我为何始终做欠好短视频

心醉了

椰树由于“土味”营销，这几天屡次把本人送上了热搜。同时，抖音号短短几天涨粉30多万，最新的数据已经是已经40多万。
骂归骂，但人家好歹找到了流量明码。不出不测，椰树接上去的抖音号或其余新媒体，流量会更大，商业价值也会随之泛起。
作为最先一批专职做自媒体的人，在短视频畛域，有一说一，我是一个大大的失败者。
做短视频的许多小道理也都懂，甚么定位、情绪、内容，经营等等。不外从抖音、到B站，再到视频号，无论是我集体的号，仍是以公司名义制造的号，能够说在短视频畛域，至今全军覆没，没有一个真正跑出来的。
入局图文时期做自媒体积累上去的教训，或者说是运气，在短视频赛道，全都水土不服。
一晃几年过来了，明天来清点一下本人为何始终做欠好短视频，也算是向失败致敬。
不专一、不专业
从顺手用手机拍摄上传第一个短视频，再到组建团队专职制造短视频，下马短视频名目，几年来，扪心自问一下，更多的仍是出于随大流、跟趋向，转型不完全，断臂不敷狠。
任何新事物，一定是初期红利最大。错过了，再追再赶，难度天然是成倍减少。
短视频更是。初期随意发一条，都有很高的流量。只有略微出众一些，就可以获取平台的关注和帮扶。跟着海量的短视频制造者入局，池子就那末大，流量天然变得稀缺，再想跑出来就是难上加难了。



虽然口里心里都明确，将来一定是短视频的天下。但基于这几年团队人手、短视频变现吃饭难等理想问题，没有背水一战的勇气，根本上做不到 ALL IN的形态。策略上仍是定位为以大众号图文为主，短视频为辅。
置信得多过来做图文的自媒体，和我同样，这两年在短视频赛道，也是边走边看，又纠结，又矛盾。总空想着以最小最安妥的代价，能占个地位，从而终究错过风口。
此外，以图文打天下的团队，咱们始终短少真实的短视频基因。用图文时期的教训，思惟，去制造经营短视频，终归是在行指点内行。要论短视频制造的专业性，确定是差了许多。
放不开体面，不接地气
在图文时期，一个优秀的大众号必需要具备两点。一是要有继续不停的好内容出产才能，二是要会经营。
短视频也是，但又纷歧样。
在短视频畛域，特别像是在抖音快手视频号平台上，有一说一，我对内容特别是好内容的界定，发生过迷茫，或者说是不解。
举个例子：一个丑陋的小姐姐，乃至是一个穿戴略微袒露些的女性，天天只是在那扭几下，单看数据，也远比大少数又写脚本又拍又剪号主的视频流量高。像结尾提到的椰树也是同样，吸惹人关注的究竟是内容，仍是美女自身？这些号的视频，能称之为宜内容么？



起初缓缓想明确了。这些扭几下、唱几声就可以获取关注和流量的号主，所公布的视频用图文时期规范看，确定称不上好内容。但短视频可以大火的一个重中之重的缘故，并非给用户提供了多少好内容，而是情绪的舒缓。
换句话来讲，这些视频不是严格意义的好内容，然而接地气。在短视频平台，用户除了有看资讯、学常识的需要外，更大的需要是放松。这也解答了为何“农民拍的都能火，你拍的却没人看”疑难。
别说甚么人家低俗、无聊、内容不专业，下里巴人背后，用户有本人的爱好选择权。
回看本人这几年做的短视频内容，专业度缺乏，又不接地气，堪称两不沾，四不像。
不懂算法不会经营
新媒体，特别是短视频，平台具有绝对的话语权，由于算法抉择所有。
大面上，也就是说平台想让谁火，谁就可以火，保举嘛。这也是为何明星一开号，就可以有那末大流量的缘故。
个体上，也就是你的内容要想有流量，必需有保举才行。要获取保举，就患了解平台的经营规定，或者说套路。
我在视频中有一个举双手的收场举措，原本是有意之举，起初一些人关注到，我就特地始终保存上去了。有人问我举双手是啥意思，我调侃回复：向理想抬头，向流量抬头。



经营分两块，一个是流量经营，一个是商业经营。
回看咱们自已，几年来更多的精神都花在了短视频的制造上，流量经营上花的工夫显著不敷，也不专业。根本上仍是图文时期阿谁思绪，内容制造好了，一发了之。没有真正意义地去理解钻研平台保举规定、粉丝爱好，没有在制造内容的时分，就前置性地加之经营思惟。
再说商业经营。有些自媒体短视频实在流量也个别，但人家重视数据经营或包装，流量看下来也不错，商业化确定比咱们这些一门心理只讲做内容的，好得多。商业化的成败与否，又间接抉择了你是不是会持续投入、加大投入的缘故。这里有意去评论他人，好坏都是各自的选择。
总之，短视频的弄法，规定，真的与图文平台，彻底是两个平行世界。当初想一想，要想吃人家的饭，你就必需要服人家的管。黑猫白猫，抓到流量的才是好猫。
最初再加一点做欠好的缘故：懒，一懒毁一切。
一家之言，欢送增补。
文丨韩韩（作者系蓝媒汇开创人）