罗永浩、俞敏浩前后入淘，业内人士：直播的止境是淘宝

香帅

近日，抖音两大主播罗永浩、俞敏洪高调入驻淘宝的动静在网络上掀起了一波热议。
10月20日，罗永浩确认入驻淘宝直播，并表现将于天猫双11预售首日（即10月24日）晚进行首播。无独有偶，另外一厢俞敏洪也正踊跃为双十一热身，将于10月31日晚现身“新西方迅程教育专营店”淘宝直播间。

不止是罗永浩和俞敏洪，无数据显示，过来一年，淘宝新增超过50万名新主播，包罗来自各媒体平台如抖音快手B站等的达人。也因此，“直播的止境是淘宝”论调在以后的电商圈甚嚣尘上。
究其缘故不难了解。一切直播的终究目的都是为了电商变现，但是目前大热的几大短视频平台，其基因仍是文娱而不是电商。关于主播们来讲，虽然流量很大，但由于平台没有配套的电商根底设施（物流/售后/领取/商家办事体系等）帮忙他们留住消费者，顺利达成变现，再多的流量也徒然。此前就曾有业内人士婉言，空有流量无奈变现，是短视频平台头部主播最大的窘境。

而做电商起家的淘宝，凭借多年的进化，曾经建成为了一套成熟的电商根底设施，具有短视频平台难以企及的物流、售后、领取、仓储、商家办事体系。在这里，消费者不必耽心售后、货源等问题，而商家最关怀的客户留存问题也再也不是困扰。总之，短视频平台主播过来遇到的困难在淘宝直播均可以迎刃而解。

入淘主播的“战绩”即是最佳的证实。出名主播一栗小莎子在抖音具有粉丝十二00万，入驻淘宝直播后不乱场观接近200万；Z哥精选是B站头部up主zettaranc，粉丝200万，第一场直播就卖掉了一个品牌鞋一年的产量。辉哥来了入淘三个月，单场买卖额冲破千万。这一串串亮眼的数据在证实淘宝直播的弱小变现才能时，也吸引着更多主播投身淘宝直播。难怪乎愈来愈多业内人士戏言，哪一个平台出头部主播是不肯定的，但最初都来淘宝是肯定的。
不难猜测，在主播个人入淘的大趋向下，无论主播仍是平台间，都将迎来新一轮的行业大洗牌。