四年一次的时机：世界杯的四条投资主线

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四年一度的世界杯——2022年卡塔尔世界杯，行将到来，这是历史上初次在卡塔尔和中东国度境内举办、也是第二次在亚洲举办的世界杯足球赛，意义不凡。
按照FIFA统计，2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人观看，约占寰球总人数的47%，其中法国和克罗地亚的决赛吸引了寰球十一.2亿观众。中国是世界杯观众至多的国度，共有6.6亿人观看了俄罗斯世界杯。
从商业价值来看，世界杯的商业价值超过300亿美元，远高于其余体育赛事。现任国内足联主席因凡蒂诺学生将世界杯定义为“最受注目的体育盛宴”，他预计卡塔尔世界杯将吸引超过50亿寰球观众。
伴有着世界杯的降临，A股往往会有一波世界杯的“题材炒作”，相干个股赚钱效应显著。中信证券剖析师刘易、田鹏、王涛、王丹在其《四年一度的足球盛宴，四条主线领衔投资前沿》研报中指出，世界杯预计将带动电子大屏、体育彩票、休闲食物、 体育设施销售的增长。
世界杯：四年一次的寰球景象级话题
卡塔尔世界杯是初次在中东国度以及北半球冬天举办的世界杯赛事，也是疫情产生之后第一届真正意义上片面凋谢的国内大赛。
从举行意义来看，卡塔尔世界杯在竞赛定位、举行时间、举行国度、准备估算以及赛事技术上均有“并世无双”的地方。疫情产生后不受限度的竞赛定位象征着各界人士都无机会抵达竞赛现场，由此也将衍生出更多的场外话题。卡塔尔世界杯的估算达到2200亿美元，远超俄罗斯世界杯东道主投入的140亿美元。
另外，这次竞赛时间相对于敌对，国际收视率或迎顶峰。卡塔尔与国际的时差为5个小时，世界杯开球时间分为五个时间点，分别为北京时间18点、21点、23点、0点和3点，更为合乎国人的收视 习气。
按照易观征询的统计，18:00-23:00开球的竞赛最受中国球迷关注，卡塔尔世界杯在此时间段开球场次至多，预计国际收视率、关注度将明显高于前几届世界杯。
与此同时，本届世界杯赛事的影响掩盖双11、双12、圣诞节等营销节点，预计品牌方鼓吹力度会更大，各转播方收视率也将疾速增长。
供应端：中国品牌和“中国制作”助力世界杯
资助商：中国品牌大手笔资助热度不减
据中信证券整顿，卡塔尔世界杯资助商构造从高到低分为三类：国内足联结作火伴（6-8席）、世界杯资助商（6-8席）以及区域资助商（五大区共20席）。


中信证券以为，本届卡塔尔世界杯开赛时间上恰逢中国电商购物节“双11”与“双12”之间，无望吸引更多品牌方参预世界杯第三层级区域 资助商的竞争，投放更多与世界杯相干的广告。


转播商：央视与咪咕、抖音团体协作，完成多方双赢
央视看待世界杯版权阅历了分销-独供-协作的三个阶段，不停调剂战略使版权价值最大化，中信证券以为央视从分销-独供-协作的版权态度面前的逻辑就是要将世界杯版权价值最大化：
1）卫星村村通、户户通之后央视的受众变 大，央视便发出了分销权以晋升本人的广告支出；2）跟着新媒体的疾速开展，央视便选择同咪咕、优酷协作，赚取版权收益的同时扩张广告受众群体，将世界杯版权的蛋糕进一步做大。
咪咕视频拿到卡塔尔世界杯协作权，体育“新贵”已生长为行业翘楚。为了卡塔尔世界杯，咪咕已 经签下了詹俊、张路、黄健翔、颜强、徐阳、娄一晨、刘越、刘畅等名嘴，而且以他们为 主体进行内容创作，体育畛域位置无望进一步巩固。


抖音团体成为卡塔尔世界杯特权转播商，引入PGC内容晋升UGC劣势。2022年6月21日，地方播送电视总台与抖音团体联结举行云公布流动，宣告抖音团体成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、地方播送电视总台直播策略协作火伴。在体育直播完结后，用 户更喜爱去微博、抖音等UGC内容社区上进行交流，抖音拿来世界杯版权将在扩张用户量的同时进一步晋升其UGC内容劣势，造成良性循环。


场馆建立：“中国造”闪耀世界杯
中国企业初次承建顶级世界杯场馆，场内建立处处体现中国元素：
中国铁建担任承建此次世界杯最次要的运动场——卢赛尔球场，另外，中集团体担任出产974球场的集装箱，钢索资料则来自于徐水巨力。
洲明科技、雷曼光电向部份场馆和场外商业名目提供LED显示屏；格力电器向部份场馆提供地方空调。
在电力零碎方面，中国电建承接卡塔尔地域首个光伏电站，保障世界杯的供电需要；苏美达成为卡塔尔世界杯的应急电力保障装备协作商。
赛事保障及配套办事方面，宇通客车累计向卡方提供纯电动客车888台，无力保障了世界杯期间的交通办事。杭州孚德延续三届拿来世界杯不祥物商品设计出产商，利用阿里1688平台大数据婚配出产厂商，疾速响应客户需要。
需要端：球迷视、听、味全感官温馨观战电子大屏：球迷组队观赛，提振屏幕需要
中信证券以为，电子屏幕受内容影响较大，世界杯、奥运会等大型体育赛事将会在短时间提振屏幕需要：
按照TrendForce数据，2010年寰球TV出货量进入不乱期后，2014及2018 年寰球TV出货量分别同比增长5%和3%，远高于2013-2021年寰球TV出货量复合增速0.3%。按照京东、美团联结公布的《世界杯消费讲演2018》，2018年世界杯期间，60英寸4K超高清电视以及75英寸以上OLED高端电视分别同比增长3倍和10倍。除了在家组队观赛外，北京工体、上海巨鹿路、广州琶洲等酒吧是球迷组队看球的最好选择，预计本届世界杯也将拉动酒吧、夜游等场景显示屏幕需要晋升。


足球彩票：减少球迷体验感和参预感
世界杯期间体育彩票销售旺盛。我国体育彩票销售额总体来看呈现逐步回升趋向，2020年受疫情管控影响有所降落，2021年曾经恢复至2019年程度，2008-2021年销售额年均复合增速为13.4%。
在一切竞技体育名目中足球赛事对体彩销售额奉献最大，每一年五大联赛开赛后体育彩票月度销售额均明显减少，世界杯作为寰球观赛人数至多的赛事，对体育彩票销售额的拉举措用最为显著，世界杯年份2010、2014、2018年我国体彩销售额分别同比增长22%、33%、37%，远高于趋向复合增速。




休闲食饮：观球佐餐，球迷必备
世界杯期间球迷食物消费显著减少，囤货派与现吃派各有所爱。按照艾瑞征询的调研，俄罗斯世界杯期间我国有45%以上的球迷减少了啤酒饮料、零食、外卖的消费。从我国球迷类型来看，囤货派偏爱休闲零食、啤酒、咖啡和奶茶、小龙虾、功用饮料；现吃派偏爱小龙虾、鸭脖卤味、烤串、韩国炸鸡、中式烤肉。


世界杯助力啤酒行业高端化晋升。自2014年起啤酒企业“跑马圈地”时期暂告段落，各品牌肯定了本人的强势区域，行业竞争格式逐步不乱，啤酒企业开始注重盈利才能的晋升。
中信证券以为：
世界杯作为啤酒企业的营销主战场，各大酒企往往会借势推出新品，借此推动产品构造降级。外行业总体重视构造降级的配景下，只管世界杯期间啤酒销量有所增长，但关于啤酒年产量总体的增速奉献其实不显著。
本届世界杯在冬天举办，无望延伸啤酒二、三季度的传统销售淡季，带动啤酒行业完成量价齐升。


体育设施：球迷静止热心被扑灭
世界杯扑灭球迷静止热心。按照易观征询，俄罗斯世界杯开赛后KEEP app日均使历时长由21分钟晋升至23分钟摆布。按照京东、美团联结公布的《世界杯消费讲演2018》，世界杯期间京东足球、球衣、体脂称等销售额同比增长在60%以上。


短时间来看预计卡塔尔世界杯的举办将晋升球迷的静止热心；中长时间看，预计国度反对体育产业开展政策逐步加码。全民健身方案（2021-2025）和“十四五”体育开展布局提出，到2025年，人均运动场地要达到2.6平方米，常常加入体育熬炼人数比例达到38.5%，带动全国体育产业总范围达到5万亿元。
总结
中信证券以为环抱卡塔尔世界杯举办，倡议重点关注四条投资主线：
主线一：体彩销售及经营商，历史上世界杯期间体育彩票销售旺盛，在互联网彩票受强监管配景下，体彩世界杯弄法多样，能够知足不同消费者购彩需要；
主线二，运动场馆设施及器材供给商，短时间来看预计卡塔尔世界杯的举办将晋升球迷的静止热心；
主线三，电子大屏提供商，预计世界杯、奥运会等大型体育赛事将会在短时间提振屏幕需要，中长时间Mini LED在背光畛域减速浸透，市场范围迎来疾速增长阶段，
主线四，休闲食饮提供商，世界杯期间我国球迷食物消费显著减少，啤酒企业往往会借势推出新品，借此推动产品构造降级，完成高端化开展。