衰退阴郁下，科技巨头们的“广告帝国”先塌方了

中国※兰儿

当经济景气消退，广告通常成为首先被增添的费用，而那些以广告为次要支出来源的企业则首当其冲遭到影响。
本周二的谷歌母公司Alphabet的第三季度财报电话会议上，首席商务官Philipp Schindler将支出增长放缓部份归咎于金融机构的广告收入增加：
第三季度，咱们的确看到一些广告商在搜寻的某些畛域的收入有所增加。
例如，在金融办事畛域，咱们看到保险、存款、典质存款等种别泛起了下滑。
谷歌本季度的总体广告增长为6%，是2013年以来除了疫情开始时的一个季度外最弱的一个季度。
其中，YouTube广告支出同比降落2%至70.7亿美元，低于剖析师预期的74.2亿美元，是自2019年谷歌开始发布Youtube事迹以来的广告支出初次同比降落。
而作为“世界上最大的广告公司”，谷歌的支出构造中，广告支出就高达80%。这也致使了广告业务萎缩时，全部公司的营收都会遭到明显影响——谷歌总体营收增长从一年前的41%大幅降落至6%。
关于谷歌所面临的状况，谷歌CEO“劈柴哥”Sundar Pichai表现：
拥有应战性的微观环境正在对谷歌的广告业务发生影响。
与此同时，这类“拥有应战性的微观环境”也对其余科技巨头发生了影响。
微软布告称，在其9月份的第一个财季（即该财年的第一个财季），搜寻和旧事广告业务销售额增长了16%，但远低于一年前讲演的40%，微软领英的季度销售增长从2021年同期的42%降落到17%。
微软首席财务官Amy Hood在财报电话会议上对剖析师表现：
客户广告收入的增加影响了广告和LinkedIn营销解决计划的搜寻，这类状况在本季度前期也有所体现。
上周，Snap三季报显示其销售额达十一.3亿美元，低于剖析师预期，致使其股价第二天暴涨逾30%。
在致投资者的一封信中，Snap表现，销售额欠安的缘故在于一些公司“为应答经济疲软而增加了营销估算”。
与此同时，在以后在线广告业务广泛疲软的环境下，Facebook母公司Meta预计将于周三发布销售额延续第二个季度下滑。从多家科技巨头比来的财报来看，Meta不太可能泛起反弹的迹象。
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