被封禁10个月后，“薇娅”又被罚了

听雨５１

文|青源科技谈
直播带货行业衰亡，培养了一批又一批的头部带货主播。本来有大好出路，后果行差踏错，再也无奈回头。就像“直播一姐”薇娅因偷税漏税问题被罚款13.41亿，并受到全网封禁。
时隔10个月，“薇娅”又被罚了，旗下的公司卷入了一同诉讼案，产生了甚么？又反应出怎么样的行业景象呢？


“薇娅”再起风云，又被罚了
消费者在网上购物曾经十分便利了，并且购物形式也产生了很大的变动。本来是按需购买，在电商平台搜寻本人想要的商品，千挑万选之下才会选择下单。
现如今在一些带货主播的“三寸不烂之舌”的引见下，哪怕一时半会用不上，也会斟酌下单。并且关于喜欢的带货主播，不论是带甚么商品，都容易激动消费，也培养了得多顶级头部主播。


当出名度逐步回升时，问题就袒露出来了，在巨额的佣金支出背后，迷失了双眼，疏忽征税的义务和责任。一步错，步步错，薇娅就是典型的案例。
虽然往事曾经过来，薇娅也从台前转向了幕后，担任资本运作和主播团队的办理，同时在薇娅的商业幅员中，仍是几十家关联公司的大老板。但是转向幕后的薇娅并无就此过上平稳糊口，旗下公司被起诉，卷入一同诉讼案。


按照地下信息显示，凯思盛阳广告无限公司（下列简称凯思盛阳）起诉杭州风亚文明传媒无限公司（下列简称风亚公司）未执行直播带货的GMV许诺。
案件发源于2020年十二月份，彼时凯思盛阳和风亚公司签约了协作协定，要求风亚公司终究完成6000万元的GMV，合约前三个月内实现不低于1000万元的直播GMV。
签约时凯思盛阳事后领取了80万元，若风亚公司实现整个GMV，则领取残余共计十二00万元的直播费用。


承接大定单的风亚公司许诺会支配薇娅上场直播，并保障GMV。后果在合约的3个月期限内，风亚公司不只没有支配薇娅上播，GMV也不达标。不只在3个月的合约期内没有达成千万买卖量，并且整体的6000万指标也没有实现，实际GMV只要223万。
简略来讲，就是凯思盛阳以千万合约费追求风亚公司完成6000万的GMV，但风亚公司重大守约，只达到了223万的带货买卖量。
凯思盛阳对这样的后果天然非常不满，要求风亚公司返还合同款项并抵偿80万的守约金。而风亚公司也不知足凯思盛阳的诉求，以为对方没有定时足够的包管金，送样不迭时等问题。


在单方没有达成统一动向的状况下，只能对铺公堂。终究判罚后果显示风亚公司败诉了，需求返还35万的直播费用和领取4万律师费。
风亚公司的面前恰是薇娅，该公司60%的股权掌握在薇娅与其丈夫董海峰成立的谦寻文明传媒无限公司中。
作为薇娅旗下的一家直播带货公司，本来许诺会支配薇娅上场，但不知甚么缘故没有执行这方面的许诺，终究实际带货额与合同协定相差甚远，泛起这类状况薇娅估量很难置身事外。


直播带货行业的景象
比拟薇娅十几亿的罚款，风亚公司被判返还费用的处分显得有关紧要，对风亚公司不会形成太大的影响，而薇娅管控的资本也能照旧运作。
问题在于，风亚公司的此次判罚反应出怎么样的行业景象呢？
很显然，反应出直播带货行业存在虚伪的人气表象，直播间看似具有百万人气，然而否都是真的用户仍是虚拟的流量热潮，是需求主观对待的。


但关于品牌方来讲，无奈探索直播间人气面前的实在状况，更何况上述的风亚公司面前仍是薇娅，彼时的薇娅名声鼎沸，许多品牌方都想要付低价找薇娅带货，不免会为高流量，高人气买单。
可揭开泛滥的高人气直播间，有多少流量是实在存在的呢？这些流量是不是能转换为GMV也存在未知。


所以一旦执着于唯流量论，那末就会堕入流量旋涡。品牌方会认为流量代表买卖额，其它本来人气少的直播间也会经过刷粉，刷数据的形式让流质变得美观一些，从而吸引更多的品牌方协作。
但是在实际的带货过程当中，GMV阐明了所有。行业内产生的不少案例都和凯思盛阳相似，都是品牌方付低价要求直播公司带货，而直播公司守约“天价坑位费”，实际带货额与坑位费差距十分大。


这类状况要末是品牌方默默接受，要末是直播公司在诉讼案中失败，抵偿品牌方的费用。不论如何，这类为虚伪流量买单的行业乱象该住手了。
总结
直播带货自身没有问题，在助农，扩张品牌方的销售路径等方面都有很大的劣势。但一样的，流量论不该该成为独一的寻求，只有做好产质量量和直播成果，天然会脱颖而出。
对此，你有甚么看法呢？欢送在下方留言分享。