Lanvin一年不到又换Logo，复星想要重振这个法国豪侈品牌的路欠好走

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法国豪侈品牌Lanvin近日宣告更新Logo。和旧版比拟，新Logo使用了更具古典美感的字体，字母更加细微且间距更大。为了配合新Logo公布，Lanvin也推出使用该标记的新广告，由著名摄影师担任Steven Meisel拍摄。  
改换Logo简直是如今一切豪侈品牌宣告转型后的固定动作。在Hedi Slimane执掌圣罗兰时，他就把“Yves Saint Laurent”改为了“Saint Laurent”。Riccardo Tisci成为博柏利首席创意官后，它把Logo由传统的罗马字体改为了简洁黑体。  
简化字母标记的中心用意是强化品牌形象，显眼的黑体无衬线字体在社交媒体上更易凸起，也更易转化到T恤和卫衣等带有街头格调产品的设计上。  
而Lanvin被复朗团体（原复星时尚）收购后，就曾经对原版Logo进行过了纤细修正，字体更大且更加紧凑，但总体变动不大。而复朗团体为了推动团体化形象的一致，也在2021年十一月宣告启用新的标记形象，还推出了一个新的民间网站。  

根据方案，复朗团体将在2022年年内实现上市。此前其公布布告称，已与春华资本团体旗下特殊目的收购公司 Primavera Capital Acquisition Corp达成合并协定，但修正后的投前股权估值从十二.5亿美元降落至10亿美元。  

以后Lanvin是复朗团体支出的最次要来源。按照财报，在截至2022年6月30日的6个月内，复朗团体支出增长73%至2.02亿欧元。其中Lanvin寰球销售额增长十一7%至6400万欧元，在欧洲和北美市场分别录得201%和235%的增长。  
作为一个成立于1889年的品牌，Lanvin在欧美市场有着更高的出名度和承受度。即便是在Alber Elbaz负责创意总监并振兴品牌的时分，Lanvin也没有走上疾速扩大的路途。而到2015年后少量豪侈品牌加大对中国市场投入之时，Alber Elbaz曾经卸任，Lanvin堕入到了继续数年的凌乱之中。  
振兴Lanvin不是件容易的事件。它虽然有着超过百你历史和丰硕的古装遗产，古代形象和概念却是由Alber Elbaz发明。品牌和设计师适度绑定致使了消费者经常“意难忘”，而恰恰Lanvin的市场厚度又缺乏以使其像迪奥或路易威登那样能够间接选择和后任格调天壤之别的设计师。  

为此，复朗团体间接对本来Lanvin的外部构造进行更新，其中包罗一名新的设计师和首席履行官。现任创意总监Bruno Sialelli此前曾在Paco Rabanne和Acne Studios等品牌负责过设计师，进入Lanvin以前他默默无名。  
Bruno Sialelli的Lanvin首秀呈现出了不同格调元素的杂糅，一扫此前两个创意总监的优雅格调，变得活跃和多样化起来。从社交媒体趋向来看，他也为Lanvin带来了本人的爆款单品，好比猎豹手柄的手袋和装潢了层叠褶皱的静止鞋。  
而相较于曾经对“旧Lanvin”形象建设起深挚的印象的欧美市场，还未对品牌有足够相熟度的中国更易推进转型。复朗团体将Lanvin多个营销流动选择在国际举行，包罗成立130周年的展览。而在过来几年，Lanvin在国际开店速度也在放慢，入驻了上海恒隆广场和杭州大厦等高端购物核心。  

不外总体而言，Lanvin在中国的市场浸透率仍有待晋升。  
在2021年10月复朗团体实现新一轮融资时，董事长程云承受媒体采访时表现，旗上品牌在中国市场的浸透率目前尚处于较低的程度，奉献了约10%的营收。  
而另外一个Lanvin需求耽心的问题则是，新团队对中国市场的相熟让品牌可以纯熟应用多个社交平台进行营销。  
但作为有着百年历史的豪侈品牌，这些动作却也有可能会使形象受损。关于那些无意经过收购来组建豪侈品牌团体的中国公司来讲，依然需求持续探究如何无效将当地教训和品牌历史结合。