“冠军”难掩失落时辰，Champion封闭了在三里屯的中国首家旗舰店

香香情缘

北京三里屯太古里的调剂还在持续，最新分开的是美国潮流品牌Champion。  
近日，Champion在三里屯太古里南区的门店正式住手营业。该店营业面积共有两层，位于南区和北区之间的地方路段，凑近外侧马路，地位醒目而且人流量大。门店封闭至今尚未有新品牌进入装修。  
这家Champion在2018年9月停业，是其进入中国市场后开设的首家旗舰店。过后正值街头潮流昌盛，除了Off-White和Vetements这些高端品牌，匡威和Champion这种带有潮流基因的公众品牌也遭到欢送。  
在小红书上，有博主回想这家店停业早期的现象时称，到了晚上9点也常有人在店门外排队。而消费者的热心让Champion抉择减速在中国市场规划，在2019年宣告百丽旗下的凡尚衣饰（上海）无限公司成为在华受权批发火伴及代理商。  
按照百丽国内的地下声明，签约后一年多，Champion已于线下开设百余间实体店，并在线上开设了Champion天猫和京东旗舰店。而为了拉近和中国消费者的间隔，Champion也将创建百年的部份庆贺流动放在上海举行。  



但就在Champion减速扩大之时，潮流也在疾速变动。  
2019年年末，Off-White开创人Virgil Abloh在媒体采访中称街头潮流行将过气。随后疫情的发作让潮流品牌营销流动数量骤减，而消费者也因疫情影响而开始渴想新格调。许多潮流品牌堕入了主动形态。  
和其它潮流品牌同样，Champion凭借着卫衣和T恤等根底单品知名。关于消费者而言，购买Champion的意义在于展现Logo。  
但在这些年里，Champion并无建设起除了Logo产品以外的品牌壁垒。在走红的时分，越是显著的Logo越能推升品牌辨识度，疾速会萃人气；但在人气降落时，显眼的Logo却同样成为潮人们选择避开的要素。  
而只卖Logo象征着Champion的产品可以被等闲复制，在各种电商平台上能找到比民间旗舰店定价低很多的盗版产品。这既侵害了Champion的名誉，也影响吸引新消费者的过程。  
另外，因为总体价钱定位不高，傍边国外乡的潮流品牌在疫情后开始开展之时，它天然就会疾速遭到冲击。  
按照Champion母公司HanesBrands的事迹讲演，其2021年支出增长十一%至68亿美元，其中Champion增长10%。但到了2022年，Champion的支出在第一季度增长仅有6%，第二季度则上涨了20%。  

不外，就在Champion堕入增长窘境的时分，中国潮流市场迎来了新的入局者。  
在三里屯太古里Champion门店旁边，韩国潮流品牌We十一done的两层大型门店正在围挡装修。红杉中国的投资减速了它的开店速度。与此同时，来自英国的A-Cold-Wall也接连在北京和深圳开店。迟迟没有进入中国市场的Supreme，则将在迁址重开后的北京Dover Street Market内开设民间销售点。  
这些潮流品牌的价钱定位大多处于Champion和Off-White之间，降生和走红更依赖特定的文明社群，带有显著的设计师格调。它们过来经常只在买手店中泛起，临时未有定位相等的外乡潮流品牌与之竞争，这是其在中国扩大的劣势。  
但总体而言，中国消费者对这种品牌的认知仍多局限于小圈子之中。  
要以面向公众市场的模式来运营一个降生自小圈层的品牌，应战其实不会增加。而因为这种品牌的走红一样依赖于潮流，将来也将面临潮流退去之后该如何转型的问题。从这个层面下去看，它们实际仍和Champion坐在一条船上。