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原标题：双十一视察丨罗永浩和淘宝交个敌人，“男人的直播间”PK“一切女生”
文｜彭倩
编纂｜乔芊
作为罗永浩的铁粉，小琪第一次在淘宝双11“剁手”。他的次要指标是抢到心仪已久的iPhone14，顺带捞一捞福利产品。
10月24日晚间7点52分，罗永浩携其老搭档朱萧木提前泛起在了其专属的淘宝直播间。
9.9两瓶阿迪达斯男士沐浴露、1元3瓶的精酿啤酒、1元秒杀的三只松鼠小圆饼，罗永浩的淘宝直播首秀在一片福利产品呼喊中收场。
收场不外几分钟，小琪就很顺利的抢到了本人想买的男士沐浴露。不外，即便蹲守一晚，他也没有抢到iPhone14。
不外，平实对购物没有太多热心的他，仍然获取了一次全新的购物体验：和女友在双11期间逛同一个直播间。
这是头部主播罗永浩宣告退网近4个月后，再次泛起在直播间里。关于参加淘宝直播，他曾给出理由：“双11男人们的需要该有人管管了”。
在其集体微信视频号和微博预报中，罗永浩表现“特地为平时不太会购物的男性们，筹备了少量好货色”，包罗手机、显卡、电脑、离奇特数码产品、大牌静止鞋服和大牌酒水等。
关于罗永浩在淘宝直播的布局，交个敌人方面曾表现，单方是长时间协作。本次罗永浩双十一直播从10月24日-十一月十一日，其集体会参预5场直播，其余时间则由交个敌人直播团队实现。
正如2020年阿谁诱发哄动的哲人节之夜，往年双11，作为电商直播行业第一个跨平台开播的头部主播，罗永浩入驻淘宝再次诱发探讨。
此前罗永浩的交个敌人直播间与抖音为独家协作，仅在抖音发展直播，他在抖音的首秀，用3个小时的时间发明了累计4800万观看人次、超1.1亿元总销售额的佳绩，一举成为抖音第一大带货主播。接上去的两年里，罗永浩直播带货超百场，还清了集体超6亿元的债权，交个敌人也开展成了行业当先的直播机构。
即便大促期间各大头部主播、明星主播直播间同时开播，罗永浩在淘宝直播首秀的数据依然很能打：开播2小时后，罗永浩淘宝直播间观看人数冲破千万。截至25日早晨00:10，罗永浩直播间共上架约155个商品链接，预估带货总额约为2.1亿元，简直是其抖音直播首秀的2倍。
罗永浩淘宝直播有了个不错的残局。
淘宝有了“男人的直播间”
比起抖音直播首秀的筹备缺乏，在直播行业积淀了两年的老罗和交个敌人，在淘宝的首秀，显著幼稚了许多。
关于做直播这件事，罗永浩和锤子手机时代的老搭档朱萧木曾经驾轻就熟，两人的搭配很有说相声的滋味，一个捧哏，一个逗哏。
展开全文 抖音首秀时老罗的供给链还不可熟，这次显著完美许多，无论是衣饰、家电、护肤护理、仍是食物保健，都选择了男性用户更加喜欢的产品，简直掩盖了全品类。另外，罗永浩淘宝直播间少量产品都是现货，只要大量产品是预售。
罗永浩也连续了其自嘲和犀利的格调。采购一款肯德基套餐产品时，本来该上的蛋挞产品没有链接，罗永浩当场指出团队的筹备缺乏，并提示不要再犯。整场直播期间，一样的桥段也演出了数次。
其余主播往往会在直播间称誉协作方“大气”以显示本人的优惠力度够大，而罗永浩的特色则是面对商家的优惠“不给力”时，间接吐槽：“优惠券的设置不算诈骗，然而很鸡贼”。
比起那些套路满满的主播，罗永浩的自嘲和犀利，深得“直男”的心。小琪本来耽心罗永浩入驻淘宝直播会改动本人的格调，但看到他正直仍旧，瞬间放了心，他还抉择要减少本人逛淘宝的频率：“次要就是为了看看老罗”。
淘宝始终是女性用户的主战场，占比超过60%，衣饰、美妆护肤、家居等女性用户占多数的品类也始终占领着大豆剖瓜分。李佳琦、薇娅等主播也都以吸引女性用户见长。此次，罗永浩的参加，无望帮忙淘宝吸引更多男性用户，对其用户群体带来一些构造性的改动。
不外，部份女性用户也表白了不睬解：满满的直男选品，话术也很直白土味。不奼女性用户还对罗永浩冷硬、数据化的产品引见配景图做出评估：看起来像是产品经理在做分享，让人冷静，不想激动消费。
罗永浩的淘宝直播首秀，究竟甚么卖的最佳？
除了iPhone，还有黄金和茅台。售价2889元的茅台酒售出超过2000件，售价近2万元和3万元的两款黄金产品均售罄，共售出超过十一00件，销售额共计近2000万元。
男人的直播间PK一切女生，谁赢了？
作为淘宝直播“新秀”，罗永浩免不了被拿来和头牌李佳琦对比。此次二人双十一期间同在淘宝开播，也被戏称为是男人和女生消费劲的对决。
2018-2021年，李佳琦双11直播间以销售额最高的单日计算，前后阅历了3亿、10亿、39亿、106亿的逾越式增长。但往年，美one并未发布销售额数字。
可见的是，李佳琦淘宝直播间昨晚场观达到惊人的4.7亿。这一幕其实不使人不测——此前，“隐没”了109天的李佳琦从新泛起在淘宝直播间时，在毫无预热和民间保举的条件下，观看人数就超过了6300万。
罗永浩专一3C品类，其淘宝双十一从观看人数和销售额上均不如李佳琦，从产品销售状况来看，罗永浩直播间售罄商品除福利产品外，整个是3C品类。但3C始终是淘宝的短板，约请罗永浩入驻，与其说是寄望于发明高销售，不如说是起到标杆示范作用。若罗永浩在淘宝直播可以具有不乱的销售额，将吸引到更多垂直内容属性显著的主播入驻。
罗永浩入淘，恐怕也并不是为了和李佳琦一较高低。
虽然交个敌人表现，罗永浩会和淘宝长时间协作，但恐怕不会像李佳琦那样，全天候、固按时段陪伴在用户摆布，而是按期进行直播。另外，其在抖音的直播经营不会产生变动，“会持续与抖音放弃良好的协作瓜葛。”
但大主播跨平台带货曾经是新趋向。
头部主播的斟酌在于，打破单平台作战，多元化规划，升高危险，完成利益最大化——可以触达更多流量，晋升直播间转化效力。
选择拥有显著品类属性的罗永浩入淘，也很有深意：将来入淘的头部主播也许不需求和李佳琦这种头部主播侧面比武，也能够在垂直畛域大放光采，这和抖音搀扶刘畊宏、张同窗的思绪相似。
对淘宝而言，罗永浩和之后的俞敏洪等头部主播入淘，可以进一步丰硕其直播生态，升高单个头部主播权重，扩散危险。
若知足“男人们的需要”的罗永浩真能在淘宝占领一席之地，知足人们常识需要的新西方、主打其余需要的主播入淘之路将更为顺利。 |
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