超过 TikTok！这个让年老人互拍马屁的社交运用火了

づ舍得ぁ

当年「三英战微信」的时分，社交媒体圈消息不小。
连马化腾都针对马桶 MT 这个熟人匿名社交产品表现：「负能量的匿名社交是旗号光鲜地支持的，没得说。」
不知道他作出这个判别的时分有无想过做一个正能量的匿名社交运用。没想到也不妨事，大洋此岸有人想到了，并且这个新运用面前还有一个精彩无比的「复仇」故事。


多是全世界最正能量的社交运用
TikTok 感觉本人还年老；TikTok 感觉本人还能打；TikTok 看到本人的用户还在增长。但作为作为风头正劲的社交运用，TikTok 老是被类比。一旦真的被比上来，那就是个大旧事标题了。
当初，有一个运用就把 TikTok 比上来了，虽然是临时的。
这个叫作 Gas 的运用具备了一切爆火的特点，小规模测试，下载量迅速俯冲，间接成为 App Store 收费榜下载量第一的运用，将风头一时无两的 TikTok 也甩在了身后。


天天新增 10 万新用户，这个刚上线 2 个多月的运用的确是当红炸子鸡。毕竟这个运用目前乃至没有彻底凋谢，仅在几个州提供办事。还有得多未在凋谢地域的用户翘首以盼，就等着 Gas 的办事规模掩盖本州，能够说增长后劲还没彻底释放。
能做到这些，是由于 Gas 很懂青少年想要甚么。简而言之，Gas 很懂推拉。


青少年最想知道本人在同龄人心里是甚么样的？他们特别想知道有无人也暗暗喜爱着本人，本人的哪些优点被他人看在了眼里。匿名是让这类话能够大声说出来的形式，但匿名也有得多不成控的部份，最多见的就是网络暴力或者欺凌。
Gas 不给这个时机，由于这是一个匿名且「正能量」的社交运用。它不让用户自在发扬，而是间接提出那些踊跃观赏别人的问题——你感觉谁长得最丑陋？谁是你暗暗观赏的人？你感觉谁的穿搭最有范？谁能在胜利以前稳住？谁在真心话大冒险中很斗胆？谁做的菜卖相最佳？


就是这些天马行空的问题让 Gas 火了。
由于这些问题关乎青少年的糊口，关乎他们在别人眼中的形象，并且发散很开，每集体都有可能成为问题的谜底。谁不想被他人夸夸，或者接着匿名运用好好夸夸他人呢，说不定这就是一段美妙瓜葛的开始呢？
Gas 的鼓吹语「See who likes you」简略间接击中了青少年心中最憧憬的货色，乃至让青春那些无处安放的荷尔蒙也有一个落地之所。开创人 Nikita Bier 就表现这个 app 曾经收到了得多好评：「得多人说这个 app 让他们更自信，他们与敌人的瓜葛更密切，他们感到被爱。」


Gas 的弄法也很简略。
在下载这个 app 后，Gas 首先会采集你的地位以确认你所在的学校，而后会获得你的分割人数据，确认谁是你的好友，接上去就是一个个匿名的问题。每集体只有能在这些夸夸问题中脱颖而出，就可以够在 app 中收到一个火焰道具。
这个道具不只能让人知道有得多人观赏你，还能让得多人知道，你就是这样优秀的人。好比你被至多人以为是服装搭配最有巧思的人，那这个问题就会间接展现到你的集体主页，让你的优点被更多人所看到。


这些匿名问题个别一小时刷新一次，为了让用户更违心参预每次的匿名答题，Gas 还筹备了硬币嘉奖。这不是什物的硬币，也不是 B 站 UP 主始终在求的货色，它独一的作用就是让你的名字在好友回答的问题选项中能够被优先显示，晋升你获取火焰的概率。
而作为匿名运用，最首要的就是知道 pick 的人究竟是谁了。Gas 没有遮讳饰掩，而是给了你两条路：
经过已有线索猜出谁 pick 你。女生送出的火焰是粉色的，男生则是蓝色的。在收到火焰时，你也能够知道投票给你的人所在年级，所以本人按照已有线索去推断是能够的。你这个问题，充钱能够解决。6.99 元/月的上帝视角定阅办事能够给你提醒投票者姓名首字母；每个月能够有两次时机查看好友的全名；能够将本人的名字从某个问题选项中撤下；被 Pick 会收到优先提示都是这个「GodMode」办事的一部份。只有 6.99，用户需求，Gas 也能盈利。


▲ 匿名，但不彻底匿名
这个回升势头最猛的 app 堪称拿捏了青少年，也很懂年老人社交的推拉气氛。所以仅在 十二 个州推出的状况下，仍旧能冲上下载榜第一。
虽然不成能真立刻打败那些大而老的社交运用，但不论怎么说，也算是陈腐血液了。
复仇文配角上线，如今还要东山再起
从某种水平下去说，Gas 绝对是名门之后。


两个开创人，一个 Dave Schatz，在 Facebook 和迪士尼都做过软件工程师，仍是 Tape 和 Circles for Zoom 的联结开创人，NextGen 的危险投资人。守业教训多，也很能找钱来帮忙 Gas 开展。
不外，Gas 大略率不需求投资，这就和另外一个开创人 Nikita Bier 无关了。


Nikita Bier 也在 Facebook 任务过，但他和另外一个开创人可不是前共事。他之所以会在 Facebook 任务，彻底是由于他做的运用 TBH（To Be Honest）被买了，所以开创团队全都去到了 Facebook 打工。
TBH 是一个怎么样的运用呢？从名字上看你估量也能猜出来，这是一个和 Gas 极其类似的运用。熟人之间的匿名社交，提供正能量问题让你做出选择。一样的方式，一样的爆火，不同的是开展的线路或者说是终局。


上线 2 个月后的 TBH 被 Facebook 收购，而上线 2 个月的 Gas 目前暂未凋谢一切地域使用，而且开创人表现不承受内部投资。
Gas 的将来仍是未知的，但被买了的 TBH 在 2018 年就曾经宣布了结束。Facebook 在 2018 年的博客文章中表现这个运用增长迟缓、使用率低，因此封闭了它。
仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。关于 Bier 来讲，卖掉 TBH 足够财产自在了，是时分想一想当年创建 TBH 时寄托的现实了。所以在 2021 年 十一 月，他在竞业协定完结后分开了 Meta，和 Schatz 一同用心的代码创立了 Gas，并表现不承受内部投资。


▲ TBH 和 Gas 很类似
教训更丰硕了，手上的钱也更多了。Bier 总结教训后，从新杀回了青少年匿名社交畛域。在他眼里，明天的市场赢家通吃，A 和 A+ 代表的就是失败和胜利的差异，他曾经「失败」过一次了，这一次它想再去试试摘取胜利的果实。
假如你在某方面是世界上最长于的，那对你来讲，最佳的投资往往是在该技巧和相干才能上加倍投入，进一步拉大与同行的差距。对我来讲，那就是病毒式青少年运用顺序。失败过的 Bier 不会重蹈复辙，不只不承受投资，也不成能再去承受 Meta 的收购。他还点赞了一个用户公布的 Twitter 讥嘲前东家，下面写着「扎克立刻开车去 Bier 的房子哀求 Gas 团队不吝所有代价收购 Meta。」


当年看着本人做生产品被 Facebook 封闭的痛，都成为了往年英姿飒爽公布 Gas 时的爽。
新 app 的好成就更是证实了 Bier 的确合适做这个，这个极像复仇文情节的运用，绝对帮开创物证明了本人。
匿名运用有硬伤，正能量纷歧定能解决
从 Meta 到职后，Bier 也在 Twitter 上小气分享了本人关于在社交运用中任务十年的心得领会，得多心得都被他用在了 Gas 中。


可反复的测试进程比任何设法都更有价值。先翻新很首要，在一切前提相反的状况下，一支击球次数更多的球队将克服一支更有远见的球队。 不要由于指标受众小而感到为难，一切的小事都是从小生长起来的。 假如你需求在全国规模内推出来测试你的产品，这不是一个好的测试。你会过早地耗尽用户留意力并限度将来的开展。 假如您的产品合用于一个社区（如一所高中），那它就应该合用于一切社区。假如你的产品在三个社区都失败了，那末它也该在一切社区都失败。 习气的造成需求在其余网络上重复接触。换句话说：人们装置你的运用顺序后，他们需求在别处看到你的内容，以提示他们你的运用存在（例如 Facebook 上的 Instagram 照片，Instagram 上的 TikTok 视频）。


▲ 图片来自：TechCrunch 假如用户不克不及在上厕所、开车这些能够专心的场景使用您的运用顺序，您的用户就简直没无机会养成习气。有得多实时视频运用因为需求沉迷使用而没有胜利。 人们下载运用顺序是为理解决人类的中心需要——寻觅恋情、赚钱存钱、玩。人很少从一天中抽出时间做其余事件。 永久不要构建运用顺序来「与敌人见面」。 伟大的产品经过瞄准特定的糊口拐点而腾飞，此时解决问题的紧急性最为迫切。Facebook ? 从学校开始；Linkedin ? 获取第一份任务；Slack ? 兴办公司。


所以，Gas 总结教训后成为了一个从 十二 个州开始进行测试的公司，它让青少年知道谁在观赏他，谁最可能和他谈一场大张旗鼓的爱情。他们从小之处登程，让用户能在碎片时间中使用，也从高校小场景中走出，将来能够被更多人去使用。
Facebook 就很合乎这样的门路，从高校中走出，最初成为他人眼中的巨头。独一不同的是，当年 Facebook 起家靠的是大学用户，Gas 依托的高顶用户也许更应该参考 Snapchat，只是这个平台的盈利也极不乐观。


▲ Bier 调侃，Snapchat 有个很简略赚钱的方法——领取 1.99 元，让你知道谁看了你的 Stories 五次
年老用户的喜新厌旧也是一个问题。
假如当年的 TBH 持续增长，Facebook 也不会下手砍一刀。TBH 的失败是否阐明这类匿名夸夸的运用仍是有时效的，当用户曾经获取了足够多的火焰，知道了本人在他人心目中的评估，他们还有无能源再关上这个运用。
年老用户是每个平台和投资人的最爱，但他们也一样代表着不不乱。简略的匿名机制和夸奖的互动能够让平台迅速起量，但能不克不及留住用户也是一个问题。


最少到目前，咱们见过各种各样成熟运用。他们功用丰硕，从平台变为了生态。然而一个足够大、用户足够多、盈利模式足够明晰的匿名社交运用，咱们还没见到过。
匿名是双刃剑，当平台被少量负面情绪积存，它也走到了止境。
那末，匿名+正能量夸夸会是匿名运用的新解法吗？