|
|
作者 | 袁斯来
编纂 | 苏建勋
iPhone 14 Plus版本曾经成为很为难的产品。
国庆最初一天，iPhone 14 plus首销，却迅速破发，第三方报价曾经比苹果官网廉价了400元摆布。过来用户加价找“黄牛”抢购的风潮在iPhone 14 Plus上再未重现。
按照彭博社报导，苹果曾经保持了iPhone 14 部份减产方案——新iPhone的需要并无达到苹果预期。
需求留意，并不是是苹果全部产品线销量低迷。按照始终跟踪苹果的剖析师郭明錤所说，苹果将iPhone 14和Plus产线转向iPhone14 Pro、Pro Max，同时iPhone 13会提价。按照他的调研，iPhone 14 Pro 和Pro Max出货量还会增长10%。
遇冷的不止iPhone 14 Plus。按照时期财经报导，一些富士康员工表现郑州和深圳厂援Pro系列出产区曾经撤除了部份iPhone 14产线。有员工透露，十一月iPhone 14普通版本出产降量后，工人将去援助Pro出产。
苹果在中国市场一样泛起规范版和Pro版销量分化。按照Sandalwood电商市场监测数据，iPhone 14规范版预售量同比降落70%，但Pro系列预售量同比增长56%。对冲后，iPhone 系列7天预售销售额同比还增长了17%。
iPhone 14总体销量不会如iPhone 13，但由于Pro版本太受欢送，反而贬低了销售额。
固然，终究后果只算委曲合乎预期。由于规范版本遇冷，往年苹果的备货量会维持在9000万部。此动静一出，苹果当晚股价跌了4.1%。
除了产品短少翻新和购买点，往年寰球经济方式也给用户换机热心泼了冷水。跟着经济衰退忧虑升温、欧洲动力危机推高糊口本钱，最艰巨的时辰并未到来。苹果当然有宏大的富有用户撑持销售额，但依然逃不开消量下滑的阴云。
失败的iPhone 14 Plus
苹果始终对如何做过渡型产品很困惑。
Plus 是苹果在mini失败后的又一次尝试。在iPhone 十二 mini推出时，苹果但愿能知足部份估算缺乏，又想购买iPhone的人。在这以前，一些海内市场用户确实没有丢弃小屏手机，给了苹果他们能够吸引这部份用户的错觉。
终究后果，是mini被不少评论者描述为：“灾害”（disaster）。电池续航差、屏幕过小是硬件上的硬伤，过后6英寸的屏幕曾经是主流，即使是苹果也无奈逆潮流而动。
东莞，iPhone 14正式公布
更症结是价钱，iPhone mini价钱在苹果产品线中纵向对比很廉价，但横向和其余安卓机比彻底没有竞争力。除了部份手掌过小、有过剩估算又对小屏手机有执念的用户，更多人宁肯买屏幕更大、价钱实惠的SE。
Mini的失败让苹果从另外一端寻觅解答——将屏幕变大是不是用户就会买单？毕竟，Plus已经发明过光辉。苹果第一次推出Plus版本是iPhone 6时期。Plus销量未发布，全部系列销量仍创下记载，卖掉了2.2亿台，生命周期长达5年。
东莞，iPhone 14 正式出售。图片来自视觉中国
胜利也许给了苹果错觉：屏幕尺寸是吸惹人的卖点。
这一等式放在5年前成立。但在2022年，用户们早就被安卓高配高价轰炸到麻痹。他们只会在两种状况下掏腰包：一是产品有可见的翻新，好比iPhone 14 Pro，好比芯片大降级的iPhone 十一；另外一种就是价钱廉价，好比SE。
iPhone 14 Plus就是填补mini的一款产品。从一公布，能够说就是一场预感以外的失败。除了屏幕变为6.7英寸，裁减电池容量，这款产品没有任何更新。
苹果推出Plus版本，多是斟酌到经济衰退之下无奈担负Pro的用户，Plus能够被称为“less flagship”（次级旗舰）
而它的失败缘故和mini是相似的。归根究竟依然是价钱和配置不可反比。这部份用户没有“非iPhone新款不成”的执念，iPhone 13提价后，更合乎他们的估算。而真正高端用户不会斟酌有趣的Plus，这致使iPhone 14 Plus成为了一款比上缺乏的鸡肋产品。
消费劲降落后，苹果怎么办？
这一次iPhone 14系列支配有很奥妙的斟酌。
iPhone 14公布前，价钱要下跌的传言此起彼伏。
终究产品公布时，每一个款的最低配置价钱比拟iPhone 13没有下跌，但内存更大的高配版本，价钱比iPhone 13更贵。
寰球经济情势下滑时，苹果只能在有钱用户身上压出更多利润。iPhone 14 Plus也连续这一思绪，说究竟就是要挖出尽量多的高支出用户。
iPhone 14标配版遇冷，其实也能正面印证消费羸弱。在苹果症结增长区域大中华区，iPhone 14上市后头三天的销量比iPhone 13系列升高了十一%。
这一次经济衰退对苹果的影响不同于2008年寰球金融危机。过后智能机刚刚衰亡，即使内部环境愁云笼罩，这一行业充溢了但愿和活气。
北京，iPhone 14开售。图片来自视觉中国
2022年市场早已饱和，canalys数据显示，2022年第二季度智能机出货量降落了9%。
经济情势的难以预感也许史无前例。中国第二季度GDP增速只要0.4%，创下疫情以来最低程度。欧元区的消费者决心指数乃至低于疫情刚发作时。这两个区域都对苹果出货量相当首要。
美国消费市场也充溢不肯定性。7月时，沃尔玛正告投资者，消费者们正在缓解购买。虽然保守加息后，对通胀预期升高，美国消费者决心指数9月降低。但到底何时通胀才会和缓也是未知数。
苹果行将穿梭又一次经济周期。2008年那一次是金融零碎解体，而2022年和平阴云、盛行病和地缘政治冲突成为配角。
弱小如苹果，也免不了遭遇戗风吹拂。第三财季讲演公布时，苹果并无给出下一个季度的事迹预期，MacBook、iPad、可穿着装备销量都泛起下滑。办事的营收增速超过10%，但比较2021年增速下滑，也不迭剖析师预期。以库克的话来讲，财报“喜忧参半”。
固然，比拟同行，苹果展现出了更强的韧性。即使iPhone 14和Plus不尽人意，Pro和Max的热销也证实苹果在低价区间无可撼动。
高端用户在经济动荡期更加首要。比拟中低端用户易，这部份人的财产其实不会激烈颠簸，且有极高的忠厚度。他们才是厂商的压舱石。
除了同行比较，在硅谷大厂中，苹果表示最不乱。依赖广告的Facebook和谷歌受伤最重，连微软都表现广告支出泛起降落，而苹果的硬件和软件业务做到了对冲。
只是，所有离尘埃落定还很远。美国消费者决心能否继续，还要看是不是能压下通胀。在欧洲，各国能否顺利渡过动力危机也是未知数。几个大市场动荡之时，iPhone 14 Pro的势头也难保能继续。独一欣喜的是，苹果依然是科技公司中最能抵挡周期影响的一个。
36氪制图 |
|
注册会员