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高端品牌们又开始“吊儿郎当”了。
近日，保时捷在官网上架一款一体式中国菜刀，名为P22中国刀，售价240美元，约合人民币1700元。官网显示，菜刀总体设计繁复，独一的装潢是手柄前真个金属块以及“Type 301”“纯301钢，由保时捷设计”的字样刻印。目前这款菜刀在美国、英国、加拿大网站均已售罄。
保时捷的销售人员在回应菜刀机能的时分，还很是外延地说了一句：“能够拍蒜。”
保时捷刚卖起菜刀，法拉利又采购起了衣服。往年双11前夕，法拉利的民间旗舰店推出一款灰色的女士中长款风衣外套，标价4.45万元，根本与Gucci、LV等豪侈品牌的衣饰价钱持平。
一把菜刀1700元，一件风衣4.45万元，消费者望向本人的荷包，开始疑心人生。这些车企好好的车不卖，怎么净出些不着调的周边？还有网友调侃道：“明明能够抢钱，保时捷居然还给了我一把刀。”
事实上，高端品牌做奇葩周边并不是陈腐事，得多大牌都尝试推出过各种各样、脑洞大开的产品。好比，Tiffany的“富婆”毛线球、LV镶满logo的风筝、马斯克卖“烧焦头发味”的香水……
高端品牌推出周边产品，是为了升高准入门坎，帮忙潜伏消费者更早进入品牌，建设对品牌的认同感。就像得多人都喜爱保时捷、法拉利，但不是一切人都能买得起它们的车，但它们的周边仍是能够斟酌下的。消费者买的不只是产品，还有爱与梦想。后续即使只要1％的用户转化率，对品牌来讲也是可观的收益。
从这一层面讲，能推出越多周边产品，这些产品遭到越多谈论，高端品牌们就越快乐。
高端车企，一脚踏进时尚行业
正所谓，没有时尚sense的高端车企，做不了能卖汽车的衣饰公司。
开店卖服装这件事，法拉利是当真的。2020年，法拉利成立了全新部门“法拉利品牌多元化”，特别专一于豪华成衣系列，乃至找来爱马仕首席履行官Axel Dumas参加董事会。
2021年6月，法拉利宣告推出首个高端衣饰系列，正式进军时尚行业，还举行了第一场古装秀，地点选在法拉利自家工厂。往年2月、9月，法拉利前后现身米兰古装周、米兰利里科剧场，公布2022-2023秋冬系列男女装合秀、2023春夏男女古装系列。
看这架式，法拉利是想在车企里冲出一个“LV”，让旗下的周边产品生长为公司第二棵的“钱树子”。至于后果如何，还很难说，不如先预测一波往年双11法拉利4.45万风衣的销售状况。
奔跑也觊觎时尚品牌很久了，迫切想要透过期尚关上格式。
2022年10月，梅赛德斯公布了2023新款迈巴赫S级车系，其中一款是与Off-white主理人Virgil Abloh生前独特打造的S680联名限量版车型，寰球限量出售150台，售价为524.10万元，中国地域的配额仅有22台。
这辆车大略率超过量数人估算了，不外与该车同时表态的还有由Virgil Abloh亲身操刀设计的胶囊系列服装，下面配有“迈巴赫logo”黑色喷绘与刺绣纹样。短袖T恤售价约3500元，帽衫5400元，帽子2800元，手套5700元。
价钱的确也未便宜，但联名衣饰大略是得多人间隔迈巴赫比来的一次了。此系列一经上线就受到疯狂抢购，目前曾经整个售罄。假如真想买，只能去二手市场淘货，还得承当额定的溢价。没想到，买衣服也能买成理财富品。
去年，奔跑以“Originals”为主题，推出了奔跑2021秋冬爆款时尚系列单品“Mercedes Originals”。该系列共打造了7款单品，包罗阔版圆领T恤、阔版帽衫、时尚肩背包、双面渔夫帽、中袜套装、怀旧印花折扇、双面遮阳伞。
再看模特的鼓吹海报，彻底不是品牌一贯的持重格调，而是妥妥的潮牌高街风。独一的区分是，奔跑衣饰的模特是坐在奔跑车上拍的照。奔跑还找了泛滥时尚圈明星和网红穿衣带货，说唱歌手侃爷穿的Donda联名奔跑T恤在二级市场上乃至炒到500多美元一件。
传统车企热中时尚行业，新动力汽车也不甘逞强。
前不久，特斯拉开创人马斯克忽然表现，本人要当一位骄傲的香水销售员，旗下无聊公司公布了一款预售香水，名叫“烧焦的头发”。在销售页面上，这款香水的香调、制造成份、重量都没写，只剩下一句“售价100美元”以及“2023年第一季度发货”。
马斯克推特截图
这款香水是甚么滋味欠好说，但马斯克这位香水销售员倒是渎职尽责，他在推特上豪情采购，“请买我的香水，这样我能买下推特”“把世界改为你想要的模样”“没有比这更让人热血沸腾的了”“你还能用狗狗币领取”。
几个小时后，“烧焦的头发”销量冲破2万瓶，马斯克小赚200万美元。马斯克对此很满意，把推特简介也改为“香水销售员”，这乱世似乎真的如他所愿。
豪侈品牌打起天价日用品主张
高端车企卖的时尚单品权且还算有实用性，而某些豪侈品牌推出的周边产品能够说是一言难尽，乃至让人感到蛊惑。
爱马仕曾推出一款黑色的苍蝇拍，售价约3000元，不少网友都表现，买得起这个苍蝇拍的人，用得着拍苍蝇吗？不外，这款苍蝇拍贵也有贵的情理，它的拍面是用爱马仕真皮制造的，外观被设计成兔子和马头的外型，线条圆润流利。
这款苍蝇拍是由爱马仕Petit h部门设计制造的，Petit h老是重组爱马仕其余部门的边角料，再搭配上设计师的奇思妙想，创作出一些颇有“想象力”的作品。
好比，Petit h设计过一款鸡毛掸子，用的是爱马仕的taurillon皮和鸵鸟毛，颇具设计美感，平时不扫灰尘的时分还能够当装潢品用，堪称是鸡毛掸子中的贵族了。
爱马仕还卖过约7000元的砖头。民间表现这不是一块普通的砖，是四川乡村修建革新名目时拆下的老砖，配合爱马仕的皮件从新打造的。它不只能够用来当门档，还能够压纸、做笔筒、垫桌脚等等。
除了爱马仕，Tiffany也是喜爱设计制造日用品的小户，曾推出过日常物件（Everyday Objects）系列，包罗回形针、锡制罐头、毛线球等产品。
看完该系列产品的售价，很难不说一句：贫穷限度了想象力。其中一款纯银衣夹售价4800元，一款18K金的回形针售价超过1万元，一款形状酷似钢丝球的纯银材质毛线球售价更是超过8万元。得多网友戏称该纯银毛线球为富婆“钢丝球”，还表现，先保藏一下，等买得起了，要用它去刷碗，他们的指标是“让每一个个碗都享用到尊贵的体验”。
能够看出，Tiffany努力于开脱谨严、老派的初级珠宝牌子印象，在其余畛域的涉猎过程当中，也传染了些滑稽气质。
Louis Vuitton也设计过得多不成思议的周边。好比，它试图为户外旅行削减一点时尚与豪华，因而推出了售价约7万元的印花风筝，5000元的跳绳，2万元的哑铃以及1.68万元的乒乓球拍。
印花风筝的尺寸为1.56米×9米×1.2米，尼龙材质，通体布满LV经典的“Monogram”印花。这款风筝还有专属的帆布收纳包，配有皮革材质的表扣和表带，LV将其称之为“给户外静止喜好者的出色礼物”。
放风筝是项不错的静止，而LV的风筝也许是天空中最靓的仔。只不外，这风筝线万一断了，7万块也就随风飞走了。
在社交媒体时期，豪侈品牌做与本来风格不符的日用品，自然地就捉住了流量和互联网留意力。
大牌跨界做餐饮
各界大牌们还把触角伸到了餐饮行业，卖起了食品周边。也许大牌们是想用餐食勾起消费愿望，不论是LV的巧克力仍是Tiffany的蛋糕，粗劣的食物就和豪侈品同样，总会成为“弄潮儿们”敌人圈里的爆款。
好莱坞影星奥黛丽·赫本出演过一部电影叫《蒂凡尼的早饭》。在电影中，赫本饰演的交际花霍莉有个习气，喜爱在Tiffany店铺的橱窗前一边倘佯，一边享受咖啡和早饭。半个世纪后，电影成为影史经典，而“蒂凡尼的早饭”同样成为理想。
这几年，Tiffany陆续在纽约、香港、上海等地开设The Blue Box Cafe。在自家首席艺术总监Reed Krakoff设计下，全部咖啡厅被经典的蒂凡尼蓝包抄，再装点上些许红色，知足消费者们对蒂凡尼的童话空想。
咖啡厅梦境优雅，店内消费相对于于Tiffany的豪侈品也很“标致”。以The Blue Box Cafe的上海店为例，公众点评网站上人均消费为460元，其中形状出圈的蓝盒蛋糕售价588元，250毫升的矿泉水在50元摆布，一款三道式鱼子酱晚饭套餐不到900元。
Louis Vuitton也很会玩。去年，它在东京银座开了一家咖啡店，同时还推出巧克力品牌Le Chocolat V。
方形外观的巧克力上印有LV经典的斑纹，一盒四片的巧克力礼盒售价约55美元。在巧克力店里，连冰箱的外型都是LV经典旅行箱。
关于消费者而言，只有点上一杯咖啡和一块巧克力，就能坐在四周全是LV家居的咖啡店里，享用豪侈品的视觉冲击。连手里的咖啡拉花，都是LV经典的monogram图案，典礼感瞬间拉满。
高端品牌们做周边，贩卖的也许早已不是商品自身，而是一种品牌但愿转达的糊口态度和理念，这面前是品牌价值的连续。至于消费者能不克不及承受，则又是另外一个故事了。
本文源自锌财经 |
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