广告方案、优质内容、游戏IP，哪一个能成为奈飞的“续命良药”

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作者|郭静怡
10月19日，Netflix公布2022年第三季度财报，该季度公司营收达79.26亿美元，同比增长5.9%。该季度净利润达13.98亿美元，同比降落3.5%。Netflix强调美元汇率的走强影响公司的营收和利润，若剔除外汇影响，三季度营收同比增长为13%。
Netflix预计往年四季度支出为77.8亿美元，同比增长0.9%，低于剖析师预期79.8亿美元；预计四季度浓缩后EPS为0.36美元，同比降落72.9%，远低于剖析师预期的1.20美元。


该公司表现，美元贬值对公司是极大的戗风要素，预计第四季度营收的环比降落是由于美元的持续走强。


后疫情时期来袭，超预期用户净增
此次序三季度的财报显示，Netflix第三季度寰球付费用户总数达2.23亿人，同比增长4.5%，高于剖析师预期的2.22亿，寰球新增办事付费用户人数为 241 万人，远超剖析师预期的减少100万及该公司此前预计的增幅100万，扭转了从去年到往年定阅用户继续下滑的趋向。
分地域来看，亚太地域为用户增长的主力军，第三季度新增办事付费用户人数为143万，拉美地域为31万，除此以外，欧美地域作为Netflix定阅比例最高、免费最贵的次要市场，用户也有所回流，其次要归功于第三季度抢手美剧《怪奇物语》及犯法剧《怪物：杰夫瑞·达莫的故事》这两部收视翻新高的爆款剧。


2020年疫情开始时，Netflix以新增3600万定阅用户创下纪录，跟着疫情和缓，欧美地域的凋谢政策，Netflix的次要消费人群再也不将日常消遣花在窝在家里看电视，而是选择音乐节、电影院观影等线下文娱流动，2021年Netflix的定阅用户虽仍在继续增长但增速放缓，全年的增长总数仅为1820万人，2021年第四季度新增用户量乃至下滑了2.7%。
Netflix往年第一季度财报显示，Netflix寰球付费定阅用户环比净增加20万人，这是20十一年来的初次流失。到往年第二季度，Netflix的寰球付费定阅用户环比增加97万，但降幅远低于此前公司预警的200万。
总的来讲，属于流媒体增长的黄金时段曾经过来，后疫情时期的冲击也让人“猝不迭防”，往年第三季度超预期的付费用户净增长终于给了Netflix一颗“定心丸”。
Netflix表现，在阅历了艰巨的上半年之后，公司正走在“从新减速增长的路途上”，关于第四季度的增长前景也较为乐观，预计往年四季度流媒体付费用户将净减少450万，不只将完成延续两个季度的用户净增长，并且较三季度多增86.7%，比剖析师预期的增幅390万高出15.4%。


广告方案短时间内或成为用户增长的流量明码
Netflix曾表现，同类办事竞争加剧使得该公司“雪上加霜”，不像有主业撑持的Disney+、Apple TV、Amazon Prime等流媒体办事平台，Netflix付费净用户增量不增反降间接影响到公司的营收和净利润。
2021年第四季度，Netflix净增同比下滑，对此Netflix提出来降价的对策，对美国及加拿大地域的用户进行降价，根本套餐月费用下跌1美元，下跌至9.99美元；规范套餐从13.99美元升至15.49美元；初级套餐从17.99美元升至19.99美元。
后果可想而知，在寰球经济上行的紧张情势下，降价间接影响了用户的付费志愿，致使付费用户降落，进入“净付费用户增加-净增下滑-降价以此增收-净付费用户增加”的死循环。
面对这样的场面，Netflix也给出理解决计划：限度明码同享和推出高价广告套餐方案。
Netflix方案于往年十一月初推出插播广告套餐，定价为6.99美元，比Netflix的根本套餐月费用廉价3美元，比Disney+的广告套餐廉价1美元。
Netflix但愿可以经过这样的形式成为潜伏用户的新选择，增加流失，留住现有用户乃至可以召回原用户，并对广告方案进行了短时间瞻望：2022年末寰球广告套餐用户达到440万人，2023年第三季度达到4000万人，其中北美地域占到1/4摆布。
Netflix的广告方案短时间内也许可以为其带来用户增长，但长时间来看能否带来增长还有待商榷，Netflix民间也表现，广告方案在往年第四季度的财报上不会有明显的奉献，但在短时间内会带来增长。


优质内容、IP衍生还是新增长点
按照财报显示，Netflix该季度营收本钱为 47.89 亿美元，营销收入为 5.68 亿美元，技术和开发收入为 6.63 亿美元，总务和行政收入为 3.73 亿美元，第三季度总体内容资产范围为328亿美元，较上季度小幅减少2,4亿元。
第三季度内容投资的现金收入持续放缓，但第三季度原创剧集数量翻新高，则Netflix将搬出更多的内容贮备，对新的内容资产进行投入。
本季度发行了抢手韩剧《十分律师禹英禑》占领8月收视率榜单前十，登上28个国度非英语系列每周榜单第一位，拉动了亚太地域的用户增长；《怪奇物语》和《怪物：杰夫瑞·达莫的故事》让欧美地域用户回流。因而可知，原创优质内容剧目仍是可以吸援用户定阅，是Netflix的中心竞争劣势。
相较于其余同类型办事平台公司，Netflix最大的问题在于“缺钱”，造IP才能与迪士尼等竞争对手比拟也还有一定间隔，因此Netflix开始挖掘优质内容IP的商业价值，推出影视内容的游戏衍生。
9月十二日，Netflix与法国游戏大厂育碧达成协作，将在明年推出《刺客信条》《怯懦的心》和《Mighty Quest》的手游版本；9月26日在芬兰赫尔辛基开设了一家游戏开发公司，是Netflix组建的第一个任务室。目前，Netflix共有35款游戏，方案往年年底上线游戏达到50款。


Netflix的游戏业务需求付费会员在Netflix Game上收费玩耍，游戏业务的推动必然会吸引更多群层的新用户。