地产周期下的消费建材 | 投学苑课程上新

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来源：远川钻研所
你好，欢送来到远川投学苑，我是小桃，陪你一同洞察行业的机密。
本周上新的投学苑·行业课第二季——消费建材系列课程，将用五节课的时间给大家讲清下列问题：
地产大周期下的从属板块有哪些
三座大山下的应答计划
防水行业的三个特点
四个维度拆分防水市场空间
防水龙头是怎么样炼成的
上面是课程的3分钟试看，但愿能够帮你理解消费建材产业链。假如对行业课感兴致，可阅读至文末添加小助手，收费支付课程试看、行业材料等福利。
01
概念及分类
明天这期课程呢，就环抱消费建材来展开。由于波及的子行业种别对比多，一期没法彻底讲分明，所以咱们会分红多个部份，力图复原全部行业的开展动因，找出龙头公司脱颖而出的要义。
这个专题的五节课，第一节课程作为导论，会从消费建材的概念、分类以及中心驱动动手，让大家有个根本理解；第二节会讨论近一两年来行业所处的地位，点明它面临怎么样的三座大山；
前面三节课则会从防水资料这个子品类展开，在第三节课里，咱们会用三个症结词勾画出防水行业的轮廓；第四节从四个维度分拆，讲分明当下的市场空间及将来的新增催化；而最初的第五讲，咱们会落实到公司畛域，谈谈龙头是怎么样炼成的。
接上去就让咱们一同正式进入课程。
（1）概念
根据通行的划分规范，建材能够分红两大类，周期建材和消费建材。其中周期建材包罗水泥、玻璃、玻纤等；消费建材则有防水、管材、石膏板、瓷砖、五金这么几类。
（2）分类
为了让大家有更明晰的概念，能够按照施工阶段和装修阶段，把不同的消费建材分为两类：施工阶段也就是前周期，次要包罗塑料管道、防水、保温资料、五金这几个分支，大家能够看这张图，把对应的代表公司也都列进去了；


而装修阶段的后周期，包罗墙面涂料、石膏板、瓷砖、吊顶等。


从产品特性来看的话，下面的消费建材包罗两种，一类是 外观属性大于功用属性 ，能够显著感触到差别化的，好比吊顶、瓷砖，美观欠好看，消费者一眼便知；
还有一类则是 功用属性大于外观属性，产品差别化短时间难以感触到 ，平时正常寓居乃至会疏忽它们的存在，只要泛起品质问题时才被想到，好比塑料管材、防水等隐秘式工程资料。
这两种产品特性的差别，相应地会影响企业采用不同的运营战略，好比是面向C端市场批发经销，仍是面向B端搞工程业务；更注重品牌效应仍是注重产质量量自身等等。
虽然消费建材畛域品类单一，有好几个细分赛道，但若追踪一下不同赛道的上游，会发现它们的客户堆叠水平其实很高，次要都集中在房地产和基建市场。
（2）分类
为了让大家有更明晰的概念，能够按照施工阶段和装修阶段，把不同的消费建材分为两类：施工阶段也就是前周期，次要包罗塑料管道、防水、保温资料、五金这几个分支，大家能够看这张图，把对应的代表公司也都列进去了；


而装修阶段的后周期，包罗墙面涂料、石膏板、瓷砖、吊顶等。


从产品特性来看的话，下面的消费建材包罗两种，一 类是外观属性大于功用属性，能够显著感触到差别化的，好比吊顶、瓷砖，美观欠好看，消费者一眼便知；
还有一类则是功用属性大于外观属性，产品差别化短时间难以感触到，平时正常寓居乃至会疏忽它们的存在，只要泛起品质问题时才被想到，好比塑料管材、防水等隐秘式工程资料。
这两种产品特性的差别，相应地会影响企业采用不同的运营战略，好比是面向C端市场批发经销，仍是面向B端搞工程业务；更注重品牌效应仍是注重产质量量自身等等。
虽然消费建材畛域品类单一，有好几个细分赛道，但若追踪一下不同赛道的上游，会发现它们的客户堆叠水平其实很高，次要都集中在房地产和基建市场。
02
投学苑·行业课
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投学苑·行业课是一套可视化的行业百科全书，每一个年咱们都会对48个重点行业进行深度讲授，每个行业大略30~40分钟摆布，咱们会拆成5节课，所以一年上去就是240节视频课程，此外还附带残缺的全行业地图、交流社群、按期的直播在线分享。