波司登，解锁羽绒服的时尚与科技

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文｜华商韬略 何川
冬日北风咆哮而来，羽绒服市场又进入了新一年的考验场。
纵观近十几年的中国羽绒服行业，浮浮沉沉。国外时尚品牌的入侵，国际品牌的开展力不足，以及寰球气象变暖和总体经济走势影响带来的产量降落，使得国际羽绒服品牌的竞争力，一直都不算微弱。
更加致命的缘故，在于这一产品的自带基因。
很长一段时间，羽绒服都是与臃肿、老气、样式繁多等描述词分割在一同，善于发明消费心话的年老群体，很难为一件“穿起来欠好看”的衣服买单。任何货色，一旦不受年老人追捧，就大略率难以造成所谓的潮流。
只管难，但仍有中国品牌在坚持探究。从小作坊到行业标杆的波司登，一直没有保持寻觅羽绒服的市场生命力。数据证实，它不止一次找到了。
最新财报显示，2021/22财年，波司登品牌支出同比回升20%至约人民币16,213.6百万元，完成延续5年复合增长率18.9%；羽绒服业务板块支出同比回升16.3%至约人民币十一,617.7百万元，完成延续5年复合增长率达23.4%，创历史新高。
往年双11的预售数据，天猫女装类目下，波司登预售额排名第一，均价达到1500元以上。
波司登的开展路途上也并不是一路顺风，如今能在剧烈的服装市场掀起一波又一波时尚热潮，离不开其在美学、技术和品牌价值上不遗余力地降级。


前不久，波司登的新晋代言人易烊千玺，身穿全新风衣羽绒服表态上海寰球首家体验店。一时间，消费者和公众媒体，趋之若鹜。
除却明星效应，回归服装自身，这款羽绒服仅仅从外观看，就显示出了极大的推翻。修身、优雅、气场、经典英伦、商务精英风，每一个层观感都在暴-露着传统羽绒服对于审美的改造。
2021年，波司登独创风衣羽绒服，在统筹保暖功用性和时尚潮流性的路途上，迈出前所未有的一步。同年，惊艳表态伦敦古装周，将中国品牌的实力和自信带到了国内秀场。
通过一年的重复打磨，这个系列再次降级。
在保存肩章、风纪扣、背部挡风片这样的经典风衣元素后，波司登研发了高温馨度、防水透气性更强的Pro-Proof面料，和平面感更强的修建掠影格纹面料。
版型设计上，精研百万亚洲人的体型，尝试了285版设计稿。腰部内收6.2cm，肩袖内收0.3cm，腰线向上晋升0.01cm，毫厘必较，才终究设计出更显身型、更时尚好看的版式。


功用性上也持续探究极致。外部填充800+轻奢鹅绒，选自多瑙河流域冰冷地带，绒朵蓬松丰满，更轻薄却更保暖。与此同时，还减少了防水、防风、防油污等技术，每个维度的实用性根本都被斟酌到。
好看与功用性的完善融会，离不开技术加持。
波司登率先冲破“防钻绒钻研”，采取德国防绒针技术精细缝制，每3cm高达13针，迷信直充绒，才得以干劲爽利，轻快保暖。
而技术研发始终是波司登的暗藏基因。好比登峰2.0系列羽绒服，就完成了“中国斗极卫星导航零碎”在羽绒服畛域的初次运用，并独创了多层平面绒构造，为行业开展树立了新的风向标。
产品和品牌实力的降级，也让波司登重拾征战海内的决心。
10月初，波司登伦敦旗舰店在伦敦最繁荣的牛津街转角，降级停业。寂静五年之后，这一中国品牌，再次吹响攫取海内市场的号角。
泛滥海内时尚博主们在社交平台上，分享了本人欢快的购物体验。“一人拿好几件的顾客不在多数。”
近些年来，波司登频与国内时尚巨匠，如KENZO开创人高田贤三、前爱马仕设计总监Jean Paul Gaultier等，公布联名系列，根本每款产品都在国内时尚圈惹起热潮。海内高端服装市场的小道，波司登算是越拓越稳。


无论是签下重量级代言人，仍是海内旗舰店的停业，其面前都是波司登品牌软实力的晋升。专一地从消费者需要登程深耕产品，是波司登长时间以来的信念，以此为根底浸透出来的品牌价值，不停破局，在国内市场竞争中发扬的作用愈来愈大。置信很快，这一中国品牌新门面，会再次证实中国企业实力的强力突起。
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