2022年双11的营销流量应该如何增长？

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双十一邻近，各大电商和品牌商家开始为双十一蓄势筹备，在疫情环境上面对环境的不肯定性，以及消费者的需要变动，那2022年双11的营销流量应该如何增长？


（一）用户习气与企业需要的变动
1.消费降级、重视品牌与长时间留意成用户三大消费趋向
消费降级从“性价比”→“心价比”→“颜价比”，同时在疫情期间消费者会选择本人相熟的出名品牌，也能有产质量量的包管问题。消费观也跟着新安康、新瓜葛、新文娱的认知转向了安康、教育、理财等长时间主义的投资，
2.企业开始对品牌指标更为的注重
去年品牌指标（品牌形象+品牌认知）和成果指标（晋升销量）相近。但往年品牌指标的比例更高，企业对展现品牌形象和消费者心中塑造品牌认知有更高比例的需要。
3. 消费者的消费入口
个别分为集体触达入口、家庭触达入口、公共触达入口，这些入口一般为经过 挪动端手机，电脑或条记本电脑，智能家庭大屏、户外屏来获取流量的，在在办公人群日常糊口中， PC屏是多屏端协同任务中必不成少的终端。消费者日常接触时间最长的屏端是PC屏，超长粘性使PC屏成为品牌营销首要触点。
（二）品牌营销的媒体投放趋向
1.品牌广告主选择投放媒体时个别需求斟酌到如下：
用户范围：普遍的人群触达是品牌营销需求斟酌的要素；
人群画像：需求触达和影响到品牌的指标人群；
品牌形象：复合物品牌形象的媒体能够为品牌带来平安的营销环境；
营销实效：重视品牌的短时间和长时间的奉献；
资源协同：协作媒体跨资源的协同才能能够完成对指标受众的继续影响；
协作性价比：品牌更为关注营销的投入产出比。
2.选择不同的媒体形象进行投放形象不同
桌面媒体在存在感、科技感和高端表示上具备劣势；短视频在盛行性、年老上更具劣势。同时，关于用户而言，旧事资讯媒体在公信力上具备较高劣势；短视频媒体在盛行性、年老上形象更具劣势；桌面媒体（包孕阅读器、零碎/平安类软件及桌面壁纸类软件）在存在感、科技感、高端形象表示上均具备较高劣势。此外，咱们从触达才能下去看，桌面媒体作为PC屏必备软件，周触达率最高，根本可掩盖PC屏其余媒体软件用户。
（三）品牌广告的投放形式
1.pc屏品直广告、pc锁屏画报和信息流广告在广告承受度/互动动向/后续行动志愿上表示更佳；
2.PC屏品牌广告投放占比Top3行业：汽车、饮料、3C产品；
3.PC屏所具备的独占劣势及视频会员触达才能，可为品牌带来新增触达
5.PC屏桌面媒体广告次要合用在这些场景中：
（1）以触达为指标，面向上线城市、年老人群、办公人群等特定人群的营销；
（2）事情营销，代言人官宣、品牌日、品牌促销日等事情营销，PC锁屏画报，全屏呈现强势暴光；
（3）新品上市，新品上市前PC锁屏画报吸睛预热，中转直播落地页，新品上市时，PC屏桌面媒体多广告资源联动，完成品效协同；
（4）品牌故事，PC锁屏画报精美展示品牌故事，系列画报轮播传递品牌理念；
（5）精准营销，PC屏桌面媒体搜寻广告精准触达品牌指标人群，完成心智卡位，增进消费决策。
（四）pc屏桌面媒体广告的投放方式
1.节庆营销：霸屏展现品牌理念，中转指标用户
如：360为Tiffany定制推行计划，将鼓吹大片+主推系列深度结合，360PC锁屏画报巨幕吸睛呈现，凸显初级感；经过360搜寻节日冠名资源方式完成霸屏展现中转指标用户，从主动到被动层层影响用户购买决策。
2.PC屏资源协同：多资源协同传布，全链路影响用户心智。
如三星Galaxy Z 系列折叠屏在上市期间，依靠360大数据才能精准触达新品指标人群，经过360PC锁屏画报+360搜寻资源协同传布，并行不悖激起用户被动探究兴致，全程浸透式心智种草，深度沟通后劲购买者。
3.画中画直播：技术赋能，构建互动新链路。
如光荣Magic 3上市期间，360PC场景霸屏深度锁定用户关注全周期公布会信息推送，为光荣Magic3公布预热助力造势。技术赋能PC锁屏画报直播纯洁观看，沉迷式体验， 增加用户流失的同时，更为吸援用户关注兴致，完成用户体验与品牌拉力的同步晋升。