元宇宙带火VR眼镜，几千块一副有多少人会买？

牧野鹰扬

撰文 / 陈畅
编纂 / 孙春芳

靠着强力营销，字节旗下的VR眼镜PICO火了一把。但2499元起的价格，仍然未几的运用场景，能让其冲破小众畛域，成为人手一副的爆款吗？
一场气势浩瀚的新品营销流动，将字节跳动旗下VR公司PICO推入公众视野。
近日，多位消费者反应被“PICO 4 VR一体机”的广告刷屏了。抖音、B站、互联网电视、地铁站，四处都是窦靖童和何同窗手持PICO 4“凹外型”的身影。
在此以前的9月底，PICO刚刚召开了面向寰球的新品公布会。当天，售价2499元起的全新VR一体机PICO 4问世。
PICO成立于2015年3月，2021年9月被字节跳动以网传90亿元的价钱收购，从此摇身一变从守业公司变为了有巨头撑腰的头部品牌，不光是团队人员骤增到千人，在强暴光下，也迅速坐稳国际VR硬件市场市占率第一的宝座。
但是，目前VR的受众仍然小众，VR的零部件尤为是中心部件仍然需求靠第三方供给，本钱高居不下，致使其售价不敷“亲民”。
另外，VR装备的运用场景仍然无限，如何拓宽其生态内容，从而让VR厂商不停扩张市场份额，终究完成盈利，还有很长的路要走。
用VR装备都能玩些甚么？作为一位资深数码测评者，周文在PICO 4公布后几天就急不可待动手了，拿到产品后，首先是眼镜重量让他吃了一惊，只要295g。
周文很快试玩了畅玩版赠送的几款游戏，“听、视觉和手柄反馈觉得是不错的。”他向《财经天下》周刊表白了本人的玩机体验。
买了PICO 4都能玩些甚么呢？PICO相干人员表现：“内置商城搭载了240多款VR运用，装备不只能够健身、玩游戏，也能够坐着躺着看电影，VR还能够带着出门，火车上、飞机上均可以用，减缓旅途疲劳。”
“除赠送的以外，每款内容独自购买需3元到25元不等。”该任务人员增补道。
PICO自从被字节买走那一天起，就从一个小通明变为一家明星公司，收购当年，PICO VR打着“玩VR，选PICO”的Slogan，重金投放虎年春晚，植入《王牌对王牌7》《追星星的你》《为歌而赞》三档抢手综艺，头部主播李佳琦和罗永浩的直播间都曾为其带货。

图/综艺截图
在VR圈，PICO往往被拿来和扎克伯格的Meta Quest等量齐观。而作为收购以来推出的第一款产品，PICO 4被寄以厚望。
不难看出，为了让产品迅速破圈，字节发展了不余遗力的推行，产品请来音乐人窦靖童、数码科技类人气博主何同窗、乒乓名将孙颖莎几位重生代代言人，在电商平台、视频平台、线下地铁等处投放广告，各大电竞选手、游戏主播、测评博主也似乎在一晚上之间都具有了本人的PICO 4。
与此同时，《财经天下》周刊发现，PICO民间账号上的主播们也开启了在抖音、淘宝、京东的简直全天候直播轰炸。他们环抱优惠促销、双十一保价等形式卖命向观众引见讲授新品。
截至10月20日，PICO 4一体机（包罗加赠权利礼包的畅玩版）抖音平台销量5000+，淘宝销量6000+，京东未显示详细销量，但据此前信息，开售前3天，PICO 4 VR一体机在京东新品成交额超过3000万元。
PICO也有线下店，《财经天下》周刊下载PICO VR助手看到，其线下店在全国多地都有散布，北京区域有20家，坐落在山姆会员店、万达店、新世界店等。

位于通州长楹天街内的PICO线下店，图/《财经天下》周刊摄
据地下数据，就竞争格式而言，在中国的VR市场中，2020年PICO和大朋你追我赶，互抢第一，到了2022年上半年，PICO出货约35万台，国际市占率约为62.5%。
寰球规模内，Meta终年表演行业老大角色，PICO的市占率则从2021年第一季度的0.99%，晋升至2022年第二季度的十一.16%，位列第二。
寒冬中的VR咋又火起来了？VR市场走到明天，堪称几经妨害。2014年Facebook用20亿美元收购Oculus，随后索尼公布 PS VR，紧接着，谷歌、三星、HTC 等大厂纷纭入局，VR迎来了市场的第一次开展。
但那时的VR技术尚在起步期，小品牌泥沙俱下，消费者可能是抱着猎奇尝鲜的心态去购买，他们戴着轻巧的装备、看着隐约优良画质玩上几分钟就会头晕眼花。之后的几年，VR行业进入寒冬期。
2020年，Facebook 的 Oculus Quest 2 横空出生，与初代产品比拟，Quest 2在处置器、分辨率和刷新率等方面改良显著，终端售价下探至300美元之内，公布后遭到消费者热捧，成了VR市场上第一款景象级产品。

图/视觉中国
按照映维网和中信证券数据，2020年第四季度，Quest 2 销量达到 250 万台，而在 2021年第一季度销量又进一步超过 Qculus 旗下其余一切头显产品销量之和。与此同时，寰球VR 出货量从2019年的390万台疾速增长至2021年的十一00万台，年复合增长率达到67.9%。
从这个角度讲，Facebook对带动寰球VR浸透率疾速晋升功不成没。
按照VR陀螺预测，2021年至2025年，寰球 VR 用户将从1500万增长至9000万，年复合增长率为54%。
参加到行业的玩家愈来愈多，包罗字节、腾讯、华为、爱奇艺，和行将下场的苹果。
据欢创科技CEO周琨视察，这一两年时间里，产生了三件里程碑事情把市场催熟了。
第一是Facebook更名Meta，成立虚构理想试验室，同年 Meta Quest 2头显总出货量达1040 万台，扎克伯格断言的VR最低生态启动门坎——1000万台曾经达成；
第二是字节跳动斥巨资收购VR守业公司PICO，在海外外掀起掀起VR运用的新热潮；
第三是10月份刚举办完的Meta Connect 2022大会，扎克伯格宣告Quest商店三分之一的App完成了百万美元营收，其中55款App完成了500万美元营收（是一年前的两倍），33款App完成了1000万美元营收（是一年前的两倍）。
周琨对PICO的实力和前景非常看好，他向《财经天下》周刊强调，VR畛域外面有两个中心技术很是症结，这抉择着产品能否达到用户体验的及格线，一是显示技术（光学镜片），二就是交互技术。“一个没有达到一定范围或体量的公司，不足一定资金和资源投入的话，基本不成能达到这个及格线。”
VR如何完成商业化盈利？并非一切人用完PICO都会绝不犹疑地爱上它。
一名网友表现，新买的PICO 4大略三天选择退货，由于觉得没有须要，“它不是一个不成或缺的电子产品，假如只是单纯拿来看片，将近3000元的本钱有点大，玩游戏也不如PS4或者Switch可玩性高。”
这袒露出动手VR装备后延长出的此外一个问题——VR生态。“参数和机能是一方面，场景和实际落地体验是不是是人们需求的，这才是中心。所以PICO 4能否遍及VR，这得看它究竟能带来甚么成果，以及将来能做甚么。”知乎VR畛域答主“VR老鲸”表现。
早年国际VR装备销量起不来的缘故除了硬件不行，内容匮乏也致使它们被弃用。时至明天，这个痛点还在。据Perkins Coie调研显示，2021年影响用户使用VR/AR的要素中，内容缺失仍以27%位居首位。
在这次的PICO 4公布会现场，PICO高管为大家引见了PICO 4内容生态的四大组成部份，分别是VR静止健身、VR视频、VR文娱和VR发明。

图/PICO-VR官微
根据PICO副总裁任利锋的规范，当初PICO 4 200多款内容尚不敷丰硕，他透露PICO将上线50款静止健身运用，160部3D电影，230款文娱运用。
但只管如斯，在周琨看来，“目前PICO和Quest在内容生态方面的差距还是数量级的。”目前Quest平台运用数量约375款，Quest协作平台Sidequest平台运用数量更是多达3255款。
因此，字节之于PICO不单单是资金上的帮忙，更症结是带来了少量的音视频资源和想象空间，如抖音可经过VR直播带货的形式，影响扩张年老人对PICO的认知。据媒体报导，西瓜视频担任人、抖音综艺担任人和抖音文娱总监均被调至VR团队。
一款VR装备需求的零部件泛滥，PICO的拆解视频显示，它仍有得多整机来自第三方。字节跳动首席履行官梁汝波曾提及，下一步，PICO将加大在芯片、光学器件、传感器等硬件方面的投入。这方面字节也在为PICO铺路，如投资光波导零碎提供商深圳市光舟半导体、展开与高通协作等。
关于字节来讲，做到让PICO VR业务盈利也是微小应战。 Meta去年在元宇宙业务亏损超100亿美元，PICO如何能趟出一条不同凡响的闭环商业门路呢？
目前VR市场的总盘子仍然无限。据BCG预测，2021年寰球AR/VR市场范围约为307亿美元，至 2024年无望达到2969亿美元，年复合增长率高达 130.54%，IDC预测2026年寰球VR销量的数据大略为5000万台。
“VR老鲸”称：“VR目前只能是小众市场，目前仍然很难进入公众消费时期。即便是Meta公司，旗下Quest 2产品销售也才抵达千万级。而公众消费例如智能手机，2021年中国市场高达3.293亿部。”
就在PICO 4 问世几天后，扎克伯格公布售价过万元的 Quest Pro，向办公场景进军，这与PICO行将在十二月出售的PICO 4 Pro定位类似。
周琨以为，用VR办公象征着它从文娱产品转为出产力工具，VR无望取代PC变为一种办专用品，从而切走更宽广的PC市场蛋糕。
但是，梦想什么时候照进理想，还有待市场的检修。
从销量比较上看，按照陀螺钻研院的数据，2022年上半年中国VR头显出货量60.58万台，其中PICO销量约为37万台，上半年寰球VR头显的出货量约684 万台，其中Quest 2销量约为590万台。Quest 2是Pico的15倍。
比拟行业内开展坎坷的玩家来讲，背靠字节、大把撒钱营销的PICO是侥幸的。但面对Meta公司这样弱小的对手，想要从它嘴里夺食，并非一件容易的事。
（应受访者要求，文中周文为化名）