GUCCI是如何将音乐植入品牌DNA的？

bywlsc21

转载自：新眼帘Wonderland  
原标题：GUCCI是如何将音乐植入品牌DNA的？  

音乐是情绪缔造的来源  
是气氛营建的介质  
关于时尚品牌来讲  
音乐不止是秀场的配景节拍  
更是灵感来源和能量  
乃至能够作为一种理念表白  
塑造品牌的共同的音乐格调  
按照去年的音乐平台 Musicmatch 检测，从1921年 Gucci 降生至今，含有“Gucci”这个单词的歌曲一共有 22705 首，本期咱们就将带来 Gucci 与音乐之间难以拆解的关联，跟随节拍的指引，返回 Gucci 的音乐之路。  

Gucci 大略是古装界最酷爱音乐的品牌之一，在创作总监 Alessandro Michele 的奇思妙想下，Gucci 秀场的音乐演绎总能带着人们来到摇滚磅礴开展、锐舞文明流行、迪斯科浪潮涌遍世界的时期。音乐，更像是存在于 Gucci 的 DNA 之中，用曲调去承载张力和叛逆，去自在表白，不附加任何限度。  
2022AW《Exquisite Gucci》的整场秀，就像是 Alessandro Michele 设下的一场音乐彩蛋，咱们总能倘佯在活动的视觉盛宴之时不测发现其中的音乐惊喜。  

例如秀场中后段的 BGM，是电影《Laurence Anyways（双面劳伦斯）》中的经典插曲，电影里充斥着导演泽维尔多兰的美学表白，如丝绸个别的镜头、画面和配乐都有着明艳活动的情调。而对于音乐表白，先锋前卫的泽维尔多兰与长于斗胆演绎古装的 Alessandro Michele，无疑是双面拍档，心有灵犀。  

《Fade to Grey》的歌手 Visage 将新浪漫外面的华美奇异意味主义凸起的视觉形象与外型都完善的呈现出来，并使用少量分解器的音色，从听觉和视觉上都呈现出 new wave 的八十年代气质且其实不流俗后朋或试验的形态。  
再向前回溯，2021 年 Gucci 100 周年“Aria-时尚咏叹调”的秀场，全程的 BGM 都充斥着带有 Gucci 字眼的音乐，最使人印象粗浅的则是美国嘻哈歌手 Lil Pump 的《Gucci Gang》。  

在“Aria-时尚咏叹调”的秀场上，纷繁交织的音乐旋律在此间环抱，爵士乐、迷幻乐、日式朋克、迪斯科、嘻哈与非洲节奏乐等多种不同流派的代表音乐与现场扮演交叉其中，表白了古装与音乐之间的深层分割。  
并且在“Aria-时尚咏叹调”系列广告，不只BGM用到了 Madonna 和 Trip Hop 三巨头之一的 Massive Attack 协作的歌曲《I WANT YOU》，拍摄手法和剧情也是致敬了Madonna《Justify My Love》的MV。  



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同时，《Justify My Love》也是 Gucci 2020 春夏的秀场音乐。  
Gucci 2019 Spring Su妹妹er 大秀上，选择了歌剧与交响乐，看似未能与视觉故事发生外表分割，但却发明出一种矛盾的繁杂体验，投射出对过往时期的空想，也是对当下荒谬糊口的映射。  
在秀的中场，71岁的法国国宝级歌手演员 Jane Birkin 泛起于前排座位，演唱了经典之作《Baby Alone in Babylone》。  





自从 Alessandro Michele 上任以来，似乎将音乐文明注入了 Gucci 的全部设计篇章里。无论是秀场的选址、秀场置景的设计乃至是秀款古装的灵感来源，都是一场从视觉到听觉的盛宴。  
Gucci 2019 Spring Su妹妹er秀场上，Le Palace 剧场被 Alessandro Michele 打形成一个使人眼花神迷的剧院，疯狂又极富远见。  

这里曾是巴黎最富盛名的夜总会，会萃着一批酷爱时尚、音乐的年老人。在这个派对式公开俱乐部，带着一帮 Cool Kids 涌进 Le Palace，重现了 70、80 年代游牧嬉皮、纨绔子弟、摇滚歌手风采。  

秀场的配景音乐为意大利著名歌剧作曲家威尔第的作品《吟游诗人》中的第四幕：恋情乘着玫瑰色的翅膀。在威尔第的歌剧中，《游吟诗人》大略算得上是剧情最迂回繁杂，情感冲突和矛盾最为强烈的一部。在现场优扬的美声唱法中，模特们从剧院看台双侧的台阶上挨次走出，终究在舞台上汇聚，像是一场隆重的戏剧上演。  

Gucci 2020秋冬秀场空间，则是利用了一个微小的旋转音乐盒安装，模特们身着华服站立其中，跟跟着音乐的节拍慢慢旋转，想象力腾跃在理想与空想之间。  

早在2017年，Gucci 就将秀场约请函的视觉设计融入音乐元素，制造了一张张能够真正播放的黑胶唱片。  
A面是音乐创作人 Florence Welch 诵读的英国浪漫主义诗人 William Blake 的作品《无邪与教训之歌》。B面是 A$AP Rocky 选读的 Jane Austen 名著《开导》里的一封情书。  



始终以来，Gucci所协作的音乐艺术家们，其规模之广，格调之多，简直能够用应有尽有来描述。  
Gucci老是目光独到的留意并观赏更多的独立音乐人，为他们提供更多的协作与反对，从杂志大片、红毯外型、日常私服再到巡演上演衣饰，帮忙这些音乐人从听觉延展，打造更为先锋前卫的格调塑造。  
自 Michele 接手 Gucci 后，品牌的时尚缪斯大多分发着一种‘风险’的诱人魅力，游走在无奈定义的中性气质中，这其中也包罗千禧一代最爱的巨星之一，Harry Styles。  



Michele 为 Styles 的巡演打造舞台服装   
而比来煊赫一时的音乐人Phoebe Bridgers，Gucci也为她的巡演舞台设计了她经典的黑色骷髅连衣裙外型。  
或许是Gucci的独具慧眼，又也许是由于这些独立音乐人的禀赋超群，愈来愈多的年老音乐人们与Gucci达成协作，从视听感官上达到井水不犯河水。  
?意大利摇滚乐队M?neskin  



?Connie Constance 为 #GucciGig 名目打造专辑封面  

21岁惊艳四座的英国女歌手  
Arlo Parks  

说唱女歌手Little Simz身着Gucci  
拍摄《Sometimes I Might Be Introvert》专辑封面  
“时尚与音乐之间有着深深的爱，  
它们不是离开的，  
我也从未将它们视为两个独立个体。”  
——Alessandro Michele  
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