苹果套路深

暖暖小手

苹果的接口与借口。
文 | 华商韬略 刘柏铖
2022年10月4日，欧盟议会以压倒性票数经过了一项法案，从2024年底开始，要求一切手机、平板电脑等便携智能装备新机都使用USB Type-C的充电接口。
法案背后人人对等，但没使用这个接口的智能装备制作商里，最大一家，恰是苹果。
【接口之争】
2021年9月，一项对于Type-C通用化的提案被提出，这个提案碰触到苹果的利益，一场口水战瞬间发作。
苹果最早搬出来的理由是环保，公司声称：寰球约10亿台苹果产品都搭载了Lightning接口，一旦强制采取Type-C，可能会形成微小的挥霍与净化。


欧盟委员会的还击有理有据，“这是为了增加电子渣滓和便利消费者做出的一次尝试。”由于此举每一年将增加1.1万吨的电子渣滓，并为欧洲地域的消费者每一年节俭2.5亿欧元（约17.5亿人民币）。
苹果的第二个理由，是自在市场经济实践。政府的强迫命令，将破坏多元的充电接口，搅扰市场，妨碍翻新。
对这样的实践制高点，欧盟委员会没有回应。但在欧盟议会6月7日的一次会议上，马耳他籍议员亚历克斯·萨利巴忽然高举右手，手上一根红色Type-C充电线分外显眼，他紧接着说：“明天，咱们用这个来代替一堆充电器。”
简略一句标语，完全将受充电线复杂困扰的消费者们拉向欧盟同一阵线，就连微博上的一项投票都显示有90%的中国网民反对欧盟，苹果的接口“捍卫战”大势已去。
但在这场“接口之争”中，欧盟在竞赛的前90%时间，都始终处于优势。
2007年，Micro-USB接口（所谓的安卓接口）降生。欧盟电信委员会接连找到诺基亚、摩托罗拉、三星、苹果等出名手机厂商商谈。


2009年，各大手机厂商均与欧盟达成统一，并约定2010年全欧盟规模内一致使用规范化的Micro-USB接口。彼时各式各样的手机充电器开始走向一致。
但是设计成上宽下窄的Micro-USB接口有得多缺点，乃至一度泛起了“手机屁股被插松了”这样的低俗隐喻，因此虽然少量安卓机使用了Micro-USB接口，消费者却对这个接口吐槽颇多。
20十二年，iPhone5公布，同时泛起的是如今苹果手机一致使用的Lightning接口，这个不分正反，能够盲插的接口设计瞬间引爆市场。


过后，欧盟的Micro-USB接口一致协定，更像是一种正人协议。即使苹果故意不遵循，欧盟也无奈惩罚苹果。更何况，Lightning在设计上碾压Micro-USB接口，在耐用性和传输速度上更是劣势显著。有消费者的反对，苹果博得了市场，也博得了人心。
不外，多是苹果本人也感觉这样的做法太打欧盟的脸，所以特地在售卖iPhone5时，附赠了一个Micro-USB转Lightning的转接头，算是和欧盟维持了一个外表调和。


▲Micro-USB转换器售价145元人民币
2014年，Type-C问世，转机点来了。
比拟Lightning接口，Type-C一样不分正反可以盲插，并且还可以提供更快的充电速度和传输速度，再加之接口中的装备互相辨认芯片，使得同一个Type-C接口既能输入也能输出——比Lightning接口更强悍。


▲Lightning和Type-C比较
Type-C在手，欧盟终于拿到一个强无力的武器，除苹果外的各大手机厂商也迅速跟进，接踵换上了Type-C接口，并据此将手机充电速度晋升，完全把苹果手机的充电速度远远甩在身后。
安卓飞速晋升的充电速度，天然引来苹果用户对苹果的不满，苹果也因此逐步失去消费者对接口的芳心。
鉴于Type-C接口弱小的劣势，寰球各地对一致充电接口的态度，一下子踊跃了起来。
在国际，网易CEO丁磊在2022年的全国政协会议上，提交了“一致充电接口”的提案，并失掉工信部的踊跃回复。与此同时，包罗华为、小米、OPPO、vivo在内的多家公司还成立了“广东省快充行业协会”。
2022年6月，美国参议院和丁磊同志想到了一同，向美国商务部提出了相反的诉求，并提出制订一致接口的“片面策略”。
就连苹果本人也不能不抵赖Type-C的劣势，在2020年的iPad Air4公布会上，间接将Type-C做为其中一个卖点，“咱们为iPad Air带来了一个众所期待的功用‘USB Type-C’，它能够将数据传输速度进步到每秒5千兆位，比上一代Air的传输速度快了十倍。”
但是即使如斯，苹果手机依然坚持支持一致接口，虽然环保是他们的理由之一，但恐怕高达百亿的受权营收，才是他们真正放不下的。
【利益之争】
如今的充电接口有两大体系。
一个是苹果的MFi体系。假如那些但愿与苹果手机配套的出产厂商想要出产Lightning接口，那末就需求向苹果指定的经销商安富利推销芯片。按照多方动静显示，每个芯片的进价约2至4美元（大约15至28元人民币），斟酌到小米的Type-C充电线售价仅19.9元人民币，单是芯片的本钱，曾经超过数据线自身。
另外一个则是美国的USB规范化组织USB-IF。假如出产厂商想要出产Type-C接口，那末仅需求向USB-IF上交4000美元会员年费。
显然，比拟Lightning接口，出产Type-C的本钱几乎犹如沧海一粟，而昂扬本钱的面前，则是坐收利润的苹果公司。
按照相干数据显示，苹果经过MFi受权，每一年带来的利润可能超过百亿元人民币。
同时为了保护住这百亿元的利润，苹果还在受权的芯片中参加辨认顺序，一旦有厂商绕过MFi体系出产廉价的Lightning线卖给消费者，那末苹果手机将会住手充电，并显示“配件不适配”，消费者只能屡次尝试，能否充电彻底靠命。
这一招，使得少量第三方厂商不能不和苹果协作，相干数据显示，2013年仅有60多家MFi认证的厂商，到了2016年，曾经有900多家厂商，其中700家来自中国。


这还仅仅是苹果进行MFi受权获取的利润，假如再加之配件售卖，利润只会更高。不外苹果从未发布过相干的营收状况，再加之不可偻指算的第三方出产厂商，很难准确预算出苹果到底获取了怎么样的营收，但从全部市场范围上看，Lightning接口带来的利益不容小觑。
在很长一段时间里，苹果最滞销的产品就是各种接口转换器。
按照2018年8月的一份统计数据显示，销量前十的产品中有6款是转换器，其中5款与Lightning相干。而这些配件的毛利一度高达90%，远远超过苹果40%的均匀产品利润，更超过公司26%上下的净利率。
在电子产业内已经有个法则，随着苹果随意喝点汤，最初都能攒出一身脂肪。
2020年，苹果初次将USB-Lightning线换为Type-C-Lightning线，国际的安克翻新（SZ.300866）捉住机遇，成为寰球首家获取这款数据线MFi认证的厂商，产品一度被放在苹果官网上售卖。
凭借昂贵的售价，以及与苹果的良好瓜葛，安克翻新在北美地域的iPhone数据线、充电头销量仅次于苹果，并胜利使得公司市值飙升至巅峰的600亿元人民币。
按照安克翻新财报显示，2021年该公司在北美地域共完成63.41亿元人民币的支出，旗下充电业务奉献了44%的营收占比，其中大部份都是经苹果Mfi受权的相干产品。仅靠苹果相干产品这一项业务，安可翻新就获取了大约20亿元人民币的营收。
这还仅仅是一家三方公司，苹果Lightning接口面前的利益可见一斑。
如斯微小的利益背后，很难说苹果支持“一致接口”的环保理由，有多少是借口，有多少是真情实意。
【套路重重】
2016年9月8日，在iPhone7公布会的视频片头，著名掌管人詹姆斯·柯登开着车，对着坐在一旁的苹果CEO蒂姆·库克说：“你天天都在改动着Apple。”
詹姆斯·柯登的话至关中肯，蒂姆·库克领导下的苹果，引领了手机行业的开展，每一个个翻新都能博得消费者的一片赞美。
但詹姆斯·柯登大略仍是没能想到，那一天，苹果的一个小变化，为全部手机行业带来了新的营收产业。
在公布会上，宣讲者忽然宣告iPhone7的设计勾销了耳机接口，同时给出了下列几点理由。
“它曾经存在过长时间了，大家也知道这项技术是一百年前创造的。”“推进技术，进行改革的胆识。”“节俭手机空间，使手机更薄。”
大少数人在看完公布会后大肆讥嘲——用户使用旧版有线耳机，需加转接头；使用Lightning接口耳机，则会在充电的同时无奈使用耳机，大家都以为勾销耳机接口，绝对不是理智的选择。
显然，过后的各大手机厂商也都一脸懵，早在2014年OPPO就曾尝试勾销耳机接口，但反馈却并非很好，因此各大手机厂商并无第一时间跟上苹果勾销耳机接口的步调。
消费者和手机厂商们安卓手机厂商们没能及早领会到其中的微妙，iPhone7公布会上紧跟在“勾销耳机接口”前面，是图穷匕见的一句话——“欢送Apple的新产品，AirPods”。
比及2018年，小米、华为等勾销耳机接口的时分，苹果的AirPods却已一骑绝尘，带动了全部无线耳机产业的开展，2018年至2020年，苹果无线耳机的销量分别约为3500万部、6000万部和1.5亿部，成为苹果旗下新的盈利增长点。
按照2022年第二季度的数据显示，在寰球真无线蓝牙耳机市场中，苹果以27.8%的市场份额稳占第一，位列第二名和第三名的三星、小米分别仅占9.3%和5.3%的份额。
而小米能获取5.3%的市场份额，还要得益于其几百元的便宜售价，要知道，AirPods的售价均为千元以上。
2020年10月，在iPhone十二的新品公布会上，苹果公司再度做减法，勾销了标配的充电器和耳机，理由还是一向的“所有为了环保”。
这一行动再度引来消费者的群嘲，但与消费者不同，安卓厂商们这次曾经明确过去，这其中另有门道。
随后，三星、小米和魅族疾速跟上步调，但不同的是小米推出了标配快充充电器和不标配快充充电器的两个版本，售价相反。
安卓厂商仍是低估了苹果。跟着苹果充电头勾销，iPhone十二附赠的充电线居然也被改换，由已经的USB-Lightning线变为Type-C-Lightning线，显然，消费者手中已经能够插USB插口的充电头完全要被扔进渣滓桶，只能去购买苹果新推出的能够插Type-C的充电头。
也恰是这一改动，培养了安克翻新这一类公司的突起。
但若仅是为充电头带货，也许仍是低估了苹果的套路，2020年10月，与iPhone十二一同公布的，还有一款售价329元的无线快充MagSafe。
这款329元的MagSafe，其实只是个阉割版，要想能为iPhone和Apple Watch同时充电，还必需购买1049元的MagSafe。
这其实不算完结，为了完成无线快充的功用，iPhone十二背部有一个充电磁铁，但这个充电磁铁有个问题——很容易让一些卡消磁。
随后，iPhone 十二营销副总裁在采访中表现，要解决消磁这一问题，你能够选择苹果做了屏蔽处置的吸附皮革卡包。


▲iPhone公用MagSafe皮革卡包
这个皮革卡包也是要钱的：售价479元。
这些争议颇多的“翻新”，不管消费者反馈如何，却老是能惹起少量安卓厂商的追寻。
这面前是苹果早年间就塑造出来的定义行业规范的才能。
2007年，彼时的人们一谈得手机，仍是“可以砸核桃的”诺基亚，全部手机行业都在更坚硬的路途上内卷。
2007年1月9日，苹果公布了改动世界的初代iPhone，成为第一个吃螃蟹的人。
人们往往对第一个吃螃蟹的人抱有最大的尊重和容忍度。毕竟在大少数人看来，如今的全部智能手机市场都是在初代iPhone的根底上降生的。
20十一年10月4日公布的iPhone4s，更是为消费者带来能够完成数据无线同步的iCould、人工智能语音助理Siri，以及致使数码相机销量锐减的800万像素摄像头。
这些翻新再次让苹果公司失掉“改动世界”的评估，iPhone4s也被誉为“经典之作”。
每一个次翻新，苹果总会遭受少量的吐槽和鞭挞，但苹果的态度却很佛系——他强任他强，清风拂山岗，反正消费者终究都会用钱投票。
花了钱的消费者，因此缓缓发生一种斯德哥尔摩综合症式的共鸣——苹果一定是对的。
就连各大手机厂商也发生一样的共鸣，耳机接口、充电器，iPhone的齐刘海在受到少量吐槽后，安卓厂商的设计师们又纷纭选择了“拿来主义”。
如今看来，在阅历了勾销充电器的事情后，消费者对苹果的容忍度似乎正在升高，乃至发生了“最会PUA消费者的手机”这样的舆论。
2022年9月8日，iPhone14公布。当晚，iPhone14刷屏各大热搜榜，但在果粉对“灵动岛”的一片称誉声以外，还有许多质疑的声响，好比前手机行业从业者罗永浩就发了条敌人圈，以为苹果的硬件设计和安卓营垒差距微小。


而通过第一批iPhone14用户的体验后，广泛以为大部份第三方软件与灵动岛的互动体验对比蹩脚，还有更多软件基本没有适配灵动岛。
“灵动岛”的评估居然开始缓缓反转，知乎搜寻“iPhone14灵动岛”，前几条问答均为对灵动岛的吐槽，其中一个问题乃至是讯问“灵动岛能够封闭吗？”
苹果后任CEO乔布斯的女儿更是婉言；“iPhone14没有新创意，几乎就是iphone13换了个马甲又上了。”
在灵动岛的评估反转之中，消费者对苹果的不满逐步展示，充电速度的问题也被提及。
苹果在种种事件上的表示，曾经开始升高消费者对他们的容忍度。
回看当初欧盟与苹果的“接口之争”，虽然欧盟态度曾经十分强硬，苹果的选择曾经未几。但在将来的某一天，假如你看到一台没有充电接口的苹果手机，也无须太过诧异。
毕竟根据苹果的一向思绪——假如有人感觉接口有问题，那末索性把它勾销，一样不算违反欧盟新规。
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