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周掌柜：坚持变革凋谢的中国需求更大的胸襟和更高的认知程度对待跨国公司价值，对等看待各个市场主体，能力真正做到繁华翻新科技、繁华产业和繁华经济。
近期一名网红经济学家任泽平延续多天鞭挞苹果，对苹果用户充斥着“无脑”、“韭菜”这种的人身攻打，也重复给苹果贴上“垄断”、“狂妄”的标签，赚足了流量。这似乎也一改其“大V”的惯性，胜利与世界上最胜利的公司发生了遥感关联。
他的次要观念并没有太多新意，大体有如下几点：1，iPhone14是苹果帝国盛极而衰的标记；2，苹果性价比不如中国品牌；3，没有中国品牌高端旗舰好；4，饥饿营销；5，收智商税；6，让黄牛血本无归；7，买苹果“无脑”，等等。这些观念看起来是很当真的采集了过来5-6年对苹果手机的诸多埋怨，汇总的很片面。最初还使出了一个“杀手锏”，援用了2022年终美国科罗拉多学院传授颁发的论文说苹果在高支出国度的定价低于中等支出国度，批判果粉激动消费，低价交智商税。
主观讲，笔者作为产业钻研从业者，关于这位经济学家在微观的见地始终是对比尊重的，其一，他做了得多根底钻研，对大众分享他的认知和智慧；其二，在症结波及到国度开展判别的事件上，颇有正义感。但这些好印象都无奈对冲这次对其发生的负面观感，由于他的表白在经济学和产业钻研上都不甚专业，没有更好的凸起“经济学家”的才能，反而强化了“网红”的印象。所以，本文的一点反思和思考但愿和其讨论和商榷。
整体来看，但作为中国手机品牌甚至产业的铁杆反对者，笔者以为任的中心观念无异于给美国反华政客、特别是支持苹果融入中国市场的政客递了一把“苹果刀”。一方面，其鞭挞至多的价钱逻辑自身就和其作为“经济学家”认知才能产生矛盾，简直很少看到哪位经济学家专一于钻研甚么公司产品定价贵了仍是贱了，短少市场定价认识诱发的诸多批评都显得不敷专业；另外一方面，其鞭挞对象苹果公司整体是对华对比敌对的跨国公司，库克还负责清华大学经济办理学院参谋委员会主席，简略说这家公司在中国能否达成互利共赢的胜利的确关乎中国变革凋谢的国内形象。所以，假如在彻底没有事实问题和专业理由的状况下，一味的由于博眼球或选边站开炮，无异于离间中国市场与世界上诸多胜利科技公司的衔接。由此，这曾经不是“泼脏水”的逻辑了，而是“递刀子”。
咱们再来看看行业的一些细节数据。按照著名数据考察公司SANDALWOOD在电商平台的一个调研数据，苹果的确在高端手机上桂林一枝。从对比有压服力的电商数据来看：iPhone从 2021年到2022年整体价钱放弃在6000原人民币以上，而且在5000元人民币以上的价钱段占比接近80%。这的确是一个看起来让中国品牌压力很大的数据。
然而，苹果高端手机还很难称之为垄断，由于对手得多都在剧烈拼杀，那末，手机全部行业对苹果都是和他同样充溢敌意和愤恨吗？咱们访谈了手机品牌担任人、代理商担任人和产业链担任人等。他们的反馈是这样的：
第一，中国手机品牌担任人以为苹果据守高端没有下沉，对国产手机是一个好动静，防止了血腥的价钱战，同时也为中国品牌包管了回升空间，关于抢苹果的高端份额这件事2-3位受访者都决心满满；
第二，多位同时做苹果和国产品牌手机的代理商反馈，目前苹果利润占领他们60%以上，他们以为苹果的利润撑持了手机批发，这也是手机行业繁盛的一个根底；
第三，供给链也就是果链不乏苹果反对者，他们以为苹果包管产业链利润方面做的较好，终究给他们很好的利润撑持研发。
主观事实是——真副手机产业的人对苹果其实不冤仇，乃至还有代理商倡议中国品牌学习苹果最新的当地电商战略，关于苹果引领寰球智能手机行业的事实无异议，因此对比对于这个标杆也给中国品牌更多的期待。
咱们再看一则往年产生的旧事。2022年中的时分，美国的苹果公司就传出一则动静，说要将中国的长江存储参加最新旗舰新机 iPhone 14 的 NAND 快闪存储器供给商名单。动静一出，多位美国国会议员正告苹果公司不要“亲中”，用力往苹果头上扣帽子，说“苹果正在玩火“，潜台词是支持苹果加大中国的当地化经营。这和网红经济学家鞭挞苹果在中国“纵火”的逻辑如出一则，潜台词都是痛恨苹果接近中国。实质上，这位美国政客和咱们这位网红经济学家的终究诉求看起来也很接近，就是呐喊打击苹果迫使其退出中国市场。
近期，更是多位美国两党议员致函美国商务部长，要求将长江存储列入贸易黑名单。9 月 9 日，英国《金融时报》报导称，美国参议院情报委员会副主席、共和党人马尔科卢比奥表现：假如苹果公司从一家中国半导体制作商推销存储芯片，苹果就将会见临美国国会的严格审查。这个要挟不成谓不严峻。更为有目共睹的一个旧事就是美国政府要求美国国籍的中国公司雇员做选边站，欺压半导体等行业的美国专家分开中国公司，这是一个割裂中美两国高科技产业协作的凶恶政策，终究目的也包罗驱离投资中国市场的美国公司回归美国。
子细品尝以上旧事的面前逻辑，难免细思极恐，总结起来：其一，美国政客支持苹果加大与中国市场的经济分割；其二，美国官员不但愿苹果推销中国的供给链；其三，他们都在竭力传扬一种冤仇，这类冤仇就是超出商业和经济根本法则自身，用有色眼镜看欧美跨国公司在中国的投资和市场经营行动。进而争光中国市场，让商业和政治挂钩，激励更多的美国公司由于恐慌去中国化！这里固然也有念头激起跨国公司由于民粹对中国市场的恐慌。
因此，咱们需求坦诚面对这样的事实：在商业畛域由于公司配景鼓动的冤仇，某种水平上是提供应保守民粹一个发泄的武器。然而，从品牌的专业逻辑看，终究成果可能和这位“经济学家”预测的彻底相同，那就是赋与了苹果品牌更为代表共同共性的品牌势能，与其打击苹果品牌的初衷纷歧致。举一个例子：耐克已经为了凸起其品牌共性，激励乔丹穿违规的白色球鞋打NBA，而且违心领取每次5000美元的罚款，这个行为应战了NBA民间权威也带来了一定损失。但，这个行动在萧条期援救了耐克，由于胜利的塑造了耐克的独立性情合乎品牌定位，极大的拉动了销售。也就是说，斗胆假定：假如苹果正想在中国市场高端机上有更高的溢价，彻底能够雇佣更多的网红经济学家零碎鞭挞本人，进而让本人的品牌在合法合规条件下具有更高的势能。进一步讲，被骂的至多的高端品牌不见得不行，反而在争执中不停强化了其独立共性和价值，这是回味无穷的品牌专业逻辑，也许也是苹果和特斯拉等品牌始终在舆情中放弃缄默的一个共同原由吧。
事实上，手机行业和房地产行业，乃至社交媒体流量换钱的逻辑十分不同，这是一个极为专业的繁杂性零碎产业。有这样一个潜伏逻辑——假如中国市场没人买苹果手机，天然苹果也不会在中国推销供给链，进而中国手机供给链败落，中国品牌就不成能在世界上突起，简略说：打击苹果在中国市场的参预度就是打击中国智能手机产业以及打击美国在华投资公司，终究指向都是中国翻新产业与世界割裂，也就是所谓的“片面脱钩”。类最近看，这和美国得多人冤仇特斯拉在上海建厂逻辑是同样的，没有特斯拉在中国当地化，中国智能汽车产业链怎么可能疾速突起而且撑持那末多造车新权势呢？！然而苹果、特斯拉真正妨碍了中国手机和电动汽车突起了吗？事实是很分明的，也就是——美国两家科技巨头进入中国市场最深化的手机、电动汽车产业偏偏是中国企业开展最佳的！
回到数据，诚然，中国大陆曾经是苹果最大的供给商。十多年前，中国供给商仅奉献iPhone手机价值的3.6%，且集中在低真个组装任务上；如今，中国供给商对iPhone手机价值的奉献比例大幅减少，已达到25%以上。中国产业逻辑有一个政府推进极为胜利的理论，就是“市场换取产业链当地化“的产业政策，特斯拉也是这样，上海建厂后不只胜利带动了中国电动汽车产业链的开展，马斯克乃至还豪言称：”筹备100%中国国产化特斯拉“！但，以上招商引资的成就其实不象征着不克不及被逆转，支持中美产业协作的人在全世界规模内大有人在，咱们看到苹果比来转移25%组装产能到印度就失掉了印度各界热闹欢送。
可见，寰球智能手机产业有得多底层逻辑是这位网红经济学家尚无从网上采集到的，好比，一台苹果手机的销售带给中国产业的价值绝对大于25%，苹果在中国的当地化撑持了中国手机产业链的繁华；再好比，苹果在中国当地化产业链主观上也为中国多个品牌具有寰球竞争力造成反对，假如中国阻止一切国外手机在中国销售，中国手机在海内被阻止没有悬念，假如苹果将剩下的75%制作都转移到印度，中国会有近10万人失业。
实际上，批判苹果也好，特斯拉也好，在舆论表白和专业问题的规模内都是没有问题的，假如苹果然是有详细的问题，好比以前探讨的售后，拿出来地下对苹果消费者是一件坏事情。但彻底不同的思惟逻辑是，这位网红经济学家在发文中屡次对中国品牌性价比高的高度吹捧，也就是光秃秃为中国品牌贴上了“性价比“的标签，这在产业逻辑上无异于“诛心之论”，就像说咱们给任泽平戴上“性价比最高的网红经济学家“，这是坏事儿吗？可见，或许无心，但成果拔苗助长。
综上所述，笔者以为：坚持变革凋谢的中国需求更大的胸襟和更高的认知程度对待跨国公司价值，也就是这次二十大期间民间英明提到的“中国凋谢的大门只会越开越大”，也应该关于苹果这样尊敬中国法律和市场的寰球当先企业给予偏心看待，更应该意识到寰球产业链协作对咱们作为世界工厂的抉择性意义。对等的看待各个市场主体，能力真正做到繁华翻新科技、繁华产业和繁华经济。少一点狭窄，多一点自信，尊敬一点市场，畏敬一点消费者的智慧，少随着他人的节拍走，能力让专业钻研展示更多社会责任感。
文末，笔者关于OPPO、vivo、光荣、华为、小米这五家高水准参预寰球竞技的“五星巨头”报以极大的决心，此前作为策略参谋咱们办事过其中最少3家公司，看到得多踊跃的停顿深感兴奋。比来几年中国品牌不只广泛性大手笔投资硬科技，也在合乎中国用户习气的翻新上可圈可点。详细而言，华为的Mate继续引领翻新，OPPO的潘塔纳尔方案多档次扩展运用生态，光荣独立后打出了丑陋的组合拳，vivo在高端机的冲破上积攒了得多心得，小米也是勇攀翻新顶峰的在汽车、光伏储能、家电和机器人上都有斗胆探究。纯集体立场看：笔者关于中国品牌靠当地化翻新击败苹果乐见其成、充溢期待！
最初强调的是，对这位经济学家的热切爱国主义的本旨其实不疑心，也对其曾打抱不平鞭挞某些扭曲经济实践的行为表现敬意，这次或许是手机行业认知的偏差问题。更但愿他能无机会投入时间参加到反对中国民族工业的寰球化钻研上，对此真挚报以期待！
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