淘宝需求罗永浩

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“退网”的罗永浩，长久回归了。
就在昨天，“交个敌人”民间和“罗永浩”自己公布了动静，称其将在天猫双十一预售日——10月24日晚8点进行淘宝直播首秀。
这个动静略有些让人不测。缘故是，罗永浩早在数月前就官宣了“退网”；另外，像罗永浩这样的头部主播，同时泛起在两个平台，也并非一件常事。
前者的缘故还对比好了解，在官宣退网的时分，罗永浩就曾公布声明，标明此次退网并不是永久退出公众的眼帘。在主攻AR畛域以外，罗永浩一年还将会有十几回直播的时机。因此“复播”尚在道理之中。
但分开抖音，转而去另外一个平台，就有些奇怪了。这在直播带货的畛域，并不是一件常事。
这是由于，在早年间，头部主播已经是作为直播带货平台的抖快淘的中心资产。这在更早的时间里曾被屡次证实，2017年，薇娅作为过后绝对的头部主播，以一场成交额超7000万的成就博得了时任淘宝总裁蒋凡的称誉。“能完成一场直播百万人观看，上亿成交额的成就，曾经不是装点，而是将来商业模式的主流。”
蒋凡的称誉其实不无情理，在薇娅以前，直播带货只管被视为将来，但并无详细的数字能够证实。以薇娅为代表的超级主播，间接参预塑造了淘宝直播用户的观看和消费习气。这关于平台来讲，是相当首要的一步。
这一点，也在起初的罗永浩入驻抖音事情上失掉了再次验证。彼时，抖音的直播带货生意曾经在外部测试了很久，但在罗永浩单场过亿的成就到来以前，抖音的直播带货同时面临体量小玩家少的窘境。


大主播关于过后的平台来讲如斯首要，平台之间的挖角也就暗潮涌动。据自媒体朱思码记报导，快手CEO宿华已经亲身飞到杭州会面薇娅董海峰夫妇，向其收回投资动向。但随后不久，蒋凡就亲身返回谦逊控股。再之后，阿里系的云峰资金入股谦寻，阿里用资本绑定住了薇娅。
也就是说，在直播带货行业的1.0阶段，相似罗永浩“跳槽”至淘宝的事情，是绝对不会产生的。平台关于大主播的态度是类似的，这会让他们用极大的本钱去绑定大主播，终究维持了单个头部主播与单个直播平台绑定的场面。


不外，时间来到2022年，行业曾经产生了很大的变动。
首先发生变动的，就是利益间接相干的抖音。关于抖音来讲，罗永浩的作用是边际效应递加的，罗永浩入驻抖音，能带来最大的价值其实并不是一个不乱减少GMV的主播，而是一个微小的广告效应。让消费者知道抖音也能买货色，让商家知道抖音也能卖货。因此，罗永浩最大的价值降生在抖音首播当天。广告效应实现后，抖音的目的就曾经达到。
事实也的确如斯。交个敌人CEO黄贺也曾向毒眸（ID：DomoreDumou）证明，民间给予罗永浩的资源是逐步增加的。在广告成果达成之后，抖音就开始将资源更多给到品牌直播等能给平台带来更多收益的标的目的。而只管头部拿到的资源并无太多，抖音仍是在去年发明了年8000亿的电商GMV。数据远超快手和淘宝直播。
另外一方面，虽然淘宝已经对李佳琦薇娅这样的超级主播长久具有过“很难去干涉”的中立态度。但在薇娅因偷税漏税被封禁，李佳琦又长久隐没的一段时间里，淘宝直播一下子失去了两大超级主播，也因此发生了至关强烈的戒断反映。据第三方数据机构监测，尔后第一个大促节点：618，淘宝直播稀有地败给了抖音和快手。
关于抖音来讲，头部的作用再也不那末显著。但关于淘宝来讲，超级主播反而越发首要。这在淘宝失去薇娅后的时间里失掉了充沛的验证。此前，淘宝直播已经想引入一些相似“一栗小莎子”“小沈龙”这样的中腰部主播来淘宝填补薇娅的流量空缺。
但618的成果证实，流量空缺并无能被真正填补，大主播在症结节点的作用无可取代。这个时分，可以选择的，就是用另外一个超级主播来填补薇娅的坑位。可以适合的人选，就是直播带货四大天王中的老四：罗永浩。除罗永浩以外，前不久在抖音大火的“西方甄选”直播间也在淘宝直播选择的范畴之中。只不外，现身的是俞敏洪自己，而非董宇辉。


事实上，交个敌人民间也向毒眸证明道，此次直播，交个敌人是应淘宝直播方的约请达成的。而罗永浩是承受公司的支配去直播。这更像是此前罗永浩退网前声称的“十几回直播”中的一次工作。
而另外一方面，交个敌人也向毒眸表现，交个敌人是一家独立的机构化公司，多直播平台开展是公司的策略之一，将来公司也不排除做独立 App 以及开展快手直播、视频号的可能性。


这样的公司策略，与目前较为主流的直播带货MCN也广泛相似。薇娅面前的MCN谦寻，就在抖音和淘宝都支配了多位带货达人，且都有一定的功效。而俞敏洪和西方甄选，更是早一步开始做了独立App，抢滩私域流量，不把一切宝都押在抖音上。
这样的选择，对抖音来讲没有太多损失，但对淘宝直播和MCN机构自身却有多重利好。行业洗牌的景象也许不会再度产生，但头部主播向淘宝的活动，倒的确能够更为激起消费者的活气。毕竟，后者是更纯正的电商平台，用户是带着明白的购物目的进直播间的。