因一顶“伪日帽”惹祸下身！大胆的李宁，栽在哪了？（组图）

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李宁太斗胆了！
一贯以“民族品牌”示人的李宁，在荆门漳河机场办了场大秀，后果被网友扒出，一款深绿色“帘帽”外型，酷似日军军服。

有坏事者还发现，李宁的联席总裁是日籍华人。李宁“媚日”的质疑声甚嚣尘上。

除了设计斗胆，李宁的回应一样斗胆，挑动着国民神经。
李宁电商总经理冯晔、履行董事李麒麟，接踵晒出现代笠型盔图片，意指新品设计灵感是中国现代头盔，讥嘲公众”受教育未几“。

直到10月19日，言论海啸快要把李宁吞噬了，其民间报歉才姗姗来迟。
但网友其实不买账，攻占了李宁的评论区，“我拿李宁当外货，李宁当我是大佐”的段子满天飞。

短短3天，李宁市值蒸发十二3亿。从帘帽外型，再到敢教育公众，李宁为何愈来愈斗胆了？

一战成名后，李宁愈来愈斗胆了
李宁一战成名，始于2018年纽约古装周。大秀闭幕当天，“李宁”的百度搜寻指数暴跌。

至此之后，李宁进化为体育界“卷王”，干的事儿一件比一件斗胆。每场大秀，李宁都要怒刷一波存在感，它把秀场搬到了沙漠、喜马拉雅山，这一次备受争议的“逐梦行”主题秀，就是在机场办的。

在设计上，李宁推出了“弓”“弧”“云”“”“弜”等产品，从匹克挖来的设计师周世杰，一出手就祭出了“韦德之道”第六代爆款，张凤赫的烈骏系列，被鞋友称作“国产荣光”。
除了设计，李宁在营销上很斗胆。最斗胆的就是，请来了颇具争议的顶流明星，肖战。
227粉丝事情后，肖战很久没有新的商务资源，但粉丝照样能打，李宁看重的也许就是肖战宏大的粉丝基数和超强的带货力。
就在李宁官宣的十几分钟内，肖战同款商品就被下架了，手速慢的抢都抢不到。从华晨宇，再到肖战，从短时间来看，流量明星都让李宁销量暴增。

不只主业上斗胆，李宁在副业上也不遑多让。一个卖静止鞋服的，开始抢起了星巴克的生意，卖起了咖啡。
不只注册了“宁咖啡 NING COFFEE”的商标，还在厦门等旗舰店里送咖啡，乃至推出虚构代言人“星瞳”，连电竞队伍都收购了。

与此同时，让消费者“吐血”的斗胆行动，恐怕是定价。纽约古装周后，李宁悟道2-ACE-韦德之道普通款，从899涨至1700元，乐高款一度达到5000元。
去年十一月，李宁公布了静止轻奢品牌LI-NING 1990，定价更是中国李宁的1.3倍-1.5倍。

不论怎么涨价，产品都好卖，往年上半年，李宁净赚21亿。李宁由于太斗胆，反而成为最大赢家。

斗胆的面前，藏着李宁的“不甘心”
过来，李宁称霸体育界，他自己也是中国体育史上，第一个集体IP。几十年后，李宁被赶下了冠军宝座，多重安慰之下，变得愈来愈不甘心。
安慰一，被往日手下败反超。
2008年北京奥运会，当李宁在鸟巢上空，扑灭圣火的那一刻，李宁市值直冲500亿，比安踏高出两倍多。

奥运会之后，李宁迎来了十年动荡期，差点就破产。因自觉扩大，李宁留下少量库存，在各地搞起了大甩卖，间接拉低了品牌层次。
李宁还曾因太洋气，处于相亲轻视链的底端，两届CEO都没能挽回李宁的颓势。
《李宁惊梦》中曾披露过一个细节：李宁曾在一个高层会议，不由问：为何晋江品牌两三年就可以追上咱们？就在李宁忙着清库存、高层大换血之际，安踏曾经转型批发了。

雪上加霜的是，李宁的国内化策略，班师不利。一家公司从大到强，最中心的形式就是收购，把他人的拿来变为本人的。
李宁原本是无机会反超安踏的，但它错失了Kappa。2005年，李宁把Kappa在中国大陆5年代理权，转给了老战友陈义红。
没想到，Kappa母公司由于缺钱，把Kappa高价让了，其后，Kappa在静止时尚界一路开挂。

李宁斥巨资引入乐途，想和Kappa打个擂台，终究折戟沉沙。反观安踏，收购斐乐后，一个高端一个平价，消费者能够按照本人的腰包，选择不同品牌。
更猛的是，安踏很会”买“，简直从无败绩，户外品牌鼻祖鸟、网球静止品牌Wilson等都不是赔钱货。

十多年过来了，安踏市值收缩了近20倍，被封为新晋国产静止品牌的老大，斐乐更是扛起了安踏的四成营收。
无论是营收仍是市值，一个安踏就顶两个李宁。
安慰二，被耐克和阿迪压着打。
始终以来，李宁都被国内品牌压着打，李宁曾立下雄心，用“十五年超出耐克”。
李宁曾从耐克挖来总经理鲍尔·扎道夫，砍掉了299元下列的SKU，惋惜的是，受限于传统经销体系，新品一晚上之间沦为旧版存货。
李宁对阿迪的销量劣势，仅放弃了一年，就被后者再次超出。

转折源于新疆棉事情。相较于其余品牌，李宁吃到了最大红利，它始终把“采取新疆棉”印在产品标签上，中国棉花铁粉的形象赚足了路人缘。
当阿迪、耐克在海内品牌受到抵抗之际，李宁引来不少消费者进行“野性消费”，线下实体店也大排长龙，得多爆款卖断货。
安慰三，年老人对国潮爱得深沉
国潮热的面前，不只是年老人对国朝设计的认可，也是对民族情绪的振兴。新华网出了份讲演，“90后”“00后”是绝对主力，奉献了74%的国潮消费。
在李宁总部3楼，有个品牌灵感室，陈列着宋、明、清等时期文物和诸多中国文明、图案、纹样的典籍，每件文物都是真品。
为了设计出新品，副总裁洪玉儒曾说，不但愿设计师里眼里有“赝品”。

沉浮十余年，李宁的紧紧驾驭先发劣势，用事实证实，胆子越大，名望越大。

“伪日帽”事件，李宁到底栽在哪里了？
一路疾走的李宁，恐怕不会想到，本人躲过了破产，闯过了疫情关，居然被一顶帽子砸翻了。这一套设计灵感不是日本军帽，可设计出来的样式和色彩却跟日本军帽很像。
正如一名法律博主“微风演奏”所言：李宁，为何要把这么差劲的第一觉得带给咱们呢？

李宁到底栽在哪儿了？一是想引领国潮，没胆子不行。李宁作为国潮创始者，斗胆是它的底色。国潮是时机，连做食物的旺仔牛奶都想要分一杯羹，出了56个民族靓仔系列，更别说是服装品牌。

在内卷重大的状况下，谁的逼格更高，谁越能出奇制胜。在中国李宁鞋服上，咱们经常能看到山水、水墨、印章等传统元素。
但想要翻新总要玩点纷歧样的，小众文明顺其天然成为灵感源泉。这次的帘帽外型，根据李宁民间解释，设计灵感是中国现代的笠型盔，这个解释逻辑自洽。
李宁想要剑走偏锋，奈何翻新过甚。二是口碑危机。知乎上有个问题是“中国李宁的价钱是不是虚高”。不少消费者吐槽，“之前没钱买李宁，当初没钱买李宁。”
去年，李宁公布了轻奢版静止时尚产品线LI-NING1990，动辄千元价钱，掀起了热议。在天猫旗舰店上，一双中短袜就卖到十一0元，被网友吐槽“低就不起”。
在二手买卖平台上，一款韦德之道7被炒至29999元，比原价高了17倍；另外一双雪白配色的李宁韦德之道4，被炒到了5万，溢价超30倍。

炒作面前，是李宁限量出售的营销战略在火上浇油。值得留意的是，李宁的高端化更多的体现上低价上，它也曾遭受过几回品质危机。
2016年CBA联赛上，易建联因脚痛脱下李宁篮球鞋；2021年全运会上，羽毛球静止员陈雨菲穿李宁球鞋竞赛，脚指被割伤，红色球袜被血染红。
本应助力静止员夺冠的鞋，反倒成了阻力。

当老司机椰树，把直播“开上了高速”，四位身姿曼妙的美女，拿着椰汁舞蹈，即使账号被抖音民间禁播，但网友却没人骂他。
让用户“双标”的椰树，就做对了一件事：搞好产品，博得口碑。

反观李宁的品牌危机，咱们看到的画风：谩骂与段子齐飞，评论区失陷。没有人力挺李宁，是由于它以前的黑历史。
“日伪帽”事件，实际上是矛盾激化的导火索。但，咱们也不克不及彻底否认斗胆。
国外品牌压在中国头上很久了。
不止是阿迪、耐克等服装品牌，宝洁、联结利华等洋品牌，凭借雄厚的财力和翻新的产品，在中国占领一席之地，蜂花等外货品牌个人失守。
无论是设计上，仍是营销，只要斗胆些，中国品牌能力出头。
但斗胆不克不及出格。