老罗退网，关“罗永浩”甚么事

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出品｜虎嗅商业消费组
作者｜黄青春
题图｜视觉中国
罗永浩“退网”的四个月里，从直播带货、鼓吹新公司到锐评教学式直播、吐槽苹果产品其表白欲并未被压制，一度让人感觉此前那场“退网宣言”是一种错觉；直到上周“入淘”官宣浩浩荡荡席卷全部互联网时，这类错觉愈加强烈——老罗不愧为互联网行走的热点，一场淘宝直播首秀却能继续攻克热搜及财经科技媒体一周的内容 C 位。
昨晚（ 10 月 24 日），罗永浩的人气果真不负众望—— 10 分钟观看量飙至 306 万，1 小时观看人次冲破 550 万，两小时观看人次冲破 1000 万，足见其粉丝号令力。


罗永浩开屏截图
固然，这也离不开淘宝绝后的搀扶力度——微博、豆瓣、手淘、点淘开屏位、热搜位均被老罗首播预报霸屏，且网传当天淘宝一度给到罗永浩直播间 5000 万阅读用户（ UV ）。
不外，“丢人”多是昨晚老罗反复得至多的词，淘宝首秀磕磕绊绊，过失更是接二连三——啤酒价钱犯错、提词板毛病、产品 PPT 卡死、抽奖顺序 Bug，老罗的解体都藏在眼神里，他会一边批判经营团队“当初就应该到镜头里报出本人的姓名、供职时间、身份证号，你们太不像话了”，一边向粉丝包管“有你龙哥在，不会有问题的。”
这很罗永浩。
罗式退网，一步一回头
这些天，得多人对老罗退网又食言的行动冷言冷语：“罗永浩算是把退网玩明确了”、“把每次守业都当最初一次，而后也不要怕退网”——说白了，“始终在复出，从未真退网”才是罗氏退网的真理。


事实上，关于“罗永浩”这个 IP 而言，阿谁快意恩仇的罗永浩集体的确在增加言论表白、社交登场，毕竟就像他已经反思的那样：“我生性顽劣、口无遮拦，有攻打型人格，做了企业担任人当前也常常束缚欠好本人，为公司无故惹了得多没有须要的费事”。
可作为一位企业家、商人乃至是企业金字招牌的“罗永浩”，显然无奈彻底置身事外——自从罗永浩 6 月宣告退出“交个敌人”办理层及社交媒体、任务重点转移至 AR 守业名目后，“交个敌人”直播间粉丝数当月便被西方甄选超出；7 ~ 9 月的销售额亦颓势难掩，直播场观更是一路下探。
乃至，红人点集数据显示，近两个月内，交个敌人乃至掉出抖音达人月榜单前十，而排在它后面的主播有西方甄选、董学生、疯狂小杨哥等——为此，罗永浩在抖音“退网不退播”，每个月仍旧会在交个敌人直播间进行两到三场直播带货，试图提振其人气及销售数据。
资深产品经理判官以为，老罗和交个敌人曾经捆死了，不存在前者淡出的可能性——对交个敌人来讲这未必是好事，由于他们除了老罗，拿得出手的竞争力真实乏善可陈。
“直播电商和传统电商的实质区分，仍是‘人’这个要素。人即 IP 和内容，一个直播间的主播面目隐约，容易泯然世人；假如共性光鲜，又不免尾大不掉。所以，直播间应该思考如何与主播进行利益绑定，而不是冀望主播只是一个促销员的定位。”判官说道。
事实上，往年 618 之后的直播江湖正进行一场洗牌——罗永浩上岸守业、薇娅逃税被封杀、辛巴被赝品风云轻伤、李佳琦也忽然停播，各大超级主播缺位、流量悬空。
据征询机构 Syntun 数据，包罗阿里天猫商城、京东、拼多多在内的在线电子商务平台在年中 618 期间共完成 5826 亿元销售额，与去年的 5785 亿元简直持平——年末的双 十一，阿里显然需求一场大捷来提振士气。
一方面，双 十一 以前淘宝直播就陆续挖来朱一旦、一栗小莎子、罗永浩、俞敏洪、眺望（旗下有张柏芝等艺人）等头部主播首播助阵，锁住了泛滥用户和媒体的眼光。
“往年天猫双 十一 是全社会参预角色最丰硕、至多元的一次双 十一。”阿里巴巴淘宝天猫产业开展及经营核心总裁吹雪表现，从第一届双 十一 只要 27 个商家报名到往年第 14 届双 十一 共有 29 万个来自寰球的品牌参预，还无数百万产业带商家、中小守业者一同参预进来。
另外一方面，淘宝上衣饰、美妆护肤、家居等品类奠定了女性用户为主的根本盘，而罗永浩、俞敏洪等头部主播入淘无疑能进一步丰硕直播生态，一定水平上挖掘男性品类新流量。
以蝉妈妈数据为例，交个敌人抖音直播间粉丝中超过 73% 是男性，27% 为女性，拥有 3C、数码品类劣势；而淘系头部主播李佳琦粉丝中 90.5% 是女性，只要9.5% 为男性，根本盘天然是美妆。
固然，罗永浩、俞敏洪等头部主播入淘，不外是时间问题。
诚然，抖快、视频号、B 站等玩家正接踵入局双 十一，但以抖快为代表的新平台，生态零碎比不外阿里，质量物流比不外京东，理念模式比不外拼多多，头部主播增长瓶颈正愈加显著——粉丝、视频、直播数据减速度不停变慢，更首要的粉丝流失、转化不如预期——这时候候新平台反而成为了解题思绪，由于此前会萃的名望、声量、乃至是直播办法论很容易在新平台集合一批粉丝。
对此，浙江传媒学院互联网直播与网红钻研核心主任李新祥向虎嗅表现：“电商平台鼎力搀扶直播电商，将直播电商作为策略推动，尤为一些平台将力气花在达人及明星直播上，他们劣势是眼球效应，然而不成继续，延续性存在很大问题。并且明星、达人会摊薄利润，直播仍是要回归到效力与收益下去。”
东吴证券更进一步指出，抖音直播是一个去核心化的直播平台，对下游品牌商折扣率的议价才能没有那末强，也不存在本质上的“超头主播”；而淘宝直播是一个核心化水平很高、用户购物心智和目的性较为明白的平台，超头主播的成交额和议价权远超其余中腰部主播，也能从品牌商手中拿到更低的折扣，罗永浩的参加将明显晋升平台主播矩阵的总体实力，罗永浩有成为超头主播的后劲。
况且，抖音流量“造神”并不是甚么玄学，MCN 早已顺应游戏规定——极致 ROI 、追爆款、DOU+ 投放工业化是这个机体运行的“丛林规律”，抖音生态里有过太多景象级头部：车库摇、代古拉K、毛毛姐、邱勇到张同窗、刘畊宏、王心凌，即使曾百万点赞、千万粉丝，如今也渐渐被算法遗忘。
鉴于此，头部主播不想命运掌控在抖音手里就必需防患未然，在当红之时调动资源找前途——跨平台带货已逐步成为一种趋向，多平台规划不外是为了将流量最大化，防止对繁多平台的过量依赖，加强企业的抗危险才能。
中国数实融会 50 人论坛副秘书长胡麒牧则以为：“当初简直一切的平台都在做直播电商，但比较来看抖音、快手在短视频直播方面虽然拥有劣势，但论及购买行动，消费者在做决策时，不单单只是看视频，还要回到消费自身，看产品、看价钱，以及看配套的售后、仓储物流等模块；而在这些方面，天猫做得相对于对比好。”
罗永浩表演“罗永浩”
话题拉回罗永浩自己，淘宝直播首秀无疑是他又一次胜利表演“罗永浩”。
阑夕曾在文章《坚果手机：罗永浩的强弩之末》切中时弊指出：罗永浩的拥趸热中于将其集体的影响才能同等于企业家的运营才能，这被称为“聚光灯的幻觉”，适度沉浸基于某种特定族群以内的众星捧月，会使对象高估本身行动的明显性。
早年其愤青的很完全，勇于跳上舞台对资本加以耻辱，他说“ 80% 的投资人都是傻子，风投的那帮孙子只有有钱赚就会扑下去，不必惯着他们，不然你去舔他们也是白舔”，也勇于在分开新西方时讥嘲俞敏洪“你假如是一个商人，纯正为了钱，大小气方赚钱没有甚么欠好，但老是披着现实主义的外衣，把本人塑造很崇高很纯净就太虚假了，我很厌恶虚假”。
尔后，罗永浩开牛博网、做锤子手机，论演讲程度鹤立鸡群、论广告创意属业界一流，其在事业转型过程当中逐步成为一代互联网名嘴，亦成为步履盘跚从社会底层往上翻滚的励志典型，是草根群体在铁板社会翻身的样板。
对此，互联网营销专家裘建伟（化名）对虎嗅表现，“罗永浩实际上是中文互联网十分值得钻研的景象级案例，这么多年其一言一行仍旧会被互联网迅速缩小、肆意传布，这是十分稀有的，他没有十分强的时期局限性。”
尤为锤子手机时期，罗永浩志在改动手机行业格式，他那句经典名口血未干畔，“等锤子做好了，未来必会收购走向败落的苹果公司，并振兴它，这是我余生责无旁贷的责任。”
但是，锤子科技东一鎯头西一棒子，手机、充电宝、污染器、手机壳、旅行箱啥都插一脚，从资本手中夺过十几亿资金进行再调配，终究哪款产品都没能兑现公布时吹过“做最佳”的牛皮，锤子手机始于大张旗鼓，却在“卖身”中褪去光环。


彼时，有从业者以为：“罗永浩纯正属于投契，甚么行业处于风口，是抢手赛道他就搞哪一个，反正都搞欠好”；另有网友以为：“罗永浩存在所发生的干预效应，会重大挫伤他所进入的行业”，故而便在征伐声中为罗永浩赐了个“行业冥灯”的雅号。
不外话说回来，少数人欠了巨额债权只要两条路，要末远赴他乡如贾跃亭个别背负着品德谴责持续别墅靠海的糊口；要末请求集体破产维护，厘清债权和糊口的边界，让投资人和供给商本人认栽。
但关于老罗而言，无论选择世间蒸发或是利用法律武器“维护本人”都不是最优解——从雅思名师到牛博网公知，从打假斗士到锤科 CEO，即使罗永浩外行业选择下行差踏错，然而他的人生在不停转变的人设中螺旋回升，由于他的价值早已和粉丝深度绑定，只能走上第三条最艰巨的路——单独扛下一切债权。
预先看，罗教师在鲨壁涂层、电子烟畛域的受阻很大水平上是在受巨额债权压力影响下的误判，大略是无理性评价其本身资源和劣势后，罗永浩终究明确只要酣畅淋漓展示其“言语艺术”的行业老天爷才会赏饭吃，好比营销、好比销售。
这溟溟之中让罗永浩遇上了直播带货这趟车，2020 年 4 月决然毅然投身到抖音带货大潮。坦率说，当罗永浩在直播间喊出“ 3、2、1，上链接”时，也许他曾经安然承受了主播这个身份；但关于习气了罗教师怼天怼地的网友，一时间是有点难以承受他在直播间笑脸迎客的模样——如斯顾惜羽毛的一集体，如斯自豪的一集体，却不能不为了还债放下从前的身段。
事实也证实，他没有选错。在媒体唱衰、债台高筑的死路下，罗永浩裹挟着微小的流量跃身直播大潮，两年内带货近 100 亿 GMV ，跌宕的“真还传”在他从新投身 AR 守业后乃至蒙上了一层传奇颜色。
而就在上周有媒体爆出，罗永浩宣告守业的 AR 公司 “ThinRedLine”（细红线），近期实现近 4 亿元天使轮融资，由美团龙珠领投，经纬创投、蓝驰创投等九家机构跟投，并方案于 10 月底持续凋谢新一轮融资。
此前，曾有记者问罗永浩，“假如不做电商直播，想做甚么？”他回答：“在我集体原来的布局里，能够做脱口秀，但有可能会晚一点，我特别酷爱科技行业，这件事不克不及晚”——等于说，直播带货虽然让他再次“封神”，也再次向资本证实了其市场号令力，但这只是其曲折完成“科技事业”振兴的折衷选择，此刻的冬眠、蓄势都是为了往后江湖再战。
他说过，“我不是在意胜负，我只是当真”，恰是这类真挚、担任任的态度为“交个敌人”直播间圈了不少路人粉，用粉丝的话说——“这很罗永浩。”
诚如《时尚学生》对罗永浩的评估：“无论看过量少旧事，当第一次看到罗永浩泛起在手机的直播屏幕里，犹如一个慈眉善目的大叔那样保举物美价廉的好产品时，有那末一瞬间会让人认为本人是在看电影，罗永浩乃至是在表演‘罗永浩’。”
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