一周内两次放出“牵手”信号 阿里有多需求腾讯？

chaowan

燃次元（ID:chaintruth）原创
作者丨谢中秀 冯晓亭
编纂丨谢中秀
短短一周时间内，阿里两次放出牵手腾讯的信号。
10月16日，有动静表现，领取宝已反对给微信好友转账。动静一出，诱发泛滥关注，并冲上微博热搜。10月17日下昼4时，燃次元在微博看到，#领取宝已反对给微信QQ好友转账#的话题当日仍有1.4亿浏览，过5000探讨。
不外，经燃次元的理解和体验，“领取宝曾经反对给微信好友转账”简直能够说是一种误读。
“动静出来之后，我查看了本人的领取宝页面，而且讯问了多个敌人，都没有网传图片上‘转微信好友’这一功用。”用户吱吱告知燃次元，“起初看到有动静说向微信好友转账功用在领取宝的‘转账’功用上面的‘红包’‘向多人转账’这些栏目里，我和敌人就用‘红包’试了一下。”
“但基本不是那末回事。”吱吱婉言，“进入领取宝‘转账’功用‘红包’栏目之后，会给出领取宝分割人、‘给微信/QQ好友’两个发送选项，但选择‘给微信/QQ好友’之后，也只是包好红包之后，会生成一串口令让你‘发给微信好友’尽快支付。”


图/吱吱好友经过领取宝“转账”向微信好友发红包的页面
来源/吱吱提供
“精确来讲，这不该该叫‘转账给微信好友’，应该叫通知微信好友。”吱吱道。
功用虽然近乎“没用”，而且这一举动相较于领取宝谋互通微信，更像是领取宝为了做社交而进行的规划。
实际上，不单单是“领取宝反对转账给微信好友”，阿里近期与腾讯“互动”频频。10月十一日，亦有“88VIP 双十一前或将接入腾讯视频会员”的动静沸腾，让期待阿里与腾讯互联互通的用户一样冲动了一次。
2021年9月9日，工信部要求各平台按规范解除屏蔽，互联互通，并给出时间期限为当年9月17日。尔后，各平台的互联互通就备受关注，其中淘宝与微信的互联互通更是备受关注。
燃次元注意到，互联互通要求下发后，淘宝与腾讯的互联互通略有推动。好比2021年9月16日，微信、QQ陆续凋谢了跳转淘宝、抖音的功用；2022年1月，淘宝链接能够在微信内间接关上；2022年3月，有动静传出，淘宝正在内测微信领取；2022年6月，微信敌人圈凋谢了天猫旗舰店的信息流推行……
近日流传的“领取宝已反对给微信好友转账”“88VIP 双十一前或将接入腾讯视频会员”虽都是未经民间证明的市场传言，但也颇受关注。
只是从某种角度来看，在流传的“牵手”传言以及实际达成的互联互通中，阿里似乎都是更被动也是受害更多的那一个。好比此次传出88VIP接入腾讯视频，阿里方面未作回应，但腾讯视频方面在回应媒体时婉言，暂无接入方案，详细信息以民间发布为准。
此外在微信内可关上淘宝链接、请求上线淘宝特价版小顺序、获取微信敌人圈信息流推行等方面，也象征着获取微信超过十二亿用户的微小流量。
而流量，偏偏是淘宝，乃至阿里的焦虑所在。在《谁还逛淘宝？》一文中，燃次元就提到，网购平台百花齐放确当下，不少用户购物习气已再也不以淘宝为主，消费者“花在淘宝上的时间以及消费金额在不停紧缩”。
淘宝的流量焦虑显而易见。2022年4月，进入阿里巴巴的新财年后，大淘宝用户开展及经营核心次要关注目标由AAC（年活泼买家数）变为了DAU（日活泼用户数）。在营收方面，2023财年第一季度阿里中国商业部份营收1419.35亿元，同比下滑1%。
与之相对于比，腾讯，尤为是微信的流量显得非常迷人。腾讯2022年第二季度财报显示，截至2022年6月30日，微信及WeChat的合并月活泼账户数为十二.91亿，而且仍在增长中，同比下跌3.8%。
若能胜利“牵手”腾讯，阿里将会获取微小的流量注入。只是关于腾讯来讲，阿里给出的前提似乎尚缺乏以另其心动，腾讯想做的不会是为阿里搭桥，切实的利益支出，好比对微信领取敞开怀抱，也许才是腾讯更想要的。
但想让大淘系平台，尤为是淘宝、天猫归入微信领取，并非那末容易。淘宝相干担任人曾就归入微信领取表现，“将以用户体验为导向，以平安为底线，分阶段、分步骤完成接入多种领取形式。”
阿里和腾讯要完成真实的互联互通，尚需光阴。
阿里频示好
10月16日，据多家媒体报导，领取宝新增“转微信好友”功用。好比第一财经就报导表现，记者关上领取宝App“转账”功用页面后发现，转账对象确实在领取宝、银行卡等以外新增了“转微信好友”选项。
但燃次元多方理解发现，该功用似乎凋谢的用户其实不普遍。“我认为要更新领取宝App，但刚更新了也没有这个功用。”有北京的用户向燃次元展现其领取宝App首页以及“转账”功用页面表现。
同时，燃次元向广州、成都、杭州、北京等多个城市的用户理解，这些用户均表现在首页及“转账”未显示“转微信好友”这一功用。


图/部份用户领取宝App首页泛起的“转微信好友”功用
来源/网络
10月18日，当燃次元展现网传显示有“转微信好友”功用的领取宝App首页截图，向客服核实是不是存在该功用，而且是不是向一切用户凋谢时，领取宝App在线客服回应称，“这项办事目前仍在测试和完美阶段。”
另据第一财经和北京青年报报导，该功用并不是近期上线。第一财经表现，领取宝人工客服确认了这项新功用，并表现推出时间大略在9月中旬。北京青年报也提到，该功用并不是于10月16日全新上线，9月中旬已有用户进行了体验。
经雪豹财经社报导，以及燃次元体验，“转给微信好友”这一功用目前可在领取宝App“转账”功用下的“红包”“向多人转账”“收款咭片”“AA收款”栏目使用。好比吱吱体验的“向微信好友发红包”。
但无论是“红包”仍是“向多人转账”，亦或是“收款咭片”“AA收款”，都更倾向于通知和展现功用，即：买卖和金钱来往都在领取宝内实现，在微信实现的仅仅只是发信息、通知功用。
“方才试了一下‘给微信好友发红包’，好傻的功用。”有广州的用户婉言。
乌龙一场却引得颇多关注，也从一定水平上反应了用户关于阿里和腾讯互联互通的关注。
稍早于领取宝反对转账给微信好友，“88VIP接入腾讯视频会员”也诱发不少关注。10月十一日，据“科创板日报”报导，在社交平台上认证为“阿里巴巴团体员工”的用户称，淘宝88VIP积分能够收费兑换腾讯视频会员，曾经在外部灰度测试，预计双十一前上线。
该报导还表现，88VIP客服回应表现，“行将上线，详细上线时间以页面显示为准。”一名接近腾讯的人士则透露，单方正在洽谈过程当中，简略说就是阿里推销腾讯视频的卡，给用户兑换。
综合来看，此次亦非阿里和腾讯间接牵手，而是88VIP能够888天猫积分兑换腾讯视频会员年卡，“阿里推销腾讯视频的卡，给用户兑换”仍诱发了公众探讨。
在“科创板日报”提到的爆料内容下，燃次元也看到，不少用户在表现“不敢置信”，或者讯问“入口在哪里”“上线详细时间呢”以及耽忧“优酷这是要被保持了？”
不外终究，该传言被腾讯视频方面否定。
自2021年9月，互联互通要求下发以来，阿里与腾讯频频“互动”。进入2022年更是蓄力推动，在3月，传出淘宝内测微信领取，在6月，在微信敌人圈上线中转品牌天猫旗舰店广告。同时，材料还显示，在互联互通要求下发以前，2021年3月和4月阿里旗下的淘宝特价版、闲鱼就曾向微信提交小顺序请求。
如今10月先后不到一周内，前后传出88VIP牵手腾讯视频，以及领取宝可转账给微信好友。可见阿里方面关于互联互通的踊跃。
“就目前阿里和腾讯已有的‘牵手’来讲，除了当初微信内能够关上淘宝商品链接，而且跳转淘宝更为顺畅了之外，关于用户来讲，其余的并无感触。”北京的用户蔡司婉言，“淘宝内测微信领取我没有看到，淘特小顺序也没有看到，这两天的领取宝转账给微信好友更是毫无体验感。”
在蔡司看来，消费者冀望的真正互联互通在于各个平台可以真正“联动”，“但愿京东能够归入领取宝领取，淘宝、天猫也能够归入微信领取，而且在淘宝、天猫的商品链接在微信内，能够和京东同样间接完成购买，而不是还要跳转半天。”
10月19日，阿里方面回应燃次元表现，“淘特、闲鱼小顺序尚未上线，仍在等候微信回复。”而蔡司期待的真实的互联互通，也许还需更多光阴。
阿里的流量焦虑
目前来看，对于阿里和腾讯的互联互通，阿里曾经被动给出了诸多信号，压力给到了腾讯这一边。
但阿里的被动也暴-露了其压力和焦虑。互联网进入存量竞争时期，阿里也亟需打破与腾讯，尤为是微信的“墙”。
CNNIC最新数据显示，截至2022年6月，我国网民范围为10.51亿，互联网遍及率达74.4%。与我国人口总量横向比较来看，74.4%的遍及率是一个至关高程度的数据。相应的，人口红利的隐没殆尽，也象征着，互联网平台早已进入存量市场竞争。
而按照阿里财报，截至2022年3月31日，阿里包罗淘宝、天猫、闲鱼、淘特等多个平台在内的中国数字商家年活泼买家总数已达到10.03亿。比较中国网民范围总数，阿里再增长的空间曾经不大。
本身流量增长放缓，还有京东、拼多多、抖音电商等新旧平台环伺，阿里的压力显著。据QuestMobile数据，2022年6月，中国挪动互联网细分行业用户使用总时长占比数据显示，短视频和即时通信的用户总时长占比刚好达五成，分别为28%和22%。而综合电商的用户总时长占比只要5.2%。
在DAU方面， QuestMobile数据也显示，往年5月淘宝的DAU为3.6亿，而拼多多已达到3.8亿，反超淘宝2000万DAU。而最能 “黏” 住用户的抖音天天拜候的用户早已超过6亿。
为了减缓流量焦虑，减少用户使历时长，阿里也很是致力。淘特的推出，以及在种草、社交上的致力，是阿里的典型举动。
2020年3月，为了阻击拼多多，争取下沉市场，淘宝特价版上线，随后2021年5月，淘宝特价版正式更名为淘特。上线之后，淘特也取患了优异的成就，好比在2022财年四季度及全年事迹中，阿里就提到，淘特已具有3亿活泼用户，2022财年（2021年4月—2022年3月）定单量翻倍。
淘特的成就不单单体当初本身，也体当初为大淘系带来新增量。在财报中，阿里也提及“淘特超过3亿的年度活泼消费者傍边，20%从未在淘宝天猫上购物”，而且绝不吝惜对淘特的称许，“（淘特）为阿里巴巴生态体系带来增量流量”。
同时，阿里还不停减轻种草和社交以获得用户粘性，减少用户使历时长。在社交方面，2013年，阿里曾压宝“往来”，但往来的失败，也让阿里应战微信的社交梦破碎。起初，领取宝也在社交方面也有过摸索，但并无掀起多大水花。
社交无奈攻破，面对抖音“兴致电商”以及小红书种草，阿里又瞄准内容畛域，至今淘宝仍在进行着内容化相干的革新，推出了“走走”、直播等栏目。
在2022年5月举行的交流流动会上，淘宝天猫还首度披露“从买卖走向消费”的中心策略，“在内容化上做加法。全部平台从买卖向前走向消费，加大对走走、直播、点淘的投资力度，经过鼓励机制疏导商家出产更多更高品质的内容。”
从淘宝角度，淘宝做种草有着其余平台无奈相比的独天劣势，即“淘宝当初开展成熟的电商业务，能够促成种草到拔草的闭环”。
但以电商为主的阿里，冲破社交和种草并无那末容易。此前领取宝的社交举动就衍生了诸多缺乏。
在种草方面，“卖货”的淘宝来公布种草内容，不免带有“自卖自诩”“既当裁判员又当静止员”的嫌疑。关于消费者来讲，内容为主的小红书是信息渠道，电商平台才是决策渠道，电商平台专任种草平台，显然难以被用户熟知并承受。


如今的阿里，正在多方面追求开展与增长。除理解决本身的流量压力以外，还踊跃寻觅内部流量，经过资本运作的伎俩，以投资和收购的形式，将触手伸向物流、商业办事、糊口办事、文明文娱等方方面面。
但阿里这类经过投资完成流量增补的形式，并未能继续见效。阿里投资过许多细分赛道的独角兽，如虾米音乐、豌豆荚、口碑、优酷洋芋等企业，但其终局要末是关停登场，要末是一路走下坡路，尽显疲态。
“虽然阿里的业务掩盖畛域极广，但中心还是电商业务，其资本运作的基本也是为了电商业务在铺路。投资不起效之后，阿里又经过对本身产品进行一系列的降级革新，以求自产流量。”消费行业投资剖析师顾宏告知燃次元，阿里的流量焦虑由来已久，寄望于经过本身革新从新成为流量核心，其实不容易。
阿里和腾讯能真正“拆墙”吗？
始终翻新却仍旧难解流量饥渴的阿里，在互联互通的大配景下，将眼光投向了腾讯生态。
对于这点，从阿里对腾讯的数次示好中不难看出。而自2021年9月，网信部无关业务部门指点“互联互通”以来，阿里对“互联互通”的态度上也表示被动。
早在2021年十一月的事迹会上，阿里高管便就互联互通话题亮相，称阿里巴巴拥抱互联互通，推动非歧视性跨平台的分享，“淘宝用户在社交媒体上分享淘宝链接体验蹩脚。咱们但愿用户跨平台实现分享，目前在做互联互通的筹备，冀望在将来完成互联互通。”
尔后在淘宝生态中，随处可见微信的身影。就像用户最常使用到的商品分享功用，点击分享后，“微信”图标排在首位，在微信图标上方还标注“链接可关上”。另外，阿里系的“领取宝”和“钉钉”运用，均排在了腾讯系“微信”和“QQ”图标之后。


图/淘宝商品分享界面
来源/燃次元截图
除此以外，淘宝早在2021年双十二购物节前上线的“一同逛”功用，虽然在往年7月28日便片面下线了，但在该功用上线之初，也无意“蹭”微信流量。
先是在约请好友一同逛淘宝界面底部，有一个明显标识“去微信添加更多好友”，并且在对好友发动约请后的短短几秒时间里，假如对方没接通，就会弹出提示“对方可能临时无奈接听，快去微信约请好友到淘宝来接听电话吧。”
互联互通至今已有一年无余时间，除理解决链接屏蔽问题外，淘宝与微信之间，并未有进一步的拆墙行动。上述阿里高管所言的“淘宝用户在社交媒体上分享淘宝链接体验蹩脚”，迄今仍旧存在。
好比用户将淘宝链接分享到微信，依旧以文字方式展示，而且若想完成下一步的购买等行动，必需跳转至淘宝App，比拟于京东商品链接在微信上的丝滑展示，相去甚远。


图/微信关上淘宝链接界面
来源/燃次元截图
就技术而言，跳转电商平台衔接，关于微信来讲，其实不存在技术难点。但互联互通，显然不是两个平台端口对接这一简略的技术问题，面前还关涉了监管与利益调配等泛滥缘故。
“单方的生态互通当前，必定存在一些法律危险问题。就责任界限如何划分这一最根底问题，目前尚无相干法律条款予以界定。”中国数实融会50人论坛副秘书长胡麒牧告知燃次元，只管互联互通曾经有一年多时间，互联网走向凋谢也是大势所趋，但与之相干法律配套的司法解释还没出台，因此关于平台来讲，相互凋谢不是欲速不达的事。
与此同时，互联互通后的利益调配如何进行计算，也是平台之间博弈的症结点。
像京东与腾讯，单方之间便达成为了策略协作协定。
根据协定，腾讯将持续在其微信平台上向京东提供明显的一级及二级拜候入口以提供流量反对，且单方也无意持续在通讯、技术办事、营销及广告以及会员办事等多个畛域协作。无关协作的价值预期将于将来三年以现金及本公司股分相结合的方式领取或投放。作为总对价的一部份，京东将向腾讯发行若干数目A类普通股，价值最高为2.2亿美元。
而京东与腾讯可以达成协作，更症结一点在于，腾讯持有京东的股分，一定水平上，京东就是拿着腾讯“半条命”的“协作火伴”。但阿里作为腾讯的夙敌，要想从腾讯方失掉像京东个别的待遇，显然有些难度。
业内人士也坦言，在单方博弈中，阿里要稍处于上风，“阿里的生态以电商为主，腾讯在社交和内容上存在劣势。但腾讯经过协作的形式，借助投资的京东、拼多多和唯品会等电商平台，也可以在电商畛域占有一席之地。但反观阿里，无论是社交仍是内容畛域，这都是阿里无奈经过本身或者投资等形式补齐的短板。”
但腾讯和阿里要胜利牵手，也并不是是天方夜谭。好比在抖音还没开展电商业务以前，便和淘宝放弃了多年的协作瓜葛。据媒体报导，2020年淘宝和抖音签署的年框协定总金额在200亿元摆布，金额是前一年度的3倍。
阿里相干人士告知燃次元，“只有合乎业态定位、商业常规和知足消费者需求，咱们对互联互通都持凋谢态度。固然这个过程当中，靠一家企业单向、孤立凋谢都无奈完成互联互通，所以需求相向而行，独特增进平台经济的普惠开展。”
以此观之，腾讯和阿里的“牵手”并不是遥遥无期，任何商业协作的面前都无外乎是利益替换，只有对方给出的前提合要求，“拆墙”并非难事。
参考材料：
《领取宝能够给微信好友转账了？这项新功用体验没那末简略》，来源：第一财经；
《领取宝能给微信好友转账？记者体验：钱仍然收到领取宝账户中》，来源：北京青年报；
《阿里腾讯凋谢互通仍是抱团御敌？88VIP内测接入腾讯视频会员》，来源：科创板日报。
*题图及部份内文配图来源于视觉中国。
*文中吱吱、蔡司、顾宏为化名。
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