转战“抖音仔仔”、“抖音小窝”，字节“社区梦”在元宇宙跳动？

寂寞如烟

作者| 把青
字节的“社交焦虑症”蔓延到元宇宙了。
比来字节旗下的“飞聊”官网被发现关停，而在7月刚刚推出的元宇宙社交App“派对岛”的名目团队也被传出解散的动静。
有投资人曾评估字节，“继续发明新产品，逾越不延续性翻新鸿沟，张一鸣把这样的机制做出来了，这至关于找到一个更耐久的守业周期”。
即便抖音曾经稳坐短视频平台的头部，然而这些年来，被称为“App工厂”的字节从未住手过在社区畛域的探究，接踵推出多闪、飞聊、可颂、识区等社区平台，但是在抖音之后，却再没胜利跑出一个。
如今的字节肉眼可见解将重心向元宇宙转移，只管派对岛名目关停，然而字节并未就此停下脚步。从去年收购Pico后，字节的元宇宙业务迎来了高速开展期，往年5月，虚构形象社交文娱App开创人马杰思成为Pico社交核心担任人。

只管派对岛折戟，但近两个月，字节前后又推出了虚构形象“抖音仔仔”以及虚构空间“抖音小窝”。
这些年，字节跳动始终没有保持社交梦。从“聊天”到“种草”片面向微信、小红书反击，这一系列操作不难看出，字节正在转舵元宇宙，但是此前屡试屡败的字节问题到底出在哪里？如今重压的元宇宙社交能成为字节社区产品的新解法吗？
知乎、豆瓣、小红书……字节都想复制早在2016年，字节就曾开始尝试拓宽社区产品的界限。过后字节推出了问答社区“头条问答”，2017年6月降级为“悟空问答”，并上线独立APP。
不难看出，这款产品对标的恰是“知乎”，乃至在上线仅两个月后，传出一口吻低价挖了300个知乎大V的动静。
与此同时，字节还上线了相似微博的“微头条”，但愿经过这个产品实现头条的内容散发链条，在算法的根底上加之社区别发保举。
而后到了2018年，这两个平台没有显著的回升趋向，很快被字节保持，并被整合到了一同。
纵观当下抢手的社区App，都没能逃脱字节的效仿：主打种草的“可颂”被称为字节版“小红书”；“飞聊”被看做是微博、豆瓣、贴吧的结合体；“识区”的文青气氛总有“豆瓣味儿”，似乎字节把重心都放在模仿已有的胜利案例上。

识区（左）小组和豆瓣（右）小组高度类似的话题
其实初期字节也曾尝试过开拓新的社区模式，2019年终，被寄与厚望的“多闪”正式面世。这是一款私域视频社交App。多闪的次要功用是72小时随拍，72小时后视频内容仅本人可见。没有地下社交场景，在一切视频上面没有评论和点赞，只要私聊场景。
以字节的逻辑看来，抖音催生了用户的视频社交需要，因此冀望经过多闪，改动已有的图文聊天的沟通方式，知足5G时期年老用户的需要。在字节的砸钱引流攻势下，多闪一度很快就成为了千万级别月活的产品。但是2021年，多闪却在“无用”“侵略隐衷”的吐槽中黯然离场。
跟多闪同期，字节还上线过另外一款叫“心图”的App，主打图片社交，彼时新浪微博也刚推出“绿洲”，这两个都是对标海内社区平台 Instagram，不外因为并未失掉字节的较多搀扶，上线半年就悄然离线。
2019年是字节重压社区平台的一年，“飞聊”也在这时候上线。飞聊主打的是兴致社交，能够打造熟人圈子，也能经过独特兴致将生疏人衔接起来。但是微信的封禁成了飞聊拉新最大的妨碍。
社区畛域频频受挫后，往年字节又将目光瞄准了元宇宙社区。这所有都有迹可循，从2021年字节收购Pico后，就将少量的精神投入在此，往年字节又接踵推出了主打虚构形象社交的 App“派对岛” 和虚构空间“抖音小窝”。不外因平安流程相干问题，“派对岛”不久便被下架，因从新上架日期未知，名目于是被裁撤。
即使如斯，字节看起来仍未保持在元宇宙畛域的探究，但是当下元宇宙社交市场能够说是百花怒放，百度的“希壤”、小冰公司的“小冰岛”、天下秀的“虹宇宙”以及元宇宙社交APP“啫喱”，还有腾讯用QQ秀降级的超级QQ秀。
这么多产品都逃不开一个问题——同质化重大，搭景大差不差，捏脸数据、3D品牌形象、变装变为简直是标配，而字节的抖音小窝更是被视为超级QQ秀的翻版。若想在元宇宙社交畛域做出一番成就，字节仍需在产品上下苦功。
字节要快，社区要慢不管是原创仍是模仿，字节都一直未能交出一份满意的社交App答卷，究其缘故，也许正式因为其关于效力的极致寻求。
晚点 LatePost曾报导，字节跳动注重用ROI审核名目，张一鸣强调用更翻新、更高性价比的办法参预行业竞争，一旦新业务数据达不到预期，办理层就会经过关停或撤换担任人的形式止损。字节CEO梁汝波在往年8月底的All Hands（员工面对面）会议上，发布了字节的立项规范——砍掉一切近景不明白，价值不凸起的名目，做到业务高度优于宽度。
但是纵观市面上的头部社区平台，豆瓣曾经成立了17年，新浪微博13年，知乎十一年，小红书9年，社区文明的造成，需求时间的积淀，全部社区气氛的造成有赖于平台和用户共创。
流量焦虑的字节，迫切需求看到效果，跟社区文明的实质是相悖的，这也就不难了解为何字节一直做不出社区平台。
况且社区想要短暂地开展，社区的经营保护才是基本，然而在字节下线的社区中，最广泛的缘故就是社区气氛差。
悟空问答上线时大张旗鼓，从知乎挖走数百创作者后，还豪掷10亿补助创作者，知乎联结开创人张亮则表现“高品质的分享无奈被流水线化定价，好的对话气氛更不成能被粗暴迁徙”。
对创作者而言，流量是最首要的支出来源，平台影响力不敷大，内容也就无奈出圈，支出只能依托平台搀扶。有大V回想称，当悟空问答住手内容现金搀扶的时分，他的支出开始“断崖式上涨”。

大V回想悟空问答挖人事情
悟空问答虽然模仿了知乎的问答社区方式，但实质还是跟今日头条一模一样的散发机制，用户与答主、答主与经营、问答与问答之间没有天然成长的空间，难以造成良性的社区。
抖音依赖于算法的散发机制，而要经营好一个社区，却需求“兽性化”，这也是字节社区难做起来的基本缘故。
产品试错、更迭迅速是字节的劣势所在，可这也致使了团队变卦频繁，业务标的目的不明白。而且“App工厂”的打法，虽然看似在产品翻新性上有了保障，可是也堕入了同质化内卷。
字节为什么难舍社区？屡试屡败后，字节仍未保持本人做社区的初心。
社交是人类的中心需要，对互联网企业来讲，也是个极其迷人的赛道。2018年拼多多赴美上市，在其招股书中，拼多多将微信中的接入点算作了28.52 亿美金的有形资产。这也是第一次密码标价，让外界更直观地理解到微信的实在价值。
而且腾讯、推特等互联网公司都是靠社区发家后其实不断拓宽赛道，抖音从短视频平台到电商平台的转型也不难看出这一点。
有了腾讯从QQ到微信的胜利案例，也给互联网公司打了一针强心剂，“越多越好”成为了许多公司的寻求。腾讯曾尝试做“腾讯微博”、微博尝试做“绿洲”等等，但是往往却是画虎不可反类犬，投入了少量的人力、时间、精神却跑不出一个头部。
一个首要的缘故是先发劣势，对用户来讲，迁徙本钱是很高的，因此在市场上造成垄断位置后，就很难被打破了。
当下互联网流量见顶，要维持平台流量曾经不容易，做出新产品更是难上加难。

其实这几年在抖音的强力攻势下，腾讯也没有停下过做社区平台尝试，但一样是无疾而终。自2019年以来，腾讯方面曾经在社交畛域规划了大包罗“有记”、“灯遇交友”、“敌人”、“轻聊”、“猫呼”、“欢遇”“doX”等一系列平台，其中短视频内容社交平台“doX”还被称为腾讯版“多闪”，但是也都未掀起甚么水花。
不外对当下的字节来讲，社区平台似乎是其第二增长曲线不错的选择。
此前字节曾押注教育畛域，但因为监管缘故，教育业务纷纭停运、转型。去年十二月初，字节旗下的房产买卖平台幸福里进行裁员。教育、房地产畛域曾经难以找到增量，而小说畛域有阅文这个IP巨头，当地糊口更是难以跟美团相抗衡，可见字节困境。
然而，这一次，字节需求再多一些耐烦。