时尚视察｜F1 车队正在成为眼镜品牌争取寰球眼光的黄金入场券

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转载自：WWD 国内时尚特讯  
原标题：时尚视察|F1 车队正在成为眼镜品牌争取寰球眼光的黄金入场券  
前段时间，意大利眼镜团体 Safilo 旗下 Blenders Eyewear 宣告将经过与红牛车队（Oracle Red BullRacing）的协作重返 F1 赛场。  
据视察，目前失掉眼镜品牌资助的寰球 F1 车队曾经超过了对折。  
如法拉利车队的次要资助商雷朋；Marcolin 团体的 Web Eyewear 是阿尔法罗密欧民间协作火伴；比来刚刚由开云眼镜实现收购的 Maui Jim，则与哈斯车队签订了协作协定；Oakley 资助的是阿斯顿马丁车队。  

单纯就暴光度来讲，Marcolin 团体市场总监 Matteo Blandi 表现：“咱们没有选择资助其余体育竞技名目，由于 F1 的观众是任何一项静止都不成匹敌的，它在世界规模内有超过 25 亿的观众。  
雷朋眼镜母公司依视路-陆逊梯卡团体首席营销官 Francesco Liut 也以为：“F1 的观众远远超过了其余体育竞技名目。”  
提及车队和车手的表示，Matteo Blandi 还说到：“阿尔法罗密欧车队有十分出名的车手 Valteri Bottas，并且中国车手周冠宇的参加也带来了很大的商业价值，咱们乃至在为周冠宇在中国举行了一些专门的流动。”值得一提的是，周冠宇是中国首位 F1 赛车手，同时仍是高端腕表品牌宇舶表的品牌好友。  

对 Safilo 团体来讲，红牛车队一样也能为品牌在美国之外的市场带来高暴光率，尤为备受注目的车手 Max Verstappen，以及另外一位十分受欢送的红牛队车手 Sergio Perez，在故乡墨西哥以及拉丁美洲也具有十分宏大的粉丝根底。  
除了来自 F1 赛事自身的寰球暴光度外，得益于其由来已久的社会体育文明效应，Netflix 原创纪录片《极速求生》（Drive to Survive）等公众传媒的二次传布，则进一步将眼镜品牌的资助热心扑灭。据悉，由 Netflix 剧集带来的长时间暴光度乃至曾经超过了 F1 赛事自身。《极速求生》纪录片于 2019 年 3 月初次登陆 Netflix，为车迷提供了理解 F1 车队的幕后视角。制片公司 Boxto Box Films 称，这部电视剧对 F1 的受关注水平发生了显著的影响。在 2018 年，也就是纪录片初次播出的前一年，现场观看 F1 美国大奖赛的车诱人数是 26.4 万名。三年后，这个数字增长到了 40 万。去年，与 Maui Jim 与达成民间眼镜协作火伴瓜葛的哈斯车队，是独一一支总部位于美国的 F1 车队，以其在赛场上的拼搏精力为人熟知。车队担任人Guenther Steiner 同样成为 Netflix《极速求生》剧集中最受欢送的人物。Maui Jim 的市场总监 Martijn van Eerde 表现，F1 赛车是体育、机能与科技的完善与其余品牌高管的观念统一， Martijn van Eerde 也以为，Maui Jim 凭借其功用性劣势很轻松就被归入哈斯车队的资助商队伍，而车队的工程师在协作开始后第一天就佩戴上了 Maui Jim 的眼镜。  

但是，关于眼镜品牌来讲来自 F1 的吸引力，其实不仅仅限于近几年来肉眼可见的寰球暴光量等商业报答率。首先，关于 F1 车手及幕后工程师等技术团队来讲，眼镜始终是存在于其训练场景下的常态化需要，而且两者始终一样重视高机能和精细技术等等密不成分的直观个性，换句话说比拟较传统生硬的商业植入，眼镜品牌不管是从主观使用需要和场景适配度上，都更胜一筹。就如阿尔法罗密欧车队民间协作火伴、Marcolin 团体市场总监 Matteo Blandi 所说：“不管是 F1 车手、仍是团队工程师和其余技术人员对专业眼镜的维护作用也始终处于常态化的需要，从某种水平下去说眼镜早已天然而然地成为 F1 竞技的一部份。”Francesco Liu 则以为，关于时尚行业来讲 F1 带来的是一种特殊的观看体验 —— 比拟较其余竞技体育名目，F1 赛场更接近古装秀。假如在竞赛现场，你会感觉雷朋十分合适作为一种时尚配饰。”他还指出，随协作而来的受害者不单单只是作为资助商的眼睛品牌。“法拉利车手经过社交媒体展现咱们的产品及其余鼓吹内容，这也使车队以及 F1 竞赛自身更为亲民。  

Safilo 团体首席履行官 Angelo Trocchia 则说道：“这能够看作一个为品牌找到与之相婚配的车队的案例 —— 对 Carrera 来讲，摩托车品牌杜卡迪比F1车队更合适，而Blenders的年老静止感则与红牛车队十分契合。”此外，在悠长的社会体育文明积淀下，F1 与网球八两半斤的豪侈属性，偏偏也是愈发寻求高端豪侈化的眼镜品牌的长时间策略指标。就像车手们所穿戴的 70 年代连体赛车服同样，这项自身就拥有悠长体育开展历史和怀旧质感的竞技名目，以及漫长赛车历史中如 Nikki Lauda、Ayrton Senna 和 Michael Schumacher 等寰球出名车手，始终在源源不停吸引着时尚豪侈品畛域的留意力。从 Tag Heuer、IWC 到 Tiffany 等珠宝腕表品牌，亘古未有。Conti 传媒公司开创人 Sophie Roche Conti 此前也曾将 F1 赛车称之为一项新的“网球静止”。她还表现，本人曾屡次为客户提供 F1 车队资助方面的倡议，并以为这是一个很好的时机、更为无利于吸引和维系高净值客户群。”  

IWC 万国表联手 Mercedes-AMG F1 车队  
独特推出首款车队民间时计  
为了获取更无效的转化率、并在日益同质化的协作模式中脱颖而出，除了在资助条款中明白指出赛车手、工程师等技术人员均需需佩戴品牌产品、在赛车服和头盔上进行 Logo 呈现，泛滥眼镜品牌也开始尝试着更多的商业及内容协作模式。法拉利作为本年度最好车队之一，早在 2016 年便与雷朋签署了资助协定，上周两者的协作又进一步，独特公布了一款与法拉利车队协作的限量款眼镜，来庆贺法拉利在其主场蒙扎赛道举办的 75 周年竞赛。碳纤维系列 Wayfarers一经出售就被抢购一空，赛车手 Carlos Sainz Jr。 and Charles LeClerc 空降出售现场也一度惹起了一阵狂热。  

Francesco Liut 说：“两位赛车手的魅力在于他们年老且富裕活气，法拉利车队可以经过社交媒体展现眼镜产品。这也使得车队和这项静止更为具备公众贴近性，而不是高不可攀。”他还增补道，在这项如斯有吸引力的竞技名目中，咱们除了太阳镜产品之外也致力在光学眼镜方面追求更多的协作。视力维护是雷朋商业理念中最首要的一部份，而与法拉利的协作能够带来更多年老的消费者增量。Angelo Trocchia 也透露，Blenders 品牌民间 Instagram 上曾经公布了少量红牛队带着 Blenders 眼镜的推文，2023 年 3 月 Blenders 还会与红牛车队公布限定协作款，Angelo Trocchia 表现这将会带来惊人的增长。作为由国内汽车同盟举行的最初等级赛车竞赛，F1 被公以为赛车界最首要的盛事。在 2020 年成立满 70 周年之际， F1 还曾与专业眼镜制作商 Formuleyes 联手协作推出了同名眼镜品牌“Formula 1”。  

F1 与眼镜制作商 Formuleyes 联手推出  
同名眼镜品牌“Formula 1”  
将来，不管是两者互相辅助的寰球暴光度仍是事迹增长势头都是不言而喻的；眼镜品牌与 F1 的协作模式必将还将释放出更大的可能性。但 Martijn van Eerde 也指出，一味寻求暴光度及商业报答率一直会存在限度性。  
“找到一个更易被市场接收的暴光频率，选择一个能为品牌提供最大价值的车队，并与放弃相反的生长节拍、齐头并进，才是让协作更短暂、并充沛释放F1赛车魅力的理智之举”，Martijn van Eerde 说道。  
WWD  
（感激 Misty White Sidell 对本文的奉献）撰文 Peri编纂 yalta图片来源 网络