椰树团体直播擦边扮演引争议，官方回应（组图）

一帘忧梦

国庆节期间，“从小喝到大”的椰树牌椰汁，也开始试水直播带货。
但不少网友却以为其直播格调有些“打擦边球”。10月9日，“椰树团体直播带货引争议”相干话题登上热搜。
与此同时，椰树团体近些年屡次因违反广告法被市场监管部门处分的事情，也再次被提及。
海南省市场监视办理局任务人员表现， 假如椰树团体存在广告方面的问题，他们一定会庄重处置。
直播引争议
10月1日，椰树集 团在短视频平台开启直播带货，当天，共有6.9万人次观看了这场直播。尔后，延续四天，椰树团体均开启了直播。
纵目旧事记者查问第三方数据剖析平台发现，截至10月6日，椰树团体新增了5.2万粉丝。尔后两天，椰树团体并未进行直播。
10月8日，椰树团体在其短视频账号公布了一则直播预报视频。视频显示，四名女主播身着紧身衣服，显露长腿，分别手持椰树牌椰汁，泛起在镜头中，预报了当晚的直播。

直播画面（图源：视频截图）
按预报，民间在当晚8时开播，不少网友早早守候，直播间瞬间涌入5万多人。但开播仅几分钟，直播便中止，非常钟后其恢复直播，但播了五分钟后再次中止。
第三方数据剖析平台显示，在当晚两次直播中，观看人数共计超22.8万人次，在耳目数峰值达3.2万人。但当晚直播间上架的椰树牌椰汁售出不到10件，预计销售额不超过800元。

椰树团体近期销售额（图源：灰豚数据）
10月9日，“椰树团体直播带货引争议”相干话题登上热搜。
有网友表现，椰树团体的审美从未改动，直播人员选得很美；也有网友表现，椰树团体在“打擦边球”的路上越走越远。
民间称若存在广告问题会庄重处置
跟着相干话题的发酵，椰树团体近些年屡次因违反广告法被市场监管部门处分的事，也再次走入了公众的眼帘。

直播观众以海南网友占多数（图源：灰豚数据）
2021年3月25日，椰树团体在其民间微博公布了一则招生广告。招生广告搭配了一张美女照片，并配有文字“退学就有车、有房、有高薪、确定有美女帅哥追”。
该广告一经收回迅速诱发热论哗然，网友纷纭热议：“有点辣眼睛”“擦边球广告？”针对网友的谈论，同年3月27日椰树团体回应称，广告并非为了炒作，而是企业鼓吹格调。
但过后，该广告曾经惹起了监管部门的留意，海南省市场监管局迅速对椰树团体相干担任人进行了行政约谈。
尔后，椰树团体因上述广告被海南省市场监视办理局罚款40万元。往年4月，椰树团体再次打出上述广告。
但记者留意到，椰树团体删除了“确定有美女帅哥追”这句话。此前，椰树椰汁“我从小喝到大”的广告词曾被质疑打低俗擦边球。

直播关注性别以男性占多数（图源：灰豚数据）
对此，椰树团体解释称，“我从小喝到大”这句广告词不是指喝椰汁丰胸，而是鼓吹消费者对椰树牌椰汁信得过，以抵挡产品被省表里80多种伪劣椰汁冲击。
国度广电总局随后发文，要求停播“椰树牌椰汁”的部份电视广告，直指其全面寻求感官安慰，传扬低俗内容，违抗社会风气，价值导向存在偏差，易对泛博受众尤为是未成年人发生误导。
10月9日，纵目旧事记者就近期直播问题征询海南省市场监视办理局，任务人员表现，若椰树团体存在广告方面的问题，他们一定会庄重处置。
国民椰汁为什么对“出格营销”如斯执着？
主观冷静，捕风捉影地说，单就网络流传的视频片断来看，很难断定“椰树团体”的带货直播是不是属于违规。
女主播们的穿戴其实不袒露，情态也还算小气天然，也许舞蹈的时分有部份举措会对比性感，但总体而言，能够说土味雅致，但确实说不上色情低俗。

椰树团体直播带货截图 （图片来源：网络视频截图）
然而，椰树直播间蓝底黄字，简略粗暴到恍如请不起设计师，却坚持一定要有饱满美女的“泥石流”格调，也确实体现出这一品牌特有的“顽强”——因“擦边球营销”被罚屡次，却仍然死性不改地致力擦边。
擦边固然就会有危险，一不谨慎就会变“擦枪走火”，也许当初尚无违规，但网友曾经留意到了，监管部门也留意到了，只能说，千万双眼睛都盯着它何时掠过界。
营销罢了，带货罢了，是否一定要玩得那末安慰？！

椰树团体直播带货截图 （图片来源：网络视频截图）
近些年来，椰树椰汁做广告=土味+博眼球+消费美色+贩卖胜利学，曾经成为不盲目就会联想起来的互联网热梗，这固然得益于椰树团体数十年如一日地坚持将自家产品与性感美女、饱满身体等意象挂钩的“致力”，只能说，品牌是凭借本身拼了命地“不初级”，终于让大家造成了低俗的“刻板印象”。
在商家看来，这也许是一种共性化的坚持，一种接地气的表示，然而，凡事都不克不及做得太过，不然就会拔苗助长，假如老踩在底线上舞蹈，总有一天可能摔得鼻青脸肿。
明明不算太出格的直播，却被重复举报和质疑，数次被平台掐断，不就是曾经很阐明问题了吗？
看看网友评论就知道，得多人看椰树椰汁的广告，都是出于一种看热烈的心思，看看他们到底要在一条道上走到多黑，看看他们这次能坚持多久不被罚，乃至，看看本人到底何时会因受不了而看不上来……
椰树团体恍如不太知道，消费者到底是为何在买他们的产品，又也许他们知道，却伪装不知道。
少数消费者之所以从小到大喝椰树椰汁，并非由于它的包装有多土，选的美女有多靓，纯正是由于它很早就占据了市场，成为行业领军品牌，可以坐拥弱小的原料供给链，所以能做出廉价好喝的椰汁，目前在市场上难有对手。
一句话，产品才是硬情理。

椰树团体直播带货截图 （图片来源：网络视频截图）
也由于产品根底扎实，价钱劣势显著，所以椰树椰汁在广告营销上致力地“土”，悍然不顾地投合公众，却无视了消费者的审美在提高，需要在降级。
之前，得多人即使感觉椰树椰汁包装不太美观，营销常常出格，但无论如何不会厌恶性价比高、口味好、用料真实的椰汁。

椰树团体直播带货截图 （图片来源：网络视频截图）
但如今，市场竞争剧烈，产品更新突飞猛进，椰树椰汁的路人缘，是不是还经得起这类土味至上、擦边不止的营销战略的一再损耗，品牌确实应该冷静思考一下了。
不然，就算没有被监管抓到违规的痛处，也可能会败掉多年靠椰子积攒的口碑，要知道，每一个颗椰子可都是无辜的啊！