唐岩重回一线，挚文难返巅峰？

无名小辈

现年43岁的唐岩，在离任团体CEO两年后又重返一线了。
10月28日，挚文团体（下列简称“挚文”）公布了一项办理层变卦通知，表现王力因安康缘故从本日起辞去CEO一职，该职务由董事长唐岩接任。王力依然负责挚文履行董事兼总裁，协助唐岩推动中心策略。
作为挚文的开创合伙人，王力于2014年负责COO，并在2018年出任总裁一职。2020年10月，王力接替开创人唐岩成为CEO，随后又专任探探CEO。
王力在任期间主抓两个标的目的：一是继陌陌、探探两大主营业务后丰硕产品矩阵，目前公司业务已涵盖电商、游戏、电影、音乐、综艺和金融等畛域；二是踊跃规划海内市场，如西北亚、中东和北非等地。
事实上，挚文这些年始终在寻觅新增长曲线，曾推出视频相亲平台“对对”、主打AI换脸技术的“ZAO”等。往年10月中旬，挚文还推出了两款线上健身产品“BonBon Jump”和“卡卡路里”，前者主打有氧操和燃脂，然后者定位静止交友社区。
BonBon Jump和卡卡路里均属于海南喵咖网络旗下产品，天眼查数据显示，在海南喵咖网络的股东名单中，王力的名字赫然在列。
而如今跟着王力退居幕后，唐岩重回台前，面前折射出的是挚文迫切需求打破眼前的僵局，从新稳住社交根本盘。
事实上，比来几年挚文的日子其实不好于，其股市表示最为直观。2014年十二月，挚文正式在纳斯达克挂牌上市，发行价为13.50美元，截至上市首日美股开盘，其股价下跌25.19％至16.90美元，对应总市值为31.51亿美元。
上市之后，挚文的股价恍如坐上了过山车，2016年2月，其股价跌至6.04美元，随后两年又完成了翻倍增长，达到了48.78美元的历史高点。不外好景不长，尔后挚文的股价一路跌破发行价，只管其在2022年6月经过了一项2亿美元的股票回购方案，但仍旧未能扭转颓势。
截至十一月6日，挚文的股价已跌至5.4美元，较发行价蒸发了60％，总市值仅剩10.7亿美元。
“在二级市场上，投资者对挚文的兴致始终在降落，曾经成立十余年的挚文正在阅历一场‘中年危机’。”一名终年关注社交畛域的投资者向「枪弹财观」表现，“在主业不振、营收欠安的状况下，即使唐岩回归，挚文解围的难度仍然较大，不利场面或将持续存在。”
1 线上健身难成新增长点
挚文将探究新增长曲线的眼光瞄向线上健身畛域其实不不测。
一方面，线上健身市场的想象空间微小且浸透率仍在进一步晋升。
按照灼识征询的数据，2021年中国健身市场范围为7866亿元，2021-2026年将以13.5％的年复合增速增长至14793亿元。其中，线上健身市场占比不停晋升，预计在2026年晋升至61％，且2026年中国健身人群将达到4.2亿人，浸透率（健身人群/总人口）将达到29.3％。
另外一方面，资本也在踊跃助推“健身场景线上化、健身产品线上化”的开展趋向。
好比自2021年以来，Keep实现由软银愿景基金领投的3.6亿美元F轮融资；乐刻静止在一个月内连获两轮融资，融资金额高达上亿元人民币；YESOUL野小兽实现了由小米团体领投的过亿元人民币的A轮融资；BodyPark型动公园实现由峰瑞资本事投的数百万美元Pre-A轮融资。
但是问题在于，虽然大势向好，但跨界进入线上健身畛域的挚文团体凭甚么脱颖而出？比拟Keep、FITURE等一众竞争对手，BonBon Jump和卡卡路里又有哪些不同的地方？
带着诸多纳闷，「枪弹财观」亲自体验了一番上述线上健身产品。
其中，BonBon Jump具有各类跳舞和静止内容，用户能够自定义专属的虚构形象，无需购买装备，也无需繁琐的配置。投屏至电视后，只需求跟随真人举措演示，便可经过AI举措辨认技术和AR游戏指引间接开始静止，是一款纯正的线上健身产品。





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比拟之下，卡卡路里则带有浓厚的社交基因，其设置有三大功用，一是可婚配具有独特特征的生疏用户；二是按照用户对专业静止问题的解答生成问答标签；三是可经过话题广场分享熬炼心得和故事，邂逅兴致相投的生疏用户。
换言之，卡卡路里更像是陌陌在健身畛域的连续，又或者说，卡卡路里只是将社交和健身强行结合在了一同。
随后，笔者又体验了AI健身镜FITURE。FITURE的屏幕能够播放各类健身课程视频，并经过镜中的摄像头和AI传感器实时纠正用户的健身举措，不外，其课程需求结合手机APP能力使用，APP中内置了16个课程种别，包罗气力塑型、瑜伽、普拉提、跳舞等等。
一名FITURE用户告知「枪弹财观」，FITURE最大的劣势是AI互动，“不外，并不是一切课程都具备AI纠正功用，并且存在部份课程卡顿、举措辨认精确性不高、举措纠正提示提早等问题。”
在厮杀剧烈的线上健身畛域，Keep是独一一家独角兽企业。现阶段，Keep的中心功用次要集中在三方面，一是跑步、瑜伽等静止的数据记载；二是各种静止的视频课程和健身指点；三是环抱静止打造社区，知足分享、交流等社交需要。
Keep的业务曾经掩盖了用户的“吃穿用练”，能够提供从布局指标、定制健身课程、配备健身设备和食物，到监测健身数据和健身战略静态调剂的闭环办事。
亲自体验当时，「枪弹财观」以为在一众杰出的竞争对手背后，当下的BonBon Jump和卡卡路里简直没有任何胜算。
内容和硬件是构成线上健身产品的两大基石，但BonBon Jump和卡卡路里的硬件短板不言而喻，并且内容也差能人意，未与竞争对手造成显著的差别化，比拟FITURE和Keep的“专业”，前二者似乎更倾向“文娱”多一些。
简而言之，以现有程度，BonBon Jump和卡卡路里很难脱颖而出。在线上健身畛域，仍旧环抱“社交”做产品的挚文简直九死终身。
以寰球最大的社交健身平台Peloton为例，自2019年9月上市以来，Peloton前后阅历了继续亏损、股价腰斩、高管换血、大范围裁员等，截至十一月6日，其股价已较29.0美元的发行价上涨67.62％至9.39美元。目前，Peloton正在进行年内第四轮裁员，方案扩充员工约500人。
事实上，BonBon Jump和卡卡路里的命运或早已注定。在丰硕产品矩阵标的目的上，挚文向来以“四面反击”而闻名，好比其推出过主打拍摄聊天的“咔咔”、短视频社交平台“对眼”、视频相亲平台“对对”、线上试衣间“芒西”、听声响交友的“赫兹”、主打AI换脸技术的“ZAO”等等，但大多未能激发多少浪花。
就连王力也曾坦言：“陌陌外部曾经养育了一些新产品，探探也孵化了不少，能不克不及茁壮生长要看运气。”
2 挚文正在失去所有
挚文将业务触手伸向其实不长于的线上健身畛域，在很大水平上反应出其用户增长已堕入瓶颈期。
在用户增长方面，挚文曾有过光辉的“战绩”。20十一年8月，陌陌正式上线，创始了生疏人社交的先河，仅仅3个月后，其用户数便冲破40万；10个月后，用户数更是间接飙升至600万，在过后惹起了不小的哄动。
但当初，用户增长已成为挚文最为头痛的问题之一。
按照2022年二季度财报，陌陌的MAU（月活泼用户数）较2021年同期的1.156亿缩水3.8％至1.十一2亿，而付费用户数较2021年同期的930万缩水7.5％至860万。值得一提的是，早在2018年，陌陌的MAU就达到了1.133亿。
另外一边，探探的状况也不容乐观，其MAU为2480万，付费用户数较2021年同期的310万缩水29％至220万。
作为比较，在2022年一季度，陌陌的MAU和付费用户数分别为1.109亿和870万；探探的MAU和付费用户数分别为2560万和240万。
在MAU简直毫无变动乃至降落的同时，付费用户数始终在大幅增加，不只象征着陌陌和探探用户增长已触及天花板，同时还象征着二者的盈利才能日趋委靡。
事实上，陌陌的付费用户数早在2019年便呈现出继续降落的态势。2019年至2021年，陌陌和探探的付费用户数分别为930万和450万、900万和380万、890万和250万。
微观层面上，用户增长见顶已经是已经既定事实，按照艾媒征询的数据，2020年中国生疏人社交用户范围达到了6.49亿人，但年增速逐步放缓，预计7-8亿的用户范围会是生疏人社交行业的天花板。
用户增长泛起问题，进而带来了一系列的连锁反映。
2020年财报公布后，王力曾婉言公司迎来了“最艰巨一年”：上市8年以来，其初次迎来事迹负增长。但站在当初回望过来，王力显然有些高估了挚文。
艰巨的状况始终继续至今。2021年和2022年上半年，挚文的营收分别为145.757亿元和62.585亿元，净利润分别为20.371亿元和8.620亿元。经过比较不难发现，挚文的营收和净利润正逐年下滑，总体连续了2020年以来的颓势。
详细到业务板块上，挚文的营收次要由直播办事、增值办事、挪动营销办事、挪动游戏以及其余办事构成。但除了直播业务之外，其他几项业务对营收的奉献非常无限。
2022年二季度，挚文的直播办事支出为15.2亿元，较2021年同期的21.01亿元降落27.7％，需求留意的是，自2020年四季度以来，挚文的直播办事支出已延续7个季度泛起了同比降落的状况。
以后，挚文面临着商业模式疲态尽显、支出构造和业务生态充溢隐患等严重危机，「枪弹财观」视察以为，其本源在于陌陌、探探等生疏人社交平台已堕入“工具化”的旋涡之中，将来很难重返巅峰形态。
在此类平台上交友，流程个别分为婚配、聊天、加微信，而在微信上聊得不错才会开展到线下见面，致使生疏人社交平台沦为了一种没有想象空间的工具，而工具化的窘境不言而喻，好比用户付费志愿较弱、使用场景限度开展、盈利模式繁多以及抗危险才能较差等等，像丰巢、墨迹天气、鲁巨匠、WiFi万能钥匙、狂风影音均是“工具化”的受益者。
3 元宇宙社交会是解药吗？
从此前规划游戏、音乐、电影、综艺，再到试水线上健身，挚文的基本目的只要一个，即紧紧锁定年老人。
按照Mob钻研院的数据，1995年至2010年出世的群体中，超过四成的受访者偏好追求有独特兴致喜好的生疏人，而寻觅颜值、身体对胃口的生疏人的比例仅为14.8％。显然挚文的传统劣势已再也不显著。
去哪里捉住年老人以及如何捉住年老人？关于生疏人社交平台而言，元宇宙社交极具想象空间。
2022年5月，AR智能眼镜品牌INMO影目科技获取由挚文独家投资的近千万美元A轮融资。谈及投资INMO影目科技的缘故，王力表现：“INMO影目科技的AR智能眼镜是目前最接近消费者预期的产品，可以让公众体验此前只泛起在电影里的‘元宇宙糊口’。”
于是，助推INMO影目科技开发社交文娱内容，被以为是挚文规划元宇宙的症结一步。
事实上，挚文早就无意进军元宇宙。在2021年财报公布后的电话会议上，王力曾透露，挚文正在亲密关注3D渲染、AI、举措捕获和XR等前沿技术的开展静态，并投入相应资源进行开发，预计将来会进一步进步其产品的互动成果和沉迷感。
挚文投资INMO影目科技的目的很好了解：比拟目前仍旧基于图文、音视频交互的生疏人社交而言，元宇宙社交所描画的场景显然更具吸引力，但与之相对于应的是，后者关于硬件、技术等方面的要求也有了质的晋升，而AR智能眼镜将是元宇宙社交最根底的入口之一。
“挚文和INMO影目科技并未透露内容协作的详细状况，不外单方最有可能在游戏、娱乐内容等方面进行协作，但当初脑机接口等技术的冲破性停顿尚未泛起，VR/AR装备遍及度也不敷，挚文能否撑持起后续元宇宙社交的开发和经营依然存疑。”资深游戏行业人士杨校贤向「枪弹财观」表现。
不止是挚文在试水元宇宙社交，如生疏人社交平台Soul在2021年年终便打出了“年老人的社交元宇宙”的旗帜；直播平台映客也于往年5月上线了首款元宇宙恋爱社交产品“情侣星球”。
另外，还有定位虚构社交元宇宙的“秀蛋”、百度的元宇宙名目“希壤”、沉迷式虚构社交产品“Honnverse虹宇宙”、定位潮玩×元宇宙社交的“啫喱”等等。
现阶段，元宇宙社交产品开展的怎样了？与已有社交产品存在哪些不同？元宇宙社交能否成为挚文、Soul等生疏人社交平台的新增量空间？
怀揣着疑难，「枪弹财观」体验了多款元宇宙社交产品，发现元宇宙社交至今仍未脱离算法婚配、兴致群组、3D虚构形象、变装等常见弄法。
比较之下，希壤算是最为接近元宇宙社交的一款产品，在希壤构建的沉迷式虚构空间中，用户能够听会、逛街、交流、看展，借助硬件，还能体验到声临其境的沉迷式音视觉成果，以及完成多人语音交流。
“元宇宙社交产品的噱头仍大于本质，而且尚无发明出并世无双的用户体验，致使用户留存率堪忧，进而难以商业化。”杨校贤以为。
事实也许确实如斯。2021年10月，Facebook高调改名为Meta，将留意力转向以虚构理想为主的新兴计算平台，经过开展AR、VR等软硬件及相干生态，全力奔向元宇宙。
只管策略标的目的明白，但后退的路途却至关迂回。按照2022年二季度财报，Meta元宇宙策略中心部门Reality Labs的支出为4.52亿美元，同比增长48％，但亏损却高达28亿美元。作为对比，Reality Labs在一季度的亏损为29.6亿美元，在2021年二季度的亏损为24亿美元。
主观而言，元宇宙社交已万事俱备，但在技术和内容上却一直没有本质性停顿，打造元宇宙社交是一项浩瀚的工程，关于包罗挚文在内的生疏人社交平台而言，现阶段的元宇宙社交更像是火坑而非解药。
当面临着上述种种增长的窘境及难以捉住的年老人的心，43岁的唐岩回归办理一线后，挚文还能枯木逢春吗？
本文源自枪弹财观