腾讯综艺：情绪价值是第终身产力

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“情绪价值是第终身产力。”腾讯在线视频副总裁韩志杰站在台上，用一句话总结了综艺板块的主题。
十一月3日，2023年腾讯在线视频V视界大会如期举办。现场，韩志杰以对用户特点及其“爱交流、伴生长、共糊口”的三大中心需要为洞察，对腾讯在线视频2023年的综艺、纪录片、体育类内容规划进行了详实阐释。
往年曾经是腾讯视频的第十一个年头，与此同时全部行业也迎来新的调剂期。在环境、市场等多方要素独特作用下，过来一年长视频处于更新和变动之中。始终以来，腾讯视频凭借其敏锐地洞察以及弱小的数据撑持，知足了第一时间发现、调剂、知足用户需要的欲望。
往年，腾讯视频在包管内容的根底上，将重点放在了为用户提供“情绪价值”，完成与用户的情绪共振上，试图在一切不肯定中最大水平地为用户寻觅、提供不乱性，与用户建设更深层的信赖。
“隔靴搔痒”
在当下的社会环境影响下，用户对长视频的需要已再也不局限于内容自身，而是更重视内容能带来的情感慰藉与情绪共识。过来两年，腾讯视频早已留意到此类需要，往年更是将综艺陪伴感继续深入。
在此根底上，腾讯视频往年对综艺、纪录片、体育畛域进行了新的规划。
综艺方面推出了青春舞台、轻松解压、文明势能、情感共振四大板块，分别为用户提供审美价值、高兴传递、文明引领、自我投射四种情绪价值。
在青春舞台方面，基于大批用户对音乐舞台节目继续且旺盛的需要，响应公众呼叫，腾讯视频策动了多档不同类型的舞台类节目，其中《舞台2023》《1+1 live》《街舞大会》三档节目是全新IP，节目方式从单人到双人，从唱演到跳舞，关照到不同人群的观看体验。


而轻松解压板块，则是既有老节目为保障，又有新节目开疆拓土。在表态的节目傍边，不只有主打时期共情性的游戏节目《超时空方案》，从童年回想登程的《童年》，还有全明星解迷闯关节目《按恣意键开始游戏》，尝试在不同险境下应战多项工作。
公众文娱赛道的老敌人《哈哈哈哈哈》也没出缺席，鹿晗、邓超、陈赫再次集结开启新的硬汉篇章；另外，还有以人际交往为主题的《团结的气力》，以及腾讯视频与笑果持续联手打造的全新喜剧综艺《喜剧大会》，以上都是尝试从各个维度知足用户对高兴和放松的需要。


家喻户晓，腾讯视频始终把眼光聚焦于年老群体，不停经过节目在年老群体中寻觅共识。据云合数据Q3最新数据，腾讯视频平台的年老用户是一切平台中至多的，这得益于短暂以来腾讯视频在挖掘小众青年文明上做出的致力。
最光鲜的例子莫过于脱口秀，通过5年的深耕和发酵，脱口秀已完成破圈成为货真价实的公众爆款。接上去，腾讯视频依然会经过《在下鲜衣少年》《来看咱们的演唱会》《家养潮音》多档新节目，实现对传统文明与青年文明的探究，励志将更多圈层文明打形成文明势能。


除了助力青年文明破圈，腾讯视频短暂以来做的另外一件事，是注重关怀年老人的人际社交瓜葛，帮忙用户更好地意识本人和别人，经过不同的视察和体验视角，探访人与人之间的瓜葛，在交流中获取高兴、生长、共识与撑持彼此的气力，反哺理想糊口。
因此在“情感共振”板块，会有用户相熟的社交节目IP《五十千米桃花坞》以及照应当下露营热的《如约所致的露营》。还有《心动的信号6》《半熟恋人2》这样情感赛道的高质量IP续集，以及行将重启的老牌IP《幸福三重奏4》。
另外，包罗丰硕恋综规划的《再一次心动》，关注年老人自我表白的《使人心动的offer4》以及将用年老化表白呈现30个主流价值观故事的《当燃青春》。从恋情、友谊、糊口、任务到家国情怀等各方面包管内容的片面性，关照到用户的不同情感需要。


除此以外，腾讯视频还将推出的“小鲜综社区”概念，将来仍将陪伴用户走过新的一年。除了用户相熟的毛不容易、李雪琴、“元宝”两人一狗组成的《毛雪汪》以及往年恋综赛道的中视频IP《恋情这件大事》以外，腾讯视频持续瞄准当下年老人最有共识的社交、情感、潮流、静止四个畛域，推出《大咧咧的歌》《追风静止club》《沾沾自喜游戏厅》等新一轮铺满全年的小鲜综，持续推高“综艺的陪伴感”。


值得一提的是，综艺以外，腾讯视频依然重视对其余畛域的内容开发和深入。2023年，在纪录片和体育畛域，腾讯视频将利用本身弱小的资源和才能包管相干用户群体的需要。
相熟腾讯视频的用户都知道，平台始终注重对纪录片的搀扶和维护，从2018年起就制订了“泛纪录片方案”，并建设起了残缺的纪录片孵化体系，做出了煊赫一时的纪录片IP。明年，腾讯仍将携手稻来任务室、黑曜石任务室、尤里卡任务室，持续为用户提供《风味世间4》《早饭中国4-5》《我的美食导游》《十三邀7》《洪流时期》等优质纪录片内容。


体育方面，腾讯视频将释放更多独家资源和才能，联手各类资源与品牌，赋能体育，普惠公众，办事社会。知足用户的观赛刚需，赋能NBA的22-23 赛季、卡塔尔世界杯、国内篮球世界杯，不错过2023年杭州亚运会、女足世界杯，并降级自办赛事《超级企鹅》和打造相干节目《篮厂制霸》《潮野集》等。
可见，腾讯视频正经过片面的规划，在不同畛域发明不同的情绪价值，从各个方面包管知足用户各类情绪需要，关照全圈层用户的体验。
从观众的需要登程
2023年，腾讯综艺将推出一档为年老人提供凭实力谈话的舞台节目《舞台2023》，给各圈层已有一定出名度，但实力和魅力还需被验证的年老人一个舞台，助他们打破刻板印象，撕掉标签，证实自我价值。
另外一档舞台类节目《1+1live》则是以双人协作舞台为主，约请7男7女共14位唱、跳、吹奏、创作具佳的全能艺人，打造拥有态度和能量的舞台，从中降生2023年最具荷尔蒙的双人限定舞台组合。
两档节目针对的均是青年用户群体，从概念和方式上看，它们或能知足用户对舞台节目的期待和需要。
四年前，腾讯综艺率领脱口秀文明走向公众，听脱口秀同样成为了成年人放松解压的形式之一。之后几年，平台也始终努力于开展这个赛道，为用户提供不同品类的解压节目。往年韩志杰一样在大会上表现，“解压是综艺用户需要的最大条约数。”因此，明年腾讯综艺将在这一板块深耕，经过几档主题和方式都有着光鲜特色的节目，多维度知足用户需要。节目囊括了国民记忆、冒险竞技、喜剧治愈等多品种型。
例如，以实在糊口为灵感的综艺《超时空方案》，旨在找到最具时期和公众共识的故事。将14亿国人独特阅历的时期记忆和情感记忆，用综艺的方式表示出来。与此同时，节目还将打造一个全新的国民组合，孙红雷、刘涛率领周深等四位年老且拥有国民影响力的艺人，独特实现这段旅程。


在寻觅时期记忆的同时，“唤醒童年记忆”是腾讯综艺的另外一个尝试。往年“怀旧潮”流行，网友们在一次次“考古”中播种了新的高兴，许多对于童年的回想从新被唤醒。真人秀节目《童话》的泛起，则恰好投合了当下的怀旧热潮，节目称之为“送给成年人的童话”，想要打造中国版的童话故事，带观众回到过来。
值得一提的是，新IP《按恣意键开始游戏》也行将上线，该节目将重点放在了“闯关冒险”上，节目会约请迪丽热巴、黄晓明等十二位玩家加盟，一起领会解谜闯关的高兴。


另外，腾讯视频还将持续联结笑果文明，推出新的喜剧节目《喜剧大会》，丰硕平台喜剧赛道。2019年，《脱口秀大会2》曾泛起过一句广为流传的金句——笑是糊口的解药。在当下这个时期，综艺作为陪伴感最强的方式，腾讯视频为用户提供了一个放松、解压的“异世界”，在节目建设的故事空间中，获取刺激和高兴。
同时，韩志杰还提到，对社会趋向的洞察是最有价值的，而综艺则是“圈层文明成为公众文明的发起机”，而传统文明无疑是值得挖掘和拓展的节目类型。
据艺恩数据，文明类节目作为近些年来公认的高潜赛道，在刚刚过来的第三季度，文明类节目是大抢手综艺题材之一，腾讯视频平台推出的文明类节目数量也相对于当先。将来一年，平台乘胜追击，预计推出聚焦传统文明的节目《在下鲜衣少年》。


该节目是平台首档影视综联动名目，约请成龙负责常驻佳宾，结合注重审美和盛行文明，还会联动大热时装IP，约请剧中主演与少年同台协作。另外，还会买通上下线产业规划，经营“小草剧场”展示少年们的生长进程，并让用户参预其中，延伸节目的长尾效应。
过来腾讯综艺始终放弃着高水准的情感、社交等节目的输入。2023年除了会持续准备《心动的信号6》《半熟恋人2》《幸福三重奏4》等情感综艺“综N代”，包罗社交综艺《五十千米桃花坞》第三季也会持续主打“向山而行，向内而行”，率领用户走进山野。韩志杰在大会上将综艺比作“糊口里的镜子”，情感共振板块的节目无疑是为观众提供了可参考情感样本和自我投射窗口，知足用户“嗑糖”的需要，提供情感瓜葛的思考和探讨渠道。


除此以外，腾讯视频还将推出一个全新IP《当燃青春》，基于“青春”、“年老人”、“将来十年”三个症结词，以最年老态的表白形式，呈现30个主流价值观故事，展示青年群像诱发公众共识和时期影响力。


作为过来一年最“下饭”的主消除除社交间隔的陪伴式综艺《毛雪汪》，让用户从中充沛感触到了看待友谊时的情感投射，从中找到归属感。将来一年这样的老IP不会缺席，同时还将上线《大咧咧的歌》《沾沾自喜游戏厅》这样的新的陪伴式综艺IP，用“小鲜综社区”继续丰硕“陪伴”维度，全年时辰为用户提供情绪价值。
“情绪价值”究竟是甚么
当下社会，每个年老人都在为前行致力着。而综艺作为最能触达公众，且观看门坎较低的内容方式，从2023年的片单可见，腾讯视频正尝试着用更丰硕的内容，多维度地给用户提供情绪价值。
始终以来，综艺都是向观众分享信息、输入常识、建设认知的首要渠道。在综艺开展的大部份时间里，往往更强调“文娱性”。
但在比来几年，综艺制造者们也正进一步拓展表白题材，丰硕本身的社会属性。例如，大热的视察类综艺，将糊口与职场的各个层面进行了深度的开发和讨论。恋综再也不只是发糖，而是更深层地讨论当下人们感情观，集中展示人与人之间的瓜葛变动；职场综艺则是经过对不同职业的深度解析，买通社会各畛域的壁垒，加深彼此的理解。
而这些改动都是基于对用户特点和需要的不停洞察得来的。腾讯作为互联网大厂，始终以来具有片面的数据剖析库。外行业变化期，能够继续按照调研做出策略调剂，因此，往年腾讯视频总结出了“爱交流、伴生长、共糊口”当下综艺三大价值，肯定了“情绪价值为第终身产力”的大主题。
观众们会在舞台竞演综艺中，见证同龄人追梦；会在《半熟恋人》《心动的信号》里“嗑糖”，也会在《璀璨的前行》中为他人的恋情流泪；也会在《使人心动的offer》和《跃上高阶职场》这种职场综艺里看到“本人”。观众们会继续在综艺中寻觅情感共识，也违心为了这类情绪而消费。


于是这三点价值体现了综艺的互动感、陪伴感、归属感。在当下时期，用户需求的综艺就是能从中不乱的获取这些情绪价值。
已经，腾讯在线视频节目内容制造部副总经理邱越在对话中对毒眸表现，“长视频内容需求为用户提供不乱的情绪价值。当观众看到某一品类的名字，就可以知道从中获取甚么样水准的内容。”邱越越以为，在市场环境产生大的变动时，用户寻求的就是内容能提供的不乱的情绪价值，这样平台、创作者能力和观众造成不乱的“契约瓜葛”。
从观众的需要获取灵感，再从灵感中发明观众的新需要，腾讯视频所尝试的，是一种经过内容能量为回运用户、为其提供不乱且正向的情绪价值的门路。
近两年，综艺市场开展进入调剂期，从业者都在试探探究新的“解题思绪”。腾讯视频也在尝试“率后行动”，去尝试从用户登程，贴近最泛博用户群体的实在糊口，与用户情绪共振，找到用户的精力需要的最深处，力图走向正向循环傍边去。