这个10月，娱乐行业没有旧事

梅广

大家好，“每个月解毒”是毒眸（ID：DomoreDumou）推出的新栏目，咱们但愿在每月的第一天，回顾上一个月的娱乐表示，为大家在视察和思考行业变动时，提供一个思考的基座。
为何要推出这个栏目？基于咱们的对行业的视察。挪动互联网为娱乐行业带来的红利正趋于隐没，但行业的交替永久在进行中。咱们为了更好的辨认潮水的标的目的，抉择将观测单位从某个爆款或者热点，拉长到一个天然月周期。这个单位更为冷静而主观，更易于无声处听惊雷。
变动在泥土之下，而咱们要做的是贴近高空。当初，让咱们从第一期开始。
电影：反向破纪录
电影行业还在调剂期。
据灯塔专业版数据，往年10月累计票房为21.41亿，其中《万里归途》14.2亿，占比超66%，排名第二和第三的分别为《平庸英雄》和《哥，你好》，两者票房均不到2亿。


宗大伟 张译饰｜《万里归途》
实践上，由于国庆档的存在，10月应该是一年傍边的月票房顶峰。去年10月票房75.78亿，排名年度第二，仅次于春节档所在的2月。而往年10月，非但比去年同期下滑了71.7%，也不远及近些年7月的35.08亿和8月的37.08亿。
10月总观影人次为5200万，相较去年下滑了69%；均匀票价为41.2元，相较去年降落了4元。新一轮疫情对影院营业情况形成了影响，灯塔专业版显示，10月1日全公营业影院数为10304家，10月最低时低至7369家。
下滑的次要缘故，一方面是国庆档新片供应无限，另外一方面，在国庆档票房显著不迭预期之后，全部十月也简直再无新片上映。
除三部低幼向动画和一部紧迫定档的《搜救》以外，国庆档上映新片根本都为主旋律类型。同一类型的影片，提供的是同质化的供应，关于观众来讲其实只要一个选项。


甄子丹、韩雪｜《搜救》
《万里归途》在主旋律商业片的惯例框架下作出了一定的冲破，豆瓣评分7.4。但话题度无限。在不足梯队的供应下，头部影片没有《长津湖》的大片效应，注定全部档期的票房难及预期。国庆档票房终究为14.98亿，创2015年以来最低纪录。
基于国庆档的表示，10月中下旬的电影市场其实是不足竞争对手，合适新片上映的形态。但事与愿违，第42周（10月10日-10月16日）与第43周（10月24日-10月30日）分别仅有1.67亿和1.34亿票房，曾经逼近往年3月和4月影院大范围封闭时的单周票房程度，低于2013年-2021年中每一个周的单周票房。
网络电影市场，10月1日上线的新片《特级英雄黄继光》获取了15天的单日分账票房冠军，截至昨日累计分账票房为10十一万。其豆瓣评分为7.9，为网络电影提供了新的高口碑案例。除此以外，十月未有新片冲破千万票房。


《特级英雄黄继光》｜微博网络电影特级英雄黄继光
面向十一月，目前还未有足够重量级的新片正式定档，惟有期待空降。过往常常降生中小本钱口碑黑马的十一月，往年不知还能否神奇仍旧，祝愿。
剧集：旺季的排播尝试
全部10月，“低调”是剧集市场的主画风，进入中旬之后，新上线的剧集也以主旋律为主，如多平台上线的《咱们这十年》，以分单元的方式，讲述了这十年的各个方面，也诱发了如今的主旋律影片是不是更贴近些年轻人、是不是美观的探讨。
但整体来讲，比拟2021年《沉睡年代》、《山海情》等献礼题材，包罗在这个10月热播的《底线》等剧，在各方面仍是稍显昏暗，虽然热度尚可，但最终没无形成彼时超高口碑与超高热度齐发的景象。其中，在数据端表示最佳的是《底线》，登顶了灯塔专业版的10月月榜，市占10.85%.


《底线》｜电视剧底线官微
在该榜单上紧随其后的《唐代诡事录》，从成就/本钱比上可谓10月最大赢家。在排播受限的状况下，这部由杨旭文、杨志刚主演的时装探案剧集，在10月十二日便已会员收官，但仍然能在10月最初一天的云合数据的剧集霸屏榜上排名榜首，在灯塔专业版和猫眼专业版榜单排名第二。
限度是主观的，想方法做出一些题材和排播上的新尝试，成了是10月国产剧市场不错的景象。
例如，爱奇艺间接在10月上线并播完两部“拾光限定”系列，分别是两位40+女演员姚晨、秦岚领衔的《摇滚狂花》和《芳心荡漾》，虽然口碑都有一定争议，但很是斗胆的人设和很是保守的排播，仍是博得了不少的好感。
排播上，两部剧集“十二集5天播完”乃至比现在的迷雾剧院更加迅猛，在数据表示上，《芳心荡漾》拿下上线后的抖音热度周冠，《摇滚狂花》则是云合数据集均 V7的10月月冠，两部剧在爱奇艺站内热度也都冲破了7000，证实了十二集也能够有生命力。


《摇滚狂花》、《芳心荡漾》
优酷本月重点推介的独播剧是《炽道》，虽然开播就有滤镜争议，但在导演微博报歉之后，这部由金晨、王安宇主演的“体育+恋情”题材剧，一样因对体育实质的讨论和不错的改编赢下不少关注度，拿下了优酷站内16个日冠。
腾讯视频本月重点独播剧是《昆仑神宫》，实际上，在“多季排播”的点上，腾讯视频对鬼吹灯的IP开发算是走得对比早、也实际趟出了一条路。比拟上一作《云南虫谷》，本作迎来了口碑回归，10万+的豆瓣打分人数，也足以阐明这个系列在“类型剧”层面的胜利，《昆仑神宫》拿下了10月猫眼全网热度榜的3个日冠，表示不俗。


10月错失《爱的二八定律》的空降之后，腾讯视频在10月底祭出了杨幂的另外一部待播作品《谢谢你医生》，该剧将在十一月4日上线，是十一月目前曾经定档的剧集傍边名号较响的一个；爱奇艺的“拾光限定”也有可能在十一月有新的“十二集作品”释出。
另外，备受注目的《县委大院》虽然尚未官宣定档，但极有可能在十一月空降，主旋律+正午阳光的组合，早已拉高了多方面的期待值，成为最受关注的待播剧之一。
综艺：温吞的综N代
10月表示对比凸起的综艺，近些年来集中于喜剧题材。
灯塔专业版数据显示，10月全网正片播放市占率排行中，《一年一度喜剧大赛2》以30.1%的市占率位列第一。而按照艺恩数据经过媒体热度、用户热度、好评度和观看度加权算出的10月播映指数榜单，《一年一度喜剧大赛2》一样位列榜首，《脱口秀大会5》紧随其后。


综艺鼓吹图｜民间微博
然而，这两档节目目前的豆瓣评分，都较上一季有一定水平的回落。《一年一度喜剧大赛2》从去年的8.5降至往年的8.1，《脱口秀大会5》在周迅、那英的领笑员争议事情之后，豆瓣评分滑落到了5.0。
综N代节目的口碑保温和翻新是陈词滥调的话题，一样面临这类危机的，还有《这就是街舞》和《心动的信号》。
按照灯塔专业版数据，《这就是街舞5》的播映指数和舆情热度均在榜单前列，但豆瓣评分曾经抵达了及格线左近的6.4，比起上一季的7.6又向下滑落了1.2分。常理来讲收官告白夜应是话题峰值，但在舆情热度月榜上，于10月底收官的《心动的信号5》仅列第7名，豆瓣评分也只要5.7分。
“哥哥系”的节目矩阵依然榜上着名。《乘风破浪第二季》与去年比拟话题度有所下滑，去年10月节目仍在舆情热度榜榜首，往年仅在第5名，但在灯塔专业版和艺恩数据的播放月榜上，第二季均进入了10月TOP3。
《密室大逃脱4》成了综N代中表示对比凸起的节目。《密室大逃脱4》进行了节目制造降级，场景面积和惊吓水平广泛回升，陈伟霆、彭昱畅等新佳宾的表示也为节目提供了多个“出圈”名局面，以致于7月14日播出的节目，在艺恩数据10月的播映指数月榜中，仍能排到TOP5。


《密室大逃脱》｜密室大逃脱官微
整体来讲，犹如毒眸在Q3综艺清点中提到的，疫情和短视频的冲击曾经让综艺市场的走向渐趋安稳。而接上去播出的综艺中，“衍生节目”系列曾经开了个好头。
10月29日播出的《咱们的滚烫人生·骑行季》迅速进入了灯塔专业版播放月榜的TOP20，“名学熟人局”《南波万的聚首》也在10月30日播出；恋综赛道有黑马恋综《再见爱人》《半熟恋人》的第二季待播；秀粉们最关注的打歌综艺，《旭日打歌核心》释出预报，《百分百开麦》第一季也曾经录制实现……
年底从来是综艺“旺季”，平台能做出甚么翻新，也许是接上去的这个冬季，综艺市场应该期待的事件。
短视频：下一个刘畊宏仍未泛起
这一个月，短视频行业略显疲态。
不同以往，无论是抖音快手仍是B站，都没能在这个月制作出爆款事情，行业堕入了一定的停滞。
体当初涨粉数据上，上个月，还曾泛起过依托“科技与狠活”成名的“辛吉飞”，一月涨粉七百多万。但在其被动登记抖音账号后，平台天然也就短少了强力的新人选手。本月涨粉量较大的，简直都是头部，诸如疯狂小杨哥、张柏芝等等。
行业趋势饱和，增量无限。抖音选择了向外约请何同窗入驻抖音。作为B站头部UP主，何同窗过来曾在B站发明了不小的流量奇观。但是，何同窗入驻抖音之后，入驻至今仅涨粉60万。可见，何同窗与B站自身的契合度，依然是其得以成名的首要缘故。在分开B站进入抖音后，何同窗显著受到了水土不服。


微观层面，10月初，《华尔街日报》的一则报导显示，字节跳意向员工外部披露了一份财报，财报标明，字节跳动2021年营收增长近80%，达到617亿美元（约合人民币4391.6亿）。而另外一个让人震惊的数据则是，字节跳动2021年的净亏损也减少了87%以上，达到849亿美元（约合人民币6014亿）。
这一数据虽然并未失掉字节确实认，但字节跳动也没有露面否定。假如动静失实，字节跳动的总营收范围，在快手的5倍以上（后者2021年总营收810亿元）。而另外一个让人震惊的亏损数据，则有快手的30多倍。
不外，营收的数据可能包孕抖音、今日头条甚至TikTok等多个字节旗下的运用，而亏损则与756亿美元可转换债券的公允价值变动无关。这一数据，次要是遭到字节估值回升带来的单股价钱变动的影响。
亏损是由于证券会计计算形式致使的，而营收却倒是实打实的。4400亿人民币的总营收范围，不只远超快手B站同等行业的小兄弟，乃至曾经足以跟中国互联网的老大哥腾讯掰掰手腕，货真价实地进入到了BAT的三巨头格式傍边。从这个角度看，字节跳动不只没亏，反而赢麻了。
与此同时，字节也减速了将旗下产品抖音等打包上市的进度。不久以前，字节跳动民间的logo换成为了抖音团体，这与更久以前的改名相对于应，并被广泛解读为上市的症结过程。


另外一边，全行业都在为行将到来的双11大促节做筹备。
淘宝直播简直带头冲锋，在挖人这一事情上不遗余力，而挖人的对象，简直招招都指向了抖音。罗永浩、俞敏洪、刘畊宏等已经的抖音头部，都曾经或正要去淘宝直播间直播卖货。
据《深网》报导，有行业人士透露，罗永浩和交个敌人只在2020年与抖音签了排他性公约，尔后的合同一年一签，而且保持了排他性条款。这象征着，抖音从顺序上放松了对其平台外部超级主播的管制，也就让淘宝找到了无隙可乘。
另外一方面，泛滥大主播也都不肯意仅在一个平台吃饭，在更早以前，不少MCN就走向了全平台战略。而罗永浩等主播，则同样成了其所属MCN的策略工具之一。
淘宝直播的举措频频，其旗下的最头部主播李佳琦，在回归之后也交出了丑陋的成就。不久以前，双11预售首播，《北京青年报》报导称，李佳琦当日卖出215亿。而只管起初其幕后MCN美ONE对此表现否定，但依据其直播观看人次翻倍、多个产品销售额过亿等数据来推断，李佳琦的带货成就，依然不成小觑。


李佳琦｜微博李佳琦Austin
11月还未正式到来，但环抱着11月购物节的暗战未然展开。虽然作为内容行业，更多的短视频网红其实不间接涉足带货电商，但也经过接广告的形式，进入了大公司营销战斗中。
11月，重头戏还未演出。
游戏：持续守望
《守望先锋》的一声“归来”开启了本月的国际游戏市场。
这款游戏曾有至关光辉的过往，2016年暴雪发明性地结合了MOBA和FPS弄法，《守望先锋》最初拿下了同年TGA年度最好游戏。对国际玩家来讲，“2016的夏天”简直成为与游戏绑定的概念，过后《守望先锋》跟着玩家的少量造梗飞速出圈，热度低落。
屡次跳票后，《守望先锋2》终于在10月5日推出，多是为了不版号重申，其国服版本名为《守望先锋：归来》。游戏有35名可选英雄角色，包罗3名新英雄雾子、渣客女王、索杰恩，地图共22张，其中包罗6张新地图，对战模式从6v6改成5v5。


《守望先锋2》｜微博游侠网
仅在内容更新力度上，游戏被普遍质疑比起“续作”更像一次大的版本补钉。商业上与前作截然不同的是，《守望先锋2》从原先的买断制改成了收费玩耍，游戏经营担任人Jon Spector在Game Informer的采访中表现，游戏的次要支出会来自战役通行证与皮肤。另外游戏也会像《碉堡之夜》同样踊跃尝试与其余IP联动。
上线后游戏的口碑至关乏力，Metacritic玩家均分仅1.2/10，半个月后上升到1.6/10，不外用户数量方面的数据仍是证实了“守望先锋”IP的影响力，10月15日民间宣告《守望先锋2》玩家总数冲破2500万，高于2016年《守望先锋》同期的700万。
本月另外一款诱发关注的端游是《全境封锁2》，该游戏的国服由腾讯代理，在10月13日-10月26日间开启了又一轮限号删档测试，阐明技术方面的任务正常推动中。民间布告提到本轮测试发现的全屏卡顿、画面卡死等问题都会继续修复。
《全境封锁2》的“国内版本”早在2019年3月就已出售，为育碧旗下首要IP，其2020年的财报中披露游戏总销量已冲破1000万份。《全境封锁2》是继2018年的《怪物猎人：世界》后，国际厂商再次正式引进海内3A大作，2021年已取得版号，游戏终究的当地化型态值得期待。


《全境封锁》｜UBISOFT育碧
手游方面，七麦数据显示ios端“滞销榜”《王者光荣》延续霸榜29天，同榜TOP10的头部格式仍然巩固，《王者光荣》《战争精英》《原神》《梦境西游》《英雄同盟手游》《三国志策略版》等游戏是常客。其中《王者光荣》10月的支出预估约为9200万美元，《战争精英》约5500万美元，《原神》约3300万美元。
《地铁跑酷》本月的表示仍然亮眼，按SensorTower的讲演，这款游戏在9月以2530万次下载位居寰球手游下载榜榜首。本月，《地铁跑酷》的预估下载量仍在2000万次以上，支出预估超7000万美元。
《弹壳特工队》（即《Survivorl.io》）此前曾凭借“Roguelike+割草”的痛快弄法成为近几个月出海胜利的代表产品，9月其寰球下载量在挪动游戏中排名第8，ios端排名第3。目前来看这款游戏在国际的热度也有回温趋向。10月至今，《弹壳特工队》在App Store的休闲品类“滞销榜”上都稳居第一，10月28日还冲进了收费游戏总榜前三。
本月对比凸起的新游戏有钛核互动的《极无双2》和蒸气泡任务室的《空之要塞：启航》，二者都在公测当天冲到了App Store收费游戏总榜第1。《极无双2》是款三国题材的无双类ARPG，TapTap评分6.2。《空之要塞：启航》则是款蒸汽朋克格调的跑酷游戏，TapTap评分6.0。


《极无双2》《空之要塞》｜游戏官博
按游工委此前公布的《2022年第三季度（7-9月）游戏产业讲演》，中国游戏市场第三季度实际销售支出597.03亿元，环比降落十二.61％，同比降落19.13％，且市场范围呈负增长的次要缘故是挪动游戏市场表示欠安。这一景象与微观经济要素、假期未成年用户玩耍时长增加、停运产品变多、上线新品表示乏力等要素均无关联。
事实上，往年Q3也是国际游戏市场范围延续2个季度负增长，自研游戏海内支出延续4个季度下滑。10月临时尚无叫好叫座的重磅头部产品涌现，“寒冬”有可能还会在冬天继续一段时间。