往日最火韩流品牌“扑街”，Stylenanda片面退出中国线上市场

雪飞飞

韩国时尚品牌Stylenanda近日正式封闭天猫海内旗舰店。其中武官网也公布停运声明。相干声明称，10月16往后消费者无奈再经过其中武官网购买其产品，并且其将在十二月31往后住手提供中文办事。  
Stylenanda客服向界面时尚表现，此次变化是渠道调剂而至，消费者今后能够返回英武官网进行购买，但此前的会员等级和积分将会遭到影响。在线下，消费者仍能在品牌直营店3CE STYLENANDA和潮流聚拢店i.t购买其产品。  

此时间隔Stylenanda正式进入中国市场已有8年。关于大部份人来讲，它是上一波韩流的代表。《来自星星的你》带红了innisfree悦诗风吟，《太阳的后嗣》则让人们关注到Stylenanda。  
2004年，韩国人金素熙成立服装电商Stylenanda，销售成衣、包袋、鞋履和配饰等多种产品。100元至400元之间的亲民售价和使用网红模特进行拍摄的模式，让Stylenanda疾速走红。Stylenanda会让模特为一件商品搭配多套外型，连妆容都会相应配套。  
到了20十二年，Stylenanda正式进入线下，在首尔乐天商场和弘大开设两间旗舰店。  

在2014年，香港I.T团体宣告将Stylenanda引入旗下潮流聚拢店i.t进行销售。趁着过后韩流的西风，Stylenanda很快被中国消费者承受。那段时间生长起来的年老人经常能在社交媒体上看到相干搭配指南。除了i.t的民间销售渠道，海淘代购也非常炽热。  

但关于最新一代的年老消费者来讲，Stylenanda这个名字却变得生疏起来。他们更相熟的是其孵化的彩妆品牌3CE。欧莱雅团体在2018年宣告收购Stylenanda和3CE母公司Nanda，并将3CE作为在中国市场开展的重点品牌。  
天猫数据显示，3CE在2021年“双十一”期间销售额破亿，在彩妆品牌销售排行榜上位列第三，仅次于圣罗兰和雅诗兰黛。在天猫上，3CE民间旗舰店粉丝数量为十二18万，而Stylenanda海内旗舰店只要298万。  
而在线下，除了i.t以外，销售Stylenanda的民间直营门店品牌3CE STYLENANDA扩大迟缓，目前仅在上海、南京、杭州和郑州开店，其中只要上海和南京两个城市的门店中销售成衣和配饰等产品，其它城市门店仅销售彩妆。  
但Stylenanda在中国面临应战的缘故更多与其格调和定位无关。它进入中国市场之时，也是线上电商开始突起的时分。Stylenanda的设计格调新潮但不共同，价钱带也没有特别大的竞争劣势，极易被同类型外乡商家冲击。  
这是因上一波韩流在中国走红的品牌独特面临的窘境。innisfree也同样，它在走红之初疾速开店扩大，但又在消费降级和外货美妆的两重夹攻下节节溃退。  

不外，就在Stylenanda逐步阔别中国消费者眼帘的时分，新一波韩流又在中国市场衰亡。界面时尚曾报导，以Kirsh、Nerdy和Chuu为代表的平价韩国潮流品牌在中国市场疾速扩大，掩盖一二线城市，开店选址包罗南京德基广场与杭州万象城。  
而更高真个We十一done在被红杉中国收购后，也在过来几个月内保守扩大。中国首店在深圳停业后，We十一done随后又在北京三里屯太古里、成都远洋太古里和南京德基广场围挡新店。  
和过来的Stylenanda不同，从Kirsh到We十一done，新一代韩流品牌的设计更加聚焦。详细来讲，就是它们再也不只强调一种隐约的潮流气氛，而是经过不停凸起特定的Logo来强化潮流特点，这是当下年老消费者非常欢送的做法。  
但潮流老是来去迅速，在中国，各个价位段的衣饰市场竞争日益剧烈。疾速开店是品牌在当下影响力的体现，但要维持久远热度，往往需求更精密的经营。如何超出短时间韩流的影响，简直是一切韩国时尚品牌在中国以及海内市场需求解决的问题。