国剧不斗胆，怎么做限定款

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上线不到一周，《芳心荡漾》就迎来了收官。
如斯长久的排播，似乎并无影响到该剧的热度。即便是不追剧的人，也能天天在微博热搜上理解到配角们的静态，相似“王子异新剧用PPT追秦岚”“李雪琴在芳心荡漾结了两次婚”等等。目前，《芳心荡漾》也是爱奇艺站内飙升榜第一位。


王子异秦岚｜影视剧芳心荡漾
上一部排播如斯“豪侈”的剧，仍是姚晨主演的《摇滚狂花》。
这部剧与《芳心荡漾》都归属于拾光限定系列，也有一些独特点：看起来有些“干犯”人的女主，十二集疾速高效的剧情，一些“显眼”的微翻新——《摇滚狂花》的女配角是少见的摇滚乐队主唱，《芳心荡漾》中则泛起了三位“非典型”恋爱脑女性。
“我永久对勇于拓宽国际影视内容和人设界限的作品抱有敬意。”这是《摇滚狂花》在豆瓣上的最高赞评论。这部剧里没有终究相拥流泪大和解的母女瓜葛，故事也聚焦于此前剧集作品鲜少刻画的摇滚乐队。它的“失常”，让一部份人惊喜，也让另外一部份人不解。
从“豪侈”的排播到“失常”的剧情，都反应了拾光限定系列某种气质：就是要冲破一些固定的界限，哪怕“干犯”，下次还敢。
“失常”女主
40+女性通常在国产剧里的形象是甚么样的？
大略率是母亲。偶然是离异后开始享用恋爱，一般为为孩子上学的事绞尽脑汁，“母亲”的身份老是置于她作为女性独立个体以前。这几年里女性群像巨变多，咱们也看到了更多退职场中大杀四方，身居高位的40+女性，他们要末是配角的人生导师，要末就是制作困难的“仇人”，总之是一个等闲不落地的狠角色。
但《摇滚狂花》里的女配角彭莱，不属于上述的任何一种。


彭莱与摇滚狂花｜摇滚狂花官微
在世俗意义的评定上，她在各类角色里都拿不到“高分”：作为母亲，她十九岁怀孕生下女儿后，就与前夫迅速离婚，到国外寻求本人的摇滚梦，一走就是十几年；作为摇滚歌手，回到国际后又面临没有市场的“过气歌手”困境。
过来的国产剧里，母女瓜葛的冲突常是“事出有因”，要末是成就相干，要末是情感相干，但彭莱和她十几年不见的女儿，下去就是各种“互殴”：第一次重逢即是彭莱被亲女儿泼了一整盆冷水在脸上，起初女儿换掉家中门锁，母亲就敢在新锁孔上抹满502胶，起初还相互把对方送进派出所……怎么都不认输，始终到大终局也没有甚么催泪温情的“大和解”。
上述种种不循惯例，不免让许多观众不太舒服。但同时，它也是一个向剧集市场提出的问号：为何“失常”就不成以？40+女性就一定要事业有成，一定要是一位为孩子劳累的母亲吗？
这类人设上的“失常”，也连续到了《芳心荡漾》中。
虽然郑合惠子饰演的母胎solo罗潇潇被姐妹们吐槽为“恋爱脑”。但她在发现本人被渣当前，反映果决，很快就策动了“出击”，在知道对方产品可能有出产平安问题时选择潜入了对方公司进行考察。
蓝盈莹饰演的潘晓晨，一开始就知道男友正在策动一场让健言教练来“抢走”本人，因而将计就计试图用让他“吃醋”的形式来挽回这段有些危如累卵的感情。故事的最初，没有“大团聚”，两人仍是坦诚了在这场恋情短跑里的疲乏，完结了这段瓜葛。


潘晓晨｜影视剧芳心荡漾
这些“失常”，免不了有争议，但关于时常被教训主义约束的国产剧来讲，还能够再多一点。
一周十二集，哪来的底气？
出名度与人气兼备的主演阵容，类型化的题材，十二集的短篇幅，应该以甚么样的速度排播释出？
《摇滚狂花》和《芳心荡漾》的谜底是：5天完结十二集。
这样的排播，从数据来看也是见效的。播出期间，充沛拉动观看，后续则继续疏导长尾发酵。会员收官几往后，无关《摇滚狂花》大终局的探讨依然能屡次登上热搜。目前，该剧已成为爱奇艺精品短剧集首播三日拉新召回率TOP1 ，足见其拉新促活的才能。《芳心荡漾》也连续了狂花系列的品牌效应，在会员收官第二天持续放弃探讨度和热度增长，峰值冲破7000。关于一部只要十二集的短剧集来讲，这样的表示表示一样可圈可点。


这对全部剧集市场来讲，都是一种利好动静。过来，咱们总以为拉长播出周期，能力拉长探讨周期，经常疏忽剧集“长尾”的经营价值。Netflix的热剧，就不会遭到“一次性释放选集”的枷锁，乃至于大范围鼓吹是从正式释出后迟缓进行的。
好比主创们的许多采访，实际上是在剧集播出一两周后才陆续上线。Netflix也会按照剧集在各地域的不同表示，以更外乡化的形式在数据良好的区域做营销。《后翼弃兵》播出时，Neflix民间号就曾环抱这个剧名很容易在中文键盘上打错的点，把它变为一个梗来传布。


《摇滚狂花》《芳心荡漾》，也许示范了一种排播的新可能性：足够别致的内容模式翻新，具有逾越周期的生命力。《摇滚狂花》能在收官后，还由于大终局的探讨每每登上热搜就是一种阐明：既然冲破总会有争议，那不如让争议自成话题。
在十二集短剧降生之初，这样“豪侈”的排播是不成想象的。
2017年，有“一线电影班底保驾护航”的“国际首部社会派推理剧”《无证之罪》，以一周两期，一个月收官的速度进行排播。在其排播日历上，还打上了明显的标签“不注水，纯干货”。


这样的排播速度，在过后十分公道。
彼时，市面上60集以上的大IP剧是常态。即便是立志要做“精品化”的网剧，也还是30集以上为主。真正以“电影级制造”，对标美剧的十二集短剧，《无证之罪》算是首例。拉长播出周期象征着减少鼓吹时间，还能吸引更多观众能为这部十二集短剧转化为平台受众。
即便到了短剧集已非陈腐事物确当下，不少剧集仍会把播出时间尽力拉长到半个月。毕竟，短剧集集数短，投入却一点没少，根据传统的剧集营销思惟，不尽可能拉长周期的话，只会让它的探讨在言论场迅速完结。
恰是这种短剧有些过于仓皇的完结，启示了爱奇艺发明迷雾剧院。
“全部市场的反馈很好，然而它的效应是对比短的，由于它只要十二集。”在谈及《无证之罪》当年播出时，爱奇艺初级副总裁戴莹曾对毒眸（ID：DomoreDumou）说，“所以在阿谁时分咱们就想，既然这个作品可以遭到市场的确定，假如接上去好的作品造成一个范围化效应，那末它带来的影响力或将分散至全部短剧集生态。”
试图让十二集精品短剧造成“范围化效应”的迷雾剧院，于2020年正式面世。其中成为年度爆款的《隐蔽的角落》，在短短9日内就释出终了。而假如购买了超前点播办事，则能在剧集播出第三天就纵贯终局。该剧口碑和热度的继续走高，也离不开不少人“纵贯终局”后在社交媒体直呼“神剧”，进而推热了相干探讨。


从一个月播完的《无证之罪》到9天播完的《隐蔽的角落》，剧院化的经营成为了爱奇艺缩短排播周期的底气之一。剧院此时像极了线下的剧场，观众知道这里会继续上映五部合乎本人爱好的作品，就不会由于单部作品完结放映后“看完就走”。
而从《隐蔽的角落》到《摇滚狂花》，这些作品也证实，播出周期短其实不象征着探讨周期短，要看你是不是有能让观众重复咀嚼的内容。
为何是“拾光限定”？
《摇滚狂花》《芳心荡漾》归属于“拾光限定”的“狂花”系列。
戴莹对毒眸引见道，“拾光限定”并不是剧院概念，而是系列概念，更像是产品出产的限定季，但愿每个用户关上一部剧时，像关上一个限定盲盒同样。
在这个设法降生以前，爱奇艺独一明白的，是但愿做“翻新赛道”，在过往倾向于往女性的内容里再去做一些提炼。然而当几个名目名目逐步成型后，“咱们感觉每个名目的差别化是十分强的，然而又有一个主题，在这个状况下就特别合适做系列，因而就有了‘狂花系列’作为首个系列退场。”
不同于剧院的线性播出，这个系列就像限定款商品同样，这个系列出完，下个系列就将转换概念。在爱奇艺目前的布局中，“拾光限定”每一年都将针对不同的人群做一些垂类化的内容，而且都是这类翻新内容。“狂花”系列作为“拾光限定”的首个系列，次要聚焦于女性内容主题。


彭莱｜摇滚狂花官微
从2016年至今，爱奇艺继续推出了以同一类型作品为聚拢的各类剧院，目前为观众熟知的就是汇聚悬疑作品的迷雾剧院，汇聚恋情剧的恋恋剧院和汇聚喜剧题材的小逗剧院。经营至今，上述剧院曾经造成了较为固定的用户群体，而“拾光限定”则试图在这一根底上，寻觅新的增量人群。
此前，结合市场剖析以及外部数据，爱奇艺发现，网络视频平台面对的，曾经不止是前几年的年老群体，而是全春秋段用户。但目前市面上，针对年老女性用户的剧集内容是得多的，好比青春剧、甜宠剧、古偶剧，但针对熟龄女性用户的内容却是稀缺的。
“狂花”系列就是针对熟龄女性推出的产品，因此这些剧集中的配角也多为熟龄女性，且颇具共性，样貌丰硕。
《摇滚狂花》的配角是一名玩摇滚的“问题妈妈”，《芳心荡漾》展示了20+、30+、40+女性面对感情的不同态度。接上去待播的剧集中，《外婆的新世界》讲述了节省了一辈子的外婆出奔，寻觅自我的故事。3位35+女性在《女人万岁》从不成能的瓜葛到互相搀扶走出窘境的故事。《璀璨的回身》则是两个单亲妈妈“绝地出击”的故事。
相较于过往的剧院化运作，“拾光限定”的定义更为笼统，也更加宽广。它试图吸引的不是对某一特定题材的喜好者，而是接近英美剧观看习气的消费者——篇幅短，短期内播出完结，利好追剧；在题材和剧情内容上，又足够有冲破。


秦岚｜影视剧芳心荡漾
而“狂花”系列还在这个根底上减少了“熟龄”的标签，这多是口味最为苛刻的一群用户：有终年的短剧消费习气，对剧情节拍、内容翻新度有较高的要求；熟龄象征着平时看剧时间无限，进而对剧集更加抉剔。但在会员增速放缓，触及所谓“天花板”确当下，这又是平台必需要啃下的硬骨头。
这样的短剧，也是平台能不乱精品内容供应频率的形式之一。
毒眸曾在《“十二集国产剧”需求更多反对》一文中剖析，得多时分，越是宏大的名目，越接近“all in”的危险。外行业总体曾经比以往更有工业体系、但恰恰又处在不太景气的周期时，少做“all in”的名目，或者将不能不“all in”的名目拆成更细水长流的模块，更理智，也更合乎商业法则。这也是近两年头部平台和影视公司均入局十二-16集短剧的缘故。
尝试其实不代表不乱的胜利，但打破格式一定需求尝试。更何况，这类尝试也正在从商务端失掉正反馈。在《摇滚狂花》胜利将时光限定系列的品牌出名度打响后，有观众发现，《芳心荡漾》的广告主数量有显著减少。方式也从贴片进化到深度主题广告，据悉，这一类型的广告象征着更高的投放金额，这能从正面印证广告主的决心。
当十二集短剧缓缓从拉长至一个月，变成当下5天播完的节拍，这类“豪侈”，不管对观众仍是对金主，都是机遇与应战并存。假如有一天，这些“豪侈”成为了日常，国剧市场又将是另外一副样子。