被你厌弃的iPhone新机，扭转了苹果正在下滑的净利

渤海渔鱼

作者|于惠如 编纂|罗丽娟
比拟其它硅谷科技巨头，苹果算是交出了一份“还不错的”成就单。
美东时间27日美股盘后，苹果发布2022财年第四财季财报：营业支出为901.46亿美元，同比增长8.14%；净利润为207.21亿美元，同比增长0.83%；毛利为380.95亿美元，同比增长8.3%。
“这是公司历史上最佳的一个季度。”财报电话会上，苹果CEO库克说。
确实，苹果的这份成就单中，公司的营收和净利均创史上同期新高，都高于剖析师预期，且显著强于上一个季度的表示。

按区域支出划分，除日本外，一切次要地域的营收都有所回升。其中，美洲地域营收398.08亿美元，同比增长8.十二%；欧洲营收227.95亿美元，同比增长9.62%；大中华区营收增长154.7亿美元，同比增长6.23%；其余亚太地域营收63.73亿美元，同比增长22.75%；而日本营收57亿美元，同比降落4.86%。
硬件业务中，最具亮点的是Mac电脑和可穿着装备及配件，支出远超预期；iPhone的支出表示略低于预期，增长近10%；iPad平板的支出超预期降落，较前一季度减速下滑。
一个显著的迹象是，该季度，苹果办事业务发明了史上最低的季度支出增速，支出增久远不迭预期。苹果CFO卢卡·马斯特里将此缘故归咎于外汇影响。“办事业支出加速源于外汇影响，以及数字广告和游戏业务放缓。”
“汇率的影响是临时的，咱们要转达的信息是，根本面是好的。”马斯特里说。
本季度财报公布，苹果仍旧没有给出下一季度的事迹预期。这已经是已经2020年疫情发作以来，苹果的惯常操作。
只管与硅谷其它大厂比拟，苹果表示相对于较不乱，不外最中心的iPhone营收不迭预期，iPhone新机规范版、iPad平板新品因翻新不足购买点，另外一增长能源办事业务一样低迷。
“公司历史上最佳的一个季度”能否继续，仍需求打个问号。
喜忧参半的硬件业务2022年财年第四财季，硬件产品为苹果奉献了近八成营收。其中，iPhone还是苹果最大的销售来源。讲演期内，苹果总营收为901.46亿美元，iPhone支出426.26亿美元，占比将近一半。
不外，与剖析师10%增长率的预期比拟，iPhone在该财季的增长速度仍稍显逊色。
过来两年，iPhone 十二系列、iPhone 13系列均销售火爆，为苹果带来微小的销售增长。但一个月前公布的iPhone 14系列却让苹果遭遇了至多的质疑。
早在该系列手机正式公布前夕，天风证券剖析师郭明錤就透露，iPhone 14和iPhone 14 Plus的预购后果“蹩脚”。iPhone 14系列出售后，其根底版更是被外界质疑“翻新不敷”、“不敷诚意”。
只管没有详细的销量数据，但来自行业的数据不会扯谎。据IDC中国初级剖析师郭天翔透露，iPhone 14系列首销第一周的市场反映显著不如去年的iPhone 13系列。而有媒体报导来自苹果供给链上的动静称，iPhone14系列整体销量低于预期30%以上。
有剖析机构经过考察回收商的报价发现，往年iPhone14升值的速度创下新高纪录：上市10天升值幅度接近四成，也因此打破了iPhone保值的名号。
不外，苹果的新机系列在市场上的表示状况算是喜忧参半：根底版石破天惊，Pro版却大受欢送，也因此贬低了手机业务销售额。
按照郭明錤的调研，苹果将iPhone 14和Plus产线转向iPhone14 Pro、Pro Max，后两种机型的出货量还会增长10%。转产后，iPhone 14 Pro系列出货将占到iPhone 14系列一切机型出货量的60%至65%。
不外，在库克看来，当初评估iPhone 14的销售状况还“为时尚早”。“目前，iPhone手机在中国、美国、英国、德国、日本等市场上都有亮眼表示，消费者关于iPhone的整体满意度达到了98%。”
“从一开始iPhone 14 Pro和Pro Max遭到供给链限度，对苹果的销售发生了影响。苹果正在致力知足需要，客户需要微弱，终究比苹果预期的要好，不外供给链紧张将会持续一段时间。”库克在财报电话会上说。

比拟其它硬件产品，Mac电脑的销售额高于剖析师的预期，销售额同比大增25.39%，创收十一5.08亿美元，超过预期的92.5亿美元。
在PC市场双位数下滑的状况下，Mac在该财季反弹，与从新设计的MacBook Air和新款低端13英寸的MacBook Pro的销量微弱分不开，这两款产品也被视为苹果最受欢送的两款电脑。此外，渠道以前定单释放补货也推进了Mac在该财季大幅增长。
不外，就连苹果本身也对Mac逆势大涨的可继续性存疑。在电话会议中，马斯特里坦诚，Mac的事迹在接上去的季度“不会重演”。
可穿着装备及配件业务的支出为97亿美元，同比增长9.8%，超市场预期。库克表现，这项业务重回正增长，次要是由于秋天公布会Apple Watch、Airpods等新品的拉动。
Pad产品线始终是苹果首要的产品线之一。第三方市场机构IDC的数据显示，2021年全年平板出货量达到了1亿6880万台，其中苹果以34.2%的市场份额稳居第一。
不外，在该财季， iPad平板业务支出72亿美元，同比下滑13.1%，成为苹果一切产品中独一净销售额负增长的品类。
除了总体平板市场需要泛起回落以外，苹果该产品线也遭到了安卓厂商的应战，以后“华米Ov”、光荣等手机均推出了平板产品。
苹果也开始采用了和手机业务相反的战略来应答，即在高端产品线上进步价钱来保障利润。
不久前，iPad上架销售，更新了三款iPad产品。包孕入门款iPad 10，以及两款iPad Pro。新品的销售起步价均有上调，新款iPad Pro 十一寸版起售价6799元，较上一代贵了600元，十二.9寸版更是贵了800元；iPad10的起售价达到3599元，比拟上一代贵了1000元。
办事业务仍难挑大梁为了增加对硬件的依赖。过来几年，办事业务被视为苹果公司硬件后的下一个增长点。
不外，这一“将来增长点”业务在该财季的却表示不尽人意：本财季，苹果的软件办事营收为191.9亿美元，同比增长4.98%。发明了史上最低的季度支出增速。
马斯特里解释称办事业支出加速源于外汇影响。“假如根据固定汇率计算，办事业务增长了两位数，所以公司很快乐。”
“汇率的影响是临时的。咱们要转达的信息是，根本面是好的。”据马斯特里引见，苹果对其在用户行动和用户粘性方面的表示感到满意。“它的买卖账户和付费账户愈来愈多，当初付费用户曾经超过9亿，在过来十二个月里减少了1.55亿，办事业增长的引擎在那里。”
值得一提的是，因为智能手机难以找到翻新冲破口，全部市场的销售增速开始放缓，苹果早就开始追求其余支出来源。
比来几个月，苹果在广告业务上又有了新举措。想从谷歌、Meta和亚马逊主导的广告市场中分一杯羹。
往年6月，苹果扩张了领取规模，允许客户在App Store首页买广告位。
8月，苹果招聘信息显示，公司正方案建设一套自助办事平台，供企业预约广告并经过苹果产品向客户公布。
近期，又有报导称，苹果正为Apple TV+上的广告位招徕潜伏买家。不外，目前尚不分明这些广告将采取何种方式。
苹果在其广告民间网页向广告主阐释了新增广告位资源的共同劣势。“借助今日标签广告，您的运用能够明显泛起在App Store的首页——使其成为用户拜候App Store时首先看到的内容。”
事实上，自2016年开始，苹果就在App Store中销售搜寻广告。开发者能够经过Apple Search Ads购买症结词，当用户搜寻该症结词后，相应的推行信息就会泛起在搜寻后果页中。
苹果也在踊跃招聘广告方面的人材，按照英国《金融时报》对LinkedIn数据的剖析，截至往年9月，苹果的广告平台只要约250名员工，职位列表显示，苹果方案将这个数字晋升近一倍。
同时，苹果正在寰球规模内进步Apple TV+、Apple One和Apple Music的定阅办事价钱。

从10月24日开始，美国Apple Music的集体定阅价钱从9.99美元涨至每个月10.99美元，家庭定阅付费方案从以前的14.99美元涨价至16.99美元。美国的集体账户的年度定阅办事费方案从99美元下跌到109美元。
英国Apple Music的集体定阅价钱也回升至每个月的10.99英镑，家庭定阅付费方案价钱则回升至16.99英镑。
库克也在电话会议上对这一举动做出了回应：“音乐受权本钱减少，苹果要为音乐领取更多的费用，所以价钱必需进步。”
不外库克表现，歌手也将从他们的歌曲中获取更多的支出。
没有人否定，以上都是苹果减少营收的伎俩。
按照市场钻研公司Insider Intelligence的估量，广告业务每一年苹果带来的支出是40亿美元。而据投行Evercore ISI的预估，这个数值到2026年将减少至300亿美元。
一样遭受寒气比拟其它巨头，苹果仍然坚挺，但这其实不象征着它能够安枕无忧，尤为是智能手机业务，全部行业都在萎缩，苹果天然防止不了遭受寒气。
财报公布后，苹果还面临一个症结问题：如何让消费者维持对iPhone 14系列产品的需要。
Canalys公布的数据显示，2022年第三季度，中国大陆智能手机市场出货7000万台，但市场依然徘徊在低位，同比上涨十一%。其中，苹果以十一30万台的出货量位居第四。
Canalys剖析师刘艺璇剖析以为，iPhone 14 Pro系列的微弱需要奉献了苹果的出货表示。但是iPhone 14根底版乏善可陈的需要显示出，即使是苹果也无奈彻底跳脱开中国大陆市场消费需要削弱的现状。
在刘艺璇看来，在剧烈竞争和行业低迷配景下，苹果不能不做出应答：在其入门级版本和前代机型中采用保守的促销，尤为是在5000-6000元价位段区间。
跟着iPhone 14系列新品公布，苹果下调了iPhone13系列售价，iPhone13的不同版本售价分别廉价了600元、500元、300元。同时，苹果官网商城还下架了iPhone 13 Pro和13 Pro Max两款机型。上述举动也被外界解读为苹果在为新机销售保驾护航。
在第四财季讲演中，苹果仍旧没有公布事迹指引，但在财报电话会议上，库克和马斯特里对下一季度的事迹做出了预估。
“下一季度营收年增率将低于三季度的8.1%，Mac销售年增幅也将逊于本季度。而办事营收预计将持续增长，但可能遭到整体微观环境影响，增长或将放缓。”马斯特里预估。
这也标明，在疫情影响、地缘政治冲突等配景下，苹果也没有十足的决心。
忧虑还来自供给链，在财报电话会中，库克提到，包罗Apple Watch Ultra 、iPhone 14 Pro在内的产品线均遭到“供给限度”。
因微观环境影响，硅谷各大科技巨头感触到了从未有过的寒意，纷纭开始调剂本人的人材招聘与贮备政策，乃至开始大范围裁员。
往年5月，Netflix开始裁员，增添动画和销售部门的范围；几个月后，微软对Xbox等部门进行裁员，裁员总数可能超过千人；芯片巨头英特尔被曝可能会在近期宣告裁员动静，裁员总数可能高达千人。
苹果在上一份季度讲演中表现，它将在收入方面更为小心，这是硅谷公司收入总体加速的一部份。在该财季讲演发布后，库克在承受媒体采访时透露，因微观环境影响，苹果曾经加快了招聘速度。
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