的电商品牌京东减速进军线下，据悉，京东MALL的营业面积超过5万平方米，坐拥135个品牌专厅和19个沉迷式体验区，在售商品超过20万种，这家店也是京东在继西安京东MALL、合肥超体、重庆超体之后，京东电器规划的又一家自营线下门店。
但是，京东规划的线下生意不单单只要电器，在往年5月，京东旗下的潮玩体验核心“娱不凡”寰球首店在武汉万象城正式停业。
无独有偶，除京东外，其余互联网大厂在近期也开始密集规划线下生意。
Tech星球理解到，网易云音乐在去年10月宣告旗下的首家酒吧NO.9落地上海，并已正式营业；而字节则是在往年下半年在福建福州多地开设线下屋宇中介门店“小麦房产”，还将在甘肃兰州、广东佛山、福建厦门等地开设连锁店，而此前已开设的医疗门诊“小荷门诊”，曾经实现了口腔、眼科等专科的规划；腾讯则是与创梦天地、Sony合伙，打造体验式批发街区“QQfamily”门店，从往年5月1日起，前后在长沙、武汉、重庆等地开门营业。
毫无疑难，线下正成为互联网大厂门开辟的新市场。大厂们瞄准线下生意，一方面是为了品牌传布，此外一方面则是近些年来，线上互联网业务在探究上遇到瓶颈，无论是新产品仍是新业务都处于迟缓开展的形态，而线下实体经济作为一个传统线路，互联网大厂在此前并未涉足过深。
如今，不谋而合的发力线下场景，也是但愿可以找到新的营收增长曲线。那末，作为久经互联网战场的大厂们，真的能做好线下生意吗？
互联网大厂瞄上的线下生意大厂的线下生意次要是环抱着本人的线上生意进行的生态规划，也是在线下场景的一种延长和增补，他们选择的畛域则是在房地产、医疗、潮玩、酒吧、消费批发等标的目的，而这些赛道也是当下抢手的实体市场。
以一年为时间轴来看，网易云音乐去年10月29日，在上海东湖路打造了名为No.9的酒吧，其初衷是想成为沪上最具年老力的音乐社交场合。
按照网易云“放刺FEVER”引见，NO.9酒吧除举办派对聚首外，还将承载线下流动等多项办事，并约请音乐人进行现场Live上演，为网音噪音乐的音乐人发明出场时机，其总体经营则是以网易云音乐平台数据特色内容，例如播放网音云音乐歌单、乐评、音乐人等，并将这些内容在线下空间进行延长。这家酒吧也并不是仅仅是依靠网易云音乐进行经营，还联动网易游戏IP、网易放刺等事业部的劣势进行整合。打造多元化的线下店，进行音乐在线下市场的商业延长。
除了酒吧外，网易云音乐自营以及联名的门店数已超过10家，波及酒吧、酒店、咖啡馆等畛域。网易云音乐同样成为了国际在线音乐平台入局线下店至多的平台。
不单单是网音云音乐，字节也在将线上业务向下进行延长。Tech星球曾独家披露，字节跳动在近期推出线下屋宇中介品牌“小麦房产”，并在福建福州开设了多个线下门店，并从往年6月开始，借助抖音等平台鼓吹小麦房产，并在福州的公交、站牌等地位投放广告。紧接着，在福州泛起了不少的“小麦房产”线下门店。小麦房产提供的是协作模式，每家门店都有独立的执牌人经营。
此前，字节曾有幸福里经纪人业务，但这项业务自身是环抱线上业务进行，也就是说，用户只能经过幸福里App，能力享用到经纪人办事，而有了小麦房产后，用户能够间接到线下进行中介办事，而实体门店的泛起，也大大晋升了品牌在用户心目中的“牢靠”心智。
除了小麦房产外，近两年，字节也在医疗、教育、汽车等多个畛域频频试水实体店，好比医疗方面的“小荷门诊”，汽车方面则是在四川、重庆等地开设“懂懂二手车”买卖门店。
腾讯则是以协作的形式入局IP潮玩门店，与创梦天地进行协作，在二线城市开了多家“QQfamily”门店，该门店次要进行潮玩商品的销售，采用“体验+批发”的商业模式，有点相似于泡泡玛特，这也是腾讯初次将QQ的IP进行线下商业化。“11”假期期间，Tech星球到访武汉“QQfamliy”门店，据店员透露，门店的生意一天可在万元摆布。
京东则是采用多元化的线下探究，除了此前的京东酒世界、京车会等线上品牌，往年，在各地开设了京东新百货、京东MALL、“娱不凡”潮玩体验核心等门店。
其中，京东新百货是一家潮流店，提供潮玩、穿搭、护肤等各类商品，而且依托京东面前的物流体系，上线了“小时达”办事，而“娱不凡”潮玩体验核心，则是集结联想、惠普、Pico、任地狱等泛滥品牌的潮玩设备，为消费者打造了一个沉迷式、体验式、互动式的线下消费空间，目前已在成都、武汉停业。
另据北京商报往年8月的动静，淘宝位于上海瑞虹天地的时尚聚拢店“iFashion”已从新开始营业，规划线下新批发。
可见，此时的互联网大厂们都曾经向线下市场看齐。
线下市场成大厂们的新蓝海？国际蓬勃开展了二十多年的互联网，流量红利增长简直见顶，并且近些年来，见本增效、去肥增瘦同样成为了互联网大厂们的主题。
以互联网新产品的推出数量为例。从2021年下半年开始，那些已经发明了App神话的互联网大厂们，在往年进入了休眠期，不只没有再泛起过一款景象级App，并且连探究试错的身影都很难见到了。
Tech星球不彻底统计发现，腾讯往年惹起关注的新产品仅有3个，分别是团购工具“鹅享团”、游戏社交产品“哔羽缎”，以及电商产品“企鹅惠买”。素有App工厂之称的字节，与以往比拟，新产品的数量也在增加，到目前为止，往年仅上线6款产品。而快手、百度、阿里推出的新产品一样也很少，并且是与C端感知较弱的B端工具为主。
能够说，如今的互联网大厂们简直曾经暂停探究新业务，而是将精神和资源更为集中于自家的主营业务上。
而线下市场关于互联网大厂而言，仍是一片未彻底开垦的“田地”。
以后，率先在线下市场尝到苦头的有阿里、京东等，好比阿里的盒马，据阿里第一季度财报显示，盒马季度商品买卖额逆势增长超30% 。而京东2022年第一季度财报显示，京东第三方商家生态愈发繁华开展，面向优质个体工商户推出的“京东小店”每个月环比增长5到6倍。除了京东MALL、京东小店外，京东还推出大家居门店、京东电脑数码专卖店等，进一步加大了线下门店的规划，逐渐将当地批发和线上的商家资源进行整合。
并且，这些新蓝海还能够作为线上业务的首要增补和延长。好比，京东MALL实际上就是京东App里的京东新百货，将线上业务虚体化，还有字节的小麦房产，也是对幸福里在线下进行业务拓展的一个首要形式。经过线上+线下的方式，让业务可以充沛触达各个场景，而不是繁多的局限于线上，也让线下成了新的增长点。
另外，线下市场关于企业而言，也是一个首要的品牌鼓吹窗口。像网易云音乐的酒吧、腾讯的QQfamily等，都是以自家IP为内容，在销售商品的同时，也将品牌进行了无利传布，造就了用户的消费神智。
互联网大厂能做好线下生意吗？一名行业人士向Tech星球表现：往年大厂集中在线下市场规划，反应出以线上业务为主导的互联网商业，部份已走向线上+线下的经营模式，这关于头部平台而言，是一次首要的尝试。但从更深档次看，线下业务成了一个被大家所注重的营收线路。
然而，互联网大厂们真的能做好线下这门生意吗？
目前来看，线下业务关于部份互联网大厂，仍是一个小心的选项。由于这些大厂在此前也探究过不少的线下生意，但并无取得现实的成就。
譬如，早在2016年，淘宝曾在杭州星光小道开了一家名为“就试试衣间”的品牌聚拢店，但两年就关门歇业；2019年3月，淘宝又在杭州嘉里核心开设了一家“语调taostyle”品牌聚拢店，一样以关停告终。
接连得胜后，淘宝将眼光放在了iFashion门店上，该店在往年3月于上海停业，但遇到了疫情，后在往年8月从新停业，这家店被淘宝寄与了厚望，门店有两层共1000平方米，引入丰硕的品类，且价钱和线上统一。但这类店在品牌认知上，很难遇上国内快时尚店，而且在折扣力度上，无奈比拼以去库存为目的的快时尚店，所以iFashion门店更像是一个品牌展现名目。
另外，网易云音乐的No.9酒吧也并无预想中的开展的那末好。Tech星球经过公众点评查问该酒吧信息发现，目前该酒吧曾经关门歇业。可见跨界做生意难度其实不小。
此外，腾讯此次也并不是亲身下场，而是采用的协作模式进行线下门店的探究，毕竟线下门店的投入更大，不只是人力、门店房钱本钱，还有渠道、物流等，而经过受权IP的形式，能够防止线下生意踩坑。
不难看出，互联网大厂们在线下的探究生意并非那末顺利，由于互联网经营思惟和模式，其实不能等闲套在线下生意上。并且，用户在线下的消费习气与线上比拟，也不尽相反，可见如何运营好线下生意并不是易事。
但不成否定的是，近一年时间，大厂们纷纭规划线下，也是看中了线下市场的前景，无论是探究，仍是加码，线下已成为互联网大厂们谋求新增长点的首要标的目的。 |
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