过后装OG们去做美妆，会赢很大吗？

似鱼非鱼

转载自：新眼帘Wonderland  
原标题：过后装OG们去做美妆，会赢很大吗？  

比来美妆界可是有点热烈，许多在古装畛域的“老熟人”纷纭参加美妆畛域，摇身一变为了fresh man，备受注目。  
譬如，古装品牌Balmain便无意与雅诗兰黛团体联结推出本人的美妆线。Prada在社交媒体平台Instagram上新守旧了一个独立账号 @pradabeauty，被视为是吹响了片面进军美妆畛域的号角。  







而在它们以前，得多街头潮流品牌曾经抢后行动。MLB暗暗在天猫开出了本人的旗舰店，国际的首轮主推美妆产品涵盖了三款淡香水和两款气垫；盛极一时的Off-White也有了本人的首个无性别美妆系列 “Paperwork”。伴有着愈来愈多的古装品牌入局，美妆业务似乎曾经成了它们的必争之地。  

古装跨界美妆的奥秘往事   
其实，古装品牌搞“副业”曾经不是甚么陈腐事。得多咱们熟知的豪侈品牌，根本都有本人的美妆业务。  
像早在1921年，可可·香奈儿就早有先见之明，推出了CHANEL的第一款香水——CHANEL N°5，听说这款经典香水如今仍稳坐CHANEL Beauty销售冠军的“宝座”。次年，推出的N°22香水，能够说是N°5香水的双生姊妹花；而到了1924年，CHANEL便正式具有了自家的第一个美妆系列。  

著名漫画家瑟姆（Sem）为CHANEL N°5 香水所创作的首幅出名作品，1921年  

CHANEL N°22  

CHANEL第一个美妆系列  
通过近百年来的致力运营，这些业务已成为CHANEL事迹的微弱推手。无数据称，到2020年，CHANEL香水与美妆业务的年销售额已达到44亿美元。虽然近两年遭到了主观要素影响，但营业额仍能占领寰球总额三分之一，是品牌盈利的次要构成部份。  
值得一提的是，CHANEL香水与美妆业务始终采取自营方式，从产品研发到市场营销都是掌握在自家手中。一样，早两年Hermès推出本人的彩妆线，也是选择自营模式，相对于来讲，能增加浓缩品牌的危险，对品牌形象也更有保障。  

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但是，并不是一切豪侈品品牌的美妆业务都是采用自营形式。对不少古装品牌来讲，跨界到本人其实不相熟的美妆畛域，也有一定的危险。于是，也有不少古装品牌会选择与有微弱实力的化妆品团体协作，将美妆线受权出去，它们看中的即是这些团体面前专业的产品研发和营销渠道。  
如欧莱雅、雅诗兰黛、科蒂、Puig等团体手上，便握有不少豪侈品牌的美妆业务。在它们的强力反对下，不少古装品牌的美妆线也搞得绘声绘色。  

比来推出了新款 Paradoxe “我本莫测” 女士香水的 Prada，其美妆线 Prada Beauty即是由欧莱雅团体进行经营  
在协作共赢这条路上，走的对比顺利的便有Tom Ford Beauty。在2004年自立门户之后，Tom Ford凭借不惜尝试、倡导女性主义的共同理念在美妆畛域站稳了脚根。其面前最大助力，即是着名的雅诗兰黛团体。  
一样的，拿下Tom Ford的美妆业务，也给雅诗兰黛带来微小的收益。在每一年的年度财报中，雅诗兰黛团体便曾屡次提及Tom Ford关于香水和彩妆的出色奉献。  

因而可知，古装品牌在美妆畛域能否胜利的症结，并非在于自营与协作，或许产品真实的调性和营销伎俩更能“逆天改命”。  
几度“改名换姓”的YSL美妆，从上世纪末开始便进行美妆尝试，但始终到2014年，与欧莱雅团体协作后，业务才趋于不乱。凭借着在韩剧中的出圈，“星星色”、“斩男色”立刻掀起了一波抢购热潮，这也算是另辟蹊径，从另外一个角度进步了品牌和产品的认知度。  

大牌做美妆都是这么迂回坎坷，还有更多的快时尚涉足香水与美妆业务，其中的难题也是可想而知。  
在大牌们从上世纪开始试水好几轮之后，快时尚品牌在本世纪姗姗来迟，如Urban outfitters，ASOS接踵推出了本人的美妆线，但是大部份都未进军中国大陆市场。2007年，ZARA就尝试过踏足彩妆，终于2021年推出了全线美妆产品，在国际的不少门店，咱们均可以买到它家的香水与彩妆品，大略算是快时尚品牌里，做美妆声量对比大的品牌了。  







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古装品牌入局美妆能胜利吗？   
至于为何古装品牌都“前赴后继前怕狼”进军美妆界，也不难了解面前缘故。香水与美妆市场有着微小的盈利空间，对每一个个品牌来讲，都是不克不及错过的一块“蛋糕”。  
尤为是豪侈古装品牌，自身就是很好的招牌，在寰球都具有极高的出名度。凭借这块“金字招牌”，可以吸引到得多品牌现有的忠实“粉丝”，也能带来持张望态度的“路人”们的眼光。毕竟高端线彩妆护肤产品作为“牌子货”，具有一个一样亮眼的Logo，可比买小羊皮包容纳易多了。  
得多品牌也深谙这个情理，所以在产品设计上也更投其所好。像YSL皮革气垫就是将包袋产品的特有元素移植到彩妆，惹起了一波链条零钱包“革新”热。前文提到的MLB彩妆新的彩妆和香氛的设计，也是但愿古装上的老花DNA能够吸引住MLB的老花狂热者们。  



但是，美妆界的选手真实太多，除了跨界选手外，明星品牌、海内化妆师品牌也是层见叠出。在消费者眼中，一个专业化妆师推出的美妆品牌，如Charlotte Tilbury， Natasha Denona， Anastasia Beverly Hills等等，乃至可能比古装品牌的美妆线更为专业。  
更不必说，Nars 和Make up Forever 这些曾经建设口碑的“老炮儿”，每季新品都给人全新的感触，配色斗胆，设计翻新，对跨界选手形成了不小的要挟。  









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而在咱们国际，这几年还有一大波外乡美妆品牌也是开展迅猛，势头甚好。外乡专业彩妆师品牌，如毛戈平MAOGEPING、彩棠等等，也曾经凭借更为理解亚洲女性脸部构造和妆容格调，在外乡市场逐步建设了权威。  
还有逐步突起的许多外货彩妆，像花西子等，融会新国风元素，在社交媒体上成为“话题制作机”，胜利建设起了品牌和文明自信。  
这么多选手同场竞技，即便是很有名望的古装品牌，想进入美妆市场的A班，也需求分外致力。  



千禧一代的年老人们，在社交媒体的包抄下生长起来，年老是他们的资本，翻新是他们的武器。在Z世代凝视下降生的美妆护肤产品，不只要经得起更为严苛的质量的要求，还要统筹创意和推行带来的胡蝶效应。  
毕竟在这个时期，“一晚上爆红”曾经不是稀有状况，而是糊口中的常态。  
在美妆经济仍旧煊赫一时的明天，高端美妆线需求思考的或许是如何更为疾速地融入当地。量体裁衣，能力达到品牌想要的高度。在这场跨界与专精的较量中，谁会是下一个古装主导品牌中的美妆新领跑者呢？咱们无妨刮目相待。  
新媒体总监：浩睿  
责任编纂：Serena  
撰文：小雅  
设计：Janice、维尼