实现收购Twitter，马斯克的费事刚开始

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燃次元（ID:chaintruth）原创
作者丨侯燕婷
编纂丨饶霞飞
长达半年的拉锯战之后，本地时间10月27日晚，特斯拉CEO埃隆?马斯克（Elon Musk）实现了440亿美元将推特公有化的买卖。
按照纽约证券买卖所的通知，Twitter于本地时间10月28日退市。当天中午，马斯克公布推特道，“这只鸟被释放了。”
就在前一天，10月26日，马斯克曾经地下宣誓主权。在1.1亿粉丝的Twitter账号上，他修正简介为“Twitter老板”（Chief Twit）。他捧着一个洗手池到Twitter公司总部走来走去，并拍摄视频发上Twitter，配文称“let that sink in!”（英语鄙谚，意指“好好想一想”。）


图/马斯克Twitter内容
来源/@elonmusk
这场世纪收购，阅历了半年的戏剧性比武。
4月14日，马斯克宣告将以52.4美元/股的价钱收购Twitter100%的流通股，并将其公有化。4月25日，Twitter即与马斯克达成收购协定，赞成马斯克以440亿美元的总价钱收购Twitter。但是，5月13日，马斯克开始质疑该笔买卖，以为Twitter公司未能精确统计其平台上的虚伪账户，希图升高买卖额，单方进行一番拉扯。
7月8日，马斯克双方面宣告保持收购。Twitter遂起诉马斯克，要求他执行协定。10月，一番法庭较量之后，马斯克投诚了，表现假如住手法律诉讼，他会按原价收购Twitter。法官赞成放置案件，但单方要在10月28日前实现买卖。
自夸“舆论自在的绝对主义者”（“free speech absolutist”），马斯克此前地下表现，将恢复Twitter的“舆论自在”，勾销永远禁言政策，尤为是撤销对美国前总统特朗普的账号封禁。
十一月8日就是美国的中期选举，马斯克声称对Twitter的内容审核轨制变革，也惹起人们对此间接影响世界的耽忧。10月28日，欧盟市场专员Thierry Bretton转发马斯克推文，并评论道，“在欧洲，鸟儿要根据咱们的规定翱翔。”
“他的领导可能会对理想世界发生影响。”关于马斯克接管Twitter，加州大学欧文分校法学传授David Kaye说道，“假如各国领导人看到能够有限制使用这个平台，那他们就会充沛利用它以达到目的。”
马斯克一系列魔幻言行之后，给Twitter带来次要支出的广告商做出反映。按照《华尔街日报》报导，假如特朗普重返Twitter，部份广告商将暂停在该平台上投放广告。
只管早已成为著名网红，但办理一个社交媒体平台，马斯克也是老手。入主Twitter之后，何以“重建”内容秩序，发明商业盈利，是摆在他背后的一场硬仗。
“马斯克时期”
Twitter姓“马”，最终尘埃落定。这个会聚寰球用户的平台，开始进入“马斯克时期”。
这所有的产生，伴有着马斯克在Twitter上翻云覆雨、摆布摇曳的舆论，显得十分戏剧性。即便实现收购当天，马斯克的举动也仍然高调。
10月27日，马斯克就大举“清算门户”。多家媒体报导，Twitter被辞退的高管包罗首席履行官Parag Agrawal，首席财务官Ned Segal，平安主管Vijaya Gadde，总法律参谋Sean Edgett以及首席客户官Sarah Personette。
实际上，按照Twitter员工透露，首席履行官Parag Agrawal此前曾经缺席几个礼拜。
固然，辞退高管，Twitter必需领取抵偿金。按照科技媒体The Verge报导，Agrawal拿到3870万美元，Segal拿到2540万美元，Gadde拿到十二50万美元，而Personette拿到十一20 万美元。
Twitter外部行将遭受的改革，可能更多。
此前，《华盛顿邮报》报导，马斯克告知投资者，他方案对推特裁员75%，以增添开支、管制本钱。但10月26日，马斯克对员工表现，他不会裁员75%。燃次元得悉， Twitter公司总部位于旧金山，具有7500多名员工。
另外一项可能调剂的外部政策，就是马斯克将废止员工永远性在家办公的文明。此前，天使投资人Jason Calacanis在短信中告知他，要求Twitter员工前往办公室象征着20%的员工会被迫到职。
燃次元得悉，2020年5月，Twitter前CEO、联结开创人Jack Dorsey就提出推广“永远性居家办公”的模式。
但最使人捉摸不透的，也许是马斯克本人也没有想分明的，就是Twitter的内容审核机制将何去何从。
早前，马斯克对投资者表现，他但愿让Twitter开脱对广告的适度依赖，广告支出占营收的比例将从2021年的逾80%降至45%。他在推文中指出，“假如Twitter依托广告支出生存，那末企业安排政策的气力将大大加强。”
特朗普重返推特一事，让得多广告主商耽忧Twitter的极端内容会发作，无奈确保“品牌平安”。广告团体群邑（GroupM）的高管Kieley Taylor就对《华尔街日报》表现，约有十几名客户要求暂停在Twitter上投放广告。
但变化多端的马斯克，似乎曾经更改口气。


图/马斯克Twitter内容
来源/@elonmusk
10月26日，马斯克在Twitter上公布了一封“致Twitter广告主”的地下信，他试图抚慰广告商，称Twitter确定不会成为“一集体人自在听任的天堂”，并表现会遵循法律，同时欢送一切人按照本人的喜爱在平台上选择想要的体验。
马斯克此番舆论，颇使人隐晦，只因他并未为先后矛盾的说法，做出细节的解释。如今，公众既不睬解他的立场，亦不知道他究竟会怎么做。
推特不赚钱
马斯克拿下了Twitter，但这笔买卖值不值，也遭到质疑。
10月27日，Twitter在纽交所的最初一个买卖日，股价报收于每股53.7美元，略低于马斯克4月份提出的每股54.2美元收购价。
“没有人以为该公司的估值是440亿美元。”Manhattan Venture Partners的普通合伙人Andrea Walne在10月初表现，她和其余投资者试图退出买卖。
10月初，这位亿万富翁本人也公布推文说道，“我本人和其余投资者当初显然为Twitter付出了太高的代价。在我眼里，Twitter的长时间后劲比其以后价值高出一个数量级。”
科技作家Elizabeth Lopatto撰文表现，Twitter的影响力很大，部份缘故是马斯克等人的踊跃使用，重度用户包罗政客和记者，这象征着Twitter会影响公共言论。“但Twitter做不到的事件就是赚钱。”她写道。
7月底，Twitter发布2022年第二季度财报，也是其作为上市公司的最初一份财报。财报显示，Twitter第二季度营收为十一.8亿美元，同比下滑1%，净亏损2.7亿美元。
回看2021年，Twitter在继续亏损。按照财报，Twitter2021年营收为50.8亿美元，净亏损2.21亿美元。


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在公同事件上，Twitter的影响力的确不容小觑。新冠疫情、WEB3等一系列抢手话题中，Twitter的活泼度往往能对趋向走向形成一定影响。
但是，Twitter的用户增长窘境也是显著的。按照财报，2022年第二季度，Twitter均匀可变现的日活泼数2.378亿，同比增长16.6%。一样是老牌社交媒体，Facebook的日活泼用户数已达到20亿，而新兴平台Tiktok的活泼用户数也达到10亿级别，Twitter恍如止步不前。
值得一提的是，8月底，Twitter向员工公布奖金增添的预警，称1月份以来公司支出“阅历了严重应战”，可用于奖金发放的潜伏资金池已降至1月份董事会批准该方案时预期程度的一半。
Twitter亟待翻新，寻觅新的业务模式，冲破增长窘境，获取盈利。
6月，马斯克在与Twitter员工的问答环节中，分享了他对Twitter的愿景，宣称假如想要达到10亿用户的指标，Twitter需求更像微信和TikTok。
马斯克想把Twitter打形成一个集领取、购物和动静传递于一体的“超级运用X”，他尤为提到微信，“在中国，你根本上糊口在微信上。假如咱们能用Twitter重现这一点，咱们将取得微小胜利。”
不外对此构想，业内人士其实不看好。纽约大学营销学传授Scott Galloway以为，美国没有超级运用顺序，由于门坎很高，并且运用顺序选择得多。
Galloway指出，管制着iPhone和Android手机运用商店的苹果公司和谷歌公司，都将本人视为超级运用顺序，不太可能允许其余超级运用顺序开发。“Apple比来回绝Spotify销售有声读物的方案，是行业壁垒的例子之一。”
费事刚刚开始
从初期的互联网守业，到如今SpaceX、特斯拉和SolarCity三家科技型公司，马斯克始终以来都处于技术畛域。如今主持Twitter，一手探入社交媒体畛域。
俗语说“隔行如隔山”，马斯克的技术自在主义现实，能否在人文社会畛域见效呢？事实上，并无那末简略。
Twitter想要“舆论自在”，同时不抵牾各国法律，还得包管广告商满意，这听起来就不太可能完成。
在马斯克的想象中，Twitter是一个“数字公共广场”，不同信仰的人，能够用安康的形式相互答辩，不诉诸暴力、冤仇，人们能够真正对话，而不是极化、分裂。犹如“伊甸园”，他的“舆论自在”现实，朴素且传统。
但理想中，这类场所也许其实不存在。一旦平台没有内容审核轨制，歹毒、冤仇、极端主义和虚伪信息就会众多，而不同群体在资源上的不屈等，也使舆论的自我纠错机制生效。
“马斯克常常把Twitter说成是一个‘数字公共广场’，这让人联想到具有对等声响的个体相互交流思想的奇特画面。”前Twitter产品办理总监Eddie Perez说道，“太无邪了。（实际上）往往更相似于资源丰硕的（信息）不合错误称和平，不良行动者（和）国度在黑暗策动，试图把持平台，扩张虚伪信息。”


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4月，欧盟立法者针对《数字办事法》达成统一，将于2024年失效。该法案要求，大型科技公司将被要求具有弱小的内容审核零碎，以确保它们可以迅速取缔冤仇舆论、鼓动恐惧主义和儿童性迫害等不法资料。假如违反规则，公司可能会被处以寰球年支出6%的罚款。
Twitter需求持续在欧洲经营，那马斯克不能不遵守欧盟这项法规。
另外，马斯克的特斯拉公司利益，也许存在跟Twitter政策的冲突，而支出微薄的Twitter或将“让位”。Twitter前董事会成员Jason Goldman以为，特斯拉在一些地域不停扩张业务范围，或会致使马斯克对Twitter内容审核轨制的让步，也可能使Twitter堕入危险。
建造汽车和火箭都是有章可循，但建造一个社区，是各大社交平台始终难以尽如人意的畛域，遑论新人马斯克，这多是他职业生涯中最大的应战之一。
但马斯克随之而来的费事不只于此。
这半年多以来，马斯克依托特斯拉打造的大众人物形象，在他翻云覆雨的情绪化发言后，难免受损。考察公司Morning Consult的一项民心考察显示，4月至6月，民主党和共和党选民对马斯克的负面印象分别回升了22%和8%。
除此以外，Elizabeth Lopatto提到，如今特斯拉开始面临竞争，如雪佛兰等公司都在加大对新动力汽车的投入。而为收购Twitter，马斯克先后兜售了约153亿美元的特斯拉股票，如今持股比例为15%。
专心的马斯克，一旦遭受竞争对手和保守投资者的攻打，可能分身乏力。
参考材料：
《‘Chief Twit’Elon Musk has become a social media mogul. What’s next?》，来源：金融时报；
《Elon Musk Completes $44 Billion Deal to Own Twitter》，来源：纽约时报；
《Analysis: For Twitter boss Elon Musk, now comes the hard part》，来源：路透社；
《The Twitter deal is all downside risk for Elon Musk》，来源：The Verge；
《入主24小时，马斯克曾经让twitter变为“疯狂的小鸟”》，来源：电场。
*题图及部份内文配图来源于视觉中国。
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