抛开元宇宙，数字人守业还有多少故事可讲？

铁木真

出品 | 虎嗅科技组
作者 | 丸都山
编纂 | 陈伊凡
头图 | Style 3D
只管商业门路屡受质疑，但借着元宇宙的西风，虚构数字人产业的火爆涓滴未减。
有观念以为，虚构数字人是伴有元宇宙的概念起来的，但其实数字人的概念比元宇宙泛起的时间更早。
早在2007年，日本公司Crypton Future Media就借助“初音将来”这一角色在年老人心中打入“虚构偶像”的烙印。只管“元宇宙”一词最先能够追溯到1992年公布的科幻小说《雪崩》，但直到2021年，社交软件巨头Facebook更名为“Meta”后，元宇宙才开始真正走入公众视野。
作为时下互联网产业最抢手的商业符号，元宇宙的降生让数字人产业再获重生，这个赛道的投融资在元宇宙概念出来之后，着实“火”了一把。按照第三方征询机构亿欧智库显示，截至往年9月，国际虚构数字人赛道投融资金额已超过来年，达到24.9亿元。


数据来源：亿欧智库
只管行业方兴未艾，但若以2007年为虚构数字人的元年，开展至今，虚构数字人始终悬而未决的问题是，如何协调本钱与经营，如何走出一条可继续的商业模式。当初看来，元宇宙目前还无奈为虚构数字人提供不乱的繁育土壤。
元宇宙之于数字人行业，更多可能只是一种噱头，数字人产业真正要扎根，仍是应该走向实际运用场景，走通一条可继续的商业门路。
数字人，不仅是虚构偶像
数字人存在两种状态，一种是彻底按照算法和渲染在虚构空间中发明出数字形象，这类数字人与天然人之间其实不存在身份的关联性，这就是一种彻底意义上的“数字人”，纯正的AI产物，好比央视的虚构数字人主播“小C”。
另外一种就是按照天然人创立数字分身，就像电影《头等玩家》中的，人戴着智能穿着装备，经过一个虚构的本人，在虚构世界中流动。
依照元宇宙概念的创作者史蒂芬森的设想，数字分身是进入元宇宙世界的条件前提，但以目前的行业技术程度来看，创立数字分身仍非易事。
据行业专家引见，目前行业内的举措捕获零碎曾经实现了两次迭代，从最先借助标志点反射地位信息的光学举措捕获，到起初需求佩戴陀螺仪的惯性捕获，再到当初不需求佩戴任何装备的视觉举措捕获。只管动捕的技术在不停更新，但尚无任何一项技术可以为创立数字分身提供须要的实时渲染，也就是说，当初的技术还无奈完成举措捕获和成像的彻底同步。
假如数字分身这条路走欠亨，那末彻底虚构的数字人呢？
在不具备数字分身的属性时，“虚构数字人”更为强调IP属性，也更为依赖配套团队在前期的内容继续性输入和经营。
好比燃麦科技发明的超写实数字人AYAYI，在2021年5月初次表态小红书后，相干帖就收到300多万次的浏览，并播种了超过4万名粉丝。相较于传统的虚构数字人，技术难度较高的AYAYI无论是肤质，仍是微心情都做到迫近天然人的实在感。


AYAYI的“证件照”，图片来源：燃麦科技
假如根据守业公司的惯例剧本，AYAYI的故事可能也就止步于此。由于在此以前，AYAYI仅是创立了一个IP，短少商业化的胜利案例，商业门路难认为继。
但在去年9月，燃麦科技失掉了阿里巴巴的青眼，AYAYI宣告“入职”阿里，并成为天猫超级品牌日的数字主理人。自此之后，AYAYI的商业化之路被完全关上，负责BOSE的首席消噪体验官；与保时捷联手拍摄时尚大片。
无论是哪一种协作，AYAYI的运用场景仍以品牌代言为中心，这与时下元宇宙鼓吹的“新型数字糊口空间”简直毫有关联，但它的胜利给守业公司做了次很好的示范。
假如没有大厂的反对，守业公司需求本人探究出一条内容继续输入的门路。好比往年在剧本杀行业中“破圈”的钱意科技，作为一家之内容为导向的公司，钱意科技的产品集中在数字人短剧和AR剧本杀两大板块。
“咱们公司有个规则是，每人每周必需要玩一次剧本杀，这个是计入KPI的。”彭梓清增补道，“但共事们根本每周都是逾额实现工作。”
钱意科技市场部总经理彭梓清向虎嗅表现，因为公司的两位开创人曾长时间深耕于影视和数字化行业，因此公司成立之初便选择了数字人短剧作为切入点。不同于个别业内公司，钱意科技在建模师、算法师等研发人员以外，还有一群参预日常内容创作的编剧、导演，以及剧本杀作者。
包罗给员工安插下“玩剧本杀”这类外界看来奇怪的目标，为的就是可以在外部造成批量化的创意输入。


1001剧本杀品牌，图片来源：钱意科技
利用数字人IP赋与剧本杀内容，再经过数字人短剧在视频平台精准营销，截至目前，钱意科技的AR剧本杀曾经掩盖全国200余家线下门店。
李未可科技，则在一开始就建设了属于本人的数字人IP，并在之后不停强化。2021年10月，@李未可在抖音公布第一条视频，正式泛起在公众视野，不同于此前业内公布的倾向于时尚、美妆的虚构数字人，李未可这个虚构形象拥有显著的科幻颜色。
在谈及这一位称的由来时，李未可科技品牌担任人李恬表现，最后，他们对这个数字人的设定是正在突起的女性人工智能，因此命名为Lady Awaken，中文音译，李未可。
这家位于杭州的公司早在正式成立以前，就实现了对李未可的外观及人设的打磨。
根据公司开创人茹忆的构想，李未可需求承当的是品牌沟通媒介、品牌符号和交互媒介三个工作。在李恬看来，数字人与相似抖音的强势流量媒介相结合，可以更好地疏导用户去意识品牌。
扎根传统行业，寻觅痛点
一些守业公司更为扎根，进入似乎看起来与数字人毫有关联的传统行业。
往年9月，安踏和百度携手时尚产业链3D数字化办事平台Style3D在中国国内古装周演出绎了一场“虚构走秀”，为百度虚构走秀提供技术反对的Style3D，作为业内多数专一于数字服装畛域的公司，具备从面料数字化到3D服装建模，再到3D服装运用的全链路数字化转型计划。
在开创人兼CEO刘郴看来，将来物理世界的数字化将是个必定的趋向。刘郴还记得，几年前他们做这件事时，尚无元宇宙的概念。数字人在传统服装上的运用，是一个隐形的痛点。在他视察看来，服装的属性在数字世界里会起到一样的作用。将来数字服装会作为构建数字人的一个首要组成部份。
经过为百度的出名IP希加加“穿上衣服”，Style3D得以在数字人行业中走红。


图片来源：ANTA
将技术与传统服装行业结合，既要有顺序员，也要有传统服装行业的从业人员，这样穿插学科的团队配置，在如今的数字人行业中其实不多见。
“同时具备这两方面常识的人是很难存在，但咱们依托团队解决了这个问题。”刘郴说。他们的团队中有服装设计师、也有顺序员、算法类研发人员，经过产品经理和研发人员，把行业的know-how提炼出来，进行拆分，而后经过代码完成。
“假如（数字人）不克不及晋升某一方面效力，那末终究可能只是困于小众圈层。”刘郴表现。
启元世界选择的，是从游戏行业登程，延申到其余畛域。这家成立于2017年的通用型人工智能公司过来长时间为游戏行业提供解决计划，经过大范围深度学习为游戏中的AI玩家打造认知决策大脑。
2020年6月，启元星际AI 2:0 击败中国星际职业冠军级选手，自此一战成名。
从运用场景来看，启元世界的产品在游戏中可合用于在线陪玩、生态填充、智能托管、自动化测试等。这些场景与办事型数字人在生态位上有着较高的重合性。因此，比来两年启元世界开始打磨数字人及智能NPC角色。
与行业内的大少数字人公司不同的是，出身于AI行业的启元世界在底层技术上有着较为深挚的积攒，因此在数字人产品的开发上，他们的定位也非常超前。
公司开创人袁泉向虎嗅表现，公司现阶段次要从事AI Being（超天然虚构人）的开发，这种数字人能够在AI驱动下具备感知、表白、行为、对话等无需人工干涉的自动交互才能。
“在挪动互联时期，咱们谈到线上社交往往是人与人之间的流动，但在下一个网络技术改革到来前，以AI驱动的数字人可能会带来一种全新的社交体验——人机社交。”
固然，这类具备彻底认知决策才能的数字人在现阶段还无奈完成，根据袁泉的测算，将来五年在这方面将取得冲破性停顿。
走互市业模式，还差几步？
虽然在资本市场，数字人行业的投融资进度在往年大幅放慢，但产业内难以造成可继续性支出的问题一直没有失掉基本性的解决。得多时分，当下的数字人产品更像是“一竿子交易”。
首当其冲的问题就是高居不下的本钱。之内容端为例，李恬向虎嗅透露，目前外行业中，相对于精良的数字人短片的报价大略在每秒钟10000-15000元摆布，这个价钱可能会劝退大少数公司。
制造数字人短片的钱意科技也表现，就成果而言，公司打造的超写实数字人短剧彻底能够完成“以假乱真”，但客户更想知道的是“成果”与“本钱”之间的均衡点。说白了就是，值不值得他们花那末多钱体验。
同时，昂扬的本钱也遏制了部份场景的落地。好比在电商行业中，这本来多是虚构数字人最好的运用场景，但目前行业内担任线上带货的数字人根本以“中之人”为主，即由穿着装备的真人操控的虚构数字人，虽然合乎要求的“中之人”从业群体无奈与国际宏大的电商群体相婚配，但在本钱的考量下，大部份电商还是青眼于后者。
一些折衷的办法是，数字人也会以数字资产的形式积淀上去，使复用的本钱升高。例如虚构走秀，只管在本钱上要高于实在走秀，但场景、数字人、数字服装这些均可以被反复使用，刘郴以为，当一场虚构流动实现数字化的资产积淀当前，其本钱将会比实在世界的流动更低。
不外，就目前看来，数字资产复用的意义非常无限，由于大部份公司可能基本不具备对数字资产经营的才能。
在采访时，笔者曾对几家公司问过同一个问题：为何在数字人走入公众视野十五年后，大少数人记住的仍是只要“初音将来”这个角色？许多公司的回答都是日本有着更为成熟的文娱产业生态。
但他们没有说的是，相较于配套的产业生态，国际企业在数字人IP经营上的欠缺，可能才是真实的问题。
就像此前爆火的虚构偶像集团“A-Soul”，就曾因“推流间断”、“直播休眠”等事情每每翻车。要知道，A-Soul面前的乐华文娱曾经算是业内教训最丰硕的数字人公司。
除了本钱和经营问题，百度数字人机器人业务担任人李士岩以为，以后国际数字人产业链各个节点相对于割裂，不克不及高效协同，致使数字人在制造和调优上存在较高壁垒。
正如本文中提到的几家公司，大多都是聚焦于数字人制造或内容出产上的繁多一环。
有些互联网大厂努力于打造“全链路数字人产业”，如百度智能云曦灵平台，可以提供包罗数字人形象定制、人设办理再到内容创作、业务编排的在内多种解决计划。但除了上游的客户外，仅有极多数的数字人守业公司可以搭上互联网大厂的这趟列车。
如何解决本钱及产业链协调问题，依然是以后数字人公司需求战胜的应战。
Tips：我是虎嗅前沿科技组张晋源，关注消费电子、半导体及元宇宙相干行业，欢送交流（请务必备注商业身份，谢谢。微信：18510十一3471）。