双11首日“战报”：李佳琦观看人次破4亿，罗永浩涨粉百万，抖音有了新“一哥”

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10月24日，天猫、抖音双11预售拉开帷幕。不知不觉，双11曾经来到了第14年。
预售首日，淘宝直播最大的“看头”莫过于李佳琦和罗永浩的同台比拼，两人同属于“直播四大天王”，去年李佳琦直播间双11预售首日买卖额冲破百亿大关，而罗永浩的交个敌人抖音直播间全年买卖额也冲破50亿元，延续多月“霸榜”抖音直播榜。
在10月24日晚，李佳琦和罗永浩直播间页面都显示达到了观看人次的下限1000万＋，但截至十一点30分，在点赞数上，李佳琦的点赞数为2.48亿，罗永浩的点赞数为350万。


（李佳琦和罗永浩直播间 图源：淘宝直播）
在直播品类上，李佳琦仍然最受美妆大牌的欢送，货架上超过290款商品多被抢购空，其中包罗欧莱雅、赫莲娜、雅诗兰黛、OLAY等国内品牌，李佳琦也在预售开始正式条件醒粉丝“感性消费，高兴购物”。而早早喊出“知足男人双11购物需要”的罗永浩直播间，则成为各种酒类、茶、数码家电、静止衣饰的主场。
值得关注的是，跟着淘宝直播双雄时期中的薇娅因偷税漏税退出直播行业，李佳琦的直播间流量增长迅速。主播的直播主页虽然未显示整个观看人次，但淘宝首页的保举栏，仍然能够看到直播间的观看人次。截至当晚十一点，李佳琦直播间的观看人次超过4.2亿，而去年同时间的观看人次为2.5亿，薇娅直播间的观看人次为2.4亿。


（淘宝APP首页的李佳琦直播间保举 图源：淘宝）
罗永浩在10月24日下昼6点之后，准时泛起在直播间。虽然转战平台，罗永浩仍然人气不减，在其泛起的30分钟之后，罗永浩直播间观看人次下跌百万。另外，罗永浩及其直播团队显然也顺应了天猫双11的直播节拍和格调，当晚罗永浩直播间在商品引见时主打高价和折扣，每个商品的停留时间不超过2分钟，并经过不停“返场”减少销量。直播完结后，罗永浩直播的分数数量从当天下昼6点的160万涨到250万，涨粉接近百万。


（淘宝直播页面设置多个罗永浩直播间入口 图源：淘宝）
在李佳琦和罗永浩以外，10月24日晚，淘宝直播观看人次超过1000万的主播还有陈洁KIKI、烈儿法宝、蜜蜂惊喜社、香菇来了等。
抖音方面，灰豚数据显示，10月24日晚共有13位主播直播销售额超过1000万，其中衣哥的销售额超过6000万，琦儿和赵依依的销售额超过4000万，西方甄选和交个敌人直播间销售额超过2000万。


（抖音10月24日主播销售榜 图源：灰豚数据）
九派财经记者 陈静仪