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近日，声称在矿物资元素及含量、无菌水平上更合用于婴儿饮用的“婴儿水”在市场上走红。商家声称，婴幼儿的肝脏和肾脏功用尚未发育成熟，太高的矿物元素会给婴儿脏器形成额定担负，“婴儿水”按照婴幼儿的需要，在矿素质元素及含量、无菌水平上不断改进。值得留意的是，在相反容量规格下，婴儿水售价是普通饮用水的3-4倍。
适宜适当的饮用水摄入，对婴幼儿极为首要。但是，婴儿水是不是有商家声称的神奇成效？为保障孩子安康生长，是不是非买婴儿水不成？上海市消保委购买了数款标注“合适婴幼儿”的水，将其与同品牌普通水比较，检测后果显示：二者的成份含量并无明显区分。也有养分专家在承受媒体采访时表现，除了婴幼儿配方奶粉，其他绝大少数标称“合适婴幼儿”的食物，都为商家自封，都是商业“噱头”。
只有洁净卫生，成年人与婴儿对饮用水的需要并没有明显区分，国度也未对婴儿饮用水制订专门规范。商家以“婴儿水”的名义进行营销包装，恐怕只是利用人们的安康焦虑。除了关怀本人的安康，父母关怀年幼孩子的安康是人情世故。因此，凡是有相似“合适婴幼儿”“为婴幼儿量身定制”的概念抛出，不少家长“宁肯信其有”，搜索枯肠地花重金购买。
虽然说孩子饮用婴儿水没有甚么挫伤，但高达几倍的售价，让家长当了“冤大头”，违抗了市场买卖的偏心性。我国广告法规则：广告中对商品的机能、功用、产地、用处、品质、成份、价钱、出产者、无效期限、允诺等有表现的，该当精确、分明、明确。在饮用水营销中提出“专为宝宝打造”等超越实际成果的允诺，与广告法的精确性准则不尽相符。
商家经过某种营销话术和包装形式，致力贬低本身产品的“身价”，似乎无可非议。但在波及未成年人的问题上，却由不得商家随便发扬，为了牟利不择伎俩。让每一个个孩子在平安、安康环境下生长是社会的责任，婴儿水的泛起，给人一种暗示：只要舍得花钱，能力让孩子喝到更安康的水。这不只与事实不符，也有碍打造偏心调和的未成年人生长环境。
“一老一小”是安康消费的重点畛域，商家在这一畛域制作的新概念层见叠出，其中有不少像婴儿水同样夸大其词、似是而非。避免商家持续利用人们的安康焦虑“圈钱”，最基本的办法仍是晋升大众迷信素质，让消费者在面对此类营销时具备更高辨识才能，不被伪概念和伪迷信忽悠。
不久前，中办、国办印发《对于新时期进一步增强迷信技术遍及任务的意见》，分别对2025年和2035年公民具备迷信素质比例提出详细指标，并在企业执行科普责任、公民盲目晋升迷信素质等方面提出相干要求。企业执行科普责任，最根本的就是在产品设计、出产、销售各环节讲迷信，不必伪迷信伎俩蒙蔽消费者。跟着公民迷信素质的晋升，对食物和安康消费“物尽其用”的了解将更为粗浅，相似婴儿水的朴实营销终将失去市场。
王钟的 来源：中国青年报
2022年09月30日08版 |
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